Τα βραβεία Effie αποτελούν μία από τις σημαντικότερες διακρίσεις στο χώρο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας παγκοσμίως. Θεωρούνται συνώνυμο της επιτυχίας, ενώ αποτελούν έμπνευση για τις εξελίξεις στο χώρο του marketing. Τα ευρωπαϊκά βραβεία αποτελεσματικότητας Εffie Awards Europe ανακοινώθηκαν την Κυριακή 01 Δεκεμβρίου σε ψηφιακή τελετή, όπου και απονεμήθηκαν 35 βραβεία σε 26 agencies από 17 χώρες της Ευρώπης. Μετά από την περσυνή διάκριση, της ΑΛΦΑ στα τοπικά Effie, η ανοδική πορεία της συνεχίζεται, αφού κατάφερε να διακριθεί και φέτος, σε πανευρωπαϊκό επίπεδο κατακτώντας το Silver Euro Effie Award στην κατηγορία Sustained Success (Συνεχόμενη Επιτυχία), για τις καμπάνιες από το 2016 έως και το 2020.

Η ΑΛΦΑ κατάφερε για ακόμα μία φορά, μέσα από τις δημιουργικές προσεγγίσεις της Soho Square Athens, να μαγνητίσει το ενδιαφέρον των ανθρώπων χτίζοντας ένα μοναδικό brand, όχι μόνο στον τομέα της μπύρας αλλά και στην αγορά συνολικά. Με μια ανάδρομη στις «στιγμές μας» έρχεται στο νου η νύφη κι ο χορευτής πατέρας της, ο γιος με τον πατέρα της λαϊκής αγοράς, το νέο ζευγάρι, ο παππούς κι ο εγγονός, η καλοκαιρινή οικογένεια. Ήρωες όλοι τους μίας στρατηγικής που εκτός από χαμόγελα και δάκρυα, έχει φέρει σημαντικά και μετρήσιμα αποτελέσματα για την Αθηναϊκή Ζυθοποιία. Πέντε χρόνια τώρα μετατρέπει με συνέπεια μια οικεία μπύρα με προσιτή τιμή, σε μία εμβληματική μάρκα που κάνει όλους τους Έλληνες να νιώθουν περήφανοι που κρατούν μια ΑΛΦΑ. Αναλογιζόμενοι τον ανταγωνισμό που αντιμετώπισε στο διαγωνισμό, η επιτυχία της ΑΛΦΑ γίνεται ακόμα μεγαλύτερη και κάνει τους πάντες περήφανους. Με την προσθήκη και αυτής της βράβευσης, η μάρκα, επισφραγίζει τη συνέπειά της και την επιθυμία της για δημιουργία, επικεντρώνοντας την στρατηγική της επικοινωνία από το 2016 μέχρι και σήμερα, στην αξία και την δύναμη των αληθινών ανθρώπινων σχέσεων που καθορίζουν και προσδιορίζουν την ύπαρξη της.

Όπως δήλωσε η κα Μυρσίνη Τσουκάκη, Marketing Manager της ΑΛΦΑ: «Τα βραβεία Effie αποτελούν μία από τις σημαντικότερες τιμητικές διακρίσεις στο χώρο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας και η Άλφα έχει λάβει σημαντικές διακρίσεις στη διοργάνωση αυτή. Η φετινή βράβευση επιβεβαιώνει ότι η σημασία των ανθρώπινων δεσμών και η δύναμη της δημιουργικότητας, είναι ο πιο σημαντικός και αποδοτικός συνδυασμός.»  Βασικός μοχλός ανάπτυξης και δημιουργίας αξίας για την ΑΛΦΑ είναι και θα παραμείνει η δύναμη και η ειλικρινής προσέγγιση των αληθινών ανθρώπινων σχέσεων που βρίσκονται πάντοτε στον πυρήνα της και χαρακτηρίζουν την ταυτότητα της.

Η ΑΛΦΑ, συνεπής στην επικοινωνία της, μιλάει με ένα ουσιαστικό και παράλληλα συναισθηματικό τρόπο στο κοινό της, επιλέγοντας να περιγράψει στη νέα της καμπάνια, τις αληθινές στιγμές μεταξύ ανθρώπων που ανήκουν στον κλειστό κύκλο εμπιστοσύνης του καθένα από εμάς, την οικογένεια, το σύντροφο και τους κοντινούς μας φίλους. Απολύτως αληθινές και βγαλμένες από πραγματικά σκηνικά της ζωής, είναι εκείνες οι στιγμές που τελικά μας κάνουν να ερχόμαστε στ’ αλήθεια πιο κοντά με τους ανθρώπους μας, δυναμώνοντας τους δεσμούς μας. Μέσα στις στιγμές αυτές, μια μπύρα ΑΛΦΑ αποτελεί τον συνδετικό κρίκο με τους γύρω μας.

Οι σκηνές της ταινίας περιγράφουν μια πραγματικότητα, δημιουργώντας μια κλιμάκωση συναισθημάτων που εναλλάσσονται μεταξύ της αγάπης, του πόνου, του έρωτα, της συμπόνιας, της φιλίας, της ασφάλειας. Κοινός παρονομαστής των σκηνών αυτών, είναι η αλήθεια των συναισθημάτων που μοιράζονται οι άνθρωποι μεταξύ τους και οι δεσμοί που αναδεικνύονται είτε οικογενειακοί, είτε ερωτικοί, είτε φιλικοί. Όλα αυτά τα στιγμιότυπα της ζωής, εύκολα  και δύσκολα,  τα συνδέει μια παγωμένη ΑΛΦΑ που δίνει νόημα και γεύση στις στιγμές μας.

Οι διαφημίσεις που υλοποιήθηκαν για λογαριασμό της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας από την Soho Square Athens, έκλεψαν τις καρδιές κοινού και κριτικών αποδεικνύοντας ότι η διαφήμιση μπορεί να ξεδιπλώσει καταπληκτικές ιστορίες και οτι το μήνυμα μπορεί να είναι εξίσου ισχυρό με το προϊόν. Με κοινό παρονομαστή την αξία και τη δύναμη των αληθινών ανθρώπινων σχέσεων, που ήρθαν στο προσκήνιο μέσα από τις κινηματογραφικές ιστορίες και αναδείχθηκαν όλα αυτά τα χρόνια, η ΑΛΦΑ κατάφερε να κερδίσει την καρδιά και το μυαλό των καταναλωτών. Ο ιδιαίτερα συγκινητικός τρόπος που παρουσιάζονται οι ιστορίες και παράλληλα τα εμβληματικά ελληνικά τραγούδια που έχουν «ντύσει» τις καμπάνιες, θυμίζουν τις σταθερές μας αξίες και τις στιγμές που διαμορφώνουν τη ζωή μας. Όλα αυτά είχαν ως αποτέλεσμα, να μετατρέψουν μια οικεία μπύρα με προσιτή τιμή, σε μία μάρκα που έκανε όλους τους Έλληνες να νιώθουν περήφανοι που κρατούν στο χέρι μια ΑΛΦΑ.

Η κα Μυρσίνη Τσουκάκη, Marketing Manager της ΑΛΦΑ, δήλωσε σχετικά ότι τα τελευταία χρόνια η Άλφα έχει λάβει σημαντικές διακρίσεις στη διοργάνωση των Effie Awards. Η φετινή βράβευση επιβεβαιώνει ότι η σημασία των ανθρώπινων δεσμών είναι μια ανάγκη διαχρονική και πάντα επίκαιρη – ίσως τώρα περισσότερο από ποτέ. Το να υπηρετούμε με συνέπεια αυτή την ανάγκη ήταν, είναι και θα παραμείνει ο βασικός μοχλός ανάπτυξης και δημιουργίας αξίας για τη μάρκα μας». Τα βραβεία Effie αποτελούν μία από τις σημαντικότερες τιμητικές διακρίσεις στο χώρο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας και έχουν παγκοσμίως αναγνωριστεί ως τα μοναδικά βραβεία αποτίμησης της αποτελεσματικότητας μιας καμπάνιας.