«Καμία λίστα με τις 10 πιο επιτυχημένες φθινοπωρινές-χειμερινές συλλογές, κανένας έπαινος για το σκηνικό της επίδειξης του Dior στον κήπο του Κεραμεικού ή την τη νέα συλλογή της Chanel», γράφει η Le Monde .

Ειδικά, οι παραδοσιακοί πλούσιοι πελάτες από τις χώρες του Κόλπου έσπευσαν να επιστρέψουν στις οικογένειές τους στο Άμπου Ντάμπι και το Ντουμπάι , που είχαν γίνει στόχος πυραύλων και drones, εγκαταλείποντας τις επιδείξεις μόδας στο Παρίσι, αλλά και στο Μιλάνο.

«Η βιομηχανία ειδών πολυτελείας ήταν κάποτε ανθεκτική στην ύφεση, αλλά ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή κλονίζει σοβαρά το ασφαλές επιχειρηματικό τους μοντέλο. Για αυτούς τους πολυτελείς οίκους, θα μπορούσε να είναι η πιο ακριβή σεζόν εδώ και πολύ καιρό», γράφει το γερμανικό δίκτυο n-tv. «Τα ακριβά κομμάτια υψηλής ραπτικής είχαν σχεδιαστεί πολύ νωρίτερα – αλλά κυρίως για μια ομάδα που τώρα είναι βαθιά αναστατωμένη. Η περιοχή του Κόλπου ήταν η μεγάλη άγκυρα σταθερότητας για τη μόδα πολυτελείας, η οποία είχε πληγεί πρόσφατα από πολυάριθμες παγκόσμιες κρίσεις», αναφέρει το γερμανικό δίκτυο.

Συντριπτικά στοιχεία

Τα στοιχεία μιλούν από μόνα τους. Σύμφωνα με την Bain & Company και την ιταλική ένωση βιομηχανιών Altagamma 2025, η αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας θα παραμείνει στάσιμη σε υψηλό επίπεδο. «Ο αριθμός των πελατών που είναι πρόθυμοι να αγοράσουν είχε συρρικνωθεί, ενώ οι δαπάνες είχαν  συγκεντρωθεί σε μια πολύ πλούσια μειονότητα – κυρίως από την περιοχή του Κόλπου, που τώρα βρίσκεται σε εμπόλεμη κατάσταση».

Η Μέση Ανατολή εξακολουθούσε στην αρχή του έτους να αντλεί γνήσια εμπιστοσύνη για την βιομηχανία ειδών πολυτελείας», λέει ο Λούκα Σόλκα, αναλυτής ειδών πολυτελείας στην επενδυτική εταιρεία Bernstein. Μετά την έκρηξη του πολέμου όμως, μειώθηκαν κατά 50% οι πωλήσεις ειδών πολυτελείας στην περιοχή του Κόλπου τον Μάρτιο.

Σύμφωνα με μια κοινή μελέτη της Google και της Visa, οι πωλήσεις μόδας στη Σαουδική Αραβία , ενώ συνήθως αυξάνονται έως και 136% κατά την περίοδο αιχμής που συμπίπτει με το τέλος της νηστείας για το Ραμαζάνι, εφέτος μειώθηκαν σημαντικά.

Οι τουρίστες από τον Κόλπο έμειναν μακριά

Σύμφωνα με αναλύσεις για τις αγορές αφορολόγητων ειδών, οι πελάτες από την περιοχή του Κόλπου συγκαταλέγονται στις ομάδες καταναλωτών με τις υψηλότερες δαπάνες στην Ευρώπη, με έσοδα που υπερβαίνουν κατά πολύ τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.

Ο Πιράλ Νταχανιά  αναλυτής ειδών πολυτελείας στη Royal Bank of Canada, προειδοποίησε ότι οι αγοραστές ειδών πολυτελείας από τον Κόλπο, θα μείνουν σπίτι τους,  εν μέρει λόγω του πολέμου. Αυτό θα επηρεάσει σημαντικά τις πωλήσεις ειδών πολυτελείας στην Ευρώπη.

Οι απαγορεύσεις πτήσεων, οι ακυρώσεις πτήσεων και οι περιορισμένες λειτουργίες σε κόμβους όπως το Ντουμπάι, η Ντόχα και το Άμπου Ντάμπι παρεμποδίζουν σοβαρά την κυκλοφορία.

Ο Όμιλος Chalhoub, ο οποίος διαχειρίζεται περίπου 900 καταστήματα για μάρκες όπως οι Versace, Jimmy Choo και Sephora, έκλεισε εντελώς  όλα τα υποκαταστήματα στο Μπαχρέιν. Στα Εμιράτα και τη Σαουδική Αραβία, το προσωπικό εμφανίζεται μόνο οικειοθελώς, αν εμφανίζεται καθόλου. Η Kering έκλεισε ταυτόχρονα μπουτίκ σε τέσσερις αγορές του Κόλπου και ακύρωσε όλα τα επαγγελματικά ταξίδια στην περιοχή.

«Εάν η καλοκαιρινή συλλογή  της βιομηχανίας μόδας παραμείνει απούλητη στις χώρες του Κόλπου, τα καταστήματα θα αναγκαστούν να πουλήσουν με  μεγάλες εκπτώσεις μέσα σε λίγους μήνες. Αυτό διαβρώνει άμεσα τα περιθώρια κέρδους», λένε οι ειδικοί .

Ζημιές και χωρίς τον πόλεμο

Ακόμα και χωρίς τον πόλεμο στο Ιράν πάντως, η βιομηχανία της μόδας έχει να αντιμετωπίσει μια δύσκολη χρονιά. Οι τσάντες και τα δερμάτινα είδη, που εδώ και καιρό αποτελούσαν τις πιο αξιόπιστες πηγές κέρδους, φτάνουν στα όριά τους: οι αυξήσεις τιμών κατά 50 έως 70% από το 2019 και τα αυξανόμενα παράπονα για την υποβάθμιση της ποιότητας ,μειώνουν την ελκυστικότητά του προϊόντος.

Το πλεονάζον απόθεμα μεταναστεύει σε καταστήματα και πλατφόρμες μεταπώλησης , με αποτέλεσμα οι μάρκες πολυτελείας να διατίθενται με έκπτωση και να χάνουν την αύρα της αποκλειστικότητας.

Όπως λένε οι ειδικοί, «η βιομηχανία πολυτελείας πλήττεται περισσότερο , γιατί τα προϊόντα της δεν βασίζονται σε μια αναμενόμενη διατήρηση της αξίας, αλλά μάλλον σε έναν τρόπο ζωής που αυτή τη στιγμή κλονίζεται. Και αυτό είναι που καθιστά τον πόλεμο στο Ιράν την πιο ακριβή εποχή για τις μάρκες πολυτελείας εδώ και πολύ καιρό».

Όπως αναφέρει η συμβουλευτική εταιρεία Bain, η ζήτηση για πολυτελή προϊόντα αναμένεται να παραμείνει σταθερή το 2024. Ωστόσο, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Bain, τα luxury brands έχουν χάσει πάνω από το 10% της πελατειακής τους βάσης από το 2022.

Αυτό αποτελεί την πρώτη φορά που μειώνεται ο αριθμός των πελατών στον κλάδο, κάτι που συμβαίνει επειδή τα τελευταία τριάντα χρόνια οι εταιρείες εστίασαν στην προσέλκυση πελατών από τη μεσαία τάξη για να ενισχύσουν τις πωλήσεις τους. Αυτή η διαδικασία «εκδημοκρατισμού» της πολυτέλειας συνέβαλε στο τριπλασιασμό του μεγέθους της συγκεκριμένης αγοράς.

Ο υψηλός πληθωρισμός, ο οποίος συρρικνώνει τα διαθέσιμα εισοδήματα, φυσικά δεν έχει βοηθήσει. Ωστόσο, η πραγματικότητα είναι ότι για εκατομμύρια καταναλωτές, δεν είναι εφικτό οικονομικά να αγοράσουν προϊόντα των πολυτελών brands πλέον. 

Τα ακριβά brands δεν πουλούν μόνο σε λιγότερους ανθρώπους, αλλά και λιγότερα προϊόντα. Ο αριθμός των τεμαχίων που θα πουλήσει φέτος η βιομηχανία πολυτελών αγαθών αναμένεται να είναι 20% με 25% χαμηλότερος σε σχέση με το 2022, σύμφωνα με την Bain.

Αν εξαιρεθούν οι πιο προσιτές κατηγορίες προϊόντων, όπως τα καλλυντικά και τα γυαλιά ηλίου, που συνεχίζουν να έχουν υψηλή ζήτηση, οι πωλήσεις σε τσάντες και παπούτσια μπορεί να είναι μειωμένες έως και κατά ένα τρίτο.

Για παράδειγμα, μια μεσαία τσάντα Lady Dior του οίκου Christian Dior που κόστιζε 3.900 ευρώ το 2020, έχει φτάσει σήμερα στα 5.900 ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 51%. Την ίδια περίοδο, το κόστος παραγωγής της τσάντας έχει αυξηθεί κατά 18%, από 330 ευρώ σε 388 ευρώ. Ως αποτέλεσμα, ο καταναλωτής πληρώνει σήμερα 15 φορές το κόστος παραγωγής για να την αποκτήσει, σε σχέση με 12 φορές το 2020.

Για τα luxury brands, η απώλεια των πελατών με χαμηλότερα εισοδήματα είναι το τίμημα που είναι διατεθειμένα να πληρώσουν προκειμένου να ενισχύσουν την εικόνα της αποκλειστικότητας.

«Είδα όλων των ειδών τις τσάντες Chanel μέχρι να φτάσω στην τάξη», αναφέρει χαρακτηριστικά. «Οι μητέρες λατρεύουν τις συλλογές κοσμημάτων της Bulgari’s Diva’s Dream και Van Cleef & Arpels. Ένα χειμωνιάτικο μπουφάν Moncler είναι must. Το πιο δημοφιλές αυτοκίνητο είναι ένα SUV Mercedes-Benz», δηλώνει.

Οι δαπάνες των καταναλωτών από την Κορέα σε προσωπικά είδη πολυτελείας, από τσάντες επώνυμων οίκων έως τζάκετ αξίας 2.000 δολαρίων, αυξήθηκαν κατά 24% διαμορφωμένα στα 21,8 τρισεκατομμύρια γουάν (16,8 δισεκατομμύρια δολάρια) το 2022. Το εν λόγω ποσό αντιστοιχεί σε περίπου 325 δολάρια για κάθε άνδρα, γυναίκα και παιδί, σύμφωνα με έκθεση της Morgan Stanley που δημοσιεύθηκε πρόσφατα.

Οι Millennials συνέβαλαν επίσης, στην άνθηση των ειδών πολυτελείας, δήλωσε ο Ahn Dong-hyun, καθηγητής οικονομικών στο Εθνικό Πανεπιστήμιο της Σεούλ. «Μπορεί να είχαν εγκαταλείψει την ιδέα αγοράς ενός σπιτιού, παρόλα αυτά επιθυμούσαν να κάνουν τον εαυτό τους πιο ευτυχισμένο αγοράζοντας ακριβά καταναλωτικά αγαθά». Το μότο μάλιστα, της συγκεκριμένης γενιάς είναι το yolo (you only live once), δηλαδή, ζεις μόνο μία φορά.

Σύμφωνα με έκθεση του 2022 του κολοσσού λιανικής Lotte Group, οι αγορές ειδών πολυτελείας από άτομα ηλικίας 20 ετών και άνω αυξήθηκαν κατά 70% το 2021 σε σύγκριση με το 2018, τη μεγαλύτερη ανάπτυξη μεταξύ όλων των ηλικιακών ομάδων.

Παράλληλα, και η άνοδος της κορεατικής ποπ κουλτούρας, με επικεφαλής το boyband BTS και την βραβευμένη με Όσκαρ ταινία Parasite, ώθησε κορυφαίους οίκους μόδας και πολυτελείς μάρκες να υπογράψουν συμβόλαια με διάσημους σταρ από την Κορέα ως πρεσβευτές. Διασημότητες όπως η ηθοποιός του Squid Game, Hoyeon Jung, υποστηρίζει επωνυμίες όπως η Louis Vuitton και η Bentley στο Instagram, ενώ τα μέλη του κοριτσίστικου συγκροτήματος Blackpink υποστηρίζουν εταιρείες πολυτελείας όπως οι Chanel, Bulgari, Cartier και Tiffany.

Σύμφωνα τέλος, με πρόσφατο δημοσίευμα του Bloomberg, η Κορέα – με πληθυσμό μόλις 51 εκατομμυρίων – θεωρείται πλέον, εξίσου σημαντική με την Ιαπωνία (πληθυσμός 125 εκατομμύρια) για τους κατασκευαστές ειδών πολυτελείας, με τους Κορεάτες να αντιπροσωπεύουν το 10% ή περισσότερο των συνολικών λιανικών πωλήσεων από κορυφαίες μάρκες όπως η Prada SpA, η Moncler SpA, Bottega Veneta Inc. και Burberry Group Plc.