Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του εμπορίου, οι μέχρι σήμερα ενδείξεις δεν επιτρέπουν μεγάλη αισιοδοξία για μια θεαματική ανατροπή του κλίματος τις τελευταίες μέρες των εκπτώσεων, με αφορμή την επιστροφή των καταναλωτών από τις διακοπές του Αυγούστου.

Σύμφωνα με τους εμπόρους, η εικόνα που έχει διαμορφωθεί χαρακτηρίζεται από την επιλεκτική κατανάλωση, ενώ το διαθέσιμο εισόδημα εξακολουθεί να αποτελεί τον βασικό περιοριστικό παράγοντα για τις αγορές ένδυσης, υπόδησης και άλλων ειδών.

Όπως έχει επισημάνει το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς, από τα στοιχεία της αγοράς προκύπτει ότι ο συνολικός τζίρος των θερινών εκπτώσεων αναμένεται να κινηθεί κοντά στα 7 δισ. ευρώ, με ένα ιδιαίτερα ισχυρό κλείσιμο να μπορεί να τον οδηγήσει προς τα 7,1 δισ. ευρώ, χωρίς ωστόσο να θεωρείται πλέον πιθανή η επίτευξη του αρχικού αισιόδοξου σεναρίου των 7,4 δισ. ευρώ.

Η εικόνα που αποτυπώνουν οι έρευνες των εμπορικών συλλόγων είναι χαρακτηριστική. Στον Εμπορικό Σύλλογο Πειραιώς, το 55% των επιχειρήσεων δήλωσε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με πέρυσι, περίπου το 33% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα και μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση, με το 73% να αποδίδει την αδυναμία της αγοράς κυρίως στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη.

Δυσμενής είναι και η εικόνα που καταγράφεται και στην Αθήνα, όπου, σύμφωνα με έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες λιανεμπορικές επιχειρήσεις, το 71,3% δηλώνει ότι ο τζίρος του είναι χειρότερος από πέρυσι.

Η «επόμενη μέρα» φέρνει ξανά στο προσκήνιο τις προσφορές

Μετά τη λήξη της εκπτωτικής περιόδου, το ενδιαφέρον στρέφεται πλέον στο μοντέλο των προσφορών και στο κατά πόσον η συνεχής παρουσία εκπτώσεων στην αγορά έχει αποδυναμώσει τον θεσμό των θεσμοθετημένων εκπτωτικών περιόδων.

Σύμφωνα με την έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, το 98% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν ζητεί αλλαγή του θεσμικού πλαισίου για προσφορές και εκπτώσεις, ενώ το 93,4% θεωρεί ότι το καθεστώς των συνεχών προσφορών ευνοεί κυρίως τις μεγάλες επιχειρήσεις, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες εις βάρος των μικρομεσαίων. Το ίδιο ποσοστό, σχεδόν καθολικό, εκτιμά ότι αυστηρότεροι κανόνες στις προσφορές, μέσω τροποποίησης του ισχύοντος πλαισίου, θα μπορούσαν να αποκαταστήσουν το εμπορικό ενδιαφέρον των θεσμοθετημένων εκπτωτικών περιόδων.

Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Θάνος Τσαγγάρης, υπογράμμισε σε δηλώσεις ότι «οι εκπτώσεις ήταν και πρέπει να παραμείνουν το τελευταίο εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις», προσθέτοντας ότι σήμερα ο θεσμός έχει ουσιαστικά υπονομευθεί, καθώς οι προσφορές μπορούν να πραγματοποιούνται διαρκώς. Παράλληλα, επισημαίνει ότι η ακρίβεια και η στεγαστική επιβάρυνση έχουν μεταβάλει τις προτεραιότητες και τις καταναλωτικές συνήθειες, ενώ οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν αυξημένο λειτουργικό κόστος και εντεινόμενο ανταγωνισμό από μεγάλες αλυσίδες και ηλεκτρονικές πλατφόρμες.

Πτώση του πραγματικού τζίρου παρά την ονομαστική αύξηση

Η υποτονική εικόνα των θερινών εκπτώσεων έρχεται να προστεθεί σε μια ήδη πιεσμένη αγορά. Σύμφωνα με την ανάλυση του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο, εξαιρουμένων τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων, μειώθηκε το δεύτερο τρίμηνο του 2026 κατά 3,7% σε πραγματικές τιμές, σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025, ενώ σε ονομαστικές τιμές καταγράφηκε αύξηση 1,2%. Η απόκλιση αυτή, σύμφωνα με την ανάλυση, δείχνει ότι η ονομαστική άνοδος δεν προήλθε από αύξηση του όγκου των πωλήσεων, αλλά από τις πληθωριστικές πιέσεις.

Στο σύνολο του πρώτου εξαμήνου του έτους, ο πραγματικός κύκλος εργασιών του λιανικού εμπορίου στις συγκεκριμένες κατηγορίες συρρικνώθηκε κατά 2,3%, ενώ οι πολύ μικρές επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση 3,4% και οι μικρές 1,7%. Αντίθετα, οι μεσαίες επιχειρήσεις εμφάνισαν αύξηση του πραγματικού τους τζίρου κατά 3,7%.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η εξέλιξη ανά κλάδο. Το πρώτο εξάμηνο του 2026, σε πραγματικούς όρους, καταγράφηκαν οι μεγαλύτερες αυξήσεις σε ιατρικά και ορθοπεδικά είδη, ρολόγια και κοσμήματα, σιδηρικά και χρώματα και ηλεκτρικές οικιακές συσκευές. Αντίθετα, σημαντικές απώλειες σημειώθηκαν στα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, στα βιβλία, στα έπιπλα και φωτιστικά, ενώ οι πωλήσεις υποδημάτων παρέμειναν σχεδόν στάσιμες.

Αγορά «δύο ταχυτήτων»

Τα στοιχεία της ΕΣΕΕ ενισχύουν την εικόνα μιας αγοράς «δύο ταχυτήτων». Οι μικρότερες και μεμονωμένες επιχειρήσεις, ιδιαίτερα στα μεγάλα αστικά κέντρα, φαίνεται να δέχονται μεγαλύτερη πίεση, ενώ μεγαλύτερη αντοχή εμφανίζουν οργανωμένα δίκτυα, τουριστικές περιοχές και το ηλεκτρονικό εμπόριο. Την ίδια στιγμή, η αυξημένη τουριστική κίνηση δεν έχει μεταφραστεί στον βαθμό που αναμενόταν σε ενίσχυση του εμπορικού τζίρου. Στο πρώτο εξάμηνο, η εισερχόμενη τουριστική κίνηση αυξήθηκε κατά 15,4% και οι εισπράξεις κατά 14,8%, χωρίς οι επιδόσεις αυτές να αποτυπωθούν αντίστοιχα στα μεγέθη του εμπορίου.

Σε αυτό το πλαίσιο, το τέλος των θερινών εκπτώσεων δεν σηματοδοτεί απλώς την ολοκλήρωση μιας ακόμη εκπτωτικής περιόδου. Φέρνει στο προσκήνιο μια ευρύτερη συζήτηση για το πώς θα λειτουργήσει η αγορά τους επόμενους μήνες, με τις επιχειρήσεις να ζητούν μεγαλύτερη προβλεψιμότητα, σαφέστερους κανόνες για τις προσφορές και μέτρα που θα ενισχύσουν τόσο τη ρευστότητα όσο και την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών.

Η ΕΣΕΕ, διά του προέδρου της Σταύρου Καφούνη, αποδίδει την πίεση στο εμπόριο στη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος και της αγοραστικής δύναμης, στο αυξημένο κόστος διατροφής, στέγασης και ενέργειας, αλλά και στην αλλαγή του καταναλωτικού μοντέλου και στην απορρόφηση σημαντικού τζίρου από διεθνείς ψηφιακές πλατφόρμες. Στο ίδιο πλαίσιο θέτει ως κρίσιμη τη λήψη μέτρων για την ελάφρυνση φορολογικών και ασφαλιστικών βαρών, την ενίσχυση του υγιούς ανταγωνισμού και τη στήριξη της επιχειρηματικότητας.

Οι καταναλωτές έχουν ακόμη μία ημέρα για να αναζητήσουν πραγματικές ευκαιρίες, όμως χρειάζεται προσοχή στις αρχικές τιμές, στα ποσοστά έκπτωσης και στις προσφορές που μπορεί να φαίνονται περισσότερο συμφέρουσες απ' όσο πραγματικά είναι.

Οι φετινές θερινές εκπτώσεις ξεκίνησαν στις 13 Ιουλίου και ολοκληρώνονται στις 31 Αυγούστου. Για τους καταναλωτές, η τελευταία ημέρα μπορεί να κρύβει σημαντικές ευκαιρίες, καθώς πολλά καταστήματα επιδιώκουν να μειώσουν τα αποθέματά τους πριν από την είσοδο της νέας σεζόν.

Για τους εμπόρους, όμως, η εικόνα είναι πολύ πιο σύνθετη.

Απογοητευτική εικόνα στην αγορά

Παρά τα υψηλά ποσοστά εκπτώσεων που εμφανίστηκαν στις βιτρίνες, η κατανάλωση δεν κινήθηκε με την ένταση που περίμεναν οι επιχειρήσεις.

Έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες επιχειρήσεις του λιανεμπορίου καταγράφει έντονο προβληματισμό. Το 71,3% των επιχειρήσεων δήλωσε ότι ο τζίρος του κινήθηκε χειρότερα σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο.

Το στοιχείο είναι ιδιαίτερα σημαντικό, καθώς οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν παραδοσιακά μία από τις περιόδους στις οποίες το λιανεμπόριο προσδοκά σημαντική ενίσχυση των πωλήσεων.

Οι μεγάλες εκπτώσεις δεν έφεραν μεγάλο τζίρο

Το παράδοξο της φετινής αγοράς είναι ότι οι μεγάλες μειώσεις τιμών δεν ήταν αρκετές για να κινητοποιήσουν τους καταναλωτές.

Σε αρκετές περιπτώσεις οι εκπτώσεις έφτασαν σε ιδιαίτερα υψηλά ποσοστά. Ωστόσο, όταν το διαθέσιμο εισόδημα ενός νοικοκυριού πιέζεται από τρόφιμα, ενοίκιο, ενέργεια, μετακινήσεις και διακοπές, οι αγορές ένδυσης, υπόδησης και άλλων καταναλωτικών προϊόντων περνούν χαμηλότερα στη λίστα των προτεραιοτήτων.

Η έκπτωση μπορεί να κάνει ένα προϊόν φθηνότερο. Δεν μπορεί όμως να δημιουργήσει διαθέσιμο εισόδημα εκεί όπου αυτό δεν υπάρχει.

Τελευταία ευκαιρία τη Δευτέρα

Η 31η Αυγούστου είναι η τελευταία ημέρα της επίσημης θερινής εκπτωτικής περιόδου. Αυτό μπορεί να λειτουργήσει προς όφελος όσων έχουν αφήσει τις αγορές τους για την τελευταία στιγμή.

Οι επιχειρήσεις έχουν ισχυρό κίνητρο να περιορίσουν τα αποθέματα της καλοκαιρινής σεζόν, ιδιαίτερα σε προϊόντα όπως ρούχα, παπούτσια και εποχικά είδη.

Αυτό δεν σημαίνει, όμως, ότι κάθε προϊόν με μια μεγάλη κόκκινη ένδειξη «-50%» ή «-70%» αποτελεί αυτομάτως ευκαιρία.

Η παγίδα της αρχικής τιμής

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να ελέγξει ο καταναλωτής είναι η τιμή αναφοράς. Στις ανακοινώσεις μείωσης τιμής πρέπει να χρησιμοποιείται ως προηγούμενη τιμή η χαμηλότερη τιμή που είχε εφαρμόσει η επιχείρηση κατά το χρονικό διάστημα των 30 ημερών πριν από τη μείωση.

Αυτό έχει μεγάλη σημασία. Ένα προϊόν μπορεί να εμφανίζεται με εντυπωσιακό ποσοστό έκπτωσης, αλλά ο καταναλωτής πρέπει να γνωρίζει πάνω σε ποια πραγματική προηγούμενη τιμή υπολογίζεται αυτή η έκπτωση.

Κοιτάμε την τελική τιμή και όχι μόνο το ποσοστό

Ένα συνηθισμένο λάθος στις εκπτώσεις είναι να εστιάζουμε αποκλειστικά στο ποσοστό. Το «-60%» τραβάει το βλέμμα. Αλλά αυτό που τελικά πληρώνουμε είναι η τιμή στο ταμείο.

Ένα προϊόν με έκπτωση 30% μπορεί να είναι φθηνότερο από ένα αντίστοιχο προϊόν άλλου καταστήματος που διαφημίζεται με έκπτωση 50%. Γι' αυτό η σύγκριση των τελικών τιμών παραμένει το καλύτερο όπλο του καταναλωτή.

Προσοχή στις διαδικτυακές αγορές

Ακόμη μεγαλύτερη προσοχή χρειάζεται στις online αγορές. Η δυνατότητα σύγκρισης τιμών είναι πολύ μεγαλύτερη στο διαδίκτυο, αλλά αντίστοιχα μεγαλύτερη είναι και η έκθεση σε παραπλανητικές προσφορές ή αμφίβολα ηλεκτρονικά καταστήματα.

Ο καταναλωτής πρέπει να ελέγχει την ταυτότητα της επιχείρησης, τα στοιχεία επικοινωνίας, το συνολικό κόστος μαζί με τα μεταφορικά και τους όρους επιστροφής. Ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται όταν η τιμή ενός προϊόντος είναι υπερβολικά χαμηλή σε σχέση με ολόκληρη την υπόλοιπη αγορά.

Τι γίνεται με τις αλλαγές προϊόντων

Ένα ακόμη σημείο που δημιουργεί συχνά σύγχυση αφορά τις αλλαγές. Το γεγονός ότι ένα προϊόν αγοράστηκε σε έκπτωση δεν καταργεί τα νόμιμα δικαιώματα του καταναλωτή όταν το προϊόν είναι ελαττωματικό ή δεν ανταποκρίνεται στα συμφωνημένα χαρακτηριστικά.

Διαφορετικό ζήτημα είναι η αλλαγή επειδή ο καταναλωτής άλλαξε γνώμη, δεν του αρέσει το χρώμα ή δεν του κάνει το μέγεθος. Στις αγορές από φυσικό κατάστημα η εμπορική πολιτική αλλαγών μπορεί να διαφέρει ανά επιχείρηση. Για αυτό είναι χρήσιμο ο πελάτης να ενημερώνεται πριν από την αγορά.

Γιατί οι καταναλωτές κράτησαν κλειστό το πορτοφόλι

Η εικόνα των φετινών εκπτώσεων δείχνει κάτι βαθύτερο για την ελληνική οικονομία. Το πρόβλημα δεν είναι απαραίτητα ότι ο καταναλωτής δεν θέλει να αγοράσει. Είναι ότι σε πολλές περιπτώσεις πρέπει να επιλέξει πού θα διαθέσει τα χρήματά του.

Μετά τις καλοκαιρινές διακοπές ακολουθεί ένας ιδιαίτερα απαιτητικός Σεπτέμβριος. Σχολικά είδη, φροντιστήρια, ενοίκια φοιτητών, φορολογικές υποχρεώσεις και η επιστροφή στην καθημερινότητα δημιουργούν ένα σημαντικό πακέτο εξόδων για την οικογένεια. Έτσι, ακόμη και μία καλή προσφορά μπορεί να αναβληθεί.

Ο δύσκολος Σεπτέμβριος για τα καταστήματα

Το τέλος των εκπτώσεων δεν σημαίνει και τέλος των προσπαθειών των επιχειρήσεων να προσελκύσουν πελάτες. Από τον Σεπτέμβριο ξεκινά η νέα εμπορική σεζόν και τα καταστήματα θα επιχειρήσουν να μεταφέρουν το ενδιαφέρον στις νέες συλλογές και σε επιμέρους προσφορές.

Το πρόβλημα είναι ότι η αγορά μπαίνει στο φθινόπωρο ήδη πιεσμένη. Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις έχουν να αντιμετωπίσουν αυξημένα λειτουργικά κόστη, φορολογικές και ασφαλιστικές υποχρεώσεις, ενοίκια, μισθούς και κόστος προμηθειών. Εάν ταυτόχρονα ο τζίρος παραμένει χαμηλός, η πίεση στη ρευστότητα γίνεται ακόμη μεγαλύτερη.

Το μεγάλο στοίχημα της αγοράς μετά τις εκπτώσεις

Η τελευταία ημέρα των θερινών εκπτώσεων μπορεί να δώσει μια μικρή ανάσα στα καταστήματα, δύσκολα όμως μπορεί να αλλάξει συνολικά την εικόνα της περιόδου. Το γεγονός ότι πάνω από επτά στις δέκα επιχειρήσεις που συμμετείχαν στην έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών αναφέρουν χειρότερες επιδόσεις από πέρυσι αποτελεί σαφές μήνυμα. Το πραγματικό πρόβλημα του λιανεμπορίου δεν λύνεται μόνο με μεγαλύτερες εκπτώσεις.

Χρειάζεται ισχυρότερη αγοραστική δύναμη. Γιατί όταν ο οικογενειακός προϋπολογισμός πιέζεται, ακόμη και η μεγαλύτερη έκπτωση μπορεί να μην είναι αρκετή για να οδηγήσει τον καταναλωτή στο ταμείο.

Τι πρέπει να προσέξετε την τελευταία ημέρα

Όσοι πραγματοποιήσουν αγορές τη Δευτέρα καλό είναι να έχουν έναν απλό κανόνα: αγοράζουμε επειδή χρειαζόμαστε ένα προϊόν και η τελική τιμή είναι πραγματικά συμφέρουσα – όχι μόνο επειδή βλέπουμε ένα μεγάλο ποσοστό έκπτωσης στη βιτρίνα.

Η σύγκριση τιμών, ο έλεγχος της προηγούμενης τιμής και η απόδειξη αγοράς παραμένουν βασικά εργαλεία προστασίας. Οι θερινές εκπτώσεις τελειώνουν. Για την αγορά, όμως, το πραγματικό τεστ αρχίζει τώρα: πώς θα κινηθεί η κατανάλωση σε έναν Σεπτέμβριο γεμάτο υποχρεώσεις για νοικοκυριά και επιχειρήσεις.

Τίποτα από αυτά δεν συμβαίνει. Βρισκόμαστε λίγο μετά τα μέσα Ιουνίου και υποτίθεται ότι οι θερινές εκπτώσεις αρχίζουν στα τέλη Ιουλίου, για να κορυφωθούν τον Αύγουστο. Όμως «οι εκπτώσεις αποτελούν πλέον μία διαρκή κατάσταση, στην οποία συμμετέχουν όλο και περισσότεροι» επισημαίνει στο πρακτορείο dpa ο Ρολφ Πάνγκελς από τον Γερμανικό Σύνδεσμο Εμπορίου Δερμάτινων Ειδών (HDE).

Ο λόγος είναι απλός: ολοένα περισσότεροι αγοράζουν φθηνά, όσο μπορούν πιο φθηνά. Είτε πρόκειται για ρούχα είτε για παπούτσια είτε για τρόφιμα. Έρευνα της Boston Consulting Group (BCG) στη Γερμανία επισημαίνει ότι η (μη) παροχή έκπτωσης στην τελική τιμή επηρεάζει το 74% των αποφάσεων που λαμβάνουμε ως καταναλωτές. «Σήμερα ο καταναλωτής προσέχει πολύ περισσότερο πού πηγαίνουν τα λεφτά του» λέει χαρακτηριστικά η εκπρόσωπος του BCG Κάριν φον Φουνκ. Οι περισσότεροι όχι μόνο συγκρίνουν τιμές, αλλά και αμφισβητούν με κριτική διάθεση το αν μία συγκεκριμένη τιμή είναι δικαιολογημένη ή όχι.

Περικοπές σε ένδυση, εστίαση, διακοπές

Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη της εταιρείας ερευνών Kantar, η μεγαλύτερη εξοικονόμηση χρημάτων γίνεται ή τουλάχιστον επιδιώκεται στην ένδυση, την εστίαση, τη διασκέδαση (έξοδος για κινηματογράφο, συναυλίες, clubbing), αλλά κυρίως σε ταξίδια και διακοπές. Και αυτό γιατί όλο και περισσότεροι θέλουν να βάλουν κάτι στην άκρη «για ώρα ανάγκης», καθώς τουλάχιστον 6 στους 10 Γερμανούς κρίνουν «αρνητική» τη σημερινή κατάσταση της οικονομίας.

Η Kantar είχε διενεργήσει πρόσφατα την έρευνα για λογαριασμό του οικονομικού πόρταλ Idealo. Το 62% των ερωτηθέντων αναφέρει ότι συγκρίνει τιμές πριν λάβει την τελική απόφαση αγοράς, το 56% λέει ότι αναζητεί όλο και περισσότερο εκπτώσεις και προσφορές, το 81% ότι προσέχει περισσότερο τα έξοδά του σε σύγκριση με το παρελθόν. Δύο στους τρεις Γερμανούς ανησυχούν ότι στο μέλλον δεν θα επαρκεί το εισόδημά τους. Το 44% λέει ότι ξοδεύει λιγότερα από πέρυσι, μόλις το 6% καταναλώνει περισσότερο. Ο λόγος: ο πληθωρισμός, αλλά και οι πολιτικές και οικονομικές αβεβαιότητες.

Ζητούμενο η οικονομική «ασφάλεια»

Όπως δείχνει πρόσφατη έρευνα της ιδιωτικής εταιρείας ανάλυσης δεδομένων YouGov, ο προβληματισμός για τα προσωπικά οικονομικά, αλλά και για τη γενικότερη κατάσταση της οικονομίας είναι ο Νο 1 παράγοντας ανησυχίας για τους Γερμανούς εν έτει 2026 (και όχι πλέον η μετανάστευση ή ενδεχόμενα προβλήματα υγείας). Μόνο οι τιμές των τροφίμων έχουν αυξηθεί κατά 37% σε σχέση με το 2020.

Όλα αυτά έχουν αντίκτυπο στα ράφια του σούπερ μάρκετ. Αντί για επώνυμα προϊόντα, ολοένα περισσότεροι Γερμανοί προτιμούν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, τα οποία ανέρχονται πλέον στο 25% του συνολικού τζίρου των σούπερ μάρκετ. Αντίστοιχη τάση καταγράφεται και αλλού στο λιανικό εμπόριο. Όπως αναφέρει η εκπρόσωπος του YouGov Πέτρα Σούσπιτς στο πρακτορείο dpa, πολλοί καταναλωτές «αισθάνονται αβεβαιότητα» για το τι μπορεί να συμβεί στο μέλλον.

Βέβαια οι Γερμανοί ήταν πάντοτε υπέρ της αποταμίευσης, άλλωστε έχουν παραδοσιακά ένα από τα μεγαλύτερα ποσοστά αποταμίευσης παγκοσμίως. Αλλά όπως υπογραμμίζει ο Ούλριχ Στέφαν, σύμβουλος επενδύσεων της τράπεζας Postbank, «όταν ο κόσμος καταβάλλει προσπάθειες να αποταμιεύσει, αλλά έχει την αίσθηση ότι αυτές οι προσπάθειες δεν επαρκούν για να πετύχει τον στόχο του, αυτό του προκαλεί μία αίσθηση ανησυχίας και απογοήτευσης».

Πόσο να «κόψει» ο έμπορος;

Για το λιανεμπόριο αποτελεί πλήγμα η διστακτική συμπεριφορά των καταναλωτών. Οι εμπορικές επιχειρήσεις «απαντούν» με γενναίες εκπτώσεις, οι οποίες όμως έχουν και τα όριά τους. «Όποιος προσφέρει συνεχώς γενναίες εκπτώσεις, κινδυνεύει να απαξιώσει το προϊόν του», λέει η εκπρόσωπος του BCG Κάριν φον Φουνκ. Οι πιέσεις για μείωση κόστους είναι ιδιαίτερα έντονες σε μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις.

Την ίδια στιγμή, ασιατικές πλατφόρμες όπως η Themu και η Amazon επωφελούνται από την ενίσχυση της ζήτησης για πιο οικονομικά προϊόντα. Σύμφωνα με παλαιότερη μελέτη της IW Consult για λογαριασμό του εμπορικού συνδέσμου HDE, μόνο οι συγκεκριμένες πλατφόρμες «στερούν» στο γερμανικό λιανεμπόριο περίπου 2,5 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως από τον τζίρο του.

Από την άλλη, κάποιες παραδοσιακές εκπτωτικές αλυσίδες επίσης επωφελούνται από το «κυνήγι των προσφορών». Ως παράδειγμα αναφέρονται οι Action και Wollwoorth που, σύμφωνα με το Ινστιτούτο Έρευνας για το Εμπόριο (IFH), έχουν πλέον ηγετική θέση στον κλάδο τους, ιδιαίτερα σε κατηγορίες όπως προϊόντα do-it-yourself, είδη διακόσμησης, παιχνίδια, χαρτικά και γραφική ύλη.

Ο συνεργάτης του IFH Κάι Χούντετς κάνει λόγο για «απώλεια της μεσαίας τάξης» και στις τιμές. Premium προϊόντα και είδη πολυτελείας αυξάνουν τον τζίρο τους, όπως και τα εκπτωτικά προϊόντα. Όμως οι επιχειρήσεις που προσφέρουν «μεσαίες» τιμές αντιμετωπίζουν δυσκολίες. Ο ένας στους έξι επιχειρηματίες στον κλάδο του λιανικού εμπορίου ανησυχεί για το ενδεχόμενο χρεοκοπίας. «Λουκέτο» έβαλαν πρόσφατα οι άλλοτε επικερδείς αλυσίδες Depot (είδη σπιτιού και διακόσμησης) και Hellweg (κατασκευές, διακόσμηση, προϊόντα do-it-yourself). Σύμφωνα με την εταιρεία ασφάλισης εμπορικών πιστώσεων Allianz Trade, o αριθμός των πτωχεύσεων στη Γερμανία έχει αυξηθεί στα υψηλότερα επίπεδα των τελευταίων 10 ετών.

Θερινές εκπτώσεις 2026: Τι πρέπει να προσέξουν οι καταναλωτές

1. Η παγίδα της «αρχικής τιμής»
Πολλοί έμποροι ανεβάζουν τις τιμές λίγες μέρες πριν τις εκπτώσεις, ώστε την ημέρα των προσφορών να δείξουν ένα μεγάλο ποσοστό έκπτωσης (π.χ. -50%). Τι να κάνετε: Κάντε έρευνα αγοράς τουλάχιστον 1-2 εβδομάδες πριν ξεκινήσουν οι εκπτώσεις. Σημειώστε την πραγματική τιμή των προϊόντων που σας ενδιαφέρουν για να ξέρετε αν η έκπτωση είναι αληθινή.

2. Διπλές ταμπέλες
Σύμφωνα με τον νόμο, πάνω στο προϊόν πρέπει να αναγράφονται ξεκάθαρα δύο τιμές: Η παλιά τιμή (διαγραμμένη) Η νέα, μειωμένη τιμή. Προαιρετικά: Το ποσοστό της έκπτωσης (π.χ. 30%) Αν δείτε μόνο ένα ποσοστό έκπτωσης χωρίς την τελική τιμή, ζητήστε διευκρίνιση πριν φτάσετε στο ταμείο.

3. Χρησιμοποιήστε πλατφόρμες σύγκρισης τιμών
Μην αγοράζετε από το πρώτο κατάστημα που θα βρείτε μπροστά σας. Για ηλεκτρονικές αγορές, χρησιμοποιήστε ιστοσελίδες σύγκρισης τιμών (όπως το Skroutz ή το BestPrice). Δείτε το ιστορικό τιμής του προϊόντος για να βεβαιωθείτε ότι η τρέχουσα τιμή είναι όντως η χαμηλότερη των τελευταίων μηνών.

4. Προσοχή στο στοκ
Συχνά οι μεγάλες εκπτώσεις (π.χ. «Έως -70%») αφορούν ελάχιστα κομμάτια ή παλιά, ελαττωματικά αποθέματα (στοκ) που το κατάστημα θέλει να ξεφορτωθεί. Ελέγξτε σχολαστικά την ποιότητα του προϊόντος (ειδικά σε ρούχα και ηλεκτρονικές συσκευές). Ρωτήστε αν πρόκειται για προϊόν σε έκδοση εκθεσιακού κομματιού.

5. Μάθετε την πολιτική επιστροφών
Πολλά καταστήματα αλλάζουν τους κανόνες τους κατά την περίοδο των εκπτώσεων. Τι ισχύει: Ρωτήστε πριν πληρώσετε αν γίνονται επιστροφές χρημάτων ή αλλαγές, και μέσα σε πόσο χρονικό διάστημα. Κρατήστε οπωσδήποτε την απόδειξη αγοράς. Για ελαττωματικά προϊόντα, η εγγύηση και το δικαίωμα επισκευής/αντικατάστασης ισχύουν κανονικά και στις εκπτώσεις.

6. Ψυχραιμία και λίστα αγορών
Οι διαφημίσεις δημιουργούν ένα τεχνητό αίσθημα επείγοντος («Μόνο για σήμερα!», «Εξαντλείται!»). Φτιάξτε μια λίστα με όσα πραγματικά έχετε ανάγκη και ορίστε ένα ανώτατο budget (προϋπολογισμό) που δεν πρέπει να ξεπεράσετε, ώστε να μην παρασυρθείτε σε παρορμητικές αγορές.

Οι θερινές εκπτώσεις αναμένεται να ξεκινήσουν τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και να ολοκληρωθούν στις 31 Αυγούστου, προσφέροντας ευκαιρίες αγορών σε προϊόντα ένδυσης, υπόδησης, οικιακού εξοπλισμού και άλλων κατηγοριών ειδών. Παράλληλα, τα εμπορικά καταστήματα θα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου. Το προτεινόμενο ωράριο λειτουργίας για τη συγκεκριμένη ημέρα είναι από τις 11:00 το πρωί έως τις 18:00 το απόγευμα.

Η περίοδος των εκπτώσεων αποτελεί κάθε χρόνο μια σημαντική ευκαιρία τόσο για τους καταναλωτές, που αναζητούν καλύτερες τιμές, όσο και για τις επιχειρήσεις, οι οποίες επιδιώκουν να ενισχύσουν την εμπορική τους δραστηριότητα κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού.

Θερινές εκπτώσεις 2026: Τι πρέπει να προσέχουν οι καταναλωτές

Το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο προβλέπει ότι οι επιχειρήσεις οφείλουν να αναγράφουν με σαφήνεια την αρχική και τη νέα μειωμένη τιμή των προϊόντων, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να διαπιστώνουν το όφελος από την έκπτωση.

Ως αρχική τιμή θεωρείται η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί το προϊόν κατά τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την έναρξη των εκπτώσεων. Για προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά για μικρότερο χρονικό διάστημα, λαμβάνεται υπόψη η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 10 ημερών.

Η αναγραφή ποσοστού έκπτωσης, όπως «-30%» ή «-50%», δεν είναι υποχρεωτική. Ωστόσο, όταν χρησιμοποιείται, πρέπει να είναι σαφές ότι αφορά έκπτωση και όχι κάποια άλλη προωθητική ενέργεια.

Σε περιπτώσεις όπου οι εκπτώσεις αφορούν πάνω από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος, το ποσοστό έκπτωσης πρέπει να αναγράφεται υποχρεωτικά στη βιτρίνα. Αν τα ποσοστά διαφέρουν ανά κατηγορία προϊόντων, τότε πρέπει να εμφανίζεται το εύρος των εκπτώσεων, όπως «από 15% έως 45%».

Για τα καταστήματα τύπου stock και outlet προβλέπονται ειδικοί κανόνες, με υποχρεωτική αναγραφή της νέας τιμής πώλησης και διαγραφή της παλαιάς τιμής, ώστε να είναι ξεκάθαρη η τελική χρέωση για τον καταναλωτή.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, το 85% των επιχειρήσεων κατέγραψε μείωση τζίρου, ενώ μόλις το 7,5% δήλωσε καλύτερη εικόνα σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις (44,6%) είδαν τις πωλήσεις τους να υποχωρούν πάνω από 21%, εξέλιξη που θέτει ευθέως ζήτημα βιωσιμότητας για μεγάλο μέρος του μικρομεσαίου εμπορίου.

Το πρόβλημα επιτείνεται από την έλλειψη ρευστότητας, καθώς το 43,2% των καταστημάτων έκλεισε την εκπτωτική περίοδο με υψηλά αδιάθετα αποθέματα (21%–30%), δεσμεύοντας κεφάλαια που είναι απαραίτητα για τη νέα εμπορική σεζόν.

Τη συνολική εικόνα περιγράφει με ιδιαίτερα σκληρούς τόνους ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Θάνος Τσαγγάρης. «Η έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 426 εμπορικά σημεία καταγράφει μια πραγματικότητα που δεν επιδέχεται ωραιοποιήσεις», λέει ο κ. Τσαγγάρης, και συνεχίζει: «Οι φετινές χειμερινές εκπτώσεις δεν λειτούργησαν ως μοχλός τόνωσης της αγοράς. Αντίθετα, ανέδειξαν το βάθος του προβλήματος. Ο Ιανουάριος έκλεισε με πτώση τζίρου από 10% έως 20%, ενώ ο Φεβρουάριος κατέγραψε ακόμη μεγαλύτερη μείωση, από 20% έως 40%. Παρά τις μεγάλες εκπτώσεις και τη χρονική τους διάρκεια, η κατανάλωση παρέμεινε υποτονική».

Όπως υπογραμμίζει, βασική αιτία της εικόνας αυτής είναι «η δραματική μείωση του διαθέσιμου καταναλωτικού εισοδήματος λόγω της ακρίβειας», καθώς «όταν το εισόδημα εξανεμίζεται για την κάλυψη βασικών αναγκών, οι αγορές περιορίζονται ακόμη και σε περίοδο μεγάλων εκπτώσεων». Την ίδια στιγμή, επισημαίνει τη μεταφορά τζίρου από τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις προς μεγάλες αλυσίδες και διεθνείς ψηφιακές πλατφόρμες, γεγονός που «εντείνει τον άνισο ανταγωνισμό και αποδυναμώνει τον εμπορικό ιστό των πόλεων».

Παράλληλα, η έρευνα καταγράφει και σημαντική μεταφορά τζίρου προς το ηλεκτρονικό εμπόριο, με τις διεθνείς, και κυρίως ασιατικές, πλατφόρμες να απορροφούν αισθητό μέρος της κατανάλωσης. Ενδεικτικά, σημαντικό ποσοστό των επιχειρήσεων εκτιμά ότι άνω του 20% του τζίρου της εκπτωτικής περιόδου κατευθύνθηκε εκτός φυσικού καταστήματος, επιτείνοντας τις πιέσεις στο παραδοσιακό λιανεμπόριο.

Ιδιαίτερη αναφορά κάνει και στο θεσμικό πλαίσιο, τονίζοντας ότι «ο Νόμος 4965/2022 και η πλήρης απελευθέρωση των προσφορών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους οδήγησαν σε καθεστώς μόνιμων εκπτώσεων», με αποτέλεσμα να απαξιωθεί το βασικό εργαλείο ρευστοποίησης αποθεμάτων των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, δηλαδή οι θεσμοθετημένες εκπτώσεις.

Στο ίδιο μήκος κύματος κινούνται και τα ποσοτικά ευρήματα της έρευνας, καθώς το 99,8% των εμπόρων θεωρεί ότι οι εκπτώσεις έχουν αποδυναμωθεί ως εμπορικό εργαλείο, ενώ το 97,4% ζητά άμεση αλλαγή του πλαισίου προσφορών και αυστηρότερους κανόνες για την αποκατάσταση της ισορροπίας στην αγορά.

Ενδεικτικό του ασφυκτικού περιβάλλοντος είναι ότι το 86,4% των εμπόρων απαντά πως το μεγαλύτερο πρόβλημα για το άμεσο μέλλον της επιχείρησής του είναι ο συνδυασμός όλων των παραγόντων: η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος, η αύξηση του λειτουργικού κόστους και ο έντονος, συχνά άνισος, ανταγωνισμός.

«Εάν δεν υπάρξουν άμεσα διορθωτικές παρεμβάσεις και ιδιαίτερα στο θεσμικό πλαίσιο των προσφορών, μέσα στα επόμενα δύο χρόνια το 50% των μικρομεσαίων επιχειρήσεων κινδυνεύει να βάλει λουκέτο», προειδοποιεί ο κ. Τσαγγάρης, επισημαίνοντας ότι το διακύβευμα δεν είναι μόνο οικονομικό αλλά και κοινωνικό, καθώς οι ΜμΕ «κρατούν ζωντανές τις πόλεις, δημιουργούν απασχόληση και διατηρούν την κοινωνική συνοχή».

Με αφορμή τα ευρήματα της έρευνας ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης δήλωσε: «Τα αποτελέσματα των θερινών εκπτώσεων έρχονται να συμπληρώσουν το αρνητικό “σερί” της αγοράς από την αρχή του χρόνου. Έξι στις δέκα επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση πωλήσεων, γεγονός που αποτυπώνει τη συνεχιζόμενη αδυναμία τους να ανακάμψουν. Τα βασικά ορόσημα της χρονιάς -χειμερινές εκπτώσεις, πασχαλινή περίοδος και θερινές εκπτώσεις- χάθηκαν για τον κλάδο. Αυτό που μένει, εκτός από τον ισχνό τζίρο, είναι η ανησυχία χιλιάδων μικρομεσαίων και πολύ μικρών εμπορικών επιχειρήσεων για την πορεία των επόμενων μηνών. Η πολιτεία οφείλει να προχωρήσει σε άμεσες παρεμβάσεις, στηρίζοντας ουσιαστικά τις επιχειρήσεις που κρατούν ζωντανή την αγορά και την απασχόληση. Και, επιπλέον, ήρθε η ώρα να επαναξιολογήσουμε τον θεσμό των εκπτώσεων, ώστε να έχει θετικό αντίκτυπο σε επιχειρήσεις και καταναλωτές».

Η έρευνα

Τα βασικά ευρήματα της έρευνας για τις θερινές εκπτώσεις έχουν, σύμφωνα με το ΑΠΕ-ΜΠΕ, ως εξής:

· Έξι στις 10 (59%) επιχειρήσεις στο λιανικό εμπόριο κατέγραψαν χειρότερες πωλήσεις κατά τη διάρκεια των θερινών εκπτώσεων συγκριτικά με πέρυσι, ενώ μόλις 1 στις 10, κυρίως πολύ μεγάλες επιχειρήσεις, κατέγραψαν θετικό πρόσημο.

· Ως εκ τούτου, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις (47%) εμφανίστηκαν λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τις πωλήσεις τους κατά την περίοδο των θερινών εκπτώσεων.

· Η επιθυμία προσέλκυσης καταναλωτών ωθεί 4 στους 10 επιχειρηματίες (37%) να διατηρήσουν τις χαμηλές τιμές και τις προσφορές και μετά το επίσημο πέρας αυτών, παρά το περιοριστικό θεσμικό πλαίσιο.

· Υπό αυτό το πρίσμα, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι 6 στις 10 επιχειρήσεις υιοθέτησαν ποσοστά εκπτώσεων άνω του 30%, με το «κλιμάκιο έκπτωσης» 31% – 40% να συγκεντρώνει την ισχυρότερη προτίμηση.

· Για σχεδόν 4 στις 10 επιχειρήσεις (38%) η περίοδος με την υψηλότερη αγοραστική κίνηση ήταν το πρώτο δεκαπενθήμερο του Αυγούστου, εύρημα που πιθανόν συνδέεται και με την έλλειψη ρευστότητας, αλλά και τη χρονική συγκυρία καταβολής του επιδόματος αδείας /δώρου.

· Για 7 στις 10 επιχειρήσεις στις οποίες καταγράφηκαν χαμηλότερες πωλήσεις συγκριτικά με την αντίστοιχη εκπτωτική περίοδο πέρυσι, η μείωση διαμορφώθηκε έως 20%.

· Αντίθετα, για 2 στις 3 επιχειρήσεις που δήλωσαν αύξηση των πωλήσεων, η άνοδος δεν υπερέβη το 10% σε σχέση με πέρυσι.

· Δύο στις 3 επιχειρήσεις υιοθέτησαν τα ίδια, με το καλοκαίρι του 2024, ποσοστά εκπτώσεων.

· Οι μισές (47%) επιχειρήσεις πραγματοποίησαν εκπτώσεις σε όλα ανεξαιρέτως τα εμπορεύματα του καταστήματος.

· Επίσης οι μισές (51%) επιχειρήσεις κατέγραψαν χαμηλότερη επισκεψιμότητα σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο.

· Κατόπιν των παραπάνω, μόνο το 21% των επιχειρηματιών δήλωσε πολύ έως πάρα πολύ ικανοποιημένο από την επισκεψιμότητα στα καταστήματα.

Απαντήσεις επιχειρηματιών σε άλλα κρίσιμα θέματα:

· Παρά την ενίσχυση των απομακρυσμένων πωλήσεων, το 45% των επιχειρηματιών δήλωσε πως οι πωλήσεις του φυσικού καταστήματος ήταν περισσότερες από τις ηλεκτρονικές. Αυτό το εύρημα υπογραμμίζει και τα κίνητρα που πρέπει να δοθούν για την περαιτέρω ψηφιακή ωρίμανση της αγοράς.

· Οι επιχειρηματίες αξιολογούν την ακρίβεια, την αύξηση του λειτουργικού κόστους, το μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα για αγορές και την αύξηση των τιμών προμηθευτών ως τα πλέον σημαντικά προβλήματα με αρνητική επιβάρυνση.

· Τρεις στις 4 επιχειρήσεις (74%) σημειώνει πως το λειτουργικό της κόστος έχει διογκωθεί περισσότερο από 10% από τις αρχές του έτους έως σήμερα.

· Στο πλαίσιο αυτό, το 67% των επιχειρηματιών δηλώνει από καθόλου έως λίγο ανακουφισμένο από τα μέτρα στήριξης έναντι των ανατιμήσεων και αύξησης του ενεργειακού κόστους.

Ο Εμπορικός Σύλλογος Πειραιώς υπενθυμίζει την υποχρέωση τήρησης του Κώδικα Δεοντολογίας (ΥΑ 66877/30-8-2024) για την αναγραφή εκπτώσεων:

• Αναφορά της προγενέστερης τιμής (χαμηλότερη τιμή 30 ημερών πριν την πρώτη έκπτωση).

• Η μείωση μπορεί να εμφανίζεται ως ποσοστό, συγκεκριμένο ποσό ή νέα τιμή δίπλα στην προγενέστερη (που μπορεί να είναι διαγραμμένη).

Συμβουλές προς καταναλωτές

Η Ένωση Εργαζομένων Καταναλωτών Ελλάδας προτείνει:

• Ιεράρχηση αναγκών και αγορές βάσει προϋπολογισμού.

• Έρευνα αγοράς πριν την επιλογή προϊόντος.

• Προσοχή σε υπερβολικά ποσοστά έκπτωσης.

• Έλεγχο ποιότητας και αυθεντικότητας.

• Ενημέρωση για πολιτική καταστήματος σε ελαττωματικά προϊόντα ή εγγυήσεις.

Αποφυγή αθέμιτων πρακτικών

Σύμφωνα με τον Νόμο 5111/2024, η προγενέστερη τιμή είναι η χαμηλότερη των 30 ημερών πριν την έκπτωση ή, αν το προϊόν κυκλοφορεί λιγότερο, η χαμηλότερη από την κυκλοφορία του. Σε προοδευτικές μειώσεις 60 ημερών, λαμβάνεται η τιμή πριν την πρώτη μείωση. Επιτρέπεται η αναγραφή ποσοστού συμπληρωματικά.

Αν το 60%+ των προϊόντων φέρει έκπτωση, το ποσοστό πρέπει να αναγράφεται στις βιτρίνες και σε κάθε εμπορική επικοινωνία. Αν υπάρχουν διαφορετικά ποσοστά, δηλώνεται το εύρος («από …% έως …%») ή ότι ισχύει για επιλεγμένα είδη.

Οι καταναλωτές αναμένουν πώς και πώς τις θερινές εκπτώσεις, αφού θα είναι ευκαιρία για μειωμένες τιμές σε είδη ένδυσης, οικιακές συσκευές και πληθώρα άλλων προϊόντων με διάρκεια μέχρι τις 31 Αυγούστου.

Ποια Κυριακή θα είναι ανοιχτά τα καταστήματα

Με βάση την ισχύουσα νομοθεσία, τα καταστήματα θα μπορούν να είναι ανοιχτά την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων, στις 20 Ιουλίου 2025, με το προτεινόμενο ωράριο για τη συγκεκριμένη ημέρα να είναι από τις 11 το πρωί μέχρι τις 6 το απόγευμα, χωρίς να αποκλείονται διαφοροποιήσεις ανάλογα με την περιοχή.

Επιπλέον, οι καταστηματάρχες υποχρεούνται, καθ όλη τη διάρκεια των εκπτώσεων, να αναγράφουν με σαφήνεια την αρχική και τη μειωμένη τιμή των προϊόντων, ώστε να διευκολύνονται οι καταναλωτές στη σύγκριση και τη λήψη ενημερωμένων αγοραστικών αποφάσεων.

Σε κάθε ανακοίνωση περί μείωσης τιμής πρέπει να αναγράφεται ρητά η προγενέστερη τιμή (αναφέρεται συχνά και ως τιμή αναφοράς) βάσει της οποίας εφαρμόζεται η έκπτωση.  Η προγενέστερη τιμή είναι η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο έμπορος στο κάθε προϊόν του κατά την περίοδο των 30 ημερών πριν από την εφαρμογή της πρώτης έκπτωσης στις 14 Ιουλίου.

Η μείωση τιμής πάντα υπό την προϋπόθεση αναγραφής της προγενέστερης τιμής, μπορεί να έχει την εξής μορφή:

• Ποσοστό (%), πχ. «20% έκπτωση».
• Συγκεκριμένο ποσό, πχ. «10 ευρώ έκπτωση».
• Αναγραφή νέας (χαμηλότερης) τιμής μαζί με την αναγραφή της προγενέστερης (υψηλότερης) τιμής που εφαρμόστηκε, πχ. «τώρα 50 ευρώ, πριν 100 ευρώ». Η προγενέστερη τιμή μπορεί να εμφανίζεται και διαγραμμένη, πχ. «50 ευρώ 100 ευρώ».

Το προτεινόμενο ωράριο για την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων, στις 20 Ιουλίου, είναι από τις 11:00 π.μ. έως τις 6:00 μ.μ., ωστόσο ενδέχεται να υπάρξουν διαφοροποιήσεις.

Αρμόδια όργανα ελέγχου για την εφαρμογή της νομοθεσίας για τις ανακοινώσεις μείωσης τιμής και την επιβολή των κυρώσεων είναι ο Διοικητής της Διυπηρεσιακής Μονάδας Ελέγχου Αγοράς του υπουργείου Ανάπτυξης, για ελέγχους που πραγματοποιούνται από τις υπηρεσίες ελέγχου της ΔΙ.Μ.Ε.Α. και το αρμόδιο όργανο του υπουργείο Ανάπτυξης για ελέγχους που πραγματοποιούνται από τη Διεύθυνση Προστασίας Καταναλωτή.