Το NikeSkims θα κάνει πρεμιέρα στις 26 Σεπτεμβρίου με 58 διαφορετικά προϊόντα, από εφαρμοστά αθλητικά σουτιέν, κολάν και biker shorts, μέχρι αξεσουάρ όπως τσάντες γυμναστηρίου και στρώματα yoga. Τα προϊόντα θα διατίθενται μέσω των ιστοσελίδων της Nike και της Skims, αλλά και σε επιλεγμένα καταστήματα.

Η νέα σειρά θα επεκταθεί παγκοσμίως το 2026, με συλλογές που θα περιλαμβάνουν ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ.

Οι στόχοι της συνεργασίας

Η Nike, ο μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ειδών στον κόσμο, αναζητά ώθηση ύστερα από περίοδο πτώσης πωλήσεων. Από την άλλη πλευρά, η Skims φιλοδοξεί να επεκταθεί πέρα από τα εσώρουχα και να ισχυροποιήσει τη θέση της στην αγορά activewear.

Η καμπάνια του νέου brand αξιοποιεί το ισχυρό χαρτοφυλάκιο αθλητών της Nike, με πρωταγωνιστές τη Σερένα Γουίλιαμς και Ολυμπιονίκες όπως η Σα’Κάρι Ρίτσαρντσον, η Τζόρνταν Τσάιλς και η Κλόι Κιμ.

Στρατηγική ανάκαμψης

Η συνεργασία εντάσσεται στη στρατηγική ανάκαμψης που υλοποιεί ο διευθύνων σύμβουλος Έλιοτ Χιλ, ο οποίος πλησιάζει τον πρώτο του χρόνο στην ηγεσία. Ο Χιλ επιχειρεί να επαναφέρει την εστίαση της Nike στον αθλητισμό και να αναθερμάνει τις σχέσεις με τους χονδρεμπόρους.

Παρά την ανυπομονησία της αγοράς, το project αντιμετώπισε συνεχείς καθυστερήσεις. Αν και είχε συμφωνηθεί από τον προκάτοχο του Χιλ και παρέμεινε μυστικό για περισσότερο από έναν χρόνο, το πρώτο ολοκληρωμένο λανσάρισμα έπρεπε να είχε γίνει τον Μάιο.

Επόμενα βήματα

Το NikeSkims διαμορφώνει ακόμη την εσωτερική του ομάδα, με στελέχη από τη Nike, τη Skims αλλά και νέες προσλήψεις. Μάλιστα, η εταιρεία αναζητά ήδη επιπλέον σχεδιαστές υποδημάτων.

Δεν ήταν δα και μυστικό ότι έχει αποκτήσει ένα από τα περιορισμένης διαθεσιμότητας pickup της Tesla, διότι το αποκάλυψε στους λογαριασμούς της στα social media πριν το Super Bowl. Ίσως έχει αποφασίσει να… φλεξάρει με διακριτικό τρόπο.

Η δεύτερη φορά που έδειξε το νέο της όχημα στους ακόλουθούς της, ήταν πρόσφατα που ανέβασε μία φωτογραφία του Cybertruck γράφοντας την ατάκα «cool carpool mom».

Φαίνεται πως η Κιμ χρησιμοποιεί το ηλεκτρικό της pickup για να πηγαίνει τα παιδιά της στο σχολείο καθημερινά, προκαλώντας κατά αυτόν τον τρόπο τις εντυπώσεις στον απλό κόσμο.

Συγκρίνοντας πάντως το Cybertruck με τα χρώματα και την εμφάνιση των δεκάδων άλλων οχημάτων της Κιμ, είναι το πιο «άχαρο» όσον αφορά στο χρώμα.

Ως γνωστόν, λόγω του ανοξείδωτου χάλυβα από τον οποίο είναι φτιαγμένο το αμάξωμα για μέγιστη ανθεκτικότητα, το αμερικανικό pickup δεν επιδέχεται βαψίματος.

Η υπόθεση αφορά την προώθηση ενός κρυπτονομίσματος μέσω των λογαριασμών που διατηρεί η Αμερικανίδα τηλεπερσόνα στα social media. Όμως, η 41χρονη σταρ έκανε το εξής λάθος: Δεν γνωστοποίησε ότι πρόκειται για διαφημιστική ενέργεια, για την οποία έχει πληρωθεί.

Αποτέλεσμα ήταν να υπάρξει παράβαση των κανόνων που διέπουν την κεφαλαιαγορά. Σύμφωνα με το πόρισμα της SEC, η Καρντάσιαν έλαβε το ποσό των 250.000 δολαρίων για μία ανάρτηση στο Instagram. H διαφήμιση αφορούσε το EMAX, ένα crypto προϊόν της EthereumMax.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η SEC έχει επανειλημμένως προειδοποιήσει ότι στις προωθητικές ενέργειες των κρυπτονομισμάτων θα πρέπει να καθίσταται σαφές ότι πραγματοποιούνται επί πληρωμή. Κι αυτό, προκειμένου να είναι σαφές προς όλους τους παραλήπτες ότι πρόκειται για διαφημιστικό προϊόν.

Το 2018, για αντίστοιχες παραβάσεις, οι αμερικανικές αρχές είχαν «ρίξει» πρόστιμο τόσο στον μποξέρ Floyd Mayweather, όσο και στον μουσικό παραγωγή DJ Khaled.

«Η συγκεκριμένη υπόθεση υπενθυμίζει ότι, όταν οι celebrities και οι influencers υποστηρίζουν μια επενδυτική ευκαιρία, δεν σημαίνει ότι τα εν λόγω επενδυτικά προϊόντα είναι σωστά για όλους τους επενδυτές» επεσήμανε η SEC, σε ανακοίνωσή της τη Δευτέρα. «Ενθαρρύνουμε τους επενδυτές να εξετάζουν τα ρίσκα υπό το πρίσμα των προσωπικών τους οικονομικών στόχων».

Η Κιμ Καρντάσιαν, η οποία έγινε ευρέως γνωστή το 2007 μέσω ενός ριάλιτι στην τηλεόραση, διαθέτει σήμερα περιουσία της τάξης του 1,8 δισ. δολαρίων. Από το 2015 και μετέπειτα, μάλιστα, το ετήσιο εισόδημά της ξεπερνάει σταθερά τα 50 εκατ. δολάρια.

Οι δυο τους ιδρύουν την SKKΥ Partners, μια νέα εταιρεία private equity που θα επενδύει στους κλάδους των καταναλωτικών προϊόντων και των μέσων ενημέρωσης, με τους Καρντάσιαν, και Σάμονς να αναλαμβάνουν από κοινού τη διαχείριση της νέας εταιρείας. Η μητέρα της Καρντάσιαν, Κρις Τζένερ, θα είναι επίσης συνέταιρος στην εταιρεία, σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση της Skky. Το fund δεν έχει αρχίσει ακόμη να συγκεντρώνει κεφάλαια και η SKKY έχει αποκαλύψει λίγα για τις φιλοδοξίες της.

Το δίδυμο φιλοδοξεί να φέρει στο εγχείρημα «μια μακρά πείρα επενδυτικών δυνατοτήτων και μία εμπειρία συνεργασίας με brands υψηλής ανάπτυξης», είπε ο Σάμονς σε συνέντευξή του.

«Η Kim ξεκίνησε δύο επιχειρήσεις τις οποίες αναγνωρισμένοι επενδυτές έχουν αποτιμήσει πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια», είπε ο Σάμονς, αναφερόμενος στη Skims και την KKW Beauty, η οποία πούλησε ένα μερίδιό της στην Coty Inc. το 2020. «Είναι μια απίστευτα επιτυχημένη επιχειρηματίας και επενδυτής», πρόσθεσε το πρώην στέλεχος της Carlyle.

Πιο αναλυτικά και σύμφωνα με τις τελευταίες πληροφορίες, οι δύο celebrities φέρεται να πληρώθηκαν αδρά προκειμένου να διαφημίσουν και να προωθήσουν μέσα από τους προσωπικούς τους λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το Ethereum Max, κρυπτονόμισμα, το οποίο δημιουργήθηκε μόλις πριν από έναν μήνα από αγνώστους.

Σημειώνεται στο σημείο αυτό πως η Κιμ Καρντάσιαν διαθέτει περισσότερους από 278 εκατομμύρια ακολούθους, μόνο στο Instagram. 

Το EMAX περιγράφεται στην αγωγή ως «κερδοσκοπικό ψηφιακό διακριτικό» που δημιουργήθηκε από μια μυστηριώδη ομάδα προγραμματιστών κρυπτονομισμάτων. «Το εν λόγω ψηφιακό νόμισμα με την ονομασία, EthereumMax, δεν έχει καμία σύνδεση με το δεύτερο μεγαλύτερο κρυπτονόμισμα, το Ethereum», αναφέρεται μεταξύ των άλλων στην καταγγελία.