Για το 2026, τα πρώτα διαθέσιμα στοιχεία δείχνουν, σύμφωνα με την υπουργό Τουρισμού Oλγα Κεφαλογιάννη, ότι η χρονιά ξεκίνησε με ιδιαίτερα θετικές προοπτικές. Τον Ιανουάριο καταγράφηκε θεαματική αύξηση στις εισπράξεις της τάξης του 58%, σε σχέση με τον ίδιο μήνα του 2025, και 33% στις αφίξεις. Τον Φεβρουάριο, όπως και τον Μάρτιο, καταγράφηκε νέα αύξηση της κίνησης από το εξωτερικό στα αεροδρόμια της Αθήνας, της Θεσσαλονίκης και άλλων προορισμών. Ταυτόχρονα, τα μηνύματα από τις διεθνείς αγορές είναι ενθαρρυντικά. «Είναι κάτι που εισπράξαμε και στη μεγάλη διεθνή τουριστική έκθεση του Βερολίνου στις αρχές Μαρτίου, όταν ήδη είχε ξεσπάσει ο πόλεμος. Νέες αεροπορικές συνδέσεις και αυξημένο ενδιαφέρον για περισσότερους ελληνικούς προορισμούς δείχνουν ότι η Ελλάδα διατηρεί μία ισχυρή δυναμική» ανέφερε η κυρία Κεφαλογιάννη.

Στο πλαίσιο αυτό, η στρατηγική διεύρυνσης των αγορών-στόχων περιλαμβάνει τόσο τη διατήρηση των παραδοσιακά ισχυρών αγορών όσο και την ενίσχυση της παρουσίας σε νέες και αναδυόμενες. «Ιδιαίτερη έμφαση δίνουμε στις αγορές της Βόρειας Αμερικής (ΗΠΑ και Καναδά), αλλά και στην Ινδία, με την οποία η απευθείας αεροπορική σύνδεση δημιουργεί νέα δεδομένα. Παράλληλα, μας ενδιαφέρουν αγορές όπως η Νότια Κορέα, η Ιαπωνία, η Αυστραλία και η Μέση Ανατολή. Η στρατηγική μας δεν περιορίζεται μόνο στη διαφημιστική προβολή. Περιλαμβάνει προγράμματα συνδιαφήμισης με αεροπορικές εταιρείες και tour operators, συμμετοχή σε σημαντικές διεθνείς εκθέσεις και συνεργασίες με μέσα και δίκτυα που επηρεάζουν τη διεθνή κοινή γνώμη» τόνισε η υπουργός Τουρισμού.

‘Αλμα στα τουριστικά έσοδα

Την ίδια στιγμή, τα έσοδα από τουρισμό στο δίμηνο Ιανουαρίου – Φεβρουαρίου 2026 ξεπέρασαν το 1 δισ. ευρώ σύμφωνα με την Τράπεζα της Ελλάδος. Αναλυτικότερα, την περίοδο Ιανουαρίου-Φεβρουαρίου 2026, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις κατέγραψαν άνοδο κατά 70,7% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025 και διαμορφώθηκαν στα 1.006,7 εκατ. ευρώ. Η εξέλιξη αυτή οφείλεται στην αύξηση τόσο των εισπράξεων από κατοίκους των χωρών της ΕΕ-27 κατά 74,3%, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 477,5 εκατ. ευρώ, όσο και των εισπράξεων από κατοίκους των λοιπών χωρών κατά 70%, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 516,3 εκατ. ευρώ. Αναλυτικότερα, οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ζώνης του ευρώ διαμορφώθηκαν στα 407,9 εκατ. ευρώ, αυξημένες κατά 68,6%, ενώ και οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ΕΕ-27 εκτός της ζώνης του ευρώ σημείωσαν σημαντική άνοδο και διαμορφώθηκαν στα 69,5 εκατ. ευρώ. Ειδικότερα, οι εισπράξεις από τη Γερμανία μειώθηκαν κατά 0,8% και διαμορφώθηκαν στα 66,6 εκατ. ευρώ, ενώ οι εισπράξεις από τη Γαλλία αυξήθηκαν κατά 76,8% και διαμορφώθηκαν στα 29,4 εκατ. ευρώ. Αυξημένες κατά 41,5% ήταν οι εισπράξεις από την Ιταλία, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 55,6 εκατ. ευρώ. Από τις λοιπές χώρες, άνοδο παρουσίασαν οι εισπράξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 173,4 εκατ. ευρώ, ενώ οι εισπράξεις από τις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 13,3% και διαμορφώθηκαν στα 92,5 εκατ. ευρώ.

Την περίοδο Ιανουαρίου-Φεβρουαρίου 2026, η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση αυξήθηκε κατά 38,5% και διαμορφώθηκε σε 2.129,5 χιλ. ταξιδιώτες, έναντι 1.537,5 χιλ. ταξιδιωτών την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Ειδικότερα, η ταξιδιωτική κίνηση μέσω αεροδρομίων αυξήθηκε κατά 19,0%, καθώς και αυτή μέσω οδικών συνοριακών σταθμών κατά 83,9%. Κατά την επισκοπούμενη περίοδο, η ταξιδιωτική κίνηση από τις χώρες της ΕΕ-27 διαμορφώθηκε σε 1.106,2 χιλ. ταξιδιώτες, παρουσιάζοντας άνοδο κατά 49,1% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025, ενώ η ταξιδιωτική κίνηση από τις λοιπές χώρες αυξήθηκε κατά 28,6% και διαμορφώθηκε σε 1.023,2 χιλ. ταξιδιώτες. Η ταξιδιωτική κίνηση από τις χώρες της ζώνης του ευρώ αυξήθηκε κατά 37,3%, ενώ η ταξιδιωτική κίνηση από τις χώρες της ΕΕ-27 εκτός της ζώνης του ευρώ κατά 129,5%.Ειδικότερα, η ταξιδιωτική κίνηση από τη Γερμανία παρουσίασε αύξηση κατά 8,2% και διαμορφώθηκε σε 174,4 χιλ. ταξιδιώτες, όπως και αυτή από τη Γαλλία που αυξήθηκε κατά 41,5% και διαμορφώθηκε σε 54,8 χιλ. ταξιδιώτες. ‘Ανοδο κατά 3,6% σημείωσε και η ταξιδιωτική κίνηση από την Ιταλία, η οποία διαμορφώθηκε σε 83,7 χιλ. ταξιδιώτες. Αναφορικά με τις χώρες εκτός της ΕΕ27, η ταξιδιωτική κίνηση από το Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκε κατά 56,7% και διαμορφώθηκε σε 164,2 χιλ. ταξιδιώτες, ενώ αυτή από τις ΗΠΑ μειώθηκε κατά 9,8% σε 98,1 χιλ. ταξιδιώτες.

Ενισχυμένη η επιθυμία των ταξιδιωτών για αποδράσεις

Η γεωπολιτική αστάθεια έχει επιφέρει σημαντικές αλλαγές στις ταξιδιωτικές συνήθειες των Ευρωπαίων, οι οποίοι αν και διατηρούν ισχυρή την επιθυμία για αποδράσεις, στρέφονται πλέον σε πιο ασφαλείς προορισμούς, κρατήσεις της τελευταίας στιγμής και αυστηρότερο οικονομικό προγραμματισμό. Σύμφωνα με την κυλιόμενη έρευνα της European Travel Commission (ETC), το 82% των Ευρωπαίων προτίθεται να ταξιδέψει μέσα στο επόμενο εξάμηνο, με τη συντριπτική πλειοψηφία του 65% να επιλέγει ευρωπαϊκούς προορισμούς, ενώ μόλις το 9% σχεδιάζει εξορμήσεις σε άλλες ηπείρους.

Η Νότια Ευρώπη και η Μεσόγειος παραμένουν στην κορυφή των προτιμήσεων, καθώς το 59% των ερωτηθέντων σκοπεύει να τις επισκεφθεί μέχρι τον Σεπτέμβριο, ποσοστό που παρουσιάζει αύξηση 17 ποσοστιαίων μονάδων σε σχέση με το 2025. Την ίδια στιγμή, το ενδιαφέρον για την Ανατολική Ευρώπη υποχωρεί κατά 6 ποσοστιαίες μονάδες. Μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα τάση είναι η αναζήτηση της ηρεμίας, με το 51% να επιλέγει πλέον λιγότερο δημοφιλείς και πιο ήσυχους προορισμούς. Οι παραδοσιακά ισχυροί μήνες Μάιος, Ιούνιος και Ιούλιος διατηρούν την πρωτοκαθεδρία τους, με τον Αύγουστο και τον Σεπτέμβριο να ακολουθούν.

Οικονομικά, οι ταξιδιώτες εμφανίζονται πολύ πιο συγκρατημένοι. Το 39% προγραμματίζει ένα μόνο ταξίδι και ένα αντίστοιχο 39% σχεδιάζει δύο, σημειώνοντας άνοδο 12 ποσοστιαίων μονάδων στις συγκεκριμένες κατηγορίες. Αντίθετα, η πρόθεση για τρία ή περισσότερα ταξίδια μειώθηκε κατά 9 ποσοστιαίες μονάδες λόγω του αυξημένου κόστους ζωής. Αυτή η οικονομική πίεση αντανακλάται και στον προϋπολογισμό, καθώς οι περισσότεροι πλέον σκοπεύουν να δαπανήσουν από 501 έως 1.000 ευρώ, μια δραστική μείωση σε σύγκριση με το περυσινό εύρος των 1.501 έως 2.500 ευρώ.

Η διάρκεια των διακοπών συρρικνώνεται επίσης, με τις 4 έως 6 διανυκτερεύσεις να αποτελούν πλέον την κύρια επιλογή, εκτοπίζοντας τις μεγαλύτερης διάρκειας διαμονές των 7 έως 12 ημερών που κυριαρχούσαν πέρυσι. Σε ό,τι αφορά τον σκοπό του ταξιδιού, τα ταξίδια αναψυχής κερδίζουν έδαφος έναντι των επαγγελματικών ή των οικογενειακών επισκέψεων. Τέλος, αν και το αεροπλάνο παραμένει το βασικό μέσο μεταφοράς, παρατηρείται ενίσχυση της χρήσης του αυτοκινήτου, καθώς προσφέρει μεγαλύτερη ευελιξία και καλύτερο έλεγχο των εξόδων μετακίνησης.

Στο επίκεντρο τα πιο βιώσιμα ταξίδια

Το 85% των ταξιδιωτών όλων των ηλικιών παγκοσμίως και το 84% των Ελλήνων θεωρεί τα πιο βιώσιμα ταξίδια σημαντικά ή πολύ σημαντικά. Αλλά ενώ οι νεότερες γενιές εκφράζουν ισχυρότερες προθέσεις βιωσιμότητας, στην πράξη αναλαμβάνουν λιγότερη δράση. Από την άλλη, οι μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες επιδεικνύουν μεγαλύτερη συνέπεια, υιοθετώντας πιο συγκεκριμένες και ουσιαστικές βιώσιμες συμπεριφορές. Αυτό το ένα γενεακό παράδοξο προκύπτει από την 11η Έκθεση της Booking.com σχετικά με τις στάσεις και την κατανόηση των ταξιδιωτών απέναντι στον κοινωνικό και περιβαλλοντικό αντίκτυπο των ταξιδιών, η οποία πραγματοποιήθηκε με στοιχεία από 32.500 ταξιδιώτες σε 35 αγορές παγκοσμίως.

Παρότι λιγότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες (47%) της γενιάς των Baby Boomers (61+), δηλώνει ότι θέλει να ταξιδέψει με πιο βιώσιμο τρόπο τους επόμενους 12 μήνες, σε σύγκριση με το 60% της γενιάς Χ (45-60), το 71% της γενιάς των Millennials (29-44) και το 75% της γενιάς Ζ (18-28), η έρευνα δείχνει ότι στην πράξη η εικόνα είναι διαφορετική. Οι μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες φαίνεται πως μετατρέπουν πιο συχνά τις προθέσεις τους σε πράξεις, αποδεικνύοντας ότι οι ενέργειες τελικά έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα από τα λόγια. Από όσους σκοπεύουν να ταξιδέψουν με πιο βιώσιμο τρόπο κατά το επόμενο έτος, τα δύο τρίτα των Baby Boomers (67%) δηλώνουν ότι θα μειώσουν τα γενικά απορρίμματα ενώ ταξιδεύουν, σε σύγκριση με το 56% της γενιάς Χ, το 52% των Millennials και λιγότερο από το ήμισυ της γενιάς Ζ (48%).Το 60% των Baby Boomers σκοπεύει να μειώσει την κατανάλωση ενέργειας (π.χ. κλείνοντας τον κλιματισμό και τα φώτα στο δωμάτιό τους όταν δεν βρίσκονται εκεί), σε σύγκριση με το 51% της γενιάς Χ, το 46% των Millennials και το 42% της γενιάς Ζ. Ποσοστό 59% των Baby Boomers δηλώνουν ότι θα ψωνίζουν περισσότερο σε τοπικά, ανεξάρτητα καταστήματα κατά τη διάρκεια των ταξιδιών τους, σε σύγκριση με το 50% της γενιάς Χ, το 44% των Millennials και το 42% της γενιάς Ζ.

Παρόλο που οι γενιές μπορεί να διαφέρουν ως προς το τι λένε και το τι κάνουν, τα ακραία καιρικά φαινόμενα επηρεάζουν ολοένα και περισσότερο τις ταξιδιωτικές επιλογές και τον προγραμματισμό ταξιδιών, καθιστώντας τα σημαντικούς παράγοντες για όλες τις ηλικιακές ομάδες. Σε παγκόσμιο επίπεδο, σχεδόν τα τρία τέταρτα των ταξιδιωτών (74%) δηλώνουν ότι λαμβάνουν υπόψη τον κίνδυνο ακραίων καιρικών φαινομένων τόσο κατά την επιλογή προορισμού όσο και της χρονικής περιόδου του ταξιδιού, ενώ στην Ελλάδα το αντίστοιχο ποσοστό διαμορφώνεται στο 66%.Παράλληλα, διεθνώς το 68% αναφέρει ότι αποφεύγει συνειδητά προορισμούς που είναι γνωστοί για ακραία καιρικά φαινόμενα, με το ποσοστό στην Ελλάδα να ανέρχεται στο 65%, ενώ το 55% παγκοσμίως δηλώνει ότι τα φαινόμενα αυτά προκαλούν άγχος κατά την κράτηση ταξιδιού, ποσοστό που στην Ελλάδα διαμορφώνεται στο 50%. Το 55% διεθνώς θεωρεί ότι τα απρόβλεπτα καιρικά φαινόμενα καθιστούν δύσκολο να αποφασίσει πότε θα ταξιδέψει, έναντι 52% στην Ελλάδα.

Σχεδόν το ένα τρίτο των ταξιδιωτών παγκοσμίως (31%) ανέφερε ότι τα ταξιδιωτικά του σχέδια ακυρώθηκαν ή άλλαξαν τους τελευταίους δώδεκα μήνες λόγω ακραίων καιρικών φαινομένων ή φυσικών καταστροφών (π.χ. υψηλές θερμοκρασίες, καταιγίδες, πυρκαγιές, πλημμύρες κ.λπ.), ενώ στην Ελλάδα το αντίστοιχο ποσοστό ανέρχεται στο 17%. Παράλληλα, περισσότεροι από τους μισούς διεθνώς (55%) δηλώνουν ότι ορισμένοι προορισμοί έχουν πλέον υπερβολικά υψηλές θερμοκρασίες για να τους επισκεφθούν, με το ποσοστό στην Ελλάδα να διαμορφώνεται στο 49%, ενώ το 52% παγκοσμίως αναφέρει ότι έχει αφαιρέσει προορισμούς από τη λίστα επιθυμιών του λόγω ειδήσεων για ακραία καιρικά φαινόμενα ή φυσικές καταστροφές, έναντι 43% στην Ελλάδα.

Ενδιαφέρον παρουσιάζουν τα στοιχεία του Δεκεμβρίου, που δείχνουν ότι οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 49% σε σύγκριση με τον ίδιο μήνα του 2024, ενώ η μέση δαπάνη ανά ταξίδι μειώθηκε κατά 10,6% στο ίδιο διάστημα.

Αναλυτικά, σύμφωνα με προσωρινά στοιχεία, το ταξιδιωτικό ισοζύγιο τον Δεκέμβριο του 2025 εμφάνισε πλεόνασμα 313,2 εκατ. ευρώ, έναντι πλεονάσματος 170,7 εκατ. ευρώ τον αντίστοιχο μήνα του 2024, αυξημένο κατά 83,5%. Ειδικότερα, άνοδο κατά 33,0% κατέγραψαν τον Δεκέμβριο του 2025 οι ταξιδιωτικές εισπράξεις, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 623,0 εκατ. ευρώ, έναντι 468,6 εκατ. ευρώ τον αντίστοιχο μήνα του 2024, ενώ άνοδος κατά 4,0% παρατηρήθηκε και στις ταξιδιωτικές πληρωμές (Δεκέμβριος 2025: 309,9 εκατ. ευρώ, Δεκέμβριος 2024: 297,9 εκατ. ευρώ). Η αύξηση των ταξιδιωτικών εισπράξεων οφείλεται στην άνοδο της εισερχόμενης ταξιδιωτικής κίνησης κατά 49,0%, καθώς η μέση δαπάνη ανά ταξίδι μειώθηκε κατά 10,6%, οπως αναφέρθηκε και παραπάνω. Οι καθαρές εισπράξεις από την παροχή ταξιδιωτικών υπηρεσιών αντιστάθμισαν κατά 8,8% το έλλειμμα του ισοζυγίου αγαθών και συνέβαλαν κατά 75,2% στο σύνολο των καθαρών εισπράξεων από υπηρεσίες.

Συνολικά κατά το έτος 2025, το ταξιδιωτικό ισοζύγιο εμφάνισε πλεόνασμα 20.255,2 εκατ. ευρώ, έναντι πλεονάσματος 18.787,0 εκατ. ευρώ το 2024. Αύξηση κατά 2.033,7 εκατ. ευρώ ή 9,4% παρουσίασαν οι ταξιδιωτικές εισπράξεις, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 23.626,0 εκατ. ευρώ, ενώ αύξηση κατά 565,5 εκατ. ευρώ ή 20,2% παρατηρήθηκε και στις ταξιδιωτικές πληρωμές, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 3.370,8 εκατ. ευρώ. Η άνοδος των ταξιδιωτικών εισπράξεων προήλθε από την αύξηση της εισερχόμενης ταξιδιωτικής κίνησης κατά 5,6%, αλλά και της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι κατά 3,8%, όπως αναφέρθηκε. Οι καθαρές εισπράξεις από την παροχή ταξιδιωτικών υπηρεσιών αντιστάθμισαν κατά 59,9% το έλλειμμα του ισοζυγίου αγαθών και συνέβαλαν κατά 89,0% στο σύνολο των καθαρών εισπράξεων από υπηρεσίες.

Ταξιδιωτικές εισπράξεις

Τον Δεκέμβριο του 2025, όπως προαναφέρθηκε, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 33,0% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του 2024. Αναλυτικότερα, άνοδο κατά 10,9% κατέγραψαν οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ΕΕ-27, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 295,1 εκατ. ευρώ, όπως και οι εισπράξεις από κατοίκους των λοιπών χωρών, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 63,3% (Δεκέμβριος 2025: 322,4 εκατ. ευρώ, Δεκέμβριος 2024: 197,4 εκατ. ευρώ). Η άνοδος των εισπράξεων από κατοίκους των χωρών της ΕΕ-27 ήταν αποτέλεσμα της αύξησης των εισπράξεων από κατοίκους των χωρών εκτός της ζώνης του ευρώ κατά 154,3% (Δεκέμβριος 2025: 82,9 εκατ. ευρώ, Δεκέμβριος 2024: 32,6 εκατ. ευρώ) ενώ οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ζώνης του ευρώ μειώθηκαν κατά 9,1% και διαμορφώθηκαν στα 212,2 εκατ. ευρώ.

Ειδικότερα, όσον αφορά τις σημαντικότερες χώρες προέλευσης ταξιδιωτών από τη ζώνη του ευρώ, οι εισπράξεις από τη Γερμανία μειώθηκαν κατά 10,0% και διαμορφώθηκαν στα 60,3 εκατ. ευρώ. Οι εισπράξεις από τη Γαλλία επίσης μειώθηκαν κατά 13,5% και διαμορφώθηκαν στα 15,9 εκατ. ευρώ, ενώ άνοδο κατά 59,4% παρουσίασαν οι εισπράξεις από την Ιταλία, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 31,4 εκατ. ευρώ. Από τις λοιπές χώρες, αυξημένες κατά 176,0% ήταν οι εισπράξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 83,8 εκατ. ευρώ, όπως και οι εισπράξεις από τις ΗΠΑ, που αυξήθηκαν κατά 6,1% και διαμορφώθηκαν στα 55,5 εκατ. ευρώ. Τέλος, δεν σημειώθηκαν εισπράξεις από τη Ρωσία.

Κατά το έτος 2025, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις κατέγραψαν άνοδο κατά 9,4% σε σύγκριση με το 2024 και διαμορφώθηκαν στα 23.626,0 εκατ. ευρώ. Η εξέλιξη αυτή οφείλεται στην αύξηση τόσο των εισπράξεων από κατοίκους των χωρών της ΕΕ-27 κατά 6,1%, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 12.695,9 εκατ. ευρώ, όσο και των εισπράξεων από κατοίκους των λοιπών χωρών κατά 14,7%, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 9.890,9 εκατ. ευρώ. Αναλυτικότερα, οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ζώνης του ευρώ διαμορφώθηκαν στα 9.853,9 εκατ. ευρώ, ενισχυμένες κατά 4,0%, ενώ οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ΕΕ-27 εκτός της ζώνης του ευρώ αυξήθηκαν κατά 14,1% και διαμορφώθηκαν στα 2.842,0 εκατ. ευρώ.

Ειδικότερα, οι εισπράξεις από τη Γερμανία κατέγραψαν άνοδο κατά 2,2% και διαμορφώθηκαν στα 3.784,0 εκατ. ευρώ, όπως και οι εισπράξεις από τη Γαλλία, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 5,9% στα 1.333,7 εκατ. ευρώ. Ενισχυμένες κατά 5,1% ήταν και οι εισπράξεις από την Ιταλία, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 1.287,6 εκατ. ευρώ. Από τις λοιπές χώρες, άνοδο κατά 18,5% σημείωσαν οι εισπράξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 3.744,3 εκατ. ευρώ, ενώ οι εισπράξεις από τις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 8,5% στα 1.717,8 εκατ. ευρώ. Τέλος, οι εισπράξεις από τη Ρωσία διαμορφώθηκαν στα 23,8 εκατ. ευρώ.

Εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση

Η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση τον Δεκέμβριο του 2025 διαμορφώθηκε σε 1.315,0 χιλ. ταξιδιώτες, αυξημένη κατά 49,0% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του 2024. Ειδικότερα, η ταξιδιωτική κίνηση μέσω αεροδρομίων αυξήθηκε κατά 34,9% έναντι του Δεκεμβρίου του 2024, ενώ και αυτή μέσω οδικών συνοριακών σταθμών αυξήθηκε κατά 80,5%. Η άνοδος της εισερχόμενης ταξιδιωτικής κίνησης προήλθε από την αύξηση της ταξιδιωτικής κίνησης τόσο από τις χώρες της ΕΕ-27 κατά 61,7% όσο και από τις λοιπές χώρες κατά 36,6%. Αναλυτικότερα, η ταξιδιωτική κίνηση από τις χώρες της ζώνης του ευρώ αυξήθηκε κατά 22,8% και διαμορφώθηκε σε 411,5 χιλ. ταξιδιώτες, ενώ και η ταξιδιωτική κίνηση από τις χώρες της ΕΕ-27 εκτός της ζώνης του ευρώ αυξήθηκε κατά 190,9% σε 293,7 χιλ. ταξιδιώτες.

Ειδικότερα, η ταξιδιωτική κίνηση από τη Γερμανία αυξήθηκε κατά 85,1% σε 136,1 χιλ. ταξιδιώτες, ενώ αυτή από τη Γαλλία μειώθηκε κατά 14,2% σε 36,0 χιλ. ταξιδιώτες. Άνοδο κατά 83,5% εμφάνισε η ταξιδιωτική κίνηση από την Ιταλία, η οποία διαμορφώθηκε σε 59,4 χιλ. ταξιδιώτες. Αναφορικά με τις λοιπές χώρες, η ταξιδιωτική κίνηση από το Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκε κατά 117,9% και διαμορφώθηκε σε 117,2 χιλ. ταξιδιώτες, ενώ αυτή από τις ΗΠΑ μειώθηκε κατά 8,7% σε 60,9 χιλ. ταξιδιώτες. Τέλος, δεν σημειώθηκε ταξιδιωτική κίνηση από τη Ρωσία.

Κατά το έτος 2025, η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση αυξήθηκε κατά 5,6% και διαμορφώθηκε σε 37.981,1 χιλ. ταξιδιώτες, έναντι 35.951,4 χιλ. ταξιδιωτών το 2024. Ειδικότερα, η ταξιδιωτική κίνηση μέσω αεροδρομίων κατέγραψε άνοδο κατά 5,6%, ενώ αυτή μέσω οδικών συνοριακών σταθμών αυξήθηκε κατά 6,9%. Κατά την επισκοπούμενη περίοδο, η ταξιδιωτική κίνηση από τις χώρες της ΕΕ-27 διαμορφώθηκε σε 22.414,7 χιλ. ταξιδιώτες, αυξημένη κατά 2,8% σε σύγκριση με το 2024, ενώ η ταξιδιωτική κίνηση από τις λοιπές χώρες αυξήθηκε κατά 10,0% σε 15.566,4 χιλ. ταξιδιώτες. Η ταξιδιωτική κίνηση από τις χώρες της ζώνης του ευρώ κατέγραψε άνοδο κατά 7,1%, ενώ αυτή από τις χώρες της ΕΕ-27 εκτός της ζώνης του ευρώ μειώθηκε κατά 5,7%.

Ειδικότερα, η ταξιδιωτική κίνηση από τη Γερμανία αυξήθηκε κατά 10,2% και διαμορφώθηκε σε 5.951,4 χιλ. ταξιδιώτες, ενώ η ταξιδιωτική κίνηση από τη Γαλλία μειώθηκε κατά 0,5% σε 1.983,4 χιλ. ταξιδιώτες. Άνοδο κατά 8,6% σημείωσε η ταξιδιωτική κίνηση από την Ιταλία, η οποία διαμορφώθηκε σε 2.200,5 χιλ. ταξιδιώτες. Αναφορικά με τις λοιπές χώρες, η ταξιδιωτική κίνηση από το Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκε κατά 7,6% και διαμορφώθηκε σε 4.893,1 χιλ. ταξιδιώτες. Αυξημένη κατά 0,2% ήταν και η ταξιδιωτική κίνηση από τις ΗΠΑ, η οποία διαμορφώθηκε σε 1.550,8 χιλ. ταξιδιώτες. Τέλος, η ταξιδιωτική κίνηση από τη Ρωσία διαμορφώθηκε σε 21,5 χιλ. ταξιδιώτες.

Οι αριθμοί είναι αποκαλυπτικοί. Οι Ευρωπαίοι άνω των 65 ετών δαπανούν κατά μέσο όρο 568 ευρώ ανά ταξίδι, ενώ οι νέοι 18-24 ετών περιορίζονται στα 405 ευρώ. Οι ηλικίες 25-54 κινούνται στα 450-520 ευρώ. Οι διαφορές αυτές δεν είναι απλώς οικονομικές· εκφράζουν διαφορετικές φιλοσοφίες ζωής. Οι νεότεροι αναζητούν αυθεντικότητα, περιπέτεια και χαμηλό κόστος, ενώ οι μεγαλύτεροι προτιμούν άνεση, οργανωμένα πακέτα και, συχνά, την πολυτέλεια της business class.

Η μέση διάρκεια των ταξιδιών παραμένει στις 4–6 διανυκτερεύσεις, με τα σύντομα city breaks να κυριαρχούν, ιδιαίτερα ανάμεσα σε όσους συνδυάζουν εργασία και αναψυχή. Από το 2020 έως το 2023, η συνολική ταξιδιωτική δαπάνη αυξήθηκε από 334 ευρώ σε 510 ευρώ, αποτέλεσμα του πληθωρισμού αλλά και της ανάγκης των Ευρωπαίων για απόδραση μετά την πανδημία.

Ποιοι ταξιδεύουν περισσότερο

Το στερεότυπο του φοιτητή-ταξιδευτή έχει ανατραπεί. Οι πιο δραστήριοι ταξιδιώτες είναι οι 25-44 ετών, με πάνω από 90% αυτών να έχουν πραγματοποιήσει τουλάχιστον ένα ταξίδι τον τελευταίο χρόνο. Πρόκειται για άτομα με σταθερό εισόδημα, επαγγελματική ευελιξία και οικογενειακές υποχρεώσεις, παράγοντες που εξηγούν τη συχνότητα των ταξιδιών τους.

Περισσότεροι από τους μισούς Ευρωπαίους δηλώνουν ότι σκοπεύουν να ταξιδέψουν στο επόμενο εξάμηνο, με τα υψηλότερα ποσοστά (75%) να καταγράφονται στις ηλικίες 35-44 και 55-64 ετών. Την ίδια στιγμή, η κλιματική αλλαγή και η υβριδική εργασία μεταμορφώνουν την τουριστική συμπεριφορά: οι ψηφιακοί νομάδες πληθαίνουν και το workation (εργασία + διακοπές) εξελίσσεται σε νέο τρόπο ζωής.

Για το 73% των Ευρωπαίων, ο βασικός λόγος ταξιδιού είναι η χαλάρωση. Ακολουθεί η ανάγκη επανασύνδεσης με οικογένεια και φίλους (63%) και, σε σχεδόν 50%, η αναζήτηση ψυχικής ισορροπίας και ευεξίας.

Ωστόσο, τα κίνητρα διαφοροποιούνται σημαντικά ανά ηλικία:

• Οι νέοι επιδιώκουν ένταση, αυθορμητισμό και εξερεύνηση.
• Οι μεσήλικες αναζητούν ισορροπία μεταξύ χαλάρωσης και εμπειριών.
• Οι μεγαλύτεροι στρέφονται σε ταξίδια πολιτισμού, νοήματος και αυτογνωσίας.

Η ηλικία επηρεάζει και τις επιλογές διαμονής. Η Generation Z (53%) και οι millennials (45%) δείχνουν προτίμηση στα all-inclusive θέρετρα, που προσφέρουν σταθερό κόστος και άφθονο περιεχόμενο για τα social media. Αντίθετα, οι baby boomers προτιμούν την ευελιξία: δείπνα à la carte, θεματικά spa και πολιτιστικές εξορμήσεις, αποφεύγοντας συχνά τα οργανωμένα πακέτα.

Μαζί ή μόνοι;

Ο τρόπος ταξιδιού αποκαλύπτει στοιχεία για τις κοινωνικές σχέσεις. Οι άνω των 55 ταξιδεύουν κυρίως ως ζευγάρια (58%), οι 35-44 προτιμούν οικογενειακές διακοπές (43%), ενώ οι 18-24 στρέφονται σε παρέες, φεστιβάλ και συλλογικές εμπειρίες (31%). Αξιοσημείωτο είναι το ποσοστό των solo travelers άνω των 65 (9%), δείχνοντας ότι ο ανεξάρτητος τουρισμός δεν γνωρίζει ηλικία.

Με αξία άνω των 500 δισ. ευρώ, η ευρωπαϊκή τουριστική αγορά μεταβαίνει από τον μαζικό στον προσωποποιημένο τουρισμό. Οι μεγάλοι tour operators προσαρμόζουν τις υπηρεσίες τους: all-inclusive πακέτα για τους νεότερους, πολιτιστικά και θεματικά ταξίδια για τους πιο ώριμους ταξιδιώτες.

Το κοινό συμπέρασμα είναι ξεκάθαρο: η ηλικία επηρεάζει το πώς ταξιδεύουμε, όχι όμως το γιατί.

Ειδικότερα σύμφωνα με τα στοιχεία της επιβατικής κίνησης από τα 14 περιφερειακά αεροδρόμια που διαχειρίζεται η Fraport, τον πιο θερμό μήνα του καλοκαιριού μετακινήθηκαν στη χώρα μας 6.786.201 επιβάτες, κατά 4% περισσότεροι από τους 6.525.402 επιβάτες του 2024. Η ώθηση δόθηκε κυρίως από τους προορισμούς του εξωτερικού με την διεθνή επιβατική κίνηση να καταγράφει αύξηση 4,1% έναντι της εγχώριας που αυξήθηκε μόλις κατά 1,4%.

Οι «πρωταθλητές» των αφίξεων

Πρωταγωνιστής των αφίξεων σε απόλυτους αριθμούς ήταν η Ρόδος, το αεροδρόμιο της οποίας υποδέχτηκε τον Αύγουστο 1.324.730 επισκέπτες έναντι 1.264.464 επισκεπτών του 2024 - μια αύξηση δηλαδή της τάξης του 4,8%. Στην δεύτερη θέση βρέθηκε το νησί των Φαιάκων, με το αεροδρόμιο της Κέρκυρας να υποδέχεται 976.245 επιβάτες, αυξημένους κατά 5,3% έναντι των επιβατών του 2024.

Στην τρίτη θέση βρέθηκε το αεροδρόμιο Μακεδονία και η Θεσσαλονίκη, η οποία υποδέχτηκε 910.204 επισκέπτες. Παρότι ωστόσο ο αριθμός των επισκεπτών στη Θεσσαλονίκη ήταν μικρότερος από αυτόν της Ρόδου και της Κέρκυρας, η δημοφιλής πόλη της Βόρειας Ελλάδας σημείωσε μεγαλύτερη ποσοστιαία άνοδο σε σχέση με το νησί των Δωδεκανήσων και αυτό του Ιονίου, καθώς οι επισκέπτες του φετινού Αυγούστου ήταν κατά 9% περισσότεροι έναντι του αντίστοιχου μήνα του 2024.

Παρόλα αυτά η Θεσσαλονίκη δεν ήταν ο προορισμός που κατέγραψε την μεγαλύτερη ποσοστιαία άνοδο από το σύνολο των 14 περιφερειακών αεροδρομίων της Fraport (Άκτιο, Χανιά, Κέρκυρα, Καβάλα, Κεφαλονιά, Θεσσαλονίκη, Ζάκυνθος, Κως, Μυτιλήνη, Μύκονος, Ρόδος, Σάμος, Σαντορίνη, Σκιάθος). Την μεγαλύτερη ποσοστιαία άνοδο η οποία έφτασε το 11,2% σημείωσε το αεροδρόμιο της Καβάλας, ακολούθησε το αεροδρόμιο του Ακτίου με την αύξηση να φτάνει στο 9,9% (υποδέχτηκε 203.746 επισκέπτες τον Αύγουστο του 2025 έναντι 185.318 επισκεπτών του 2024) και στη συνέχεια το αεροδρόμιο της Σκιάθου με την αύξηση να υπολογίζεται στο 9,6% (164.072 το 2025 έναντι 149.683 επισκεπτών του 2024). Αμέσως μετά το αεροδρόμιο Μακεδονία, που ακολούθησε στην τέταρτη θέση, βρέθηκε το αεροδρόμιο της Μυτιλήνης με την άνοδο των επισκεπτών να φτάνει το 7,6%.

Αύξηση άνω του 5% - που ξεπέρασε δηλαδή τον μέσο όρο ανόδου των επισκεπτών των 14 περιφερειακών αεροδρομίων - παρατηρήθηκε και στα αεροδρόμια των Χανίων (6,7%).

Συνέχισε να χάνει έδαφος η Σαντορίνη

Ωστόσο δεν έλλειψαν και οι προορισμοί που σημείωσαν αρνητικό πρόσημο έναντι της περσινής χρονιάς. Την πτωτική πορεία που παρατηρείται καθ' όλη την διάρκεια της χρονιάς συνέχισε ο premium προορισμός της Σαντορίνης με την επιβατική κίνηση να καταγράφεται μειωμένη κατά -9,4% τον Αύγουστο έναντι του αντίστοιχου μήνα του 2024. Οριακή μείωση 0,7% και 0,6% σημείωσαν και τα αεροδρόμια της Σάμου και της Κεφαλονιάς.

Όσο για τον δεύτερο εμβληματικό premium προορισμό της χώρας, την Μύκονο, μπορεί να μην σημείωσε αρνητικό πρόσημο αλλά εμφάνισε οριακή άνοδο της τάξης του 0,2% τον Αύγουστο του 2025 έναντι του Αυγούστου του 2024, μήνα όπου και πάλι είχε καταγράψει περιορισμένες επιδόσεις.

Οι επιδόσεις σε επίπεδο οκταμήνου

Σε επίπεδο οκταμήνου οι ισορροπίες ήταν εν μέρει διαφορετικές με την Θεσσαλονίκη να καταγράφει την μεγαλύτερη ποσοστιαία άνοδο, +7,6% έναντι του αντίστοιχου οκταμήνου του 2024. Κατά πόδας ακολούθησε η Καβάλα με την αύξηση της επιβατικής κίνησης μεταξύ Ιανουαρίου - Αυγούστου να φτάνει το 7,1%. Στην επόμενη θέση βρέθηκε η Σκιάθος με αύξηση της τάξης του 6,6%, το Άκτιο (5,5%) και η Κέρκυρα (4,8%).

Στον αντίποδα διψήφια ήταν η μείωση στην περίπτωση της Σαντορίνης όπου η επιβατική κίνηση μειώθηκε κατά 16% μεταξύ Ιανουαρίου - Αυγούστου, ενώ αρνητικό πρόσημο εμφάνισαν και η Μύκονος και η Τουρισμός: Οι κερδισμένοι και οι χαμένοι του Αυγούστου με την επιβατική κίνηση να παρατηρείται μειωμένη κατά 0,9% και κατά 0,8% αντίστοιχα. Περιορισμένη στο 2,5% ήταν τέλος και η αύξηση της επιβατικής κίνησης στη Ρόδο παρότι τον Αύγουστο κράτησε τα ηνία της επισκεψιμότητας.

Οι επισκέπτες του Αυγούστου

Όσο για τις εθνικότητες που τροφοδότησαν με τουρίστες τους διάφορους προορισμούς της χώρας τον εφετινό Αύγουστο στην πρώτη γραμμή βρέθηκαν οι επισκέπτες του Ηνωμένου Βασιλείου, οι οποίοι έφτασαν τις 1.408.682, ακολούθησαν οι Έλληνες που παραδοσιακά ταξιδεύουν τον Αύγουστο (915.967) και στη τρίτη θέση βρέθηκαν οι Γερμανοί με τους επισκέπτες από την συγκεκριμένη χώρα να φτάνουν τους 881.218.

Την χρυσή δεκάδα συμπλήρωσαν οι Ιταλοί, οι Πολωνοί, οι Ολλανδοί, οι Γάλλοι, οι Αυστριακοί, οι Ισραηλινοί και οι Τσέχοι.

Συναισθηματικό αποτύπωμα αναρτήσεων

Το 64,3 % των αναφορών είναι ουδέτερου χαρακτήρα, 19,7 % θετικές και 16 % αρνητικές. Οι συζητήσεις δείχνουν ότι οι επισκέπτες μοιράζονται εικόνες και εμπειρίες, χωρίς ωστόσο να χάνουν την ευκαιρία να επισημάνουν προβλήματα.

Τις θετικές αναφορές ξεχώρισαν:

Κρήτη: επαίνους για παραλίες, παραδοσιακή φιλοξενία, σπιτικές γεύσεις και αξιοθέατα. Ιδιαίτερη απήχηση στα social media είχε το Ελαφονήσι και θεματικά γαστρονομικά reels.
Μύκονος: συχνές θετικές αναφορές σε nightlife, beach clubs και επισκέψεις celebrities. Ωστόσο, υπήρξαν παράπονα για υψηλές τιμές και υπερσυγκέντρωση τουριστών.
Σαντορίνη: φωτογραφίες σχεδόν απαραίτητες για το Instagram — λευκά σπίτια, ηλιοβασιλέματα, οργανωμένα ρομαντικά δείπνα — που συνοδευόνταν από παρατηρήσεις για δυσκολίες μετακίνησης και υπερτουρισμό.

Ρόδος: ιστορικά αξιοθέατα και vegan επιλογές ξενοδοχείων απέσπασαν θετικά σχόλια από τους τουρίστες.
Ζάκυνθος: εντυπωσιακές εικόνες στο Ναυάγιο και boat tours κλέβουν την παράσταση. Παράλληλα εκφράστηκε η ανάγκη για μεγαλύτερη ασφάλεια και υπεύθυνη συμπεριφορά.
Κέρκυρα: επισημάνθηκε η πολιτιστική κληρονομιά και οι φωτογραφικές στιγμές, ενώ κάποιες αναφορές τόνισαν την ανάγκη για βελτιωμένη διαχείριση κατά τις κορυφαίες περιόδους.
Λευκάδα: κοινωνήθηκε η φυσική ομορφιά και οι επιλογές για θαλάσσια σπορ. Ταυτόχρονα, ζητήθηκε μεγαλύτερη ευκολία μετακίνησης και βελτίωση υποδομών.
Νάξος: η γαστρονομία και η αυθεντικότητα του νησιού τιμήθηκαν, αλλά υπήρξαν παρατηρήσεις για την εξυπηρέτηση και τη διαθεσιμότητα μεταφορών.
Πάρος: αναγνωρίστηκε για την κομψότητα της Νάουσας, την ήρεμη ατμόσφαιρα και τη διάκριση της από την Travel + Leisure. Ωστόσο, αναφέρθηκαν προβλήματα στάθμευσης και πολυκοσμίας.
Λέσβος: τονίστηκαν οι τοπικές γεύσεις, η πολιτιστική αυθεντικότητα και η ήρεμη ζωή, παρά τις υλικές προκλήσεις σε υποδομές και προσβασιμότητα.

Η αλυσίδα πολυτελών ξενοδοχείων του Χο, Banyan Group, λειτουργεί σήμερα πάνω από 90 ξενοδοχεία σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων χωρών όπως η Κούβα και η Σαουδική Αραβία. Ο 72χρονος επιχειρηματίας δήλωσε στο Business Insider ότι δεν είναι μόνο η εταιρεία του που έχει αλλάξει. Οι πελάτες του είναι πολύ διαφορετικοί από ό,τι ήταν πριν από τρεις δεκαετίες, ενώ έχουν διαφορετικές προσδοκίες από τα ταξίδια.

«Όταν μιλάμε για την γενιά μου, όταν τα διεθνή ταξίδια μόλις είχαν αρχίσει, οι άνθρωποι ήθελαν να πηγαίνουν σε οργανωμένα ταξίδια. Απλά πήγαιναν σε ένα ξενοδοχείο και έτρωγαν στο ξενοδοχείο», δήλωσε ο ίδιος στο περιθώριο διάσκεψης που πραγματοποιήθηκε τον περασμένο μήνα στη Σιγκαπούρη.

«Αλλά οι νέοι σήμερα έχουν από καιρό βαρεθεί τα διεθνή ταξίδια. Όταν ταξιδεύουν μόνοι τους, αναζητούν πολύ περισσότερο πράγματα που είναι εκτός των συνηθισμένων», προσέθεσε.

Ο Χο τόνισε ότι οι πιο έμπειροι ταξιδιώτες του σήμερα είναι πολύ διαφορετικοί από τους τουρίστες του παρελθόντος που ακολουθούσαν λίστες αξιοθέατων.

«Ενδιαφέρονται πολύ περισσότερο για τις εμπειρίες και όχι μόνο για να δουν κάτι όμορφο, γιατί πιθανότατα το έχουν ήδη δει με τους γονείς τους. Αναζητούν εμπειρίες που είναι πιο βαθιές και τους επιτρέπουν να αλληλεπιδράσουν με την τοπική κοινότητα», συνέχισε.

Πέρυσι, η McKinsey πραγματοποίησε έρευνα σε 5.000 ταξιδιώτες από την Κίνα, τη Γερμανία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ. Η εταιρεία ανέφερε ότι το 52% των ερωτηθέντων της Gen Ζ δήλωσαν ότι είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν περισσότερα για ταξιδιωτικές εμπειρίες, σε σύγκριση με το 29% των ερωτηθέντων της γενιάς των baby boomers.

Μια άλλη αλλαγή που παρατήρησε ο Χο ήταν στις χώρες από τις οποίες προέρχονταν οι τουρίστες και στα μέρη που επέλεγαν να επισκεφθούν.

«Ήταν βασικά Καυκάσιοι Ευρωπαίοι, που ταξίδευαν προς μία κατεύθυνση, από δυτικά προς ανατολικά. Με την πάροδο των ετών, αυτό που αποκαλώ ‘τουρισμός του ουράνιου τόξου’ έχει αναδυθεί λόγω της αυξανόμενης ευημερίας σε άλλες αναπτυσσόμενες χώρες», πρόσθεσε.

Ο Χo είπε ότι αυτό έχει οδηγήσει σε έναν «πολύχρωμο, πολύπλευρο, συναρπαστικό τουρισμό ανθρώπων από όλο τον κόσμο που ταξιδεύουν σε όλο τον κόσμο».

Τον Ιανουάριο, το Παγκόσμιο Βαρόμετρο Τουρισμού του ΟΗΕ ανέφερε ότι περίπου 1,4 δισεκατομμύρια τουρίστες ταξίδεψαν διεθνώς το 2024, μια αύξηση 11% σε σχέση με το 2023. Ο ΟΗΕ ανέφερε ότι αναμένει αύξηση των αφίξεων διεθνών τουριστών κατά 3% έως 5% το 2025.

Σύμφωνα με νέα στοιχεία του WTTC που δημοσιεύει το Bloomberg, οι Ηνωμένες Πολιτείες είναι η μοναδική οικονομία ανάμεσα σε 184 χώρες που θα δει πτώση στα τουριστικά της έσοδα το 2025. Πιο αναλυτικά, οι απώλειες στα τουριστικά έσοδα αναμένεται να φτάσουν τα 12,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι συνολικές δαπάνες των τουριστών προβλέπεται να μειωθούν κάτω από τα 169 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του έτους — μείωση 7% σε ετήσια βάση και 22% σε σύγκριση με τα επίπεδα του 2019.

Η Simpson προειδοποιεί για σοβαρές επιπτώσεις. Ο αμερικανικός τουριστικός τομέας είναι ο μεγαλύτερος στον κόσμο, αξίας 2,6 τρισ. δολαρίων. Ο κλάδος συμβάλλει κατά 9% στο ΑΕΠ, υποστηρίζει 20 εκατομμύρια θέσεις εργασίας και αποφέρει 585 δισ. δολάρια σε φορολογικά έσοδα, δηλαδή περίπου το 7% του συνόλου, αναφέρει επικαλούμενη στοιχεία του WTTC και της Oxford Economics.

Οι δυσκολίες ξεκίνησαν στην εποχή Μπαιντεν, όταν οι ΗΠΑ κράτησαν τους ταξιδιωτικούς περιορισμούς της πανδημίας για περισσότερο από άλλες χώρες. Επιπλέον, η ενίσχυση του δολαρίου αύξησε το κόστος για πολλούς τουρίστες. «Οι Ιάπωνες και οι Ευρωπαίοι αποφεύγουν τις ΗΠΑ λόγω κόστους», σημειώνει η Simpson. Τώρα, η αλλαγή στάσης απέναντι στις ΗΠΑ επιτείνει το πρόβλημα. Η ρητορική της πολιτικής «America First» επηρεάζει αρνητικά τις αφίξεις. «Πρέπει να διαχωριστεί ο τουρισμός από τη μεταναστευτική πολιτική», τονίζει η Simpson. «Η Αμερική κινδυνεύει να απομονωθεί τουριστικά».

Τα στατιστικά του Μαρτίου 2025 δείχνουν μεγάλη πτώση στις αφίξεις από βασικές αγορές, -15% από Ηνωμένο Βασίλειο και Νότια Κορέα, -28% από Γερμανία, και έως -33% από άλλες χώρες όπως η Ιρλανδία και η Ισπανία.

Στη Νέα Υόρκη προβλέπονται 64 εκατομμύρια επισκέπτες, με αύξηση των Αμερικανών αλλά πτώση 800.000 ξένων τουριστών. Η WTTC εκτιμά πως ο τουρισμός στις ΗΠΑ θα επιστρέψει στα επίπεδα πριν από την πανδημία το 2030, υπό την προϋπόθεση ότι δεν θα υπάρξουν περαιτέρω επιδεινώσεις.

Παράλληλα ο αριθμός των τουριστών που επισκέφθηκε τη χώρα μας το 2024 πλησίασε τα 40,7 εκατομμύρια και ήταν αυξημένος κατά 12,8% σε σύγκριση με το 2023. Η Περιφέρεια Αττικής συγκέντρωσε τον μεγαλύτερο όγκο επισκέψεων, ενώ η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου σημείωσε τη μεγαλύτερη συμμετοχή στις συνολικές εισπράξεις και διανυκτερεύσεις το 2024.

Οι διανυκτερεύσεις μη κατοίκων ταξιδιωτών στην Ελλάδα διαμορφώθηκαν στις 240,8 εκατομμύρια. το 2024, έναντι 236,2 εκατ. το 2023, παρουσιάζοντας άνοδο κατά 1,9%. Το γεγονός αυτό οφείλεται στην αύξηση των διανυκτερεύσεων των κατοίκων των χωρών της ΕΕ27 κατά 4,9%, καθώς ο αριθμός των διανυκτερεύσεων των κατοίκων των λοιπών χωρών μειώθηκε κατά 3,9%.

Πιο αναλυτικά, η αύξηση των εισπράξεων οφείλεται στην άνοδο κατά 7,1% των εισπράξεων από τους κατοίκους των χωρών της ΕΕ27, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 11,97 δισ. ευρώ, αντιπροσωπεύοντας το 55,4% του συνόλου των εισπράξεων, καθώς και στην αύξηση κατά 0,6% των εισπράξεων από τους κατοίκους των λοιπών χωρών, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 8,7 δισ. ευρώ. Το 2024, οι συνολικές εισπράξεις από επιβάτες κρουαζιέρας αυξήθηκαν κατά 22,4% σε σύγκριση με το 2023 και ανήλθαν στα 1,11 δισ. ευρώ.

Αναλυτικότερα, οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ζώνης του ευρώ διαμορφώθηκαν 9,5 δισ. ευρώ το 2024, παρουσιάζοντας αύξηση κατά 4,5% έναντι του προηγουμένου έτους, ενώ οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ΕΕ εκτός της ζώνης του ευρώ διαμορφώθηκαν στα 2,5 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 18,4%.

Όσον αφορά τις σημαντικότερες χώρες προέλευσης ταξιδιωτών, οι εισπράξεις από τη Γερμανία κατέγραψαν άνοδο κατά 3,7% και διαμορφώθηκαν στα 3,7 δισ. ευρώ, ενώ οι εισπράξεις από τη Γαλλία μειώθηκαν κατά 11,6% και διαμορφώθηκαν στα 1,25 δισ. ευρώ. Άνοδο κατά 13,6% σημείωσαν οι εισπράξεις από την Ιταλία, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 1,25 δισ. ευρώ. Από τις λοιπές χώρες, ενισχυμένες κατά 15,3% ήταν οι εισπράξεις από τις ΗΠΑ, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 1,6 δισ. ευρώ, ενώ οι εισπράξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο μειώθηκαν κατά 4,1% και διαμορφώθηκαν στα 3,15 δισ. ευρώ. Τέλος, οι εισπράξεις από τη Ρωσία μειώθηκαν κατά 51,5% και διαμορφώθηκαν στα 15,7 εκατ. ευρώ.

Αναφορικά με την κατανομή της ταξιδιωτικής δαπάνης μη κατοίκων στην Ελλάδα ανά λόγο ταξιδιού, ο κύριος όγκος των εισπράξεων σχετίζεται με ταξίδια για προσωπικούς λόγους, των οποίων το μερίδιο στο σύνολο των ταξιδιωτικών εισπράξεων διαμορφώθηκε σε 93,5% το 2024, έναντι 94,7% το 2023, ενώ το σύνολο των εισπράξεων από ταξίδια για προσωπικούς λόγους αυξήθηκε κατά 3,6%.

Η αεροπορική κίνηση ενισχύθηκε σημαντικά κατά 12,3%, ενώ αντίθετα η οδική παρουσίασε πτώση 5,7%. Η μείωση αυτή σχετίζεται κυρίως με τη χαμηλότερη προσέλευση από τις χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Συνολικά 741.900 ταξιδιώτες προήλθαν από την Ε.Ε.-27 (μείωση 1,8%), ενώ οι αφίξεις από τις υπόλοιπες χώρες αυξήθηκαν κατά 13,2%, φτάνοντας τις 795.600. Από τη ζώνη του ευρώ υπήρξε άνοδος 13,6%, ενώ από τις χώρες της Ε.Ε. εκτός ευρώ καταγράφηκε θεαματική πτώση 34,5%.

Η Γερμανία σημείωσε αύξηση 21,4%, φτάνοντας τους 161.200 επισκέπτες. Η Ιταλία επίσης ενισχύθηκε με 28,8% άνοδο (80.800 άτομα). Αντίθετα, η Γαλλία κατέγραψε πτώση 44,6% με μόλις 38.700 ταξιδιώτες. Από το Ηνωμένο Βασίλειο υπήρξε εντυπωσιακή αύξηση 62,2%, ενώ από τις ΗΠΑ η αύξηση άγγιξε το 13,6%.

Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 3,9% και διαμορφώθηκαν στα 599,3 εκατομμύρια ευρώ. Οι κάτοικοι χωρών εκτός Ε.Ε. ήταν αυτοί που ενίσχυσαν την εικόνα, με άνοδο 16,7% και συνολικά 310,9 εκατομμύρια ευρώ σε εισπράξεις.

Πτώση εσόδων από την Ευρώπη

Αντίθετα, οι εισπράξεις από την Ε.Ε.-27 έπεσαν κατά 7,3%, φτάνοντας τα 282,2 εκατομμύρια ευρώ. Από τη ζώνη του ευρώ υπήρξε ήπια μείωση 2,1%, ενώ η κάμψη από τις χώρες εκτός ευρώ ήταν πολύ μεγαλύτερη, στο 29,4%.

Η Γερμανία συνέβαλε με 61,1 εκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας πτώση 4%. Η Γαλλία μειώθηκε κατά 44,9% με μόλις 18 εκατομμύρια. Η Ιταλία ανέκαμψε δυναμικά με άνοδο 37,8% και 43,8 εκατομμύρια. Από τις μη ευρωπαϊκές αγορές, το Ηνωμένο Βασίλειο προσέφερε 45,5 εκατομμύρια (+34,3%) και οι ΗΠΑ 88,1 εκατομμύρια (+51,2%).

Η πτώση οφείλεται κυρίως στις μειωμένες αφίξεις από την Ε.Ε.-27 (-6,4%). Οι χώρες της ζώνης του ευρώ ενίσχυσαν την παρουσία τους κατά 2,2%, όμως η Ε.Ε. εκτός ευρώ σημείωσε πτώση 23,6%.

Παρά τα θετικά πρόσημα, το τουριστικό τοπίο παραμένει σύνθετο. Οι μεγάλες διαφορές μεταξύ αγορών και η κάμψη των ευρωπαϊκών εισπράξεων δείχνουν την ανάγκη επαναστόχευσης και διαφοροποίησης του τουριστικού μείγματος για το 2025.

Πιο αναλυτικά, ο τουρισμός παρέμεινε σε ανοδική τροχιά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους και καθίσταται πολύ πιθανό, το 2024 να αποτελέσει νέο έτος ρεκόρ για τον κλάδο. Βάσει των πρόσφατα δημοσιευθέντων στοιχείων της Τράπεζας της Ελλάδος, οι ταξιδιωτικές αφίξεις και εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 15,5% και 12,2% αντίστοιχα, σε σύγκριση με τις ιστορικά υψηλές επιδόσεις του πρώτου εξαμήνου του 2023.

Επιπρόσθετα, ιδιαίτερα ενθαρρυντικές είναι οι ενδείξεις για τον Ιούλιο, με τις διεθνείς τουριστικές αφίξεις στον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών και στα περιφερειακά αεροδρόμια της χώρας να υπερβαίνουν τις αντίστοιχες περυσινές κατά 10,8% και 3,6% (Γράφημα 1β). Παράλληλα, η διαδικτυακή φήμη της Ελλάδας ως ταξιδιωτικού προορισμού εξακολουθεί να καταλαμβάνει μία από τις υψηλότερες θέσεις στην Ευρώπη. Συγκεκριμένα, σύμφωνα με την πορεία του δείκτη NSI , το δεύτερο τρίμηνο του έτους, η Ελλάδα μαζί με την Ισπανία κατατάσσονται στην τρίτη θέση μετά την Πορτογαλία που είναι πρώτη και την Ιταλία με την Κροατία που ισοβάθμησαν στη δεύτερη θέση.

Από την άλλη πλευρά, παρά τη σημαντική άνοδο των συνολικών ταξιδιωτικών εισπράξεων, η μέση δαπάνη ανά ταξίδι των μη κατοίκων στην Ελλάδα εξακολουθεί να βρίσκεται σε πτωτική πορεία για τρίτο διαδοχικό έτος (Γράφημα 2α). Συγκεκριμένα, από τα Ευρώ 681,3 το πρώτο εξάμηνο του 2021, μειώθηκε σταδιακά σε Ευρώ 570,7 το πρώτο εξάμηνο του 2024. Το γεγονός αυτό θα μπορούσε ενδεχομένως να αποδοθεί σε μία αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς των ταξιδιωτών, ως απόρροια της διάβρωσης των εισοδημάτων εξαιτίας των πληθωριστικών πιέσεων αλλά και τη συνεχιζόμενη επέκταση της οικονομίας διαμοιρασμού.

Συγκεκριμένα, η αύξηση της προσφοράς καταλυμάτων -απόρροια, μεταξύ άλλων, της ανόδου του αριθμού των ακινήτων που διατίθενται σε διαδικτυακές πλατφόρμες- έχει οδηγήσει σε σημαντική άνοδο του αριθμού των τουριστών, με παράλληλη μείωση της κατά κεφαλή δαπάνης. Συγκεκριμένα, οι διανυκτερεύσεις ξένων υπηκόων στα καταλύματα που διατίθενται σε διαδικτυακές πλατφόρμες μέσω της οικονομίας διαμοιρασμού αυξήθηκαν κατά 21,1% πέρυσι και κατά 32% το πρώτο τρίμηνο του 2024.

Η ενίσχυση της ανθεκτικότητας του κλάδου, στον μεσοπρόθεσμο αλλά και στον μακροπρόθεσμο ορίζοντα είναι κρίσιμης σημασίας, δεδομένης της υψηλής συμβολής του τουρισμού στην ελληνική οικονομία –η οποία υπολογίζεται σε περίπου 1/3 του ΑΕΠ της χώρας για την περυσινή χρονιά – αλλά και των σημαντικών προκλήσεων που καλείται να αντιμετωπίσει ο κλάδος, όπως οι πιέσεις στην εξωτερική ζήτηση εξαιτίας του πληθωρισμού και των γεωπολιτικών εντάσεων, οι επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής και οι ελλείψεις ανθρώπινου δυναμικού που καταγράφονται τα τελευταία χρόνια. Ως εκ τούτου, είναι σημαντική η έγκαιρη και αποτελεσματική υλοποίηση έργων υποδομών, στο πλαίσιο της απορρόφησης των πόρων του Ταμείου Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας, με σκοπό την επέκταση της τουριστικής περιόδου, την ανάπτυξη εναλλακτικών μορφών τουρισμού, τις πράσινες επενδύσεις, τη βελτίωση της προσβασιμότητας αλλά και την επανακατάρτιση και αναβάθμιση των δεξιοτήτων των εργαζομένων του κλάδου.

Οι επιδόσεις του ελληνικού τουρισμού το πρώτο εξάμηνο του 2024

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, οι εισπράξεις ανήλθαν σε Ευρώ 6,9 δισ., σημειώνοντας αύξηση κατά 12,2% σε σχέση με το 2023 (Ευρώ 6,2 δισ.). Παράλληλα, οι τουριστικές αφίξεις ανήλθαν σε 11,6 εκατ. επισκέπτες, καταγράφοντας ετήσια αύξηση κατά 15,5% σε σύγκριση με τους 10,1 εκατ. τουρίστες που επισκέφτηκαν τη χώρα το πρώτο εξάμηνο του 2023. Αξίζει να αναφερθεί ότι στη διαμόρφωση του αποτελέσματος αυτού για το πρώτο εξάμηνο του έτους έχουν συμβάλλει όλοι οι μήνες, καθώς οι τουριστικές αφίξεις του εκάστοτε μήνα υπερέβησαν τις αντίστοιχες περυσινές (Γράφημα 1α).

Επιπρόσθετα, πρόκειται για την τρίτη υψηλότερη ετήσια μεταβολή που καταγράφηκε το πρώτο εξάμηνο σε επιλεγμένες χώρες της Μεσογείου (Γράφημα 2β). Αξίζει, ωστόσο, να σημειωθεί ότι σε όλες τις ανταγωνίστριες χώρες που παρουσιάζονται στο γράφημα, η ετήσια μεταβολή των ταξιδιωτικών αφίξεων το πρώτο εξάμηνο του 2024 ήταν έντονα θετική, με τα ποσοστά αύξησης να είναι διψήφια για την Ισπανία, την Τουρκία, την Ιταλία και την Μάλτα. Το γεγονός αυτό συνάδει με τις προβλέψεις του διεθνούς οργανισμού World Travel & Tourism Council (WTTC) ο οποίος προβλέπει ότι το τρέχον έτος θα αποτελέσει νέα χρονιά ρεκόρ για τον παγκόσμιο τουρισμό.

Σημαντική αύξηση κατέγραψαν, το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι αφίξεις και οι εισπράξεις σε τέσσερις από τις κυριότερες χώρες προέλευσης, ήτοι την Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Γαλλία και τις ΗΠΑ, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 38% των συνολικών αφίξεων και το 46% των συνολικών εισπράξεων, αντίστοιχα. Όσον αφορά στις διεθνείς ταξιδιωτικές αφίξεις, οι περισσότερες προήλθαν από την Γερμανία (1,8 εκατ., +13,6%) και ακολούθησε το Ηνωμένο Βασίλειο (1,4 εκατ., +6%), ενώ σημαντικός ήταν και ο αριθμός των επισκεπτών από την Γαλλία (676 χιλ., +5,6%) και τις ΗΠΑ (578 εκατ., +9,5%). Συνολικά οι αφίξεις από τις χώρες της ΕΕ-27 αυξήθηκαν κατά 17,3% το πρώτο εξάμηνο του έτους, ενώ από χώρες εκτός της ΕΕ-27 κατά 13,1%. Αντίστοιχα σε όρους εισπράξεων, οι περισσότερες προήλθαν από την Γερμανία (Ευρώ 1,2 δισ., +7,4%), το Ηνωμένο Βασίλειο (1 δισ., +20%), τις ΗΠΑ (540 εκατ., +1%) και την Γαλλία (446 εκατ., +2,5%),
με τις εισπράξεις από τις χώρες της ΕΕ-27 να αυξάνονται κατά 14,8%, ενώ από χώρες εκτός της ΕΕ-27 κατά 8,4%.