Αξιοσημείωτο είναι ότι η αύξηση αυτή δεν θα προέλθει από τις ώριμες αγορές των ΗΠΑ ή της Ευρώπης, αλλά από οικονομίες που αναδύονται δυναμικά. Όπως επισήμανε η Lara Koslow της BCG, η ισχυροποίηση της μεσαίας τάξης σε χώρες όπως η Κίνα, η Ινδία και η Σαουδική Αραβία ενισχύει σημαντικά την τουριστική κινητικότητα. Οι νέοι καταναλωτές δείχνουν αυξημένο ενδιαφέρον για ταξίδια, όπως είχε συμβεί παλιότερα με τη μεσαία τάξη στις ΗΠΑ. Η Κίνα αναμένεται να ηγηθεί σε δαπάνες αναψυχής με ρυθμό αύξησης τουλάχιστον 10% ετησίως.

Η Koslow ανέφερε ότι η τάση αύξησης των ταξιδιών αναψυχής είναι παγιωμένη εδώ και καιρό. Σύμφωνα με την έρευνα, το 70% των ταξιδιωτών από τις αναδυόμενες αγορές συνδυάζουν επαγγελματικά ταξίδια με δραστηριότητες αναψυχής — κάτι που είναι πολύ λιγότερο διαδεδομένο στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Ωστόσο, η συνολική αποτίμηση της ταξιδιωτικής βιομηχανίας παραμένει σύνθετη. Οι περισσότεροι υπολογισμοί, όπως και του WTTC, συμπεριλαμβάνουν και δευτερογενείς δαπάνες όπως η εστίαση ή η επίδραση στις τοπικές αγορές. Το Παγκόσμιο Συμβούλιο είχε προβλέψει τον Απρίλιο ότι το 2025 η αξία του τουρισμού θα φτάσει τα 11,7 τρισ. δολάρια ή 10,3% του παγκόσμιου ΑΕΠ. Η BCG υιοθετεί αντίστοιχη μεθοδολογία, χωρίς όμως να λαμβάνει υπόψη γεωπολιτικούς κινδύνους, όπως συγκρούσεις ή εμπορικούς περιορισμούς που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τις τουριστικές ροές στη Μέση Ανατολή.

Η Koslow πάντως διατηρεί αισιοδοξία, δηλώνοντας πως ο τουριστικός κλάδος αποδεικνύεται ανθεκτικός, καθώς η επιθυμία των ανθρώπων για εμπειρίες οδηγεί σε αυξημένες κρατήσεις ακόμα και σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας. «Ο κόσμος θέλει να ζήσει τη στιγμή» σχολίασε χαρακτηριστικά.