Οι πωλήσεις πρώτου τριμήνου αυξήθηκαν στα 6,6 δισ. ευρώ, σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση, ξεπερνώντας τη μέση εκτίμηση των αναλυτών για 6,3 δισ. ευρώ. Τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν στα 705 εκατ. ευρώ, επίσης υψηλότερα από τις προσδοκίες της αγοράς.

«Η Adidas επωφελείται από την υγιή δυναμική του brand και των εσόδων, κάτι που γίνεται ολοένα πιο σπάνιο σε μια δύσκολη και κατακερματισμένη αγορά αθλητικών ειδών», ανέφερε ο αναλυτής της RBC, Πίραλ Νταντάνια.

Ο διευθύνων σύμβουλος Μπιόρν Γκούλντεν επιχειρεί να πείσει τους επενδυτές ότι η Adidas έχει περάσει σε μια νέα περίοδο βιώσιμης ανάπτυξης, αξιοποιώντας τη ζήτηση για retro sneakers με πιο fashion χαρακτήρα, όπως τα Samba και τα Spezial.

Η δυναμική αυτή έχει βοηθήσει την εταιρεία με έδρα τη Βαυαρία να περιορίσει μέρος των επιπτώσεων από τους εμπορικούς δασμούς του Προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ. Η Adidas επιβεβαίωσε τις προβλέψεις της για το 2026 και ανακοίνωσε ότι εξακολουθεί να αναμένει συνολική επιβάρυνση 400 εκατ. ευρώ στα λειτουργικά κέρδη από τους δασμούς και τις «δυσμενείς συναλλαγματικές εξελίξεις».

Στον τέταρτο χρόνο του στο τιμόνι της Adidas και με πρόσφατη επέκταση συμβολαίου έως το 2030, ο Γκούλντεν επιδιώκει να δώσει μεγαλύτερη αυτονομία στις τοπικές αγορές και να ενισχύσει την κερδοφορία από τα προϊόντα performance running και ποδοσφαίρου.

Οι πωλήσεις των lifestyle προϊόντων αυξήθηκαν κατά 6% στο τρίμηνο, ενώ τα έσοδα από τα performance sports εκτινάχθηκαν κατά 29%. Ο κλάδος ένδυσης σημείωσε άνοδο 31%, ενώ τα έσοδα από τα υποδήματα αυξήθηκαν κατά 4%.

Η εταιρεία κατέγραψε διψήφια αύξηση πωλήσεων σε όλες τις αγορές, με εξαίρεση την Ευρώπη, όπου ακολουθεί πιο συντηρητική πολιτική στις χονδρικές πωλήσεις. Οι εταιρείες sneakers αντιμετωπίζουν ιδιαίτερες προκλήσεις στα lifestyle προϊόντα στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική, καθώς οι λιανέμποροι καταφεύγουν σε μεγάλες εκπτώσεις για να προσελκύσουν καταναλωτές, όπως σημειώνει το Bloomberg.

«Θα συνεχίσουμε να εστιάζουμε στον έλεγχο των εκπτώσεων, στην παροχή φρέσκων και καινοτόμων προϊόντων στις αγορές και στη χρήση αθλητικών γεγονότων και άλλων πολιτισμικά σημαντικών ενεργειών για να συνδεθούμε με τους καταναλωτές», δήλωσε ο Γκούλντεν.

Πρόσθετη πρόκληση αποτέλεσε η ενίσχυση του ευρώ, η οποία δημιούργησε δυσμενή επίδραση μετατροπής περίπου 350 εκατ. ευρώ σε απόλυτους όρους κατά τη διάρκεια του τριμήνου. Η εξέλιξη αυτή πίεσε το μικτό περιθώριο κέρδους, που υποχώρησε στο 51,1%, ελαφρώς χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις. Η Adidas εκτιμά ότι η επιβάρυνση από τους δασμούς και τα νομίσματα θα περιοριστεί ως έναν βαθμό αργότερα μέσα στη χρονιά.

Το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου της φετινής χρονιάς, που αρχίζει στις 11 Ιουνίου και ολοκληρώνεται με τον τελικό στη Νέα Υόρκη στις 19 Ιουλίου, αναμένεται να ενισχύσει τη ζήτηση. Η Adidas είναι χορηγός εθνικών ομάδων ανδρών, μεταξύ των οποίων η κάτοχος του τίτλου Αργεντινή, η Ισπανία, η Γερμανία και το Μεξικό, που συνδιοργανώνει τη διοργάνωση.

«Παρά τα πολλά προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα και στις μεταφορές, έχουμε το μεγαλύτερο μέρος των προϊόντων στις αγορές και προσβλέπουμε σε μια φανταστική διοργάνωση, που θα είναι πολύ θετική για εμάς», δήλωσε ο Γκούλντεν.

Οι μετοχές της Adidas υποχώρησαν στις αρχές Μαρτίου στο χαμηλότερο επίπεδο τριών ετών, καθώς οι προβλέψεις για τα κέρδη απογοήτευσαν τους επενδυτές. Από την αρχή του έτους καταγράφουν πτώση περίπου 18%.

Η συμφωνία θα αφορά τις μπάλες για όλες τις διοργανώσεις συλλόγων ανδρών της UEFA για την περίοδο 2027 έως 2031, σύμφωνα με ανακοίνωση της UC3, της κοινοπραξίας μεταξύ της UEFA και των ευρωπαϊκών συλλόγων που διαχειρίζεται το μάρκετινγκ, τις πωλήσεις και τα εμπορικά δικαιώματα των διοργανώσεων. Οι οικονομικοί όροι δεν έγιναν γνωστοί.

Η κίνηση αποτελεί τη νεότερη προσπάθεια της Nike να αμφισβητήσει την Adidas στην «έδρα» της. Πριν από δύο χρόνια, η Nike είχε επικρατήσει της αντιπάλου της για να γίνει βασικός χορηγός εμφάνισης των εθνικών ομάδων ποδοσφαίρου της Γερμανίας, προκαλώντας αντιδράσεις ακόμη και από υψηλόβαθμους αξιωματούχους στο Βερολίνο. Παρ’ όλα αυτά, η Adidas έχει υπεραποδώσει τα τελευταία χρόνια, αυξάνοντας το μερίδιό της χάρη στην επιτυχία ρετρό μοντέλων, όπως τα ποδοσφαιρικού στιλ παπούτσια Samba.

Την ίδια στιγμή, η Nike δυσκολεύεται να επαναφέρει την ανάπτυξη των πωλήσεών της στο πλαίσιο της στρατηγικής αναστροφής της, με τις πιέσεις να είναι ιδιαίτερα έντονες στην Κίνα και στο brand Converse.

Η Adidas επιβεβαίωσε ότι δεν θα ανανεώσει τη συνεργασία της ως επίσημος προμηθευτής μπάλας για το Champions League ανδρών της UEFA μετά τη σεζόν 2026-27. Η γερμανική εταιρεία δήλωσε ότι θα συνεχίσει να κατασκευάζει μπάλες για συλλόγους και διοργανώσεις, συμπεριλαμβανομένων του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος της UEFA και του UEFA Women’s Champions League.

«Με το μοναδικό μας χαρτοφυλάκιο παικτών, συλλόγων και ομοσπονδιών θα συνεχίσουμε να έχουμε ισχυρή παρουσία κάθε φορά που το ποδόσφαιρο βρίσκεται στο επίκεντρο, συμπεριλαμβανομένου του UEFA Champions League», ανέφερε η Adidas.

Μετά την εξέλιξη αυτή, η μετοχή της Nike ενισχύθηκε κοντά στο 2% στη Wall Street, ανακάμπτοντας από προηγούμενες απώλειες. Αντίθετα, η μετοχή της Adidas στη Γερμανία υποχώρησε κατά 0,40%.