Η εκτίμηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο που η εταιρεία προσπαθεί να διατηρήσει αμετάβλητες τις τιμές βασικών προϊόντων της, παρά τις αναταράξεις στην αγορά μνήμης.

Η στρατηγική συγκράτησης έγινε εμφανής όταν η Apple επέλεξε να μην αυξήσει τις τιμές των MacBook, σε αντίθεση με τη Microsoft που προχώρησε σε σημαντικές ανατιμήσεις στη σειρά Surface. Αυτή η διαφοροποίηση ενίσχυσε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα των Mac, εδραιώνοντας περαιτέρω τη θέση της Apple στην αγορά φορητών υπολογιστών.

Συγκεκριμένα, το βασικό μοντέλο Surface Pro 12 ιντσών ξεκινά πλέον από 1.049 δολάρια, ενώ το MacBook Air 13 ιντσών με M4 διατίθεται στα 999 δολάρια. Αξίζει να σημειωθεί ότι η αρχική τιμή του Surface στο παρελθόν ανερχόταν στα 799 δολάρια, γεγονός που δείχνει το διευρυμένο πλέον προβάδισμα της Apple στα laptops.

Στην ανώτερη κατηγορία, το Surface Laptop 15 ιντσών με 64 GB RAM, Snapdragon X Elite SoC και SSD 1 TB κοστίζει 3,649 δολάρια, ενώ το 16 ιντσών M5 Pro MacBook Pro με παρόμοια μνήμη και αποθηκευμένο χώρο ξεκινά από 3,299 δολάρια. Οι συγκρίσεις δείχνουν ότι οι αυξήσεις στις τιμές των Surface βελτιώνουν την αναλογία τιμής για την απόδοση υπέρ των Mac.

Παράλληλα, η Apple ενίσχυσε διακριτικά τη στρατηγική διατήρησης σταθερών τιμών, επιλέγοντας να καταργήσει τη βασική έκδοση των 256 GB του M4 Mac mini, αντί να αυξήσει την τιμή της. Με αυτόν τον τρόπο αποφεύγει άμεσες επιβαρύνσεις για τους ίδιους, χωρίς ωστόσο να εξαλείψει τις πιέσεις που προέρχονται από το αυξημένο κόστος μνήμης.

Αύξηση 100 ευρώ για τα νέα μοντέλα iPhone

Στην πιο πρόσφατη ανακοίνωση οικονομικών αποτελεσμάτων, η εταιρεία επισήμανε ότι περιμένει σημαντική επιβάρυνση από τις τιμές μνήμης στο τρίμηνο του Ιουνίου και σχεδιάζει να λάβει μέτρα για να περιορίσει τον αντίκτυπο στα περιθώρια κέρδους. Το περιβάλλον αυτό καθιστά πιο δύσκολη τη διατήρηση σταθερών τιμών σε νέες συσκευές.

Ακόμη και αν τα iPhone 18 αυξηθούν κατά περίπου 100 δολάρια, η μεγαλύτερη ανταγωνιστικότητα της Apple δεν εκτιμάται ότι θα μεταβληθεί δραστικά. Οι ανταγωνιστές προχωρούν σε πιο έντονες αυξήσεις τιμών, ενώ ορισμένοι Κινέζοι κατασκευαστές φαίνεται να αντιμετωπίζουν το κόστος των υλικών (BOM) που αγγίζει τα 917 δολάρια για τις κορυφαίες Ultra συσκευές τους.

"Το κόστος της μνήμης να αυξάνεται κατά περίπου 100%"

Το απότομο άλμα στις τιμές υπολογιστών λόγω του διπλασιασμού στο κόστος της μνήμης, έχει προκαλέσει μεταβολές και στις τιμές των προϊόντων της HP.

Η οικονομική διευθύντρια της εταιρείας προειδοποίησε το Φεβρουάριο για νέες αυξήσεις τιμών, καθώς η έλλειψη RAM και αποθηκευτικών μέσων ανατρέπει τα δεδομένα στην αγορά hardware για το 2026. «Αυξάνουμε τις τιμές αυτή τη στιγμή», δήλωσε η οικονομική διευθύντρια της HP, Karen Parkhill, σε τηλεδιάσκεψη για τα οικονομικά αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου. «Έχουμε δει το κόστος της μνήμης να αυξάνεται κατά περίπου 100% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο και προβλέπουμε ότι θα αυξηθεί περαιτέρω καθώς προχωράμε στο οικονομικό έτος».

Ανοδική πορεία και στο κόστος των εξαρτημάτων

Τα στελέχη της HP εξήγησαν ότι η μνήμη, συμπεριλαμβανομένης της μνήμης RAM DDR και της αποθήκευσης, αντιπροσώπευε προηγουμένως το 15% έως 18% του συνολικού κόστους ενός υπολογιστή, γνωστού και ως λίστα υλικών. Ωστόσο, λόγω της έλλειψης, η εταιρεία εκτιμά πλέον ότι τα εξαρτήματα μνήμης θα αντιπροσωπεύουν το 35% της λίστας υλικών για φέτος, δήλωσε η Parkhill.

Συνεπώς, η έντονη αύξηση στο κόστος των εξαρτημάτων, με αιχμή τις μνήμες RAM, επηρεάζει συνολικά τον τεχνολογικό κλάδο και προκαλεί μαζικές ανατιμήσεις στα τεχνολογικά είδη. Ταυτόχρονα, η ευρύτερη άνοδος των δαπανών παραγωγής και τα προβλήματα στις εφοδιαστικές αλυσίδες εντείνουν την πίεση, καθιστώντας τις αυξήσεις αυτές αποφευκτές, ακόμη και για τις μεγάλες εταιρείες.

Η Apple, παρά τις προσπάθειες απορρόφησης κόστους στα προηγούμενα μοντέλα, φαίνεται να συναντά δυσκολίες όσον αφορά τα καινούργια της μοντέλα και θα μετακυλήσει μέρος των αυξήσεων στον τελικό καταναλωτή.

Τις προτεραιότητες των επόμενων μηνών υπογράμμισε ο Κυριάκος Πιερρακάκης στο πλαίσιο της συνεδρίασης της Επιτροπής Οικονομικών και Νομισματικών Υποθέσεων (ECON) του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου

Στους πιο πρόσφατους αποχωρήσαντες περιλαμβάνονται οι Γινφέι Γιανγκ, Χαοσουάν Γιου, Μπάιλιν Γουάνγκ και Ζιρούι Γουάνγκ. Ο Γιανγκ αποχώρησε για να ιδρύσει νέα εταιρεία, ενώ οι Γιου και Γουάνγκ εντάχθηκαν στη Meta. Ο Γιου τοποθετήθηκε στο τμήμα έρευνας Superintelligence, ενώ ο Γουάνγκ εργάζεται σε συστήματα συστάσεων της εταιρείας. Ο Ζιρούι Γουάνγκ κατευθύνεται στη Google DeepMind, η οποία συνεργάζεται ήδη με την Apple στην ανάπτυξη βασικών μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης.

Οι αποχωρήσεις αναδεικνύουν τη συνεχιζόμενη αναταραχή στο τμήμα AI της Apple. Η εταιρεία δυσκολεύεται να συμβαδίσει με τους ανταγωνιστές της στην κούρσα της τεχνητής νοημοσύνης, ενώ η απόφαση να αναθέσει μέρος της τεχνολογίας της στην Google έχει προκαλέσει δυσαρέσκεια στο εσωτερικό της. Το τελευταίο διάστημα καταγράφεται έντονη διαρροή εξειδικευμένου προσωπικού, κυρίως από τις ομάδες τεχνητής νοημοσύνης.

Σημαντική θεωρείται και η αποχώρηση του Στιούαρτ Μπάουερς, ενός από τα πιο υψηλόβαθμα στελέχη της Apple στη Siri, ο οποίος επίσης μετακινήθηκε στη Google DeepMind. Ο Μπάουερς είχε προηγουμένως διαδραματίσει κεντρικό ρόλο στο –τελικώς αποτυχημένο– πρόγραμμα αυτόνομου οχήματος της Apple και αργότερα ανέλαβε καθήκοντα αναδιοργάνωσης του φωνητικού βοηθού. Το τελευταίο έτος είχε διευρυμένο ρόλο στη βελτίωση της ικανότητας της Siri να κατανοεί και να διαμορφώνει απαντήσεις, αναφερόμενος στον νέο επικεφαλής της Siri, Μάικ Ρόκγουελ.

Οι εξελίξεις αυτές έρχονται σε μια περίοδο κατά την οποία οι προκλήσεις της Apple στο πεδίο της τεχνητής νοημοσύνης βαραίνουν και τη μετοχή της, παρά το γεγονός ότι οι πωλήσεις της εταιρείας κινούνται σε ιστορικά υψηλά επίπεδα. Στα πρόσφατα οικονομικά αποτελέσματα, η Apple ανακοίνωσε έσοδα άνω των 85 δισ. δολαρίων από τα iPhone, ωστόσο η απουσία εντυπωσιακών AI και η συνεχιζόμενη απώλεια ταλέντου σκιάζουν τις προοπτικές της.

Η φυγή στελεχών ακολούθησε τη μεγάλη αναδιοργάνωση της στρατηγικής AI που πραγματοποιήθηκε πέρυσι. Ο διευθύνων σύμβουλος Τιμ Κουκ αφαίρεσε τις αρμοδιότητες από τον μέχρι τότε επικεφαλής της τεχνητής νοημοσύνης Τζον Τζιαναντρέα και ανέθεσε τον συνολικό συντονισμό στον επικεφαλής λογισμικού Κρεγκ Φεντερίγκι. Παράλληλα, η Apple προσέλαβε τον Αμάρ Σουμπραμάνια, στέλεχος με θητεία σε Google και Microsoft, για να επιβλέπει κρίσιμα τμήματα του οργανισμού.

Οι πρόσφατες αποχωρήσεις προήλθαν από την ομάδα Foundation Models (AFM), η οποία αναπτύσσει τον πυρήνα της πλατφόρμας Apple Intelligence. Η ομάδα έχει βρεθεί στο επίκεντρο κριτικής λόγω καθυστερήσεων στη νέα Siri και της χλιαρής υποδοχής των μέχρι σήμερα AI λειτουργιών. Το περασμένο καλοκαίρι έχασε και τον τότε επικεφαλής της, Ρουόμινγκ Πανγκ, προς τη Meta, ενώ πλέον διευθύνεται από τον ερευνητή Ζιφένγκ Τσεν.

Η Apple προετοιμάζει δύο νέες εκδόσεις της Siri: μία βραχυπρόθεσμη αναβάθμιση που θα αξιοποιεί προσωπικά δεδομένα για απαντήσεις και μία πιο φιλόδοξη ανασχεδίαση με διεπαφή τύπου chatbot αργότερα μέσα στο έτος. Και οι δύο εκδόσεις θα βασίζονται σε νέα αρχιτεκτονική, με μοντέλα που αναπτύσσονται από την ομάδα της Google.

Παρότι η Apple εξακολουθεί να χρησιμοποιεί δικά της μοντέλα για λειτουργίες AI που «τρέχουν» απευθείας στη συσκευή, η εξάρτηση από εξωτερικούς συνεργάτες και η απώλεια εξειδικευμένου προσωπικού καθιστούν πιο σύνθετη την προσπάθειά της να επανακτήσει έδαφος στην παγκόσμια κούρσα της τεχνητής νοημοσύνης.

Συγκεκριμένα, η κατασκευάστρια των iPhones κατέγραψε κέρδη ανά μετοχή στα 2,84 δολάρια, έναντι εκτίμησης για 2,67 δολάρια, ενώ τα έσοδα έφτασαν τα 143,76 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας την πρόβλεψη των 138,48 δισ. δολαρίων.

Σε ετήσια βάση τα καθαρά κέρδη έφτασαν τα 42,10 δισ. δολάρια σε σχέση με τα 36,33 δισ. δολάρια, την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Σε επίπεδο βασικών προϊόντων, τα έσοδα από τα iPhone ανήλθαν στα 85,27 δισ. δολάρια, έναντι εκτιμώμενων 78,65 δισ., καταγράφοντας ισχυρή υπέρβαση. Με τον τρόπο αυτό η αύξηση των εσόδων έφτασε το 23% σε ετήσια βάση, εξέλιξη που η εταιρεία απέδωσε στις ισχυρές πωλήσεις των μοντέλων iPhone 17, τα οποία κυκλοφόρησαν τον Σεπτέμβριο.

Τα έσοδα από τα Mac διαμορφώθηκαν στα 8,39 δισ. δολάρια, χαμηλότερα από την εκτίμηση των 8,95 δισ. και ο κλάδος των iPad σημείωσε έσοδα 8,60 δισ. δολαρίων, έναντι πρόβλεψης 8,13 δισ. δολάρια. Η κατηγορία Wearables, Home και Accessories, που περιλαμβάνει AirPods, Apple Watch, Vision Pro και άλλα αξεσουάρ, κατέγραψε πτώση 2% σε ετήσια βάση και κινήθηκε κάτω από τις προβλέψεις.

Ο τομέας Υπηρεσιών, που περιλαμβάνει συνδρομές όπως Apple TV και iCloud, έσοδα από διαφημίσεις μέσω συμφωνιών αδειοδότησης με τη Google, εγγυήσεις AppleCare και άλλες δραστηριότητες, αυξήθηκε κατά 14% με τα έσοδα να διαμορφώνονται στα 30,01 δισ. δολάρια, οριακά κάτω από τα 30,07 δισ. που ανέμενε η αγορά. Μάλιστα, η τηλεθέαση του Apple TV αυξήθηκε κατά 36% τον Δεκέμβριο σε ετήσια βάση.

Οι κεφαλαιουχικές δαπάνες της Apple ανήλθαν σε 2,37 δισ. δολάρια, μειωμένες από 2,94 δισ. πέρυσι, ενώ οι δαπάνες για έρευνα και ανάπτυξη αυξήθηκαν στα 10,89 δισ. δολάρια από 8,27 δισ. την προηγούμενη χρονιά.

Η Apple δεν εξέδωσε επίσημο guidance για το επόμενο τρίμηνο, ωστόσο ο οικονομικός διευθυντής Κέβαν Παρέκ παρουσίασε κάποιες ενδείξεις κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης. Οι αναλυτές που συμμετείχαν στην έρευνα της LSEG εκτιμούν, πάντως, πως τα έσοδα θα κυμανθούν στα 104,84 δισ. δολαρίων για το β’ δημοσιονομικό τρίμηνο.

«Η ζήτηση για το iPhone ήταν απλώς συγκλονιστική», σχολίασε ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, στο CNBC. Ο Κουκ ανέφερε ότι η Apple διαθέτει πλέον ενεργή βάση 2,5 δισ. συσκευών — iPhone, Mac και άλλες συσκευές — από 2,35 δισ. που είχε ανακοινώσει τον Ιανουάριο του προηγούμενου έτους. Το μέγεθος αυτό θεωρείται κρίσιμο, καθώς αποτυπώνει το δυνητικό κοινό για τις υπηρεσίες και το λογισμικό της εταιρείας.

Ιδιαίτερα ισχυρή ήταν η επίδοση στην Κίνα, συμπεριλαμβανομένων της Ταϊβάν και του Χονγκ Κονγκ, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 38%, στα 25,53 δισ. δολάρια. Ο Κουκ απέδωσε την επίδοση αυτή στις πωλήσεις των iPhone.

Νωρίτερα μέσα στον μήνα, η Apple ανακοίνωσε συνεργασία με τη Google για τη χρήση του μοντέλου Gemini στην πλατφόρμα Apple Intelligence. Η Apple έχει επενδύσει αισθητά λιγότερα στην τεχνητή νοημοσύνη σε σύγκριση με ανταγωνιστές όπως η Meta και η Microsoft, που έχουν δεσμευθεί για επενδύσεις εκατοντάδων δισεκατομμυρίων σε υποδομές AI.

Ωστόσο, μόλις σήμερα η εταιρεία ανακοίνωσε μια μέγκα εξαγορά της ανερχόμενης ισραηλινής start-up τεχνητής νοημοσύνης Q.AI, ύψους περίπου 2 δισ. δολαρίων, που θα της επιτρέψει να μπει δυναμικά στον κλάδο των φορετών συσκευών, όπως τα “έξυπνα” γυαλιά. Η ισραηλινή start-up, που δημιουργήθηκε πριν τέσσερα χρόνια, έχει αναπτύξει μια τεχνολογία ικανή να αναλύει εκφράσεις του προσώπου και να κατανοεί τη λεγόμενη «σιωπηλή ομιλία» και η οποία μπορεί να ενσωματωθεί σε ακουστικά ή έξυπνα γυαλιά, αξιοποιώντας «μικροκινήσεις του δέρματος του προσώπου» για την επικοινωνία χωρίς την ανάγκη ομιλίας.

Πάντως, όλα τα προϊόντα της Apple — iPhone, Mac και iPad — απαιτούν αυξημένη χωρητικότητα αποθήκευσης και μνήμης, γεγονός που εγείρει ερωτήματα για το πώς η εταιρεία θα διαχειριστεί το αυξανόμενο κόστος εξαρτημάτων, σε μια περίοδο που οι τιμές μνήμης αυξάνονται διεθνώς λόγω ελλείψεων που σχετίζονται με την AI.

Ο Παρέκ αποκάλυψε επίσης ότι η Apple διέθεσε σχεδόν 32 δισ. δολάρια το τρίμηνο για επαναγορές μετοχών και μερίσματα.

Σύμφωνα με το σκεπτικό της AGCM, η Apple κατέχει δεσπόζουσα θέση στην αγορά των προγραμματιστών εφαρμογών, κυρίως μέσω του App Store, το οποίο λειτουργεί ως μοναδική «πύλη» πρόσβασης στο οικοσύστημα iOS. Αυτή η κυριαρχία, κατά την Αρχή, της επιτρέπει να επιβάλλει όρους που δεν αφήνουν πραγματικό περιθώριο διαπραγμάτευσης στους συνεργάτες της.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στους κανόνες που έχει θεσπίσει η Apple γύρω από την προστασία του απορρήτου των χρηστών. Η AGCM θεωρεί ότι οι συγκεκριμένοι όροι είναι υπερβολικά περιοριστικοί από πλευράς ανταγωνισμού, καθώς εφαρμόζονται μονομερώς, επηρεάζουν δυσμενώς τους προγραμματιστές και δεν είναι ανάλογοι με τον δηλωμένο στόχο της προστασίας προσωπικών δεδομένων.

Όπως επισημαίνεται στην απόφαση, οι ρυθμίσεις αυτές δεν πλήττουν μόνο τα εμπορικά συμφέροντα τρίτων εταιρειών, αλλά ενισχύουν περαιτέρω το πλεονέκτημα της ίδιας της Apple μέσα στο ψηφιακό οικοσύστημα που ελέγχει.

Η Apple, από την πλευρά της, απορρίπτει κατηγορηματικά τα συμπεράσματα της ιταλικής Αρχής. Σε ανακοίνωσή της υποστηρίζει ότι οι κανόνες προστασίας απορρήτου εφαρμόζονται με τον ίδιο τρόπο σε όλους τους προγραμματιστές, συμπεριλαμβανομένης της ίδιας, και τονίζει ότι οι πρακτικές αυτές έχουν τύχει ευρείας αποδοχής τόσο από τους χρήστες όσο και από οργανισμούς προστασίας δεδομένων διεθνώς.

Η υπόθεση αναμένεται πλέον να μεταφερθεί στις αίθουσες των δικαστηρίων, προσθέτοντας ένα ακόμη κεφάλαιο στη διαρκή ευρωπαϊκή πίεση προς τις μεγάλες τεχνολογικές πλατφόρμες για τον τρόπο λειτουργίας και ρύθμισης των ψηφιακών αγορών.

Η εταιρεία αναμένεται να αποστείλει 247,4 εκατομμύρια iPhones μέσα στο 2025, σημειώνοντας αύξηση λίγο πάνω από 6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ο αριθμός αυτός ξεπερνά τα 236 εκατομμύρια του 2021, όταν είχε κυκλοφορήσει το iPhone 13.

Η εκτίναξη αυτή οφείλεται «στην εντυπωσιακή επιτυχία της σειράς iPhone 17», δήλωσε η Ναμπίλα Πόπαλ, ανώτερη διευθύντρια ερευνών της IDC. Στην Κίνα, πρόσθεσε, «η τεράστια ζήτηση για το iPhone 17 έχει επιταχύνει θεαματικά την πορεία της Apple».

Οι «αποστολές» αναφέρονται στον αριθμό συσκευών που στέλνει η εταιρεία προς τα κανάλια πώλησης — όπως ηλεκτρονικά καταστήματα και retailers — και αποτελούν δείκτη αναμενόμενης ζήτησης, όχι άμεσων πωλήσεων.

Όταν παρουσιάστηκε τον Σεπτέμβριο, η σειρά iPhone 17 θεωρήθηκε κρίσιμη για την Apple, η οποία αντιμετώπιζε αυξανόμενο ανταγωνισμό στην Κίνα και ερωτήματα για τη στρατηγική της στην τεχνητή νοημοσύνη, καθώς οι Android κατασκευαστές προχωρούσαν δυναμικά.

Ανάκαμψη στην Κίνα – η Apple κερδίζει ξανά έδαφος
Η IDC προβλέπει ότι οι αποστολές της Apple στην Κίνα θα αυξηθούν 17% στο τέταρτο τρίμηνο, γεγονός που οδηγεί τη συνολική πρόβλεψη για την κινεζική αγορά σε 3% ανάπτυξη φέτος — αντί της προηγούμενης εκτίμησης για 1% πτώση. Το τελευταίο διάστημα, κατασκευαστές όπως η Huawei αφαιρούν σημαντικό μερίδιο αγοράς από την Apple, πιέζοντάς την.

Η έκθεση της IDC ακολουθεί παρόμοια πρόβλεψη της Counterpoint Research, η οποία εκτιμά ότι το 2025 η Apple θα ξεπεράσει τη Samsung σε αποστολές smartphone για πρώτη φορά μετά από 14 χρόνια.

Πιθανή καθυστέρηση στο iPhone 18 – κίνδυνος πτώσης το 2026
Το Bloomberg μετέδωσε τον προηγούμενο μήνα ότι η Apple ενδέχεται να καθυστερήσει την κυκλοφορία του βασικού μοντέλου iPhone 18 έως το 2027, παρεκκλίνοντας από τον καθιερωμένο ετήσιο κύκλο λανσαρίσματος κάθε φθινόπωρο. Σύμφωνα με την IDC, μια τέτοια καθυστέρηση θα μπορούσε να οδηγήσει σε πτώση 4,2% των αποστολών της Apple το 2026.

Οι περικοπές αφορούν account managers που χειρίζονταν θεσμικές συνεργασίες, αλλά και προσωπικό που διαχειριζόταν τα briefing centers για παρουσιάσεις και συναντήσεις με μεγάλους πελάτες. Η Apple επιβεβαίωσε την αναδιάρθρωση, δηλώνοντας ότι «στόχος είναι η ευρύτερη σύνδεση με περισσότερους πελάτες», ενώ τόνισε πως οι απολυμένοι μπορούν να διεκδικήσουν νέες θέσεις στο εσωτερικό της εταιρείας.

Το παράδοξο είναι ότι η κίνηση έρχεται σε μια περίοδο εντυπωσιακής ανάπτυξης: η Apple οδεύει προς ιστορικό τρίμηνο με έσοδα σχεδόν 140 δισ. δολάρια, το υψηλότερο στην ιστορία της. Ταυτόχρονα, σχεδιάζεται ένα νέο οικονομικό laptop για το 2026, με στόχο την εκπαιδευτική και επαγγελματική αγορά.

Ωστόσο, σύμφωνα με εργαζομένους, η αιτία δεν είναι μόνο ο εξορθολογισμός δομών: η εταιρεία μεταφέρει ολοένα και περισσότερες πωλήσεις σε τρίτους μεταπωλητές (resellers), μειώνοντας το μισθολογικό κόστος και αποκτώντας μεγαλύτερη ευελιξία. Στο στόχαστρο βρέθηκε και η ομάδα που χειρίζεται τις πωλήσεις προς κυβερνητικές υπηρεσίες, όπως το υπουργείο Άμυνας και το υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ, που ήδη πιεζόταν μετά το 43ήμερο shutdown και τις περικοπές του οργανισμού DOGE.

Οι απολυμένοι έχουν προθεσμία έως τις 20 Ιανουαρίου για να βρουν άλλη θέση στην εταιρεία· διαφορετικά θα λάβουν πακέτο αποζημίωσης. Το τμήμα πωλήσεων υπάγεται απευθείας στον CEO Τιμ Κουκ και εποπτεύεται από τον αντιπρόεδρο Μάικ Φένγκερ. Στελέχη με 20 και 30 χρόνια υπηρεσίας περιλαμβάνονται στους αποχωρήσαντες.

Αν και ο Κουκ έχει δηλώσει ότι οι απολύσεις αποτελούν «έσχατη λύση», η Apple έχει ιστορικό στοχευμένων περικοπών, συχνά αποφεύγοντας τα επίσημα προειδοποιητικά σήματα WARN που απαιτεί η εργατική νομοθεσία. Το 2024 είχε καταργήσει μεγάλο αριθμό θέσεων λόγω ακυρώσεων προϊόντων, όπως το project αυτόνομων οχημάτων και την ανάπτυξη ιδιόκτητων οθονών.

Στον υπόλοιπο τεχνολογικό κλάδο, οι περικοπές είναι ακόμη πιο έντονες: η Amazon ανακοίνωσε πάνω από 14.000 απολύσεις, ενώ η Meta έχει ήδη μειώσει εκατοντάδες θέσεις στην ομάδα Τεχνητής Νοημοσύνης. Οι ισορροπίες αλλάζουν, ακόμα και για τους «γίγαντες» της Silicon Valley.

Σύμφωνα με την Counterpoint Research, τα iPhone αντιστοιχούσαν σε μία στις τέσσερις συσκευές που πουλήθηκαν στη χώρα τον Οκτώβριο — η πρώτη φορά που η Apple φτάνει αυτό το ποσοστό από το 2022. Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι ετήσιες αναβαθμίσεις βρίσκουν ανταπόκριση στους καταναλωτές, επιβεβαιώνοντας την εκτίμηση του Τιμ Κουκ ότι η εταιρεία θα επιστρέψει σε ανάπτυξη στην Κίνα αυτό το τρίμηνο.

Κάθε διάδοχο μοντέλο — από το iPhone 17 των 5.999 γουάν έως το 17 Pro Max των 8.999 γουάν — ξεπέρασε σε πωλήσεις τον προκάτοχο iPhone 16 με διψήφια ποσοστά, σύμφωνα με την Counterpoint. Η επίδοση της Apple βοήθησε την κινεζική αγορά smartphone, η οποία παρέμενε υποτονική ακόμη και με κρατικές επιδοτήσεις, να επιστρέψει σε άνοδο 8%.

Το ποσοστό των νέων μοντέλων iPhone υπερβαίνει το 80% των συνολικών πωλήσεων της Apple, ανέφερε ο αναλυτής της Counterpoint, Ιβάν Λαμ. «Η ανάπτυξη πιθανότατα θα ενισχυθεί καθώς οι υψηλότερες μέσες τιμές πώλησης θα ανεβάζουν την αξία των συνολικών εσόδων.»

Πέρα από την Apple, οι πωλήσεις smartphone της Oppo αυξήθηκαν κατά 19% τον Οκτώβριο σε ετήσια βάση, χάρη στην ισχυρή ζήτηση για το Find X9 με μεγαλύτερη μπαταρία. Η Huawei Technologies Co. κατέγραψε πτώση 19%, εν μέρει επειδή δεν λάνσαρε νέο μοντέλο μέσα στον μήνα. Παρόλα αυτά, παραμένει ο ισχυρότερος ανταγωνιστής της Apple στην Κίνα, με νέο κορυφαίο μοντέλο να παρουσιάζεται την επόμενη εβδομάδα, ενώ η ζήτηση για το iPhone 17 παραμένει σταθερή.

«Υπάρχει πάντα κάποιο ρίσκο, ειδικά με το πολυαναμενόμενο Huawei Mate 80 που θα κυκλοφορήσει στις 25 Νοεμβρίου», δήλωσε ο Λαμ. «Αλλά η Apple έχει σημαντική ορμή αυτή τη στιγμή και δεν υπάρχουν ενδείξεις για απότομη κάμψη.»

Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα που παρουσίασε η εταιρεία, οι πωλήσεις αναμένεται να αυξηθούν κατά 10% έως 12% σε ετήσια βάση στο τρίτο τρίμηνο, με τα iPhone να σημειώνουν διψήφια άνοδο.

Οι προβλέψεις αυτές ξεπερνούν τις εκτιμήσεις της Wall Street, που ανέμενε αύξηση τζίρου περίπου 6%. Ο οικονομικός διευθυντής της Apple απέδωσε την υπεραπόδοση στο «εκπληκτικό ξεκίνημα» του iPhone 17, το οποίο κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο.

Το iPhone οδηγεί την ανάπτυξη

Το iPhone παραμένει ο βασικός πυλώνας των εσόδων της Apple, συνεισφέροντας σχεδόν το 50% των συνολικών πωλήσεων. Η επιτυχία του νέου μοντέλου αποδεικνύει ότι πολλοί καταναλωτές επιλέγουν αναβάθμιση συσκευών, δημιουργώντας έναν νέο κύκλο ανάπτυξης στα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας.

Η Apple ανακοίνωσε καθαρά κέρδη ρεκόρ 112 δισ. δολαρίων για το οικονομικό έτος που ολοκληρώθηκε στις 27 Σεπτεμβρίου, αυξημένα κατά 20% σε σχέση με πέρυσι. Ο τζίρος του τριμήνου ανήλθε στα 102,5 δισ. δολάρια, υψηλότερος κατά 8% και πάνω από τις προβλέψεις των αναλυτών.

Το εμπορικό φαινόμενο του iPhone 17

Το iPhone 17 εξελίσσεται σε εμπορικό φαινόμενο, καθώς η Apple διατήρησε σταθερές τιμές στις ΗΠΑ, παρά το αυξημένο κόστος δασμών, ενώ πρόσθεσε σημαντικές νέες λειτουργίες στα βασικά μοντέλα.

Έρευνες δείχνουν ότι οι πωλήσεις του iPhone 17 αυξήθηκαν θεαματικά σε σχέση με τα iPhone 16 και 14, τόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες όσο και στην Κίνα — μια αγορά όπου η εταιρεία είχε αντιμετωπίσει πτώση τα προηγούμενα χρόνια.

Η πρόκληση της κινεζικής αγοράς

Η Apple αναγνώρισε ότι αντιμετώπισε προβλήματα τροφοδοσίας που επηρέασαν τους στόχους του προηγούμενου τριμήνου, με τον τζίρο στην Κίνα να υποχωρεί κατά 4%, κυρίως λόγω ανταγωνισμού από τη Huawei και αυξημένων ρυθμιστικών περιορισμών.

Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος Τιμ Κουκ, μετά την πρόσφατη επίσκεψή του στο Πεκίνο, δήλωσε αισιόδοξος για την ανάκαμψη, επισημαίνοντας ότι η κίνηση στα καταστήματα έχει ήδη αυξηθεί αισθητά.

Ρεκόρ στα έσοδα από υπηρεσίες

Το τμήμα υπηρεσιών της Apple κατέγραψε για πρώτη φορά ετήσιο τζίρο άνω των 100 δισ. δολαρίων, ενισχύοντας περαιτέρω τη διαφοροποίηση των εσόδων. Περιλαμβάνει το App Store, το iCloud και το Apple Pay, τα οποία συνεχίζουν να αναπτύσσονται με ισχυρούς ρυθμούς, παρά τις ρυθμιστικές πιέσεις σε διεθνές επίπεδο.

Κεφαλαιοποίηση στα 4 τρισ. δολάρια

Η συνολική κεφαλαιοποίηση της Apple ξεπέρασε την περασμένη εβδομάδα τα 4 τρισ. δολάρια, με τη μετοχή της να έχει ενισχυθεί πάνω από 30% από τον Αύγουστο, ανακτώντας πλήρως τις απώλειες της άνοιξης.

Η Apple εισέρχεται σε μια νέα φάση ισχυρής ανάπτυξης, συνδυάζοντας τεχνολογική καινοτομία, σταθερή στρατηγική τιμών και διεύρυνση εσόδων από υπηρεσίες, επιβεβαιώνοντας τη θέση της ως κορυφαίας εταιρείας τεχνολογίας παγκοσμίως.

Ισχυρά οικονομικά αποτελέσματα
Συγκεκριμένα, η κατασκευάστρια των iPhone ανακοίνωσε κέρδη ανά μετοχή (EPS) στα 1,85 δολάρια, έναντι εκτίμησης για 1,77 δολάρια. Αντιστοίχως, τα έσοδα ξεπέρασαν τις προβλέψεις που έκαναν λόγο για 102,2 δισ. δολάρια, φτάνοντας τελικά τα 102,5 δισ. δολάρια.

Αδύναμο σημείο: οι πωλήσεις iPhone
Αγκάθι, ωστόσο, στα στοιχεία αποτέλεσαν τα iPhone, που αποτελούν και τη βασική πηγή εσόδων της εταιρείας, καθώς απέφεραν 49,03 δισ. δολάρια, έναντι προσδοκιών για 49,3 δισ. δολάρια. Ωστόσο, τα συγκεκριμένα στοιχεία περιλαμβάνουν μόλις μια εβδομάδα πωλήσεων από τα νέα iPhone 17, που βγήκαν σε κυκλοφορία προς τα τέλη Σεπτεμβρίου και φαίνεται ότι πηγαίνουν εξαιρετικά καλά, κάτι που εκτιμάται ότι θα φανεί στο επόμενο τρίμηνο.

Χρονιά-ρεκόρ για την εταιρεία
Ο οικονομικός διευθυντής της Apple, Κέβαν Παρέκ, σχολιάζοντας τα στοιχεία ανέφερε πως «τα αποτελέσματα ολοκληρώνουν μια χρονιά-ρεκόρ, με έσοδα που έφτασαν τα 416 δισ. δολάρια και διψήφια αύξηση στα κέρδη ανά μετοχή».
Πρόσθεσε ακόμη ότι «χάρη στα εξαιρετικά υψηλά επίπεδα ικανοποίησης και πιστότητας των πελατών μας, η βάση ενεργών συσκευών έφτασε σε νέο ιστορικό υψηλό σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων και αγορές».

Apple, Microsoft και Nvidia στην κορυφή της Wall Street
Η ανακοίνωση ήρθε λίγες ημέρες μετά την άνοδο της χρηματιστηριακής αξίας της Apple πάνω από το όριο των 4 τρισ. δολαρίων, τοποθετώντας τη στην ίδια ελίτ ομάδα με τη Microsoft και τη Nvidia. Μάλιστα, ενώ έκτοτε η Microsoft έπεσε κάτω από αυτό το όριο, η Nvidia το ξεπέρασε, σπάζοντας το φράγμα των 5 τρισ. δολαρίων σε αποτίμηση.

Το iPhone 17 και οι νέες συσκευές
Η σειρά iPhone 17, που κυκλοφόρησε στα τέλη του τριμήνου, περιλαμβάνει βελτιώσεις στον σχεδιασμό για τα μοντέλα Pro και Pro Max, καθώς και την εισαγωγή του νέου iPhone Air, που αντικαθιστά το μοντέλο Plus με λεπτότερο και ελαφρύτερο σχεδιασμό.
Το δ’ τρίμηνο περιλαμβάνει μόνο τις πρώτες εβδομάδες πωλήσεων των νέων συσκευών, ωστόσο η Apple θεωρεί ότι τα πρώτα στοιχεία προσφέρουν θετική ένδειξη για την πορεία του επόμενου έτους.

Εντυπωσιακή επίδοση του τμήματος Υπηρεσιών
Πέραν του iPhone, το τμήμα Υπηρεσιών (Services), το δεύτερο μεγαλύτερο σε έσοδα, απέφερε 28,7 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των 28,2 δισ.

Το τμήμα iPad κατέγραψε 6,95 δισ. δολάρια, οι πωλήσεις Mac έφτασαν τα 8,73 δισ., ενώ τα έξυπνα ρολόγια και wearables απέφεραν 9 δισ. δολάρια.