Η Crédit Agricole γίνεται μέτοχος

Η συμφωνία ανακοινώθηκε στις 9 Σεπτεμβρίου και προβλέπει την είσοδο της Crédit Agricole στη Miraval Provence ως μειοψηφικού μετόχου, δίπλα στην οικογένεια Perrin και το Château Miraval.Πρόκειται για αύξηση κεφαλαίου και όχι για απλή τραπεζική χρηματοδότηση. Αυτό σημαίνει ότι ο γαλλικός όμιλος δεν περιορίζεται στον ρόλο του δανειστή, αλλά συμμετέχει πλέον στην ίδια την επιχειρηματική ανάπτυξη της Miraval.Η επένδυση έχει ιδιαίτερη σημασία και για την ευρύτερη αγορά κρασιού, καθώς πραγματοποιείται σε μια περίοδο κατά την οποία τμήματα της γαλλικής οινοποιίας αντιμετωπίζουν πιέσεις στην κατανάλωση και στην παραγωγή.Η επιλογή μιας premium μάρκας με ισχυρή διεθνή αναγνωρισιμότητα δείχνει ότι το επενδυτικό ενδιαφέρον παραμένει έντονο για brands που μπορούν να πετύχουν υψηλότερες τιμές και να απευθυνθούν σε καταναλωτές εκτός της εγχώριας αγοράς.

Πού θα πάνε τα νέα κεφάλαια

Το επιχειρηματικό σχέδιο είναι αρκετά συγκεκριμένο.Η Miraval θέλει να επιταχύνει τις πωλήσεις της τόσο στη Γαλλία όσο και στις διεθνείς αγορές, αξιοποιώντας περισσότερο τα δίκτυα διανομής της.Παράλληλα, προβλέπονται μεγαλύτερες επενδύσεις σε marketing και επικοινωνία, ενίσχυση των δύο βασικών εμπορικών σημάτων – Miraval και Studio by Miraval – καθώς και ανάπτυξη νέων προϊόντων.Ένα μέρος των κεφαλαίων θα χρησιμοποιηθεί επίσης για την οργανωτική ενίσχυση της εταιρείας και την πρόσληψη νέου προσωπικού.Ο στόχος, επομένως, δεν είναι απλώς να παραχθούν περισσότερες φιάλες, αλλά να αυξηθεί η αξία του brand και να αποκτήσει μεγαλύτερη παρουσία στις διεθνείς αγορές.

Από celebrity wine σε διεθνές brand

Η περίπτωση της Miraval παρουσιάζει ιδιαίτερο επιχειρηματικό ενδιαφέρον επειδή ξεκίνησε με ένα τεράστιο επικοινωνιακό πλεονέκτημα: τη σύνδεση του Château Miraval με τον Μπραντ Πιτ.Το οινοποιητικό project αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την οικογένεια Perrin, μία από τις γνωστότερες οικογένειες της γαλλικής οινοποιίας.Σήμερα η εταιρεία εμπορεύεται κυρίως δύο εμπορικά σήματα: το Miraval, στην κατηγορία AOP Côtes-de-Provence, και το Studio by Miraval, στην κατηγορία IGP Méditerranée και με ευρύτερη παρουσία στη λιανική.Το κρίσιμο στοιχείο είναι ότι η Miraval κατάφερε να ξεπεράσει τα όρια ενός προϊόντος που αγοράζεται απλώς επειδή συνδέεται με έναν διάσημο ηθοποιό και να αποκτήσει αυτόνομη θέση στην premium αγορά ροζέ κρασιού.

Η μάχη με LVMH και Pernod Ricard

Ακριβώς εκεί βρίσκεται και το μεγαλύτερο επιχειρηματικό στοίχημα της Crédit Agricole.Η αγορά premium ροζέ της Προβηγκίας έχει προσελκύσει τα τελευταία χρόνια ορισμένους από τους μεγαλύτερους ομίλους πολυτελείας και ποτών στον κόσμο.Η LVMH ελέγχει το Château Minuty, ενώ το Château Sainte-Marguerite βρίσκεται στο χαρτοφυλάκιο της Pernod Ricard. Η Miraval καλείται επομένως να ανταγωνιστεί εταιρείες με τεράστια διεθνή δίκτυα διανομής και marketing.Η είσοδος της Crédit Agricole προσφέρει πρόσθετη χρηματοοικονομική ισχύ και μπορεί να επιταχύνει την ανάπτυξη της εταιρείας σε αγορές όπου το premium γαλλικό κρασί έχει σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης.

Και στρατηγική συμφωνία με Campari

Η νέα επένδυση δεν αποτελεί μεμονωμένη κίνηση.Περίπου έναν χρόνο νωρίτερα, η Miraval είχε προχωρήσει σε στρατηγική συνεργασία με τον Campari Group σε σημαντικές αγορές, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο το διεθνές δίκτυο της εταιρείας.Η ακολουθία των κινήσεων δείχνει μια επιχείρηση που επιχειρεί να περάσει στην επόμενη κατηγορία μεγέθους: ισχυρότερο δίκτυο διανομής, περισσότερο marketing, νέα προϊόντα και τώρα πρόσθετο επενδυτικό κεφάλαιο.Για την Crédit Agricole, από την άλλη πλευρά, η συμμετοχή αποτελεί τοποθέτηση σε μια επιχείρηση που συνδυάζει αγροδιατροφή, εξαγωγές και premium branding.

Η δικαστική διαμάχη στο φόντο

Υπάρχει πάντως μία ακόμη διάσταση στην υπόθεση Miraval.Το Château βρίσκεται εδώ και χρόνια στο επίκεντρο της δικαστικής διαμάχης μεταξύ του Μπραντ Πιτ και της Αντζελίνα Τζολί μετά την πώληση της συμμετοχής της τελευταίας σε εταιρεία που συνδέεται με τον όμιλο Stoli.Τον Ιούνιο του 2026 ο Μπραντ Πιτ πέτυχε νέα δικαστική νίκη στις ΗΠΑ σε μια υπόθεση που σχετίζεται με τη συγκεκριμένη συναλλαγή.Η νέα κεφαλαιακή κίνηση έχει συνεπώς ενδιαφέρον και ως προς τις ισορροπίες γύρω από το Miraval. Το Le Point εκτιμά ότι η είσοδος της Crédit Agricole ενισχύει σημαντικά τη θέση του άξονα Pitt–Perrin στην επιχειρηματική δομή που περιβάλλει το οινοποιητικό project.

Γιατί μια τράπεζα επενδύει σε ένα κρασί

Η συμφωνία δείχνει κάτι ευρύτερο για τη σύγχρονη αγορά τροφίμων και ποτών.Η αξία μιας επιχείρησης δεν καθορίζεται πλέον μόνο από την παραγωγική της δυνατότητα. Brand, ιστορία, διεθνής διανομή και premium positioning μπορούν να αποκτήσουν εξίσου μεγάλη σημασία.

Στην περίπτωση της Miraval υπάρχει επιπλέον η παγκόσμια αναγνωρισιμότητα του Μπραντ Πιτ, αλλά και η τεχνογνωσία της οικογένειας Perrin.Η Crédit Agricole ουσιαστικά στοιχηματίζει ότι αυτός ο συνδυασμός μπορεί να δημιουργήσει μεγαλύτερη αξία στις διεθνείς αγορές.

Και αυτό εξηγεί γιατί μια επένδυση περίπου 15 εκατ. ευρώ σε ένα ροζέ κρασί της Προβηγκίας έχει πολύ μεγαλύτερο επιχειρηματικό ενδιαφέρον από την παρουσία ενός σταρ του Χόλιγουντ στην ετικέτα.

]]> https://www.moneypress.gr/credit-agricole-i-anaptyksi-stin-ellada-tha-ektokseyth/ Thu, 11 Nov 2021 16:30:57 +0000 https://www.moneypress.gr/?p=124090 Πολύ αισιόδοξη εμφανίζεται η γαλλική Credit Agricole για την ανάκαμψη της οικονομικής και επιχειρηματικής δραστηριότητας, τόσο στην Ελλάδα όσο και στην Ευρώπη. Το σενάριό της για το 2022 χαρακτηρίζεται από ζωηρή αύξηση τόσο της επιχειρηματικής δραστηριότητας όσο και του πληθωρισμού.

Ειδικά για τη χώρα μας, μετά την πτώση του ΑΕΠ κατά 7,8% το 2020, οι οικονομολόγοι της γαλλικής τράπεζα εκτιμούν την εγχώρια ανάπτυξη σε 8,8% φέτος και 5,5% το 2022, αρκετά πάνω από το consensus των οικονομολόγων και κοντά στο πάνω εύρος των προβλέψεων.

Πιο αναλυτικά εκτιμά ότι η εγχώρια ανάπτυξη διαμορφώθηκε σε 1,3% το τρίτο τρίμηνο και +0,7% το τέταρτο τρίμηνο του έτους.

Παρ’ όλα αυτά, το οικονομικό κλίμα είναι δύσκολο να διαβαστεί λόγω του σημερινού πλεονάσματος ζήτησης-προσφοράς και των ανισορροπιών που προκύπτουν, εξηγεί η CA. Προφανώς, τίθεται το ερώτημα πόσο θα διαρκέσουν αυτές οι ανισορροπίες, συμπεριλαμβανομένου του πληθωρισμού.

Κλειδί η προσφορά

To ερώτημα είναι αν αυτό το πλεόνασμα ζήτησης είναι προσωρινό, που δημιουργείται από καταναλωτικές συμπεριφορές που επιτέλους απελευθερώθηκαν, ή από πιο θεμελιώδεις αλλαγές στη δομή της κατανάλωσης και των επενδύσεων. Τα ερωτήματα αυτά μπορούν επίσης να τεθούν για την προσφορά.

Ο αντίκτυπος στο σενάριο ανάπτυξης και πληθωρισμού θα εξαρτηθεί από τις απαντήσεις σε αυτά τα δύσκολα ερωτήματα. Η θεμελιώδης παραδοχή του σεναρίου μας είναι η εξής: παρά την ύπαρξη σημαντικών διαρθρωτικών μετακινήσεων που σχετίζονται με μια οικονομία χαμηλών εκπομπών άνθρακα, την ψηφιοποίηση και τον αντίκτυπο του γεωπολιτικού ανταγωνισμού στις αλυσίδες εφοδιασμού, οι οποίες επηρεάζουν την κατανομή των συντελεστών μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα, οι σημερινοί περιορισμοί εξακολουθούν να είναι σε μεγάλο βαθμό παροδικοί στον ορίζοντα του σεναρίου της τράπεζας.

Δύο ξεχωριστές δυνάμεις, αναφέρει η μελέτη της τράπεζας, κινούν τις παραγωγικές επενδύσεις (+0,9%) και τις κατασκευαστικές επενδύσεις (1,3%): οι πρώτες εξακολουθούν να καλύπτουν τη διαφορά, ενώ οι δεύτερες την έχουν ήδη καλύψει (3,2% κάτω και 1,2% πάνω από τα αντίστοιχα προ κρίσης επίπεδα). Οι κατασκευές ήταν ιδιαίτερα έντονες στη Γαλλία και την Ιταλία- επωφελήθηκαν από τα κεφάλαια τόνωσης της οικονομίας που ενισχύουν τα προϋπάρχοντα προγράμματα δαπανών για την ανακαίνιση κατοικιών και υποδομών. Με εξαίρεση την Ισπανία, η οποία παρουσιάζει πιο έντονη μείωση (-8,4%), η υστέρηση αυτή μειώνεται τώρα στις μεγάλες οικονομίες της Ευρωζώνης (Γαλλία -3,2%, Γερμανία -3,3% και Ιταλία -3,8%).

Στην πραγματικότητα, ο ρυθμός ανάπτυξης θα μπορούσε να συνεχίσει να μετριάζεται το 2022. Η αποταμίευση θα διατηρήσει την ιδιωτική κατανάλωση επιθετική και τα κεφάλαια τόνωσης θα ενισχύσουν τις επενδύσεις. Με βάση τον μέσο τριμηνιαίο ρυθμό του 0,7%, αναμένουμε, λέει η CA ανάπτυξη 4,4% το 2022: πιο μετριοπαθής, αλλά πολύ πάνω από τον μέσο δεκαετή ρυθμό πριν από την κρίση. Μέχρι τα μέσα του 2022, όλες οι μεγάλες οικονομίες της Ευρωζώνης θα έχουν επιστρέψει στο ΑΕΠ τους πριν από την κρίση, ενώ η Ελλάδα έχει ήδη επιστρέψει.

Η καλύτερη απόδοση της αγοράς εργασίας και η μεγαλύτερη ανάπτυξη έχουν αυξήσει τα έσοδα και περιορίσει τις δαπάνες. Φαίνεται ότι το έλλειμμα για το 2021 (8,2% του ΑΕΠ) είναι χαμηλότερο από ό,τι είχε αρχικά ανακοινωθεί από τις κυβερνήσεις. Αυτό δημιουργεί τον δημοσιονομικό χώρο για την εφαρμογή των νέων μέτρων που απαιτούνται για τη διατήρηση της αγοραστικής δύναμης. Και έτσι ανοίγει ένα νέο πεδίο δράσης για τη δημοσιονομική πολιτική, καθώς αποσύρει την έκτακτη στήριξή της, χωρίς να επηρεάζεται το ανακοινωθέν χρονοδιάγραμμα για τη μείωση του ελλείμματος, που προβλέπεται στο 4,1% του ΑΕΠ το 2022.