Διαμορφώθηκαν στα 4,97 δισ. ευρώ το τρίμηνο, με τις πωλήσεις όλων των μεγάλων εμπορικών σημάτων της να μειώνονται σε μια πολύ χρονιά προκλήσεων για τον τομέα πολυτελείας που άνθισε κατά τη διάρκεια της πανδημίας.

Τι ανέφερε ο François-Henri Pinault

Οι πωλήσεις στα εμπορικά σήματα Gucci, Bottega Veneta και Yves Saint Laurent μειώθηκαν κατά 8% για το καθένα σε ετήσια βάση το τελευταίο τρίμηνο του 2022. Το αφεντικό της Kering, ο γάλλος δισεκατομμυριούχος François-Henri Pinault, δήλωσε ότι διέκρινε κάποια «σταδιακή» βελτίωση στις πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική και την Ασία-Ειρηνικό κατά το τέταρτο τρίμηνο.

«Σε μια δύσκολη χρονιά για τον όμιλο, ενισχύσαμε την οργάνωσή μας και κάναμε σημαντικά βήματα για να ενισχύσουμε περαιτέρω την προβολή και την αποκλειστικότητα των οίκων μας. Έχουμε επικεντρωθεί στην αναζωογόνηση της Gucci», δήλωσε ο Pinault, η οικογένεια του οποίου ελέγχει τον όμιλο.

Ο ίδιος προανήγγειλε ότι μια επενδυτική στρατηγική που επικεντρώνεται στη «υποστηρίξη της μακροπρόθεσμης ανάπτυξης οίκων της» θα επιβαρύνει τα λειτουργικά έσοδα του ομίλου για ολόκληρο το έτος το 2024 σε σύγκριση με τα αντίστοιχα του 2023.

Μείωση πωλήσεων

Για ολόκληρο το 2023, οι πωλήσεις της Kering μειώθηκαν κατά 4 % στα 19,56 δισ. ευρώ, ενώ τα επαναλαμβανόμενα λειτουργικά έσοδα μειώθηκαν κατά 15% στα 4,75 δισ. ευρώ

Η Gucci είναι μια από τα megabrands πολυτελείας με ετήσιες πωλήσεις μεγαλύτερες από 10 δισ. ευρώ, αλλά τα τελευταία χρόνια έχει μείνει πίσω από ανταγωνιστές όπως η Louis Vuitton και η Chanel της LVMH.

Από την άλλη, τα τμήματα κοσμημάτων της Kering σημείωσαν διψήφια αύξηση το τέταρτο τρίμηνο, ενώ το τμήμα γυαλιών της ήταν σημείωσε νέο ρεκόρ πωλήσεων 1,5 δισ. ευρώ σε επίπεδο έτους.

Στον αντίποδα η LVMH

Την ίδια στιγμή, η μεγαλύτερη ανταγωνίστρια του ομίλου, μη LVMH, κατάφερε να αυξήσει τις πωλήσεις κατά 10% την ίδια περίοδο, μέσα στις ίδιες όχι και τόσο ευνοϊκές συνθήκες για τον κλάδο.

Η UBS αναμένει ότι η αύξηση των πωλήσεων για τα είδη πολυτελείας θα επιβραδυνθεί κατά μέσο όρο 5% το 2024, μετά από οργανική ανάπτυξη 10% στην αγορά πολυτελών προϊόντων κάθε χρόνο από το 2016.

Τα συγκρίσιμα έσοδα της Gucci αυξήθηκαν κατά 32% στα 3,07 δισεκατομμύρια ευρώ, ανακοίνωσε την Πέμπτη η μητρική Kering που εδρεύει στο Παρίσι, την ώρα που οι αναλυτές ανέμεναν ανάπτυξη ύψους 18%. Μάλιστα, το πρωί της Πέμπτης μετοχές της Kering σημείωσαν άνοδο έως και 5,6% στο γαλλικό Χρηματιστήριο.

Η κυκλοφορία της συλλογής Aria της Gucci στο τέλος Σεπτεμβρίου 2021, έδωσε ώθηση στην εταιρεία να αυξήσει τις πωλήσεις της, ενώ παράλληλα, η ταινία «House of Gucci», με πρωταγωνίστρια τη Lady Gaga, προσέλκυσε το ενδιαφέρον του κοινού στο brand.

Με επικεφαλής τον CEO Μάρκο Μπιζάρι και καλλιτεχνικό διευθυντή τον Αλέσαντρο Μισέλ, η Gucci αντιπροσωπεύει περισσότερο από το μισό των εσόδων της Kering και σχεδόν τα τρία τέταρτα των κερδών.

Η αύξηση των εσόδων στην Gucci «είναι σημαντική καθώς «σπάει» το σερί τριμήνων κακής απόδοσης σε σχέση με τον ανταγωνισμό», δήλωσε μέσω e-mail ο Λούκα Σόλκα, αναλυτής της Sanford C. Bernstein.

Η εταιρεία ενισχύθηκε επίσης από την απόδοση του οίκου Yves Saint Laurent, όπου τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 47%, ξεπερνώντας όλα τα άλλα brands ομίλου.

«Είμαστε σίγουροι ότι θα επεκτείνουμε την περσινή δυναμική όχι μόνο το 2022 αλλά και τα επόμενα χρόνια», σημείωσε με δήλωσή του ο δισεκατομμυριούχος διευθύνων σύμβουλος της Kering, Φρανσουά-Ανρί Πινό.

Τα αποτελέσματα της Kering παρέχουν τις πιο πρόσφατες ενδείξεις ότι οι πωλήσεις ειδών πολυτελείας ανακάμπτουν από το σοκ της πανδημίας, καθώς οι αγοραστές με υψηλά εισοδήματα συνωστίζονται στα καταστήματα του ομίλου σε όλον τον κόσμο.

Η επιστροφή της πολυτέλειας και οι αυξήσεις τιμών

Η ανταγωνίστρια εταιρεία LVMH  τον περασμένο μήνα ανακοίνωσε ετήσια έσοδα ρεκόρ, λαμβάνοντας ώθηση από την αυξανόμενη ζήτηση για τσάντες Louis Vuitton και δαχτυλίδια Tiffany.

Η Gucci πιθανότατα θα κάνει πιο στοχευμένες αυξήσεις τιμών το 2022, αφού αύξησε τις τιμές δύο φορές πέρυσι και δύο φορές το 2020, δήλωσε στους δημοσιογράφους ο Οικονομικός Διευθυντής της Kering, Ζαν -Μαρκ Ντουπλέ.

Τα επαναλαμβανόμενα λειτουργικά έσοδα της Kering για το έτος αυξήθηκαν κατά 60% στα 5,02 δισεκατομμύρια ευρώ, ξεπερνώντας την εκτίμηση των 4,77 δισεκατομμυρίων ευρώ των αναλυτών. Ερωτηθείς για τις δυνατότητες συγχωνεύσεων και εξαγορών, ο Ντουπλέ είπε ότι προτεραιότητα για τον όμιλο αποτελεί η οργανική του ανάπτυξη, αλλά ότι η Kering έχει επίσης την οικονομική δύναμη να πραγματοποιήσει εξαγορές. Η Kering αγόρασε τη δανική μάρκα γυαλιών Lindberg πέρυσι. Τον περασμένο μήνα, ο όμιλος ανακοίνωσε την πώληση δύο εμπορικών σημάτων ρολογιών έπειτα από μια απογοητευτική απόδοση σε αυτόν τον κλάδο.