Μάλιστα, οι Ράμπο της Εφορίας κάνουν σαρωτικούς ελέγχους στους λογαριασμούς των influencers και με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης.

Έρευνα και σε παλιότερες αναρτήσεις 

Αξίζει να σημειωθεί πως οι έλεγχοι δεν αφορούν μόνο πρόσφατες αναρτήσεις αλλά έχουν και αναδρομική ισχύ. Δηλαδή γίνεται έρευνα και σε παλαιότερες αναρτήσεις, σύμφωνα με την ΕΡΤ.

Συγκεκριμένα, στο στόχαστρο έχουν μπει όσοι δηλώνουν μικρά έσοδα αλλά κάνουν πολυτελή βίο με ακριβά αυτοκίνητα, διαμονές σε ακριβά ξενοδοχεία κλπ.

Ωστόσο, υπάρχουν και εκείνοι που λειτουργούν σωστά ανοίγοντας βιβλία και βάζοντας τα τιμολόγια στο Mydata.

Οι κατηγορίες των Influencers που έχουν μπει στο στόχαστρο της Εφορίας είναι πέντε και είναι οι εξής:

-NanoInfluencers: Από 1.000 έως 10.000 ακόλουθους εκτιμάται ότι βγάζουν από 20 έως 100 ευρώ ανά ανάρτηση.
-MicroInfluencers: Από 10.000 έως 50.000 ακόλουθους, με κέρδος από 30 έως 200 ευρώ ανά ανάρτηση.
-Mid–TierInfluensers: Από 50.000 έως 500.000 ακόλουθους, με κέρδος από 80 έως 650 ευρώ ανά ανάρτηση.

-MegaInfluencers: Πάνω από ένα εκατομμύριο ακόλουθοι, με κέρδος πάνω από 1.500 ευρώ ανά ανάρτηση.

Οι φορολογικές αρχές έχουν βάλει στο μικροσκόπιο TikTokers και κάθε λογής Influencers, δηλαδή όσοι δραστηριοποιούνται και έχουν έσοδα μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι αμοιβές σε αυτές τις περιπτώσεις μπορεί να κυμαίνονται από λίγα ευρώ μέχρι χιλιάδες. Όσοι δραστηριοποιούνται με αυτόν τον τρόπο είναι υποχρεωμένοι να έχουν κάνει έναρξη επαγγέλματος και να αποδίδουν κανονικά τους φόρους.

Η ειδική ομάδα της ΑΑΔΕ

Την έρευνα δεν έχουν αναλάβει οι παραδοσιακοί ελεγκτές, αλλά μια νέα μικρή ομάδα με 8 άτομα που κάνουν τις διασταυρώσεις.

Όσοι χρήστες έχουν οικονομική δραστηριότητα στα social media, οφείλουν βάσει νόμου να δηλώσουν έναρξη επαγγέλματος, το ΑΦΜ τους, να κόβουν αποδείξεις, τιμολόγια και να αποδίδουν φόρους όπως αναμένεται από άλλους εργαζόμενους και επαγγελματίες.

Σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία έσοδα από επιχειρηματική δραστηριότητα θεωρούνται οι αποδοχές των influencers που προέρχονται από προώθηση και διαφήμιση προϊόντων και τα αντίστοιχα έσοδα από το TikTok. Συνεπώς, ένας TikToker είναι υποχρεωμένος να κάνει έναρξη εργασιών και να τηρεί όλες τις προβλεπόμενες φορολογικές διαδικασίες (όπως ΦΠΑ, myData, φόρος εισοδήματος κλπ). Εάν όμως ένας TikToker δεν εμφανίσει τα κέρδη του στην εφορία τότε θα βρεθεί αντιμέτωπος με πρόστιμα και ποινικές διώξεις.

Η ΑΑΔΕ έχει συντάξει, για τις ανάγκες της ψηφιακής εποχής, μία ειδική ομάδα ελεγκτών εξοικειωμένων με την αγορά και τις διαδικασίες των social media, για να εντοπίζουν και να διασταυρώνουν τα οικονομικά στοιχεία των influencers.

Ειδικότερα, όπως έγινε γνωστό από το υπουργείο Ανάπτυξης, από τους ελέγχους εντοπίστηκαν οι 576 influencers και οι 20 εξ αυτών προέρχονται από τη χώρα μας. Το αμέσως προσεχές διάστημα θα λάβουν επιστολή από το υπουργείο Ανάπτυξης με την οποία θα ενημερώνονται επισταμένως και θα καλούνται να προβούν άμεσα στις απαραίτητες διορθωτικές κινήσεις ώστε οι δραστηριότητές τους να είναι προσαρμοσμένες σε όσα προβλέπει η ευρωπαϊκή  νομοθεσία για την προστασία των καταναλωτών.

Ο έλεγχος, σε πανευρωπαϊκό επίπεδο, πραγματοποιήθηκε από τις 27 Οκτωβρίου του 2023 έως και τις 30 Νοεμβρίου του 2023 και συμμετείχαν 22 αρμόδιες αρχές των κρατών μελών της Ένωσης.

Ο συντονισμός των ελέγχων έγινε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή μέσω του Δικτύου συνεργασίας των αρμόδιων εθνικών αρχών των κρατών μελών για την επιβολή της καταναλωτικής νομοθεσίας (Consumer Protection Cooperation Network).

Ειδικότερα, στην επιστολή που θα λάβουν οι 20 Έλληνες influencers από το υπουργείο Ανάπτυξης:

(α) επισημαίνονται η νομοθεσία της Ε.Ε. καθώς και το δίκαιο για την προστασία του καταναλωτή στην Ελλάδα που ισχύουν στις περιπτώσεις των εμπορικών επικοινωνιών όλων των influencers

(β) υπογραμμίζονται τα σημεία στις αναρτήσεις των influencers, όπου χρήζουν βελτίωσης, ιδίως όσον αφορά τις περιπτώσεις γνωστοποίησης (disclosure) της εμπορικής επικοινωνίας με σκοπό την προώθηση προϊόντων/υπηρεσιών, ώστε να συμβάλλουν με αυτό τον τρόπο στην διαμόρφωση μιας σωστής εμπορικής επικοινωνίας με το καταναλωτικό κοινό, που θα διέπεται από διαφάνεια και

(γ) προτείνονται συστάσεις για την χρήση της κατάλληλης επισήμανσης, με δεδομένο ότι η εμπορική επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας θα πρέπει να προβάλλεται με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι άμεσα ξεκάθαρο στο καταναλωτικό κοινό ότι πρόκειται για διαφημιστική ενέργεια. Στο πλαίσιο αυτό θα πρέπει οι influencers να χρησιμοποιούν τα hashtag #διαφήμιση ή #advertisement ή #advertising, καθώς τα ειδικά εργαλεία γνωστοποίησης που διατίθενται από τις ίδιες τις πλατφόρμες: «συνεργασία επί πληρωμή», «συνεργασία επί αμοιβή», «paid partnership», ώστε να διασφαλίζεται ότι το καταναλωτικό κοινό γνωρίζει ότι η επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας έχει διαφημιστικό περιεχόμενο.

Τα αποτελέσματα των ελέγχων στους Έλληνες influencers

Από τον έλεγχο στους Έλληνες influencers, διαπιστώθηκε, μεταξύ άλλων, ότι ενώ το 100% ασκεί εμπορική δραστηριότητα, μόνο το 25% - και όχι πάντα με απόλυτα ξεκάθαρο τρόπο - γνωστοποιεί στον καταναλωτή ότι το περιεχόμενο των αναρτήσεων έχει εμπορικό σκοπό (π.χ. περιλαμβάνει διαφημίσεις).

Ο έλεγχος, σε πανευρωπαϊκό επίπεδο, πραγματοποιήθηκε από τις 27/10/2023 έως και 30/11/2023 και συμμετείχαν 22 αρμόδιες αρχές των κρατών μελών της Ένωσης. Ο συντονισμός των ελέγχων έγινε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή μέσω του Δικτύου συνεργασίας των αρμόδιων εθνικών αρχών των κρατών μελών για την επιβολή της καταναλωτικής νομοθεσίας (Consumer Protection Cooperation Network).

Οι έλεγχοι αφορούν συνολικά σε 576 «influencers» από όλη την Ευρώπη ενώ οι 20 εξ αυτών προέρχονται από τη χώρα μας. Το αμέσως προσεχές διάστημα θα λάβουν επιστολή από το Υπουργείο Ανάπτυξης με την οποία θα ενημερώνονται επισταμένως και θα καλούνται να προβούν άμεσα στις απαραίτητες διορθωτικές κινήσεις ώστε οι δραστηριότητές τους να είναι προσαρμοσμένες σε όσα προβλέπει η ευρωπαϊκή καταναλωτική νομοθεσία.

Ειδικότερα, στην επιστολή που θα λάβουν οι 20 Έλληνες «influencers» από το  Υπουργείο Ανάπτυξης:

(α) επισημαίνονται η νομοθεσία της Ε.Ε. καθώς και το δίκαιο για την προστασία του καταναλωτή στην Ελλάδα που ισχύουν στις περιπτώσεις των εμπορικών επικοινωνιών όλων των «influencers»
(β) υπογραμμίζονται τα σημεία στις αναρτήσεις των «influencers», όπου χρήζουν βελτίωσης, ιδίως όσον αφορά τις περιπτώσεις γνωστοποίησης (disclosure) της εμπορικής επικοινωνίας με σκοπό την προώθηση προϊόντων/υπηρεσιών, ώστε να συμβάλλουν με αυτό τον τρόπο στην διαμόρφωση μιας σωστής εμπορικής επικοινωνίας με το καταναλωτικό κοινό, που θα διέπεται από διαφάνεια και
(γ) προτείνονται συστάσεις για την χρήση της κατάλληλης επισήμανσης, με δεδομένο ότι η εμπορική επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας θα πρέπει να προβάλλεται με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι άμεσα ξεκάθαρο στο καταναλωτικό κοινό ότι πρόκειται για διαφημιστική ενέργεια. Στο πλαίσιο αυτό θα πρέπει οι «influencers» να χρησιμοποιούν τα hashtag #διαφήμιση ή #advertisement ή #advertising, καθώς τα ειδικά εργαλεία γνωστοποίησης που διατίθενται από τις ίδιες τις πλατφόρμες: «συνεργασία επί πληρωμή», «συνεργασία επί αμοιβή», «paid partnership», ώστε να διασφαλίζεται ότι το καταναλωτικό κοινό γνωρίζει ότι η επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας έχει διαφημιστικό περιεχόμενο.

Τα αποτελέσματα των ελέγχων στους Έλληνες «influencers»

Από τον έλεγχο στους Έλληνες «influencers», διαπιστώθηκε, μεταξύ άλλων, ότι ενώ το 100% ασκεί εμπορική δραστηριότητα, μόνο το 25% – και όχι πάντα με απόλυτα ξεκάθαρο τρόπο – γνωστοποιεί στον καταναλωτή ότι το περιεχόμενο των αναρτήσεων έχει εμπορικό σκοπό (π.χ. περιλαμβάνει διαφημίσεις).

Σε ποσοστό 50% δεν παρέχουν σαφή ενημέρωση στον καταναλωτή σχετικά με την εμπορική τους ταυτότητα, ενώ από αυτούς που διατηρούν δικές τους ιστοσελίδες πώλησης το 50% δηλώνει ότι είναι εγγεγραμμένοι στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο (Γ.Ε.ΜΗ.).

Έρευνα για παραβάσεις

Όλα τα στοιχεία των ελέγχων που πραγματοποιήθηκαν θα διαβιβαστούν και στις αρμόδιες υπηρεσίες της Ανεξάρτητης Αρχής Δημοσίων Εσόδων για εντοπισμό πιθανών φορολογικών παραβάσεων.

Για τις περιπτώσεις εκείνες των «influencers» που έχουν τις δικές τους ιστοσελίδες πώλησης και συνάπτουν συμβάσεις από απόσταση με τους καταναλωτές και για τις οποίες έχουν διαπιστωθεί παραβάσεις θα επιβληθούν οι διοικητικές κυρώσεις που προβλέπονται από την καταναλωτική νομοθεσία.

Οι έρευνες στην Ευρώπη

-Από το 97% των ελεγχόμενων «influencers» των οποίων το περιεχόμενο των αναρτήσεων είναι εμπορικό, μόνο το 20% γνωστοποιεί με ξεκάθαρες φράσεις στον καταναλωτή ότι πρόκειται για ανακοινώσεις διαφημιστικού ή εμπορικού χαρακτήρα.
-To 78% των «influencers» ασκούν εμπορική δραστηριότητα, ωστόσο μόνο το 36% αυτών είναι εγγεγραμμένοι σε εμπορικό μητρώο στη χώρα τους, στο βαθμό που αυτό προβλέπεται από την εθνική νομοθεσία του κράτους μέλους.
-Σε ποσοστό 30% οι «influencers» δεν παρέχουν πλήρη στοιχεία σχετικά με την  εταιρεία τους, όπως εμπορική επωνυμία, γεωγραφική διεύθυνση, διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ή και αριθμό εγγραφής.
-Σε ποσοστό 38% δεν χρησιμοποιούν στις αναρτήσεις τους τα ειδικά εργαλεία γνωστοποίησης που διατίθενται από τις πλατφόρμες, όπως την ένδειξη «paid partnership (συνεργασία επί πληρωμή)» στο Instagram. Αντιθέτως, επιλέγουν διαφορετική διατύπωση, όπως «collaboration (συνεργασία)» (16%), «partnership» (15%) ή λοιπές, γενικές ευχαριστίες προς τις εταιρείες  (brands) με τις οποίες συνεργάζονταν (11%).
-Το 40% των «influencers» διατηρεί ορατή τη γνωστοποίηση του εμπορικού χαρακτήρα καθ’ όλη τη διάρκεια της εμπορικής επικοινωνίας.
-Το 34% των «influencers» παραθέτει τις γνωστοποιήσεις με τρόπο ώστε να είναι άμεσα εμφανείς, χωρίς να χρειάζονται επιπρόσθετα βήματα από τον καταναλωτή, όπως κάποιο κλικ στην ένδειξη «read more (διαβάστε περισσότερα)» ή μετάβαση στο κάτω μέρος της σελίδας.
-Το 40% των «influencers» προβάλλει και προωθεί δικά τους προϊόντα και υπηρεσίες. Ωστόσο το 60% αυτών δεν παρέχουν ξεκάθαρη και με σαφήνεια ενημέρωση ότι πρόκειται για εμπορική δραστηριότητα και προβολή των δικών τους προϊόντων.

Ως αποτέλεσμα του EU Sweep 2023, από τους 576 «influencers» που ελέγχθηκαν σε 1η φάση, για τους 358 «influencers» προβλέπεται περαιτέρω έρευνα από τις αρμόδιες αρχές για την επιβολή της καταναλωτικής νομοθεσίας σε εθνικό επίπεδο.

Οι «influencers» και οι καταναλωτές μπορούν να ενημερώνονται από τον ιστότοπο/βιβλιοθήκη πληροφοριών (Influencer Legal Hub)  της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, ο οποίος περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, μια σειρά από εκπαιδευτικά βίντεο και πληροφορίες από διάφορες πηγές που παρουσιάζουν τις νομικές υποχρεώσεις, τις θεμιτές εμπορικές πρακτικές και τα ισχύοντα Ευρωπαϊκά πρότυπα για την προστασία των καταναλωτών.

Σύμφωνα με την έρευνα, το 97% των influencers δημοσίευσε αναρτήσεις με εμπορικό περιεχόμενο, αλλά μόνο το 20% το αποκάλυψε συστηματικά ως διαφήμιση. Ποσοστό 78% ασκούσαν εμπορική δραστηριότητα, ωστόσο, μόνο το 36% ήταν εγγεγραμμένοι ως έμποροι σε εθνικό επίπεδο.Το 30% των influencers που ελέχθησαν δεν παρείχε στοιχεία της εταιρείας στις αναρτήσεις του, όπως διεύθυνση e-mail, όνομα εταιρείας, ταχυδρομική διεύθυνση ή αριθμό εγγραφής· Το 38% από αυτούς δεν χρησιμοποίησαν τις ετικέτες πλατφόρμας που χρησιμεύουν για την αποκάλυψη εμπορικού περιεχομένου , όπως η εναλλαγή “συνεργασία επί πληρωμή” στο Instagram, αντίθετα, επέλεξαν διαφορετική διατύπωση, όπως “συνεργασία” (16%), ” εταιρική σχέση» (15%) ή γενική χάρη στην επωνυμία συνεργάτη (11%).

Το 40% των influencers έκανε την αποκάλυψη ορατή κατά τη διάρκεια ολόκληρης της εμπορικής επικοινωνίας . Το 34% έκανε την αποκάλυψη αμέσως ορατή χωρίς να χρειαστούν πρόσθετα βήματα, όπως κάνοντας κλικ στο «διαβάστε περισσότερα» ή κάνοντας scrolling Το 40% των influencers ενέκριναν τα δικά τους προϊόντα, υπηρεσίες ή επωνυμίες. Το 60% αυτών δεν αποκάλυψαν με συνέπεια, ή απέκρυψαν τις διαφημίσεις, ενώ το 44% των influencers είχαν δικές τους ιστοσελίδες, μέσω των οποίων η πλειοψηφία ήταν σε θέση να πουλήσει απευθείας προϊόντα.

Η Επιτροπή θα αναλύσει τα αποτελέσματα της έρευνας και υπό το πρίσμα των νομικών υποχρεώσεων των πλατφορμών θα λάβει τα απαραίτητα μέτρα, ανάλογα με την περίπτωση.

Αρκετοί influencers ήταν ενεργοί σε διαφορετικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων: 572 είχαν δημοσιεύσεις στο Instagram, 334 στο TikTok, 224 στο YouTube, 202 στο Facebook, 82 στο X (πρώην Twitter), 52 στο Snapchat και 28 στο Twitch.

Οι κύριοι τομείς δραστηριότητας που τους αφορούν είναι, κατά φθίνουσα σειρά, η μόδα, ο τρόπος ζωής, η ομορφιά, το φαγητό, τα ταξίδια και η φυσική κατάσταση/αθλητισμός. 119 influecers θεωρήθηκε ότι προωθούν ανθυγιεινές ή επικίνδυνες δραστηριότητες, όπως πρόχειρο φαγητό, αλκοολούχα ποτά, ιατρικές ή αισθητικές θεραπείες, τζόγο ή χρηματοοικονομικές υπηρεσίες όπως κρυπτονομίσματα.

Στόχος είναι πρώτον να εντοπιστούν αναρτήσεις των influencers οι οποίες περιέχουν μαρτυρίες, κριτικές ή καταχωρήσεις που ενδεχομένως να είναι παραπλανητικές για τους καταναλωτές, επηρεάζοντας την αγοραστική τους συμπεριφορά και προκαλώντας οικονομική ζημία και δεύτερον να επαληθεύσουν εάν οι influencers ενημερώνουν με σαφήνεια τους ακόλουθούς τους σχετικά με την ταυτότητα και τα στοιχεία επικοινωνίας της εταιρείας τους.

Έλεγχοι σε εισοδήματα γνωστών Ελλήνων celebrities
Η Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων (ΑΑΔΕ) έχει ξεκινήσει ειδικούς ελέγχους στα εισοδήματα γνωστών Ελλήνων στα social media. Βασικός στόχος είναι ο εντοπισμός περιπτώσεων φοροδιαφυγής.

Στο μικροσκόπιο βρίσκονται τα έσοδα και οι οικονομικές συναλλαγές, παρέχοντας υπηρεσίες προβολής ή προϊόντα προς πώληση.

Ο τιμοκατάλογος

Σύμφωνα με τα στοιχεία, οι influencers λαμβάνουν αμοιβές ανάλογα με τους followers τους, μεταδίδει το Mega:

Followers έως 100.000, 400 ευρώ ανά post,
Followers από 100.000 – 500.000, 1.000 έως 5.000 ευρώ ανά post,
Followers από 500.000 – 1.000.000, 5.000 έως 10.000 ανά post,
Followers πάνω από 1.000.000 και πάνω 10.000 ευρώ ανά post.

Οι Έλληνες με τους περισσοτέρους followers:

Άκης Πετρετζίκης, 1.800.000 followers,
Κώστας Τσιμίκας, 1.800.000 followers,
Ελένη Μενεγάκη, 1.300.000 followers,
Ελένη Φουρέιρα, 1.300.000 followers,
Ανδρέας Γεωργίου, 1.200.000 followers,
Ιωάννα Τούνη, 1.100.000 followers,
Αλέξανδρος Κοψιάλης,1.100.000 followers,
Αθηνά Οικονομάκου, 1.000.000 followers,
Φαίη Σκορδά, 1.000.000 followers,
Κωνσταντίνος Αργυρός, 997.000 followers,
Σάκης Τανιμανίδης, 995.000 followers,
Σάκης Ρουβάς, 939.000 followers.

Οι 10 μεγαλύτεροι celebrities στο Instagram

– Κριστιάνο Ρονάλντο, 591 εκατ. followers. 1.600.000 $/ ανάρτηση,

– Ντουέιν Τζόνσον (The Rock), 385 εκατ. followers. 1.500,.000 $/ ανάρτηση,

– Αριάνα Γκράντε, 375 εκατ. followers. 1,500,000 $/ ανάρτηση,

– Κάιλι Τζένερ, 395 εκατ. followers. 1.490.000 $/ ανάρτηση,

– Σελένα Γκόμεζ, 423 εκατ. followers. 1.450.000 $/ ανάρτηση,

– Κιμ Καρντάσιαν, 360 εκατ. followers. 1,400,000 $/ ανάρτηση,

– Λιονέλ Μέσι, 473 εκατ. followers. 1.170.000 $/ ανάρτηση,

– Μπιγιονσέ, 312 εκατ. followers. 1.150.000 $/ ανάρτηση,

– Τζάστιν Μπίμπερ, 292 εκατ. followers. 1.100.000 $/ ανάρτηση,

– Κένταλ Τζένερ, 291 εκατ. followers. 1.050.000 $/ ανάρτηση.

Οι έλεγχοι θα αφορούν τις πρακτικές προώθησης εμπορικών προϊόντων.

Ειδικότερα, στο πλαίσιο πανευρωπαϊκών ελέγχων που διενεργούνται στα Κράτη Μέλη της Ένωσης με πρωτοβουλία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής (EU Sweeps), η Γενική Διεύθυνση Αγοράς και Προστασίας Καταναλωτή της Γενικής Γραμματείας Εμπορίου πρόκειται να πραγματοποιήσει ελέγχους στις εμπορικές πρακτικές που χρησιμοποιούν οι influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να προωθήσουν ή να διαθέσουν προς πώληση αγαθά και υπηρεσίες εταιρειών (brands) με τις οποίες συνεργάζονται.

Οι έλεγχοι

Ο στόχος των πανευρωπαϊκών ελέγχων είναι διττός: πρώτον, να εντοπιστούν αναρτήσεις των influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οι οποίες περιέχουν μαρτυρίες, κριτικές ή καταχωρήσεις που ενδεχομένως να είναι παραπλανητικές για τους καταναλωτές, επηρεάζοντας την αγοραστική τους συμπεριφορά και προκαλώντας οικονομική ζημία, και δεύτερον να επαληθεύσουν εάν οι influencers ενημερώνουν με σαφήνεια τους ακόλουθούς τους σχετικά με την ταυτότητα και τα στοιχεία επικοινωνίας της εταιρείας τους.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή και το Υπουργείο Ανάπτυξης καλούν τους influencers, καθώς και όλους όσοι εμπλέκονται στον κλάδο του ψηφιακού marketing, να επισκεφτούν την πλατφόρμα Influencer Legal Hub, προκειμένου να ενημερωθούν επαρκώς για τις νομικές τους υποχρεώσεις, τις θεμιτές εμπορικές πρακτικές και τα ισχύοντα Ευρωπαϊκά πρότυπα για την προστασία των καταναλωτών.

Σφίγγει ο κλοιός και από την εφορία

Εδώ και καιρό η Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων (ΑΑΔΕ) έχει ξεκινήσει ειδικούς ελέγχους στα εισοδήματα γνωστών Ελλήνων στα social media. Βασικός στόχος είναι ο εντοπισμός περιπτώσεων φοροδιαφυγής.

Στο στόχαστρο των ελέγχων βρίσκονται τα έσοδα και οι οικονομικές συναλλαγές, παρέχοντας υπηρεσίες προβολής ή προϊόντα προς πώληση.

Είναι γνωστό ότι στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου και σε επιχειρήσεις που πωλούν διαδικτυακά προϊόντα πάσης φύσεως χρησιμοποιούνται καλλιτέχνες, μοντέλα ακόμη και αθλητές.

Υπάρχουν μάλιστα περιπτώσεις εταιριών οι οποίες λειτουργούν χωρίς φυσική παρουσία μη εκδίδοντας φορολογικά παραστατικά για τις πωλήσεις τους, ενώ άλλες δεν έχουν καν κάνει έναρξη λειτουργίας στην εφορία μη καταβάλλοντας ΦΠΑ, φόρο εισοδήματος κι άλλες κρατήσεις.

Βλέπουν επίσης πυκνά δάση με τα κόκκινα, κίτρινα και πορτοκαλί φθινοπωρινά φύλλα να έχουν πέσει ή να κρέμονται ακόμα στα κλαδιά των δέντρων. Σε ένα σπίτι, μια μηλιά φορτωμένη με μήλα γέρνει πάνω σε έναν προσεκτικά συντηρημένο πέτρινο τοίχο. Ένα ειδυλλιακό φθινοπωρινό σκηνικό ιδιαίτερα ελκυστικό.

Στις αρχές Οκτωβρίου, σύμφωνα με το Travel.gr, πάνω από τα μισά αυτοκίνητα που πέρασαν από αυτή την κωμόπολη των 900 κατοίκων, έφεραν πινακίδες από άλλες πολιτείες. Ένα, προερχόμενο, από τη Φλόριντα, έκανε απότομη στάση σε έναν δρόμο με όριο ταχύτητας τα 45 μίλια (72 χιλιόμετρα) και μπλόκαρε την κυκλοφορία στη μία από τις δύο λωρίδες. Ο λόγος; Να φωτογραφήσουν το σιλό μια φάρμας με τα φθινοπωρινά φύλλα στο φόντο.

Στην πόλη υπάρχουν ελάχιστες επιχειρήσεις, ένα εμπορικό κατάστημα, ένα κέντρο τέχνης με γκαλερί και θέατρο, καθώς και μερικές φάρμες που πωλούν μήλα και κολοκύθες. Το Pomfret είναι γενικά μια ήσυχη και ανεπιτήδευτα όμορφα πόλη. Όμως, το φθινόπωρο οι «θαυμαστές των φυλλωμάτων» από όλο τον κόσμο φθάνουν στους λόφους και στις μικρές πόλεις της περιοχής για να απολαύσουν και να φωτογραφίσουν αυτή την εικόνα καθώς και τα υπόλοιπα φθινοπωρινά τοπία.

Μέχρι πρόσφατα, ο αριθμός αυτών των φανατικών των social media και της φωτογραφίας στο Pomfret ήταν ελεγχόμενος, αλλά όταν πριν μερικά χρόνια οι εικόνες από την φάρμα Sleepy Hollow Farm έγιναν viral, οι ντόπιοι λένε ότι τα πράγματα ξέφυγαν. Μία γρήγορη βόλτα στο Instagram αποκαλύπτει χιλιάδες εικόνες από τη φάρμα στην Cloudland Road. Tον χωμάτινο δρόμο με τα δέντρα και τις φθινοπωρινές κόκκινες, κίτρινες και πορτοκαλιές «μοκέτες» από φύλλα που οδηγούν σε ένα κομψό αγροτόσπιτο του 1700 στο παραδοσιακό αρχιτεκτονικό στυλ της Νέας Αγγλίας. Δεν είναι τυχαίο ότι η φάρμα έχει γίνει γνωστή ως από τα «πιο φωτογραφημένα μέρη της πολιτείας».

«Είναι ένα όμορφο σημείο. Αλλά είναι κρίμα που έχει καταστραφεί», λέει στο BBC η Deborah Goodwin, συντονίστρια των εκθέσεων στο Artistree Community Arts Center του Pomfret. «Τα τελευταία δύο χρόνια, τα πράγματα είναι εκτός ελέγχου, τα τουριστικά λεωφορεία απλά παρατάνε κόσμο εκεί».

Η Goodwin αναφέρει ότι οι influencers συχνά σκαρφάλωναν πάνω από μια πύλη στην οποία αναφέρεται ρητά ότι απαγορεύεται η είσοδος, εγκαθιστούσαν αυτοσχέδια καμαρίνια για να αλλάξουν ρούχα, ενώ, πολλές φορές, τα αυτοκίνητά τους, κατάλληλα για την πόλη αλλά όχι για τον χωματόδρομο, κολλούσαν στο οδόστρωμα. Δεν ήταν σπάνιο το φαινόμενο να κάνουν τις σωματικές τους ανάγκες στην άκρη του δρόμου. «Ήταν πολύ άσχημα», θυμάται. «Οι κάτοικοι πήγαν στις τοπικές αρχές και είπαν: “Δεν αντέχουμε άλλο”».

Το φθινόπωρο του 2022, οι αρχές μετέτρεψαν προσωρινά τον δρόμο που περνούσε μπροστά από την Sleepy Hollow Farm σε μονόδρομο. Δεν ήταν αρκετό για να αποθαρρύνει την κακή συμπεριφορά των τουριστών. Φέτος, οι κάτοικοι της πόλης δοκίμασαν μία διαφορετική προσέγγιση. Το Crowdfunding.

Στην ανακοίνωσή τους στην πλατφόρμα GoFundMe, οι εμπνευστές της πρωτοβουλίας έγραψαν: «Ζούμε ένα πρωτοφανές κύμα από «influencers» που πυροδοτούνται από το ΤikTok και το Instagram, προκάλεσαν ζημιές στους δρόμους, καταπάτησαν κήπους και αφόδευσαν σε ιδιωτική περιουσία, ενώ προπηλάκισαν και τους κατοίκους». Η πρωτοβουλία έως τώρα έχει συγκεντρώσει 105 δωρεές και πάνω από 16.100 δολάρια.

Ως αποτέλεσμα, οι αξιωματούχοι της πόλης αποφάσισαν να κλείσουν τον δρόμο που οδηγεί στη φάρμα στην κορύφωση της πτώσης των φύλλων του φθινοπώρου, δηλαδή από τη ημέρα της φθινοπωρινής ισημερίας στις 23 Σεπτεμβρίου έως και τις 15 Οκτωβρίου. Η απαγόρευση ίσχυσε για τους μη κατοίκους και προκάλεσε την οργή των ταξιδιωτών που οδήγησαν έως την περιοχή για να πετύχουν την τέλεια φθινοπωρινή φωτογραφία.

«Είναι ξενοδοχείο και πάρκο αναψυχής ταυτόχρονα» έγραψε ένας Instagrammer με 20.000 ακόλουθους. Φέρτε τους φίλους σας και τα αυτοκινούμενα τροχόσπιτά σας». Η συγκεκριμένη ανάρτηση προκάλεσε την αντίδραση πολλών ντόπιων που σχολίασαν ότι η πρόσβαση για τη φετινή χρονιά είχε απαγορευθεί.

Τα χρήματα που συγκεντρώνονται, θα δοθούν ως αμοιβή για επιπλέον προσωπικό φύλαξης στο γραφείο του σερίφη και περισσότερες νέες πινακίδες και σήμανση. Οι περισσότεροι κάτοικοι της πόλης επισημαίνουν ότι δεν είναι κατά του τουρισμού. Θέλουν απλά οι επισκέπτες να δείχνουν σεβασμό στον τόπο. Περισσότερο από το ζήτημα της καταπάτησης της ιδιωτικής περιουσίας, αρκετοί θέτουν και το ζήτημα της ασφάλειας τόσο για τους κατοίκους όσο και για τους τουρίστες.

Σύμφωνα με τον Σερίφη της Κομητείας Windsor, Ryan Palmer, «αυτός δεν είναι ένας δρόμος σχεδιασμένος για πολλά οχήματα. Το 2021 και το 2022 υπήρχαν ουρές παρκαρισμένων οχημάτων κατά μήκος του δρόμου και δεν μπορούσε να περάσει το ασθενοφόρο ή το πυροσβεστικό όχημα. Ήταν μία καταιγίδα για τις υποδομές της περιοχής».

Το 2023,για δεύτερη συνεχόμενη φορά, το Forbes έχει καταγράψει πενήντα από τους κορυφαίους δημιουργούς. Αυτοί οι δημιουργοί, σύμφωνα με το Forbes έχουν συνολικά 2,6 δισεκατομμύρια followers – και στην πορεία δημιούργησαν περίπου 700 εκατομμύρια δολάρια σε κέρδη (μια εντυπωσιακή αύξηση 20% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, το 2022).

Αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, καθώς, σύμφωνα με πληροφορίες, οι μάρκες ξόδεψαν περίπου 21 δισεκατομμύρια δολάρια στο μάρκετινγκ δημιουργών το 2023 – υποτίθεται ότι είναι μια έξυπνη κατεύθυνση μάρκετινγκ, καθώς πιστεύεται ότι οι influencers εμπιστεύονται περισσότερο τις μάρκες τους σε σύγκριση με τα παραδοσιακά μοντέλα διαφήμισης. Για να κατατάξει αυτούς τους δημιουργούς, το Forbes συνέλεξε τα δεδομένα των κερδών τους σε εκτίμηση, τα ποσοστά δέσμευσης και όλες τις επιχειρηματικές δραστηριότητες στις οποίες συμμετέχουν αυτοί οι αστέρες, σύμφωνα με το therichest.com.

Αυτοί είναι οι δέκα κορυφαίοι influencers της λίστας για το 2023:

10. Μπρεντ Ριβέρα

Στη δέκατη θέση της λίστας του Forbes βρίσκεται ο Μπρεντ Ριβέρα, με συνολικές εκτιμώμενες απολαβές 17,5 εκατομμύρια δολάρια και συνολικά 96 εκατομμύρια followers. Ο Μπρετ έχει κατακτήσει διάφορες κοινωνικές πλατφόρμες, με μία από τις αρχικές να είναι το Vine, πριν μετακινηθεί στο YouTube και τέλος στο TikTok.

Το περιεχόμενό του επικεντρώνεται γύρω από αστεία κωμικά βίντεο με την αδελφή του Λέξι. Ο Μπρεντ είναι μόλις 25 ετών και έχει ήδη κερδίσει ένα βραβείο Streamy– απόδειξη της ικανότητάς του στη δημιουργία περιεχομένου, αλλά και στη διαχείριση επιχειρήσεων.

Ο Ριβέρα έχει συνεργαστεί με πολλές μάρκες – όπως τα Starbucks, το Xbox και η Prada. Είναι επίσης ο ιδρυτής της Amp Studios (δημιουργήθηκε το 2017), με έμφαση στην υποστήριξη δημιουργών και αναδυόμενων εμπορικών σημάτων.

9. Ματ Ράιφ

Ο Ματ Ράιφ είναι ένας κωμικός «stand up» που βρίσκεται στη σκηνή εδώ και σχεδόν μια δεκαετία, αλλά έγινε περισσότερο γνωστός το 2020: είναι γνωστός για τις αστείες παραστάσεις του που περιλαμβάνουν αλληλεπίδραση με το κοινό.

Σύμφωνα με το Forbes, ο Ματ κατατάσσεται στην ένατη θέση της λίστας με εκτιμώμενα κέρδη 25 εκατομμυρίων δολαρίων και 22 εκατομμύρια followers. Οι θέσεις για τις συναυλίες του Ματ εξαντλούνται γρήγορα και έχει πουλήσει περισσότερα από 750.000 εισιτήρια για τη διεθνή περιοδεία του.

Ο Ράιφ κατάγεται από το Οχάιο και απέκτησε το επιβλητικό ποσό των 17 εκατομμυρίων οπαδών στο TikTok, αφού ένα βίντεο που τον δείχνει να αστειεύεται με μια θαυμάστρια έγινε viral στην πλατφόρμα.

8. Έμμα Τσάμπερλεϊν

Η Έμμα Τσάμπερλεϊν εγκατέλειψε το λύκειο και άρχισε να γυρίζει βίντεο για το YouTube στο σπίτι της μητέρας της – μια απόφαση που σαφώς απέδωσε, καθώς έχει συγκεντρώσει 27,9 εκατομμύρια followers στην πλατφόρμα. Είναι γνωστή για το στεγνό χιούμορ της, το οποίο μετέτρεψε σε μια σημαντική πλατφόρμα για περιεχόμενο μόδας και lifestyle.

Σύμφωνα με το Forbes, κέρδισε 20 εκατομμύρια δολάρια το 2023, όντας μία από τις πρώτες δημιουργούς που εξασφάλισε συμφωνία υψηλής μόδας με τη Louis Vuitton. Με την πάροδο των χρόνων έχει συνάψει συνεργασίες με πολλές πιο προσοδοφόρες μάρκες, ενώ είναι ακόμη και ιδιοκτήτρια μιας εταιρείας ποτών, γνωστής ως Chamberlain Coffee.

7. Έλιοτ Τέμπελε

Ο Έλιοτ Τέμπελε είναι ο αυθεντικός βασιλιάς των μιμίων και δημιουργός του επιτραπέζιου παιχνιδιού What Do You Meme – το οποίο κυκλοφορεί σε εθνικό επίπεδο στα καταστήματα Target, Walmart και Amazon. Ο Τέμπελε πέτυχε επίσης μια συμφωνία με τη διάσημη μάρκα τεκίλας Juja.

Πάνω σε όλα αυτά τα εγχειρήματα, έχει πολλούς λογαριασμούς σε διάφορες κοινωνικές πλατφόρμες με σχεδόν 40 εκατομμύρια followers συνολικά. Το Forbes υπολόγισε τα κέρδη του σε περίπου 30 εκατομμύρια δολάρια και κατατάσσει τον Τέμπελε στην έβδομη θέση της λίστας με τους κορυφαίους δημιουργούς για το 2023.

6. Λόγκαν Πολ

Ο Λόγκαν και ο αδελφός του Τζέικ Πολ έγιναν για πρώτη φορά viral στην καταργημένη πλέον πλατφόρμα Vine και αξιοποίησαν τη δυναμική τους όταν το ζευγάρι επεκτάθηκε στο YouTube. Το περιεχόμενό του διαφοροποιήθηκε σε αναρτήσεις vlogs, δώρα και ακροβατικά.

Ο Λόγκαν απέκτησε περαιτέρω φήμη παλεύοντας διασημότητες όπως ο Κέβιν Χαρτ, και ως γνωστόν αντιμετώπισε περισσότερα από μερικά σκαμπανεβάσματα – δέχθηκε σκληρές κριτικές στο YouTube για επανειλημμένες παραβιάσεις που σχετίζονται με το περιεχόμενο και την έλλειψη ευαισθησίας. Υπέγραψε εκ νέου το συμβόλαιό του με το WWE για να επικεντρωθεί στην προώθηση της μάρκας ενυδάτωσης Prime, μαζί με τον YouTuber KSI.

Το Forbes τον τοποθετεί στην έκτη θέση της λίστας, με εκτιμώμενα κέρδη 21 εκατομμυρίων δολαρίων και περίπου 74 εκατομμύρια followers.

5. Τσάρλι Ντ’Αμέλιο

Η Τσάρλι Ντ’ Αμέλιο συνεχίζει ως η κορυφαία γυναίκα δημιουργός του TikTok- κατάγεται από το Κονέκτικατ και πλέον συγκαταλέγεται στους πιο διάσημους δημιουργούς του TikTok. Έγινε το πρόσωπο της Prada και κάνει συνεργατικές διαφημίσεις για διάφορες μάρκες όπως η Amazon, η CeraVe και η SKIMS.

Επιπλέον, είναι μια επιχειρηματίας με μεγάλη επιρροή στον πολύβουο κλάδο του lifestyle. Η Τσάρλι βρίσκεται στην πέμπτη θέση της λίστας, με περίπου 23 εκατομμύρια δολάρια σε κέρδη και 213 εκατομμύρια συνολικούς followers σε όλες τις πλατφόρμες.

4. Ρετ και Λινκ

Έχοντας γίνει κολλητοί φίλοι από το δημοτικό σχολείο, οι δύο τους (οι οποίοι είναι πρώην μηχανικοί) άρχισαν να ανεβάζουν βιντεάκια στο YouTube το 2006 – και σήμερα, έχουν μια εταιρεία ψυχαγωγίας με έδρα την Καλιφόρνια. Το ζευγάρι δημιουργεί διάφορες εκπομπές στο YouTube (συμπεριλαμβανομένων κωμικών σκετς και talk shows) και απασχολεί περισσότερα από 100 άτομα κατά τη διαδικασία.

Κατατάσσονται στην τέταρτη θέση της λίστας με εκτιμώμενα κέρδη περίπου 35 εκατομμύρια δολάρια και περίπου 51 εκατομμύρια followers στην πλατφόρμα.

3. Τζέικ Πολ

Στην τρίτη θέση έρχεται ο Τζέικ Πολ, άλλος ένας πρώην σταρ του Vine και νυν σταρ του YouTube, γνωστός για μεγάλα ακροβατικά και πολλές αντιπαραθέσεις. Συνεργάστηκε με το ενεργειακό ποτό Celsius, ίδρυσε την εφαρμογή στοιχημάτων Betr και έκτοτε υπέγραψε συμφωνία για ΜΜΑ για να αγωνιστεί στο πλαίσιο του «pay per view» τμήματος.

Το Forbes υπολογίζει τα κέρδη του σε 34 εκατομμύρια δολάρια και το κοινό του σε περίπου 66 εκατομμύρια followers.

2. Ολάιντε Ολατούντζι (KSI)

Στη δεύτερη θέση, ο KSI ξεκίνησε με το YouTube το 2009, κάνοντας βίντεο αντίδρασης σε παιχνίδια FIFA, και έκτοτε έχει προσελκύσει εκατομμύρια οπαδούς, ενώ από κωμικός έγινε μποξέρ και υποψήφιος για τη λίστα Forbes. Ο KSI έχει κυκλοφορήσει δύο singles και αυτή τη στιγμή αναπτύσσει την εταιρεία ενυδάτωσης Prime μαζί με τον Λόγκαν Πολ.

Ο KSI εκτιμάται ότι κερδίζει περίπου 24 εκατομμύρια δολάρια, με περίπου 112 εκατομμύρια followers.

1. Τζίμμυ Ντόναλντσον (Mr. Beast)

Ο Mr. Beast (Τζίμμυ Ντόναλντσον) είναι εξαιρετικά γνωστός στο YouTube, με περισσότερους από 300 εκατομμύρια οπαδούς – μια βάση θαυμαστών που πλησιάζει σε μέγεθος ολόκληρο τον πληθυσμό των Ηνωμένων Πολιτειών.

Είναι γνωστός για το ακραίο κόστος παραγωγής και τα μεγάλης κλίμακας ακροβατικά του, με αποτέλεσμα να έχει ένα ενθουσιώδες και πιστό κοινό στο YouTube. Σύμφωνα με το Forbes, ο Mr. Beast κέρδισε περίπου 82 εκατομμύρια δολάρια, ενώ συμμετέχει σε διάφορα επιχειρηματικά εγχειρήματα και φιλανθρωπικούς σκοπούς.