influencing – Money Press

Goldman Sachs: Πόσα δισ. αξίζει η βιομηχανία του influencing

panos12 — Wed, 04 Dec 2024 17:30:54 +0000

Η δουλειά του influencer πάει σίγουρα πολύ καλά. Μάλιστα, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Goldman Sachs, η συγκεκριμένη βιομηχανία αξίζει αυτή τη στιγμή περίπου 250 δισεκατομμύρια δολάρια και θα μπορούσε να φτάσει έως το 2027 τα 500 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ωστόσο, παρά την τεράστια επιτυχία της, πολλοί μικροί δημιουργοί υποστηρίζουν ότι αισθάνονται ότι βρίσκονται εκτός παιχνιδιού, λόγω των μεγάλων ονομάτων, των αλλαγών στον αλγόριθμο και τις τιμές – είτε υψηλές είτε χαμηλές – των συμφωνιών.

Οι μικροί influencer, που έχουν δηλαδή από 10.000 έως 100.000 ακολούθους, είναι συνήθως πιο αυθεντικοί και πιο προσηλωμένοι σε αυτό που κάνουν, κάτι που έλκυε τις εταιρείες τα προηγούμενα χρόνια.

Αυτό, βέβαια, δημιούργησε προβλήματα στη μεσαία τάξη των influencers. Και δεν είναι λίγοι αυτοί που βγήκαν στο TikTok προειδοποιώντας ότι θα σταματήσουν τη δημιουργία περιεχομένου και θα επιστρέψουν στις κανονικές τους δουλειές.

Το Business Insider μίλησε με influencers: Για παράδειγμα, η Julia Montgomery, με 428.000 τον περασμένο Μάιο είπε ότι δεν μπορεί να είναι πλέον influencer πλήρους απασχόλησης, λόγω ψυχικής υγείας.

Η Ruby Tuffe, δημιουργός περιεχομένου, ξεκίνησε τη σελίδα της στο You Tube πριν από πέντε χρόνια και στη συνέχεια μετακόμισε στο Tik Tok, όπου συνεχίζει να δημιουργεί περιεχόμενο για απώλεια βάρους και έχει 10.000 ακολούθους.

Όπως είπε, έχει γίνει κάποια πρόοδος τον τελευταίο χρόνο, όμως τα πράγματα είναι πολύ δύσκολο. Κάποτε ήθελε να είναι influencer πλήρους απασχόλησης, όμως πλέον δε θέλει. Στις αρχές της χρονιάς, ανακοίνωσε στο Tik Tok την απόφασή της, λέγοντας ότι «ο αλγόριθμος πλέον είναι πολύ αγχωτικός».

Μετά, όμως οι εταιρείες μπήκαν κάτω από τη διαχείριση managers, οι οποίοι προχώρησαν στην περικοπή αμοιβών για τους δημιουργούς περιεχομένου.

Ταυτόχρονα, όμως, και το κοινό δείχνει να έχει βαρεθεί τους influencers και το στημένο περιεχόμενο των αναρτήσεων τους.

Κάποιοι influencers, μάλιστα, δηλώνουν ότι ποτέ δεν εγκατέλειψαν την κανονική τους εργασία, ανεξάρτητα με το πόσα χρήματα βγάζουν από διαφημιστικά πακέτα που κλείνουν.

Πολλοί εξ αυτών χρησιμοποιούν την πλατφόρμα τους στα κοινωνικά δίκτυα για να διαφημίσουν τον εαυτό τους, όπως για παράδειγμα διαιτολόγοι ή προσωπικοί γυμναστές, σεφ και πολλοί άλλοι.

Εξάλλου, αυτού του είδους η διασημότητα θέλει προσοχή: μπορεί οι άνθρωποι να σε λατρεύουν τη μία μέρα και να σε μισήσουν την επόμενη.

Στο στόχαστρο της ΑΑΔΕ γνωστοί Έλληνες influencers

panos12 — Sun, 26 Mar 2023 05:00:17 +0000

Τις αναρτήσεις γνωστών Ελλήνων influencers θα «ξεψαχνίσει» η ΑΑΔΕ προκειμένου να εντοπίσει περιπτώσεις φοροδιαφυγής.

Σύμφωνα με δημοσίευμα της RealNews, στο στόχαστρο της ΑΑΔΕ μπαίνουν οι αναρτήσεις φυσικών προσώπων σε Facebook και Instagram θα ελεγχθούν ώστε να διαπιστωθεί αν συνάδει η πολυτελή ζωή που κάνουν με τα εισοδήματα που δηλώνουν.

«Ήταν αναμενόμενο να μπούμε και εμείς στο στόχαστρο των ελεγκτικών υπηρεσιών. Στόχος μας είναι να δηλώνουμε ακέραια στην Εφορία τα εισοδήματα αυτά ώστε να μας καταβληθούν και οι αναλογούντες φόροι. Εγώ προσωπικά επιδιώκω να συνεργάζομαι με εταιρείες και συνεργάζομαι με εταιρείες οι οποίες δεν φοροδιαφεύγουν. Πιστεύω ότι είναι παρατραβηγμένο εάν κρίνουν (οι αρμόδιες Αρχές) από μία φωτογραφία μέσα σε ένα ακριβό αυτοκίνητο ή σε ένα ακριβό σπίτι το οποίο μπορεί να είναι του πατέρα μου, του θείου μου, της φίλης μου ή κάποιου συγγενή μου. Από αυτό να κρίνουμε και να θεωρούμε ότι υπάρχουν κάποια κρυφά εισοδήματα τα οποία και δεν δηλώνονται» λέει η Μαριάννα Δασυγένη, Instagrammer, μιλώντας στο κεντρικό δελτίο ειδήσεων του ANT1.

Στο στόχαστρο και εταιρείες – φαντάσματα

Για τον έλεγχο σε εταιρείες, στόχος είναι να πέσουν στη «φάκα» επιχειρήσεις οι οποίες δεν έχουν φυσική παρουσία, δεν έχουν κάνει έναρξη εργασιών στην Εφορία, δεν τηρούν βιβλία, ούτε εκδίδουν φορολογικά στοιχεία και παρόλα αυτά πωλούν προϊόντα και υπηρεσίες σε δελεαστικές τιμές μέσω των κοινωνικών δικτύων, γλιτώνοντας έτσι την πληρωμή του ΦΠΑ και του φόρου εισοδήματος.

«Εάν αυτές οι εταιρείες που εμφανίζονται στα social media να πωλούν προϊόντα είναι εταιρίες «φαντάσματα», ανύπαρκτες πλέον από κει και πέρα θα οδηγηθούν σε έναν έλεγχο και το κέρδος θα είναι διπλό. Και για το κράτος γιατί πλέον θα σταματήσει αυτό το παρεμπόριο αλλά και δεύτερον γιατί οι ίδιες εταιρείες δεν θα δημιουργούν πλέον αθέμιτο ανταγωνισμό» αναφέρει o Γιάννης Χατζησαλάτας, οικονομικός σύμβουλος.

Παράλληλα η ΑΑΔΕ θέτει σε εφαρμογή εντός του έτους επιπλέον εργαλεία κατά της φοροδιαφυγής. Σε αυτά περιλαμβάνονται ηλεκτρονική πλατφόρμα που θα δέχεται καταγγελίες από πολίτες για φοροδιαφυγή, το ψηφιακό δελτίο αποστολής που θα παρακολουθεί ηλεκτρονικά τη διακίνηση των αγαθών, η διασύνδεση των ταμειακών μηχανών με τα POS και την Εφορία αλλά και το σύστημα «Eispraxis» που θα παρακολουθεί το προφίλ του κάθε οφειλέτη και θα ενεργοποιεί αυτόματες κατασχέσεις.

Αντι-influencing: η νέα τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

panos12 — Thu, 23 Mar 2023 20:30:47 +0000

Οι συμβουλές προϊόντων στο Instagram ή το Tiktok είναι συχνά διαφημίσεις. Μια νέα τάση προτρέπει τους καταναλωτές να μην αγοράζουν εάν δεν είναι πεπεισμένοι.

Η influencer Μισέλ Σκιντέλσκυ φοβάται κάθε φορά που πρέπει να κοιτάξει τον τραπεζικό της λογαριασμό. Ο λόγος: αγοράζει πάρα πολλά πράγματα που δεν χρειάζεται, καθώς προτείνονται στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Tiktok. Αυτό ωστόσο δεν αποτελεί μεμονωμένο γεγονός καθώς ειδικά οι νέοι άνθρωποι επηρεάζονται από αυτό το νέο είδος ψηφιακού μάρκετινγκ και αγοράζουν ό,τι διαφημίζεται στα σόσιαλ μίντια. Στο τέλος στο καλάθι αγορών βρίσκονται τα πιο πολυδιαφημισμένα προϊόντα, τα οποία με τον τρόπο που προωθούνται πείθουν τον αγοραστή πως ειδικά αυτά μπορεί να κάνουν τη ζωή του λίγο καλύτερη.

Οι επονομαζόμενοι αντι- influencers αντιτίθενται στην ατελείωτη ροή διαφημίσεων από τους influencers. Δεν διαφημίζουν τα προϊόντα αλλά τουναντίον συμβουλεύουν να μην ξοδεύει κανείς χρήματα σε συγκεκριμένα προϊόντα ομορφιάς, ρουχισμού ή τεχνολογίας, τα οποία πιστεύουν πως δεν αξίζουν. Βίντεο με το hashtag #deinfluencing διαδίδονται όλο και πιο πολύ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά στο Tiktok. Βδομάδα τη βδομάδα οι προβολές αυτών των βίντεο, τα οποία προέρχονται συχνά από αγγλόφωνες χώρες, αυξάνονται. Στο μεταξύ πάρχουν και αντίστοιχα γερμανόφωνα βίντεο.

Η Βίτα Βιρτ είναι η πρώτη δημιουργός περιεχομένου στη Γερμανία που ξεκίνησε αυτή τη τάση. Σύμφωνα με την ίδια, για παράδειγμα δύο προϊόντα μακιγιάζ μιας πολυτελούς εταιρείας ομορφιάς είναι υπερτιμημένα. «Το ένα κοστίζει 40 ευρώ, σίγουρα δεν χρειάζεται να το αγοράσεις, ειδικά αν είσαι νέος και παίρνεις μόνο ένα χαρτζιλίκι», λέει η 27χρονη μιλώντας στο Γερμανικό Πρακτορείο Ειδήσεων.Οι δημοσιεύσεις της για προϊόντα αισθητικής είχαν περίπου 55.000 προβολές μέχρι τέλος Φεβρουαρίου. Η Βιρτ μέχρι στιγμής δεν έχει λάβει καμία χορηγία και δεν πληρώνεται για τα προϊόντα στα οποία αναφέρεται, καθώς αυτό αποτελεί ένα χόμπι για την ίδια.

Οι περισσότεροι influencers ωστόσο χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ώστε να λανσάρουν διάφορα προϊόντα ή και υπηρεσίες από εταιρείες με το αντίστοιχο χρηματικό αντίτιμο. Είναι υποχρεωμένοι τότε να αναφέρουν ότι το βίντεο αποτελεί προϊόν διαφήμισης. Από την άλλη πλευρά οι ακόλουθοι και οι φαν παρακολουθούν λεπτομερώς τη ζωή των αγαπημένων τους influencers χωρίς να ενοχλούνται από το γεγονός ότι είναι διαφημιστικό προϊόν. Παρόλα αυτά οι καλοπροαίρετες αναφορές στα προϊόντα μπορεί να εκληφθούν ως μη ειλικρινείς, κι αυτό είναι ένα πρόβλημα για ένα χώρο που θέλει να εμφανίζεται αυθεντικός.

Ατελείωτη διαφημιστική ροή στα σόσιαλ μίντια

Οι καταναλωτές του Tiktok και του Instagram είναι «υπερφορτωμένοι με προτάσεις προϊόντων σε καθημερινή βάση και αυτό καταντάει πραγματικά βαρετό», εξηγεί η ειδική στο σόσιαλ μίντια μάρκετινγκ, Αν-Κατρίν Σμιτς, η οποία με την ομάδα της συμβουλεύει εταιρείες και μιντιακούς ομίλους. Βλέπει το αντι-influencing ως μια σημαντική τάση, η οποία ήρθε για να μείνει. "Οι καλοί influencers έκαναν πάντα ειλικρινείς συστάσεις εκτός της διαφημιστικής τους συνεργασίας. Επομένως, είναι λογικό να μιλούν με ειλικρίνεια και όταν τα brands ή τα προϊόντα δεν εκπληρώνουν αυτό που υπόσχονται. Πολλοί έχουν καταλάβει πως η αυθεντικότητα και η πιστή κοινότητα λειτουργούν καλύτερα για την επιχείρησή τους μακροπρόθεσμα από ό,τι η όσο το δυνατόν περισσότερη διαφήμιση".

Ειδικά για τους κερδοσκοπικούς influencers οι αντι-συστάσεις αποτελούν ρίσκο καθώς η κριτική στις μάρκες μπορεί να αποτρέψει τους διαφημιστικούς συνεργάτες, επισημαίνει η Σμιτς. Η Βίρτ επίσης πιστεύει πως αυτή η τάση αναπαράγεται πιο εύκολα από μικρότερα προφίλ όπως το δικό της που το χρησιμοποιεί μόνο για διασκέδαση. Η ίδια επισημαίνει πως μπορεί να μοιράζεται πιο ελεύθερα την ειλικρινή της γνώμη για προϊόντα. Όπως και να έχει οι άνθρωποι είτε με το influencing είτε με το αντι- influencing κρίνουν κάτι ως καλό ή ως παντελώς άχρηστο.

Πληθωρισμός και κλιματική κρίση επηρεάζουν τις διαφημίσεις

Για την αντι-influencer Βιρτ η τάση αυτή είναι τόσο δημοφιλής επειδή «οι άνθρωποι λόγω του πληθωρισμού έχουν λιγότερα χρήματα να διαθέσουν και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή που τα ξοδεύουν». Επιπλέον, υπάρχει αυξανόμενη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών λόγω της κλιματικής αλλαγής, η οποία κάνει ολοένα και περισσότερους να αναρωτιούνται τι και πόσο πραγματικά χρειάζονται.

Το αντι-influencing σημαίνει τελικά καλύτερη ενημέρωση των καταναλωτών και περιορισμό της υπερκατανάλωσης; Ή μήπως είναι μια έξυπνη στρατηγική διαφήμισης με κυκλικό τρόπο – με influencers να προωθούν αμέσως υποτιθέμενες καλύτερες εναλλακτικές έναντι των επικρινόμενων προϊόντων; Αυτό είναι δυνατό να συμβεί, υπογραμμίζει η ειδική στο μάρκετινγκ Σμιτς. «Παρόλα αυτά δεν γνωρίζω περιπτώσεις στον κλάδο όπου brands έχουν συνεργαστεί με influencers για να χρησιμοποιήσουν αυτό το εφέ. Δεν υπάρχει στρατηγική πίσω από κάθε influencer ή και αντι – influencer. Δεν είναι όλα αγορασμένα ή γραμμένα σε σενάριο».

Πηγή: DW