Σύμφωνα με δημοσίευμα του Nikkei Asia, που επικαλείται το Reuters, η αμερικανική εταιρεία έχει ζητήσει από ορισμένους προμηθευτές της να μειώσουν την παραγωγή εξαρτημάτων για τα δύο μοντέλα, υιοθετώντας πιο συντηρητική στάση όσον αφορά τις αναμενόμενες παραδόσεις.

Όπως αναφέρει το ιαπωνικό οικονομικό μέσο, επικαλούμενο πρόσωπα με γνώση των σχετικών αποφάσεων, οι παραγγελίες εξαρτημάτων για τον Οκτώβριο έχουν περιοριστεί κατά τουλάχιστον 15% σε σχέση με τον αρχικό σχεδιασμό.

Η αλλαγή στρατηγικής φέρεται να έχει ξεκινήσει ήδη από τις αρχές Σεπτεμβρίου, καθώς η Apple αναπροσαρμόζει τις εκτιμήσεις της για τη ζήτηση.

Οι αυξήσεις των τιμών και η πίεση στη ζήτηση

Ένας από τους βασικούς παράγοντες που φαίνεται να επηρεάζουν την εμπορική πορεία των νέων iPhone είναι η σημαντική αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων, με αιχμή τα τσιπ μνήμης.

Τα iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max, που παρουσιάστηκαν τον Σεπτέμβριο, διατίθενται στις ΗΠΑ με τιμές εκκίνησης 1.199 και 1.299 δολάρια αντίστοιχα.

Πρόκειται για αύξηση 100 δολαρίων σε σύγκριση με τις τιμές εκκίνησης των προηγούμενων iPhone 17 Pro και iPhone 17 Pro Max.

Οι ανατιμήσεις έρχονται σε μια περίοδο κατά την οποία οι καταναλωτές βρίσκονται αντιμέτωποι με υψηλότερες τιμές σε πολλές κατηγορίες ηλεκτρονικών συσκευών, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει την απόφαση αντικατάστασης ενός smartphone.

Το Nikkei Asia επισημαίνει ότι η ζήτηση για συσκευές εμφανίζεται ασθενέστερη από τα τέλη Αυγούστου έως τον Οκτώβριο. Ωστόσο, διευκρινίζει ότι η εξέλιξη αυτή ενδέχεται να συνδέεται και με την αλλαγή του χρονοδιαγράμματος κυκλοφορίας των νέων μοντέλων της Apple.

Επομένως, η μείωση των παραγγελιών δεν αποδίδεται κατ’ ανάγκην αποκλειστικά στη χαμηλότερη ζήτηση, καθώς μπορεί να αντανακλά και τις αλλαγές στον προγραμματισμό της εταιρείας.

Πώς η τεχνητή νοημοσύνη ακριβαίνει τα smartphones
Πίσω από τις ανατιμήσεις βρίσκεται σε μεγάλο βαθμό η εκρηκτική ανάπτυξη των υποδομών τεχνητής νοημοσύνης, η οποία έχει προκαλέσει έντονο ανταγωνισμό για την εξασφάλιση προηγμένων ημιαγωγών και τσιπ μνήμης.

Οι μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες δεσμεύουν ολοένα μεγαλύτερο μέρος της διαθέσιμης παραγωγικής δυναμικότητας για την κατασκευή κέντρων δεδομένων που υποστηρίζουν εφαρμογές AI.

Η αυξανόμενη ζήτηση έχει προκαλέσει ελλείψεις στην αγορά και σημαντικές αυξήσεις τιμών, επιβαρύνοντας το κόστος κατασκευής ηλεκτρονικών συσκευών.

Οι πιέσεις δεν περιορίζονται στα smartphones, αλλά επεκτείνονται και στους προσωπικούς υπολογιστές, με τις ελλείψεις εξαρτημάτων και τις ανατιμήσεις να αναμένεται να περιορίσουν το μέγεθος και των δύο αγορών μέσα στο 2026.

Η Apple είχε ήδη προχωρήσει τον Ιούνιο σε αυξήσεις τιμών για τα iPad και MacBook, επισημαίνοντας ότι δεν μπορούσε πλέον να απορροφά πλήρως το αυξανόμενο κόστος των τσιπ μνήμης και αποθήκευσης.

Η επέκταση των υποδομών AI δημιουργεί έτσι μια νέα αντίφαση για τη βιομηχανία τεχνολογίας: ενώ οι κατασκευαστές επενδύουν σε ισχυρότερες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης για να προσελκύσουν αγοραστές, η ίδια τεχνολογία αυξάνει το κόστος των συσκευών που διαθέτουν στην αγορά.

Τα νέα iPhone και το στοίχημα της Apple

Η Apple παρουσίασε τον Σεπτέμβριο τα iPhone 18 Pro και Pro Max μαζί με το πρώτο αναδιπλούμενο smartphone της, το iPhone Duo, επιχειρώντας να ενισχύσει την παρουσία της στην αγορά των συσκευών υψηλής τεχνολογίας.

Η νέα γενιά ενσωματώνει προηγμένες δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης, οι οποίες απαιτούν περισσότερη και ισχυρότερη μνήμη για την επεξεργασία δεδομένων και την εκτέλεση σύνθετων λειτουργιών.

Καθώς αυξάνονται οι λειτουργίες AI στα iPhone και στα υπόλοιπα προϊόντα της εταιρείας, μεγαλώνουν αντίστοιχα και οι ανάγκες της για μνήμη υψηλών επιδόσεων.

Αυτό ενισχύει τη στρατηγική σημασία των προμηθευτών εξαρτημάτων, σε μια περίοδο κατά την οποία η διαθεσιμότητα στην παγκόσμια αγορά παραμένει περιορισμένη.

Για την Apple, η πρόκληση είναι διπλή: αφενός να διασφαλίσει την επάρκεια προηγμένων εξαρτημάτων για τις νέες συσκευές της και αφετέρου να διατηρήσει την εμπορική τους ελκυστικότητα, παρά τις αυξήσεις των τιμών.

Η αναφερόμενη περικοπή των παραγγελιών για τα iPhone 18 Pro και Pro Max αποτελεί μια πρώτη ένδειξη ότι η εταιρεία προσαρμόζει τον σχεδιασμό της στις νέες συνθήκες της αγοράς.

Δεν ισοδυναμεί, ωστόσο, με αντίστοιχη επιβεβαιωμένη πτώση στις τελικές πωλήσεις, καθώς οι παραγγελίες εξαρτημάτων εξαρτώνται επίσης από τα αποθέματα και τον προγραμματισμό παραγωγής.

Το επόμενο διάστημα θα δείξει κατά πόσον η ασθενέστερη ζήτηση αποτελεί προσωρινή αντίδραση στις υψηλότερες τιμές ή προειδοποίηση για μια ευρύτερη επιβράδυνση στην αγορά των premium smartphones.

Το ρίσκο δεν είναι μικρό. Τα foldable smartphones παραμένουν ένα μικρό κομμάτι της παγκόσμιας αγοράς, ενώ η κορυφαία έκδοση του Duo φτάνει μέχρι τα 3.199 δολάρια. Από την άλλη πλευρά, αναλυτές εκτιμούν ότι ακόμη και με αυτές τις τιμές η Apple μπορεί να πουλήσει εκατομμύρια συσκευές μέσα στους πρώτους μήνες, ανατρέποντας τις ισορροπίες σε μια αγορά όπου κυριαρχούν σήμερα Samsung, Huawei και άλλοι Android κατασκευαστές.

Από τα $1.999 μέχρι τα $3.199

Το iPhone Duo είναι το ακριβότερο iPhone που έχει παρουσιάσει ποτέ η Apple.

Η βασική έκδοση ξεκινά από τα 1.999 δολάρια στις ΗΠΑ, ενώ με τη μεγαλύτερη διαθέσιμη χωρητικότητα αποθήκευσης η τιμή φτάνει τα 3.199 δολάρια.

Πρόκειται ουσιαστικά για επίπεδα τιμών που μέχρι πριν από λίγα χρόνια συνδέονταν περισσότερο με ισχυρούς φορητούς υπολογιστές παρά με smartphones.

Η Apple όμως δεν επιχειρεί να πουλήσει το Duo ως ένα απλό κινητό.

Η συσκευή ανοίγει σε εσωτερική οθόνη 7,6 ιντσών, ενώ κλειστή διαθέτει εξωτερική οθόνη 5,4 ιντσών. Η εταιρεία προβάλλει ιδιαίτερα το multitasking, την παραγωγικότητα, την ψυχαγωγία και τις λειτουργίες Τεχνητής Νοημοσύνης.

Το Duo χρησιμοποιεί τον νέο A20 Pro, διαθέτει σχεδιασμό από τιτάνιο και ενσωματώνει τις νέες δυνατότητες Apple Intelligence και Siri AI.

Το ερώτημα των $1.999: Ποιος θα το αγοράσει;

Εδώ ακριβώς βρίσκεται η μεγαλύτερη αβεβαιότητα.

Η τεχνολογία μπορεί να είναι εντυπωσιακή, αλλά οι αναλυτές προσπαθούν να καταλάβουν ποιος ακριβώς είναι ο καταναλωτής που θα πληρώσει τουλάχιστον 1.999 δολάρια για το νέο iPhone.

Είναι επαγγελματικό εργαλείο; Είναι μικρό tablet; Είναι συσκευή ψυχαγωγίας; Ή μήπως είναι κυρίως ένα νέο τεχνολογικό status symbol;

Η Apple παρουσίασε εφαρμογές όπως Zoom, Slack και Netflix στη μεγάλη εσωτερική οθόνη, θέλοντας να αποδείξει ότι το Duo μπορεί να καλύψει τόσο εργασία όσο και ψυχαγωγία.

Ωστόσο, αναλυτές που παρακολούθησαν την παρουσίαση σημείωσαν ότι η εταιρεία δεν προσδιόρισε με απόλυτη σαφήνεια το κοινό στο οποίο απευθύνεται.

Έως 6 εκατ. συσκευές μόνο μέχρι το τέλος του έτους

Η υψηλή τιμή δεν σημαίνει απαραίτητα χαμηλές αρχικές πωλήσεις.

Η Counterpoint Research εκτιμά ότι η Apple θα μπορούσε να διαθέσει περίπου 6 εκατ. iPhone Duo μέχρι το τέλος του 2026, λόγω της συσσωρευμένης ζήτησης από χρήστες που περίμεναν εδώ και χρόνια ένα foldable iPhone.

Εάν επιβεβαιωθεί αυτή η εκτίμηση, η Apple θα μπορούσε μέσα σε λίγους μήνες να αποκτήσει περίπου το ένα τέταρτο της παγκόσμιας αγοράς foldable smartphones.

Και αυτό χωρίς να χρειαστεί το Duo να γίνει μαζικό προϊόν.

Με βασική τιμή 1.999 δολαρίων, έξι εκατομμύρια συσκευές αντιστοιχούν θεωρητικά σε προϊόντα λιανικής αξίας σχεδόν 12 δισ. δολαρίων, πριν καν ληφθούν υπόψη οι ακριβότερες εκδόσεις. Αυτό δεν ισοδυναμεί φυσικά με καθαρά έσοδα της Apple, αλλά δείχνει το οικονομικό μέγεθος της νέας κατηγορίας.

Η Apple μπαίνει σε μια αγορά που παραμένει μικρή

Το μεγάλο παράδοξο είναι ότι τα foldables συζητούνται εδώ και χρόνια, αλλά δεν έχουν καταφέρει να γίνουν πραγματικά mainstream.

Σύμφωνα με στοιχεία της IDC που επικαλείται το Reuters, τα foldable smartphones αναμένεται να αντιστοιχούν σε λιγότερο από 3% της παγκόσμιας αγοράς smartphones το 2026, χωρίς θεαματική αλλαγή να προβλέπεται ακόμη και για το 2027.

Η Omdia εκτιμά τις συνολικές αποστολές foldables το 2026 περίπου στα 22,3 εκατ. τεμάχια.

Για μια παγκόσμια αγορά smartphones που μετρά τις πωλήσεις της σε πάνω από ένα δισεκατομμύριο συσκευές, το μέγεθος παραμένει μικρό.

Ακριβώς γι' αυτό η είσοδος της Apple θεωρείται τόσο σημαντική.

Samsung και Huawei έχουν μεγάλο προβάδισμα

Η Apple δεν δημιούργησε την κατηγορία.

Η Samsung διαθέτει foldable smartphones από το 2019 και σήμερα κατέχει περίπου 40% της αγοράς, σύμφωνα με στοιχεία της Counterpoint που επικαλείται το Reuters.

Η Huawei έχει επίσης επενδύσει επιθετικά στα foldables και ειδικά στην κινεζική αγορά αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους αντιπάλους της Apple.

Μάλιστα, η νέα Huawei Mate XT2 ξεκινά περίπου από τα 2.980 δολάρια, δείχνοντας ότι η μάχη για την premium κατηγορία έχει μετακινηθεί πολύ πάνω από το παραδοσιακό όριο των 1.000 δολαρίων.

Η Samsung, από την πλευρά της, δεν έχασε την ευκαιρία να επιτεθεί επικοινωνιακά στην Apple, υπενθυμίζοντας ότι η ίδια δραστηριοποιείται στην κατηγορία εδώ και επτά χρόνια.

Μπορεί η Apple να κάνει στα foldables ό,τι έκανε στα smartphones;

Η ιστορία της εταιρείας δείχνει ότι δεν χρειάζεται να είναι πρώτη σε μια τεχνολογία για να κερδίσει την αγορά.

Δεν δημιούργησε το πρώτο MP3 player πριν από το iPod, ούτε το πρώτο smartphone πριν από το iPhone, ούτε το πρώτο smartwatch πριν από το Apple Watch.

Η δύναμή της βρίσκεται συχνά στην ενσωμάτωση hardware, software και υπηρεσιών σε ένα οικοσύστημα αρκετά απλό ώστε μια τεχνολογία να περάσει σε πολύ μεγαλύτερο κοινό.

Αυτό ακριβώς επιχειρεί τώρα στα foldables.

Ο νέος CEO της Apple, John Ternus, χαρακτήρισε το Duo τη μεγαλύτερη μεταμόρφωση του iPhone από την παρουσίαση του αρχικού μοντέλου.

Για τον ίδιο αποτελεί και το πρώτο μεγάλο προϊόν που φέρει ξεκάθαρα τη σφραγίδα της νέας εποχής διοίκησης της Apple.

Η μάχη των περιθωρίων κέρδους

Υπάρχει όμως και μια δεύτερη οικονομική διάσταση που ενδιαφέρει ιδιαίτερα τη Wall Street.

Οι κατασκευαστές ηλεκτρονικών αντιμετωπίζουν αυξημένο κόστος εξαρτημάτων και ειδικά μνημών, καθώς η έκρηξη της AI έχει απορροφήσει σημαντικό μέρος της παγκόσμιας παραγωγικής δυναμικότητας.

Η Apple πρέπει επομένως να ισορροπήσει μεταξύ υψηλών τιμών και διατήρησης του όγκου πωλήσεων.

Αναλυτές της JPMorgan περιγράφουν αυτή τη στρατηγική ως ένα δύσκολο «τεντωμένο σχοινί» μεταξύ πωλήσεων και περιθωρίων κέρδους.

Η εταιρεία προσπαθεί να διευκολύνει την αγορά των νέων συσκευών μέσω trade-in και νέων επιλογών χρηματοδότησης, ώστε η υψηλή τιμή καταλόγου να μετατρέπεται σε πιο διαχειρίσιμο μηνιαίο κόστος.

Το μάθημα του Vision Pro

Η υψηλή τεχνολογία από μόνη της δεν εγγυάται εμπορική επιτυχία.

Η Apple το γνωρίζει από το Vision Pro.

Το headset εντυπωσίασε τεχνολογικά, αλλά η υψηλή τιμή και η απουσία μιας απολύτως ξεκάθαρης καθημερινής χρήσης περιόρισαν τη μαζική υιοθέτησή του.

Το Duo αντιμετωπίζει έναν παρόμοιο κίνδυνο.

Εάν οι καταναλωτές το δουν ως ένα εντυπωσιακό gadget για εύπορους early adopters, η αγορά των foldables μπορεί να παραμείνει niche.

Εάν όμως η μεγάλη οθόνη και το νέο interface δημιουργήσουν πραγματικές καθημερινές χρήσεις, η Apple μπορεί να ανοίξει έναν νέο κύκλο αναβάθμισης εκατοντάδων εκατομμυρίων iPhone.

Το πραγματικό στοίχημα είναι πολύ μεγαλύτερο από ένα κινητό

Για την Apple, το Duo δεν χρειάζεται απαραίτητα να πουλήσει όσο το συμβατικό iPhone για να θεωρηθεί επιτυχημένο.

Μπορεί να λειτουργήσει ως halo product: μια πανάκριβη κορυφαία συσκευή που ενισχύει την εικόνα καινοτομίας ολόκληρης της γκάμας και ανεβάζει τη μέση τιμή πώλησης.

Παράλληλα, δημιουργεί χώρο για μελλοντικά φθηνότερα foldable μοντέλα, εφόσον η αγορά αποδειχθεί αρκετά μεγάλη.

Οι προπαραγγελίες για το iPhone Duo ξεκινούν στις 16 Οκτωβρίου, με την εμπορική διάθεση να αρχίζει στις 23 Οκτωβρίου.

Τότε θα αρχίσει και η πρώτη πραγματική δοκιμασία.

Η Apple δεν χρειάζεται να αποδείξει ότι μπορεί να κατασκευάσει ένα foldable smartphone. Αυτό το έκανε ήδη.

Πρέπει να αποδείξει ότι εκατομμύρια άνθρωποι είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν 1.999 δολάρια και πάνω για να αποκτήσουν ένα.

Οι επίσημες τιμές στην Ελλάδα

iPhone 18 Pro

256 GB – 1.499,00 ευρώ

512 GB – 1.759,00 ευρώ

1 TB – 2.279,00 ευρώ

2 TB – 3.059,00 ευρώ

iPhone 18 Pro Max

256 GB – 1.659,00 ευρώ

512 GB – 1.919,00 ευρώ

1 TB – 2.449,00 ευρώ

2 TB – 3.229,00 ευρώ

iPhone Duo

256 GB – 2.399,00 ευρώ

512 GB -2.649,00 ευρώ

1 TB – 3.169,00 ευρώ

2 TB – 3.949,00 ευρώ

Οι παραγγελίες στην Ελλάδα αρχίζουν το Σάββατο 12 Σεπτεμβρίου για το iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max, ενώ για το  iPhone Duo, οι παραγγελίες ξεκινούν στις 16 Οκτωβρίου.

Τα κλασικά «βαριά» χαρτιά της εταιρείας, το iPhone 18 Pro και 18 Pro Max, έρχονται εξοπλισμένα με το ολοκαίνουργιο chip A20 Pro (λιθογραφία 2nm), σχεδιασμένο ειδικά για λειτουργίες Τεχνητής Νοημοσύνης

Το iPhone Duo αποτελεί το πιο φιλόδοξο εγχείρημα της εταιρείας στην premium κατηγορία. Διαθέτει δύο οθόνες, με την εσωτερική να ξεδιπλώνεται στις 7,6 ίντσες (περίπου στο μέγεθος διαβατηρίου), ενώ η εξωτερική αγγίζει το 90% της επιφάνειας του 18 Pro. Κατασκευασμένο από πλαίσιο τιτανίου, η Apple κάνει στροφή στην ασφάλεια ενσωματώνοντας τον αισθητήρα δακτυλικών αποτυπωμάτων στο πλαϊνό πλήκτρο αντί για το κλασικό σύστημα αναγνώρισης προσώπου (Face ID).

Τα νέα Pro μοντέλα έρχονται με τον ισχυρότερο A20 Pro, κύρια κάμερα 48MP με μεταβλητό διάφραγμα, ανανεωμένο Dynamic Island και νέο σύστημα διαχείρισης θερμότητας. Παράλληλα, το iOS 27 φέρνει νέες δυνατότητες AI, με τη Siri να αποκτά πιο προηγμένες λειτουργίες και μεγαλύτερη αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο της συσκευής.

Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε και στην μπαταρία, με το iPhone 18 Pro Max να καταγράφει τη μεγαλύτερη αύξηση στην αυτονομία που έχει παρουσιάσει μέχρι σήμερα η Apple σε iPhone.

Η παρουσίαση σηματοδοτεί την είσοδο της Apple στην αγορά των foldable τηλεφώνων, όπου ήδη δραστηριοποιούνται κατασκευαστές όπως η Samsung και η Google. Η εταιρεία επιχειρεί να διαφοροποιήσει τη δική της πρόταση, συνδυάζοντας τη φορητότητα ενός iPhone με λειτουργίες που μέχρι σήμερα συναντώνται κυρίως στο iPad.

Το iPhone Duo αναμένεται να διαθέτει σχεδιασμό τύπου βιβλίου. Όταν είναι κλειστό, ο χρήστης θα έχει στη διάθεσή του μια εξωτερική οθόνη περίπου 5,5 ιντσών, ενώ με το άνοιγμα της συσκευής θα αποκαλύπτεται μια εσωτερική οθόνη περίπου 7,8 ιντσών.

Η μεγαλύτερη επιφάνεια θα επιτρέπει την ταυτόχρονη προβολή δύο εφαρμογών και την αξιοποίηση λειτουργιών multitasking που παραπέμπουν στο iPad. Έτσι, ο χρήστης θα μπορεί, για παράδειγμα, να παρακολουθεί ένα βίντεο και να απαντά σε μηνύματα ή να έχει ανοιχτό ένα έγγραφο μαζί με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.

Η σημαντικότερη έκπληξη είναι η υποστήριξη του Apple Pencil. Πρόκειται για την πρώτη φορά που η γραφίδα της Apple αναμένεται να είναι συμβατή με iPhone, ανοίγοντας τον δρόμο για χειρόγραφες σημειώσεις, σχεδίαση και επεξεργασία εγγράφων στη μεγάλη εσωτερική οθόνη. Παραμένει, ωστόσο, άγνωστο εάν η συσκευή θα συνεργάζεται με κάποια από τις υφιστάμενες εκδόσεις του Apple Pencil ή εάν θα παρουσιαστεί μια μικρότερη γραφίδα ειδικά σχεδιασμένη για το αναδιπλούμενο μοντέλο.

Νέος επεξεργαστής και διπλή κάμερα 48 MP

Στο εσωτερικό του iPhone Duo αναμένεται να βρίσκεται ο επεξεργαστής A20 Pro, μαζί με το νέο modem C2 της Apple. Η φωτογραφική διάταξη φέρεται να περιλαμβάνει δύο πίσω κάμερες ανάλυσης 48 megapixel και εμπρόσθια κάμερα 12 megapixel.

Ιδιαίτερη βαρύτητα έχει δοθεί στον μηχανισμό αναδίπλωσης, με τη συσκευή να χρησιμοποιεί μαγνητικό σύστημα άρθρωσης. Στόχος είναι να περιοριστεί η ορατή πτυχή στη μέση της εσωτερικής οθόνης και να βελτιωθεί η αντοχή της στον χρόνο.

Αντί για Face ID, το αναδιπλούμενο iPhone ενδέχεται να εξοπλιστεί με Touch ID, ενσωματωμένο στο πλευρικό πλήκτρο. Η συγκεκριμένη επιλογή θα βοηθούσε την Apple να περιορίσει το πάχος και τα εξαρτήματα που απαιτούνται γύρω από τις δύο οθόνες.

Η τιμή και η ημερομηνία κυκλοφορίας

Η βασική έκδοση του iPhone Duo, με αποθηκευτικό χώρο 256 GB, αναμένεται να ξεκινά από περίπου 2.000 δολάρια. Θα διατίθενται και μεγαλύτερες χωρητικότητες, έως 2 TB, με την τιμή της κορυφαίας έκδοσης να μπορεί να προσεγγίσει τα 3.000 δολάρια.

Οι πρώτες συσκευές εκτιμάται ότι θα κυκλοφορήσουν τον Οκτώβριο, λίγο αργότερα από τα υπόλοιπα μοντέλα της νέας σειράς. Οι αρχικοί χρωματισμοί αναμένεται να είναι δύο: λευκό και σκούρο μπλε.

Μαζί με το iPhone Duo, η Apple παρουσιάζει τα νέα iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max, τα οποία θα αποτελέσουν τη συνέχεια της συμβατικής σειράς των premium κινητών της.

Τα δύο μοντέλα αναμένεται να διαθέτουν τον νέο επεξεργαστή A20 Pro, αναβαθμίσεις στις κάμερες και βελτιώσεις στις επιδόσεις και στην ενεργειακή αποδοτικότητα. Στο επίκεντρο βρίσκεται η περαιτέρω ενίσχυση των δυνατοτήτων φωτογραφίας και βίντεο, καθώς και η αξιοποίηση λειτουργιών τεχνητής νοημοσύνης.

Οι τιμές τους εκτιμάται ότι θα είναι αυξημένες κατά περίπου 100 δολάρια σε σχέση με τα αντίστοιχα μοντέλα της προηγούμενης γενιάς. Ωστόσο, το iPhone Duo θα βρίσκεται στην κορυφή της γκάμας, αποτελώντας το ακριβότερο και τεχνολογικά πιο φιλόδοξο smartphone που έχει παρουσιάσει μέχρι σήμερα η Apple.

Στη διεθνή κατάταξη του Visual Capitalist, η οποία έχει βασιστεί στα δεδομένα της έκθεσης «Mapping the World’s Prices 2026» της Deutsche Bank Research, η ελληνική αγορά βρίσκεται στη 12η θέση ανάμεσα σε συνολικά 41 αγορές όσον αφορά την τιμή του iPhone 17 Pro με αποθηκευτικό χώρο 256 GB.

Στην Ελλάδα, η τιμή του συγκεκριμένου μοντέλου υπολογίζεται στα 1.566 δολάρια και αντιστοιχεί στο 133% της τιμής που καταγράφεται στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτό σημαίνει πρακτικά ότι ένας καταναλωτής στην Ελλάδα καταβάλλει περίπου 385 δολάρια περισσότερα από έναν καταναλωτή στις ΗΠΑ για να αποκτήσει ακριβώς την ίδια συσκευή.

Πρωταθλήτρια ακρίβειας η Τουρκία

Με σημαντική απόσταση από τις υπόλοιπες χώρες, η Τουρκία καταλαμβάνει την πρώτη θέση στη λίστα των ακριβότερων αγορών. Το iPhone 17 Pro των 256 GB πωλείται εκεί έναντι 2.592 δολαρίων, δηλαδή σε τιμή που φτάνει το 219% εκείνης που ισχύει στην αμερικανική αγορά.

Στη δεύτερη θέση ακολουθεί η Βραζιλία, όπου η συσκευή κοστίζει 2.260 δολάρια, ενώ τρίτη είναι η Αίγυπτος με τιμή 1.872 δολάρια. Η Ουγγαρία καταλαμβάνει την τέταρτη θέση με 1.826 δολάρια και η Νορβηγία ολοκληρώνει την πρώτη πεντάδα, με το κόστος να ανέρχεται στα 1.687 δολάρια.

Στην έκτη θέση συναντάται το Μεξικό με τιμή 1.657 δολάρια και στη συνέχεια ακολουθούν η Σουηδία με 1.601 δολάρια, η Πολωνία με 1.588 δολάρια, η Τσεχία με 1.585 δολάρια και η Φινλανδία με 1.578 δολάρια. Μία θέση υψηλότερα από την Ελλάδα βρίσκεται η Πορτογαλία, όπου η τιμή είναι επίσης 1.566 δολάρια.

Στην άλλη άκρη της κατάταξης, η Ιαπωνία αναδεικνύεται στη φθηνότερη αγορά του δείγματος, καθώς το ίδιο iPhone κοστίζει 1.121 δολάρια. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι οποίες αποτελούν τη βάση για τη σύγκριση των τιμών, το μοντέλο πωλείται στα 1.181 δολάρια, επίπεδο στο οποίο βρίσκεται και η τιμή στη Νότια Κορέα.

Γιατί υπάρχουν τόσο μεγάλες αποκλίσεις στις τιμές

Οι σημαντικές διαφορές που παρατηρούνται από χώρα σε χώρα δεν σχετίζονται με τα χαρακτηριστικά της ίδιας της συσκευής. Η Apple διαμορφώνει κεντρικά την εμπορική στρατηγική της, ενώ το προϊόν παραμένει ουσιαστικά το ίδιο σε κάθε αγορά. Οι παράγοντες που διαφοροποιούνται είναι η φορολογία, οι δασμοί, οι συναλλαγματικές ισοτιμίες, τα έξοδα διανομής και το κανονιστικό πλαίσιο που ισχύει σε κάθε χώρα.

Χαρακτηριστικότερο παράδειγμα αποτελεί η Τουρκία. Πέρα από την υψηλή φορολογία και την αποδυνάμωση της τουρκικής λίρας, στη χώρα εφαρμόζεται τέλος καταχώρισης IMEI για τις κινητές συσκευές που έχουν αγοραστεί από το εξωτερικό. Το συγκεκριμένο τέλος έχει ανέλθει στις 54.258 τουρκικές λίρες, δηλαδή περίπου στα 1.147 δολάρια, ποσό σχεδόν αντίστοιχο με την τιμή αγοράς ολόκληρου του τηλεφώνου στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Στην περίπτωση της Ουγγαρίας, καθοριστική επίδραση στην τελική τιμή έχει ο ΦΠΑ, ο οποίος ανέρχεται στο 27% και είναι ο υψηλότερος στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Στην αντίθετη πλευρά, η Ελβετία αποτελεί τη φθηνότερη ευρωπαϊκή αγορά που περιλαμβάνεται στο δείγμα, γεγονός στο οποίο συμβάλλει και ο χαμηλός ΦΠΑ 8,1%. Στην Ιαπωνία, η εξασθένηση του γιεν συγκρατεί την τιμή όταν αυτή υπολογίζεται σε δολάρια, ενώ στη Νότια Κορέα η ισχυρή παρουσία της Samsung στην εγχώρια αγορά εντείνει τον ανταγωνισμό.

Τι αποκαλύπτει η θέση της Ελλάδας

Παρότι η Ελλάδα βρίσκεται στη 12η θέση της κατάταξης, η μεταβολή της σχετικής τιμής του iPhone στη χώρα ήταν πιο περιορισμένη συγκριτικά με άλλες ευρωπαϊκές αγορές. Από το 2017, όταν η Deutsche Bank είχε πραγματοποιήσει αντίστοιχη σύγκριση με βάση τις τιμές του iPhone 7, το ελληνικό premium έναντι της αμερικανικής αγοράς έχει ενισχυθεί κατά επτά ποσοστιαίες μονάδες, καταγράφοντας τη μικρότερη μεταβολή μεταξύ των ευρωπαϊκών χωρών που συμμετέχουν στην έρευνα.

Το γεγονός αυτό, πάντως, δεν συνεπάγεται ότι η αγορά ενός iPhone είναι οικονομικά προσιτή για τον μέσο Έλληνα καταναλωτή. Η συγκεκριμένη κατάταξη εξετάζει τις ονομαστικές τιμές των συσκευών και δεν συνυπολογίζει το επίπεδο των μισθών ή την αγοραστική δύναμη σε κάθε χώρα. Κατά συνέπεια, η πραγματική επιβάρυνση για τον καταναλωτή μπορεί να είναι αισθητά μεγαλύτερη από αυτή που αποτυπώνει από μόνη της η 12η θέση.

Σε τελική ανάλυση, η τιμή ενός iPhone μπορεί να λειτουργήσει και ως ένας ασυνήθιστος δείκτης της οικονομικής πραγματικότητας και της πολιτικής που ακολουθεί κάθε χώρα. Πίσω από μία ουσιαστικά ίδια συσκευή βρίσκονται διαφορετικά επίπεδα φορολογίας, διαφορετικές συναλλαγματικές συνθήκες και εμπορικοί περιορισμοί, αλλά κυρίως σημαντικές αποκλίσεις ως προς την οικονομική δυνατότητα των καταναλωτών να την αγοράσουν.

Ο νέος υπολογιστής αναμένεται να κάνει το ντεμπούτο του ακόμη και μέσα στις επόμενες ημέρες, κάτι που ενδέχεται να τοποθετήσει την παρουσίασή του πριν από την εκδήλωση του Σεπτεμβρίου για τα νέα iPhone, ανέφεραν οι πηγές, οι οποίες ζήτησαν να μην κατονομαστούν καθώς τα σχέδια δεν έχουν δημοσιοποιηθεί. Η Apple έχει δοκιμάσει εκδόσεις του νέου Mac mini τόσο με M5 όσο και με M6 επεξεργαστές.

Η αναβάθμιση έρχεται έπειτα από την ισχυρή αύξηση της ζήτησης για το σημερινό Mac mini, το οποίο έχει εξελιχθεί σε δημοφιλές εργαλείο για την τοπική εκτέλεση εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης. Την ίδια στιγμή, οι ελλείψεις σε chips μνήμης έχουν δυσκολέψει την Apple να διατηρεί επαρκή αποθέματα του προϊόντος.

Εκπρόσωπος της Apple, με έδρα το Κουπερτίνο της Καλιφόρνιας, αρνήθηκε να σχολιάσει.

Μπαράζ νέων προϊόντων

Το ανανεωμένο Mac mini αποτελεί μέρος ενός κύματος νέων προϊόντων που σχεδιάζει να παρουσιάσει η Apple στο δεύτερο εξάμηνο του έτους.

Αργότερα αυτή την εβδομάδα, η εταιρεία αναμένεται να στείλει τις προσκλήσεις για την εκδήλωση παρουσίασης των νέων iPhone. Το event, που πιθανότατα θα πραγματοποιηθεί στις 9 Σεπτεμβρίου, αναμένεται να σηματοδοτήσει την παρουσίαση του πρώτου αναδιπλούμενου smartphone της Apple, καθώς και της σειράς iPhone 18 Pro.

Η εταιρεία ετοιμάζει επίσης μια σειρά νέων Apple Watch με μικρότερης έκτασης αλλαγές, στις οποίες περιλαμβάνονται αναβαθμίσεις στις λειτουργίες παρακολούθησης της φυσικής κατάστασης και μια επιλογή κεραμικής κάσας για τα μοντέλα Series 12.

Παράλληλα, σχεδιάζει να παρουσιάσει νέα AirPods, ενδεχομένως ήδη από την εκδήλωση του Σεπτεμβρίου.

Στα νέα προϊόντα θα περιλαμβάνονται τα AirPods 5, η επόμενη έκδοση των βασικών ασύρματων ακουστικών της Apple, σύμφωνα με τις πηγές. Το συγκεκριμένο μοντέλο ανανεώθηκε τελευταία φορά το 2024. Αντίθετα, η έκδοση των AirPods που θα διαθέτει ενσωματωμένες κάμερες δεν αναμένεται πριν από το επόμενο έτος.

Η Apple μπαίνει πιο δυναμικά στο smart home

Η Apple βρίσκεται επίσης σε τροχιά παρουσίασης της πρώτης έξυπνης οικιακής συσκευής της με οθόνη μέσα στο 2026.

Το προϊόν θα βασίζεται στην αναγνώριση προσώπου προκειμένου να ταυτοποιεί τους χρήστες και να εμφανίζει εξατομικευμένο περιεχόμενο. Παράλληλα, η εταιρεία προετοιμάζει ένα νέο Apple TV και ένα ανανεωμένο έξυπνο ηχείο HomePod mini.

Στα υπόλοιπα νέα προϊόντα που αναμένονται φέτος περιλαμβάνεται ένα σημαντικά ανανεωμένο iPad mini με οθόνη OLED. Η συγκεκριμένη τεχνολογία προσφέρει καθαρότερη εικόνα σε σχέση με την προηγούμενη οθόνη του tablet και φέρνει το iPad mini πιο κοντά στα ακριβότερα μοντέλα της σειράς.

Το νέο iPad mini αναμένεται να κυκλοφορήσει έως τα τέλη Οκτωβρίου.

Νέα MacBook Pro και το πρώτο Mac με οθόνη αφής

Περισσότερα νέα Mac βρίσκονται επίσης καθ’ οδόν, αν και πιθανότατα θα παρουσιαστούν αργότερα.

Σε αυτά περιλαμβάνονται ένα iMac με νέες χρωματικές επιλογές, καθώς και ένα ανανεωμένο βασικό MacBook Pro. Τα συγκεκριμένα μοντέλα θα χρησιμοποιούν τους επερχόμενους επεξεργαστές M6.

Η σημαντικότερη, ωστόσο, παρουσίαση Mac που βρίσκεται στα σχέδια της Apple θα είναι ο πρώτος υπολογιστής της εταιρείας με οθόνη αφής.

Η Apple σχεδιάζει να προσθέσει αυτή τη δυνατότητα σε νέα μοντέλα MacBook Pro 14 και 16 ιντσών, τα οποία θα διαθέτουν επίσης επανασχεδιασμένο πλαίσιο και οθόνες OLED.

Η τελευταία μεγάλη παρουσίαση υπό τον Τιμ Κουκ

Το Mac mini είναι πιθανό να αποτελέσει το τελευταίο νέο προϊόν που θα κυκλοφορήσει υπό την ηγεσία του διευθύνοντος συμβούλου Τιμ Κουκ, ο οποίος πρόκειται να παραδώσει τα ηνία στον Τζον Τέρνους την 1η Σεπτεμβρίου.

Ο Τέρνους θα επιβλέψει την κυκλοφορία του αναδιπλούμενου iPhone και των υπόλοιπων σημαντικών νέων προϊόντων που βρίσκονται στα σχέδια της Apple.

Κοιτάζοντας προς το 2027, η εταιρεία σχεδιάζει αναβαθμίσεις για το βασικό iPad και το iPad Air, νέα μοντέλα MacBook Air και MacBook Neo, καθώς και δεύτερη γενιά των MacBook με οθόνη αφής, τα οποία θα χρησιμοποιούν επεξεργαστές της επερχόμενης σειράς M7.

Στα σχέδια βρίσκονται επίσης ένα αναδιπλούμενο iPhone δεύτερης γενιάς και ένα iPhone με κυρτό γυαλί, το οποίο θα σηματοδοτήσει την 20ή επέτειο του iPhone.

Smart glasses και AI wearables

Η Apple σχεδιάζει παράλληλα μια ευρύτερη επέκταση στην αγορά των wearables με τεχνητή νοημοσύνη, ξεκινώντας από τα AirPods με κάμερες.

Στο πλαίσιο αυτής της στρατηγικής, η εταιρεία στοχεύει να παρουσιάσει έξυπνα γυαλιά, τα οποία θα την φέρουν σε άμεσο ανταγωνισμό με τη Meta Platforms.

Παράλληλα, έχει δοκιμάσει ένα pendant με κάμερες, το οποίο θα μπορεί να μεταφέρει οπτικά δεδομένα στα iPhone προκειμένου αυτά να τα επεξεργάζονται με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης.

Οι ελλείψεις και η παραγωγή στις ΗΠΑ

Το Mac mini έχει αποτελέσει ιδιαίτερο πρόβλημα για την εφοδιαστική αλυσίδα της Apple τους τελευταίους μήνες, με τις παραδόσεις προς τους πελάτες να χρειάζονται σε ορισμένες περιπτώσεις εβδομάδες ή ακόμη και μήνες για να ολοκληρωθούν.

Ο Τιμ Κουκ έχει δηλώσει ότι θα χρειαστεί χρόνος για να επιλυθεί το πρόβλημα, ενώ παραμένει ασαφές πώς η κυκλοφορία του νέου μοντέλου θα επηρεάσει τους χρόνους αναμονής.

Το Mac mini βρίσκεται επίσης στο επίκεντρο της δέσμευσης της Apple για ενίσχυση της παραγωγής στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Νωρίτερα φέτος, η εταιρεία δεσμεύθηκε να αρχίσει να παράγει το Mac mini στο Χιούστον μέσα στο 2026. Ο Κουκ επισκέφθηκε το εργοστάσιο αυτόν τον μήνα μαζί με αξιωματούχους της κυβέρνησης Τραμπ, η οποία έχει καταστήσει την ενίσχυση της εγχώριας μεταποίησης βασικό στοιχείο της οικονομικής της ατζέντας.

Η Apple συναρμολογούσε στο παρελθόν στις ΗΠΑ το Mac Pro, όμως το συγκεκριμένο μοντέλο καταργήθηκε νωρίτερα φέτος.

Αν και οι αυξήσεις αυτές επηρεάζουν προσώρας συγκεκριμένη γεωγραφική ζώνη, αναδεικνύουν το πώς οι νομισματικές ισορροπίες μπορούν να αλλάξουν τα δεδομένα στην αγορά της τεχνολογίας μέσα σε ένα βράδυ.

Οι νέες τιμές για iPhone 17, Apple Watch και AirPods

Οι καταναλωτές στην Ιαπωνία που επισκέφθηκαν τον επίσημο ιστότοπο της Apple είδαν τις τιμές των συσκευών να παίρνουν την ανηφόρα. Πιο συγκεκριμένα:

• iPhone 17 (Βασικό μοντέλο, 256GB): Η αρχική του τιμή διαμορφώνεται πλέον στα 142.800 γιεν (περίπου $879,29), σημειώνοντας αύξηση της τάξης του 10% σε σχέση με την προηγούμενη τιμή των 129.800 γιεν.
• iPhone 17 Pro (256GB): Η premium συσκευή πωλείται πλέον στα 194.800 γιεν, παρουσιάζοντας αύξηση 8,3% από τα 179.800 γιεν που κόστιζε μέχρι πρότινος.
• Apple Watch & AirPods: Η ανατίμηση «άγγιξε» και τα δημοφιλή αξεσουάρ της εταιρείας, με ορισμένα επιλεγμένα μοντέλα να καταγράφουν επίσης αυξήσεις που αγγίζουν το 10%.

Ένας εκπρόσωπος της Apple στην Ιαπωνία, όταν προσεγγίστηκε για το θέμα, αρνήθηκε να προβεί σε οποιοδήποτε επίσημο σχόλιο σχετικά με τη νέα τιμολογιακή πολιτική.

Η εξασθένηση του Γιεν και το κύμα ανατιμήσεων

Η απόφαση της Apple δεν αποτελεί μεμονωμένο περιστατικό για τα δεδομένα της Ιαπωνίας. Η παρατεταμένη πτώση της αξίας του γιεν έχει φέρει σε δύσκολη θέση πολλούς τοπικούς λιανοπωλητές και πολυεθνικές εταιρείες, οι οποίες αναγκάζονται να αυξήσουν τις τιμές των εισαγόμενων αγαθών για να εξισορροπήσουν τις απώλειες από τη συναλλαγματική ισοτιμία.

Αξίζει να σημειωθεί ότι μόλις τρεις εβδομάδες νωρίτερα, ο τεχνολογικός κολοσσός από το Κουπερτίνο της Καλιφόρνια είχε προχωρήσει σε μια άλλη, παγκόσμια αύξηση τιμών. Εκείνο το κύμα ανατιμήσεων αφορούσε τα Mac, τα iPad, τις οικιακές συσκευές και το Vision Pro, και οφειλόταν στην παρατεταμένη έλλειψη τσιπ μνήμης που ταλανίζει την παγκόσμια παραγωγή.

Τότε, τα iPhone, τα AirPods και το Apple Watch είχαν μείνει ανεπηρέαστα. Μέχρι στιγμής, πάντως, δεν υπάρχει καμία ένδειξη ή επίσημη πληροφορία που να υποδηλώνει ότι η Apple σκοπεύει να αυξήσει τις τιμές των iPhone σε άλλες διεθνείς αγορές εκτός της Ιαπωνίας.

«Αποφάσισα να στηρίξω την Intel γιατί πρέπει να σχεδιάζουμε και να κατασκευάζουμε τα chips μας εδώ, στην Αμερική», ανέφερε ο Τραμπ σε ανάρτησή του στην πλατφόρμα Truth Social.

Η είδηση πυροδότησε ισχυρή άνοδο της μετοχής της Intel στις προσυνεδριακές συναλλαγές, με τα κέρδη να ξεπερνούν το 9%. Η εταιρεία δεν προχώρησε σε επίσημο σχόλιο.

Η συμφωνία αναμένεται να βοηθήσει την Apple να διαφοροποιήσει την εφοδιαστική και παραγωγική της βάση. Σήμερα η εταιρεία από την Καλιφόρνια βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην Ταϊβάν για την κατασκευή των επεξεργαστών που χρησιμοποιούνται στα iPhone, τα iPad και τους υπολογιστές Mac.

Κουκ: Ο Σαμ Άλτμαν ανεβάζει το κόστος των chips

Η ανακοίνωση του Τραμπ ήρθε λίγες ημέρες μετά τις δηλώσεις του διευθύνοντος συμβούλου της Apple, Τιμ Κουκ, ότι οι αυξήσεις στις τιμές των προϊόντων της εταιρείας έχουν καταστεί «αναπόφευκτες».

Μιλώντας στη Wall Street Journal, ο Κουκ απέδωσε την εξέλιξη στο αυξημένο κόστος των chips μνήμης και αποθήκευσης, το οποίο έχει εκτοξευθεί εξαιτίας της έκρηξης επενδύσεων στην τεχνητή νοημοσύνη.

«Κάνουμε ό,τι μπορούμε για να απορροφήσουμε τις τεράστιες αυξήσεις κόστους που μετακυλίονται σε εμάς και προσπαθούμε να προστατεύσουμε τους πελάτες μας. Όμως η κατάσταση έχει γίνει πλέον μη βιώσιμη», δήλωσε χαρακτηριστικά.

Οι παρατηρήσεις του Κουκ ενισχύουν τις εκτιμήσεις ότι η επόμενη γενιά συσκευών της Apple θα συνοδευτεί από υψηλότερες τιμές λιανικής, καθώς η ζήτηση για προηγμένους ημιαγωγούς παραμένει ιδιαίτερα ισχυρή.

Η κρατική στήριξη στην Intel

Η συμφωνία έρχεται σε συνέχεια της σημαντικής παρέμβασης της κυβέρνησης Τραμπ υπέρ της Intel το περασμένο καλοκαίρι.

Τον Αύγουστο η αμερικανική κυβέρνηση επένδυσε 8,9 δισ. δολάρια στη μετοχή της εταιρείας, αποκτώντας ποσοστό περίπου 10%, με στόχο να υποστηρίξει την επέκταση των ερευνητικών και παραγωγικών εγκαταστάσεων της Intel στις ΗΠΑ.

Η κίνηση εντάχθηκε στο ευρύτερο σχέδιο της κυβέρνησης για ενίσχυση της εγχώριας παραγωγής προηγμένων ημιαγωγών και διασφάλιση πρόσβασης σε κρίσιμες τεχνολογίες για λόγους εθνικής ασφάλειας.

Παράλληλα, αποτέλεσε βασικό στοιχείο της προσπάθειας να διατηρήσουν οι Ηνωμένες Πολιτείες ηγετική θέση στη διεθνή βιομηχανία κατασκευής chips, έναν από τους σημαντικότερους στόχους της δεύτερης θητείας του Τραμπ.

«Μήπως πληρώσαμε πολύ φθηνά;»

Στην ανάρτησή του, ο Αμερικανός πρόεδρος εμφανίστηκε ιδιαίτερα ικανοποιημένος από την πορεία της επένδυσης του Δημοσίου στην Intel.

Όπως ανέφερε, όταν η κυβέρνηση προχώρησε στην τοποθέτηση κεφαλαίων, η εταιρεία αποτιμάτο περίπου στα 100 δισ. δολάρια. Σήμερα, σύμφωνα με τον ίδιο, η χρηματιστηριακή της αξία ξεπερνά τα 600 δισ. δολάρια.

«Μέσα σε εννέα μήνες η αξία της αυξήθηκε κατά περισσότερο από μισό τρισεκατομμύριο δολάρια. Το μερίδιο της Αμερικής αξίζει πλέον πάνω από 60 δισ. δολάρια», έγραψε ο Τραμπ, διερωτώμενος μάλιστα αν η κυβέρνηση πλήρωσε τελικά πολύ χαμηλό τίμημα για το ποσοστό που απέκτησε.

Συγκεκριμένα, η κατασκευάστρια των iPhones κατέγραψε κέρδη ανά μετοχή στα 2,84 δολάρια, έναντι εκτίμησης για 2,67 δολάρια, ενώ τα έσοδα έφτασαν τα 143,76 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας την πρόβλεψη των 138,48 δισ. δολαρίων.

Σε ετήσια βάση τα καθαρά κέρδη έφτασαν τα 42,10 δισ. δολάρια σε σχέση με τα 36,33 δισ. δολάρια, την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Σε επίπεδο βασικών προϊόντων, τα έσοδα από τα iPhone ανήλθαν στα 85,27 δισ. δολάρια, έναντι εκτιμώμενων 78,65 δισ., καταγράφοντας ισχυρή υπέρβαση. Με τον τρόπο αυτό η αύξηση των εσόδων έφτασε το 23% σε ετήσια βάση, εξέλιξη που η εταιρεία απέδωσε στις ισχυρές πωλήσεις των μοντέλων iPhone 17, τα οποία κυκλοφόρησαν τον Σεπτέμβριο.

Τα έσοδα από τα Mac διαμορφώθηκαν στα 8,39 δισ. δολάρια, χαμηλότερα από την εκτίμηση των 8,95 δισ. και ο κλάδος των iPad σημείωσε έσοδα 8,60 δισ. δολαρίων, έναντι πρόβλεψης 8,13 δισ. δολάρια. Η κατηγορία Wearables, Home και Accessories, που περιλαμβάνει AirPods, Apple Watch, Vision Pro και άλλα αξεσουάρ, κατέγραψε πτώση 2% σε ετήσια βάση και κινήθηκε κάτω από τις προβλέψεις.

Ο τομέας Υπηρεσιών, που περιλαμβάνει συνδρομές όπως Apple TV και iCloud, έσοδα από διαφημίσεις μέσω συμφωνιών αδειοδότησης με τη Google, εγγυήσεις AppleCare και άλλες δραστηριότητες, αυξήθηκε κατά 14% με τα έσοδα να διαμορφώνονται στα 30,01 δισ. δολάρια, οριακά κάτω από τα 30,07 δισ. που ανέμενε η αγορά. Μάλιστα, η τηλεθέαση του Apple TV αυξήθηκε κατά 36% τον Δεκέμβριο σε ετήσια βάση.

Οι κεφαλαιουχικές δαπάνες της Apple ανήλθαν σε 2,37 δισ. δολάρια, μειωμένες από 2,94 δισ. πέρυσι, ενώ οι δαπάνες για έρευνα και ανάπτυξη αυξήθηκαν στα 10,89 δισ. δολάρια από 8,27 δισ. την προηγούμενη χρονιά.

Η Apple δεν εξέδωσε επίσημο guidance για το επόμενο τρίμηνο, ωστόσο ο οικονομικός διευθυντής Κέβαν Παρέκ παρουσίασε κάποιες ενδείξεις κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης. Οι αναλυτές που συμμετείχαν στην έρευνα της LSEG εκτιμούν, πάντως, πως τα έσοδα θα κυμανθούν στα 104,84 δισ. δολαρίων για το β’ δημοσιονομικό τρίμηνο.

«Η ζήτηση για το iPhone ήταν απλώς συγκλονιστική», σχολίασε ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, στο CNBC. Ο Κουκ ανέφερε ότι η Apple διαθέτει πλέον ενεργή βάση 2,5 δισ. συσκευών — iPhone, Mac και άλλες συσκευές — από 2,35 δισ. που είχε ανακοινώσει τον Ιανουάριο του προηγούμενου έτους. Το μέγεθος αυτό θεωρείται κρίσιμο, καθώς αποτυπώνει το δυνητικό κοινό για τις υπηρεσίες και το λογισμικό της εταιρείας.

Ιδιαίτερα ισχυρή ήταν η επίδοση στην Κίνα, συμπεριλαμβανομένων της Ταϊβάν και του Χονγκ Κονγκ, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 38%, στα 25,53 δισ. δολάρια. Ο Κουκ απέδωσε την επίδοση αυτή στις πωλήσεις των iPhone.

Νωρίτερα μέσα στον μήνα, η Apple ανακοίνωσε συνεργασία με τη Google για τη χρήση του μοντέλου Gemini στην πλατφόρμα Apple Intelligence. Η Apple έχει επενδύσει αισθητά λιγότερα στην τεχνητή νοημοσύνη σε σύγκριση με ανταγωνιστές όπως η Meta και η Microsoft, που έχουν δεσμευθεί για επενδύσεις εκατοντάδων δισεκατομμυρίων σε υποδομές AI.

Ωστόσο, μόλις σήμερα η εταιρεία ανακοίνωσε μια μέγκα εξαγορά της ανερχόμενης ισραηλινής start-up τεχνητής νοημοσύνης Q.AI, ύψους περίπου 2 δισ. δολαρίων, που θα της επιτρέψει να μπει δυναμικά στον κλάδο των φορετών συσκευών, όπως τα “έξυπνα” γυαλιά. Η ισραηλινή start-up, που δημιουργήθηκε πριν τέσσερα χρόνια, έχει αναπτύξει μια τεχνολογία ικανή να αναλύει εκφράσεις του προσώπου και να κατανοεί τη λεγόμενη «σιωπηλή ομιλία» και η οποία μπορεί να ενσωματωθεί σε ακουστικά ή έξυπνα γυαλιά, αξιοποιώντας «μικροκινήσεις του δέρματος του προσώπου» για την επικοινωνία χωρίς την ανάγκη ομιλίας.

Πάντως, όλα τα προϊόντα της Apple — iPhone, Mac και iPad — απαιτούν αυξημένη χωρητικότητα αποθήκευσης και μνήμης, γεγονός που εγείρει ερωτήματα για το πώς η εταιρεία θα διαχειριστεί το αυξανόμενο κόστος εξαρτημάτων, σε μια περίοδο που οι τιμές μνήμης αυξάνονται διεθνώς λόγω ελλείψεων που σχετίζονται με την AI.

Ο Παρέκ αποκάλυψε επίσης ότι η Apple διέθεσε σχεδόν 32 δισ. δολάρια το τρίμηνο για επαναγορές μετοχών και μερίσματα.

Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα που παρουσίασε η εταιρεία, οι πωλήσεις αναμένεται να αυξηθούν κατά 10% έως 12% σε ετήσια βάση στο τρίτο τρίμηνο, με τα iPhone να σημειώνουν διψήφια άνοδο.

Οι προβλέψεις αυτές ξεπερνούν τις εκτιμήσεις της Wall Street, που ανέμενε αύξηση τζίρου περίπου 6%. Ο οικονομικός διευθυντής της Apple απέδωσε την υπεραπόδοση στο «εκπληκτικό ξεκίνημα» του iPhone 17, το οποίο κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο.

Το iPhone οδηγεί την ανάπτυξη

Το iPhone παραμένει ο βασικός πυλώνας των εσόδων της Apple, συνεισφέροντας σχεδόν το 50% των συνολικών πωλήσεων. Η επιτυχία του νέου μοντέλου αποδεικνύει ότι πολλοί καταναλωτές επιλέγουν αναβάθμιση συσκευών, δημιουργώντας έναν νέο κύκλο ανάπτυξης στα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας.

Η Apple ανακοίνωσε καθαρά κέρδη ρεκόρ 112 δισ. δολαρίων για το οικονομικό έτος που ολοκληρώθηκε στις 27 Σεπτεμβρίου, αυξημένα κατά 20% σε σχέση με πέρυσι. Ο τζίρος του τριμήνου ανήλθε στα 102,5 δισ. δολάρια, υψηλότερος κατά 8% και πάνω από τις προβλέψεις των αναλυτών.

Το εμπορικό φαινόμενο του iPhone 17

Το iPhone 17 εξελίσσεται σε εμπορικό φαινόμενο, καθώς η Apple διατήρησε σταθερές τιμές στις ΗΠΑ, παρά το αυξημένο κόστος δασμών, ενώ πρόσθεσε σημαντικές νέες λειτουργίες στα βασικά μοντέλα.

Έρευνες δείχνουν ότι οι πωλήσεις του iPhone 17 αυξήθηκαν θεαματικά σε σχέση με τα iPhone 16 και 14, τόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες όσο και στην Κίνα — μια αγορά όπου η εταιρεία είχε αντιμετωπίσει πτώση τα προηγούμενα χρόνια.

Η πρόκληση της κινεζικής αγοράς

Η Apple αναγνώρισε ότι αντιμετώπισε προβλήματα τροφοδοσίας που επηρέασαν τους στόχους του προηγούμενου τριμήνου, με τον τζίρο στην Κίνα να υποχωρεί κατά 4%, κυρίως λόγω ανταγωνισμού από τη Huawei και αυξημένων ρυθμιστικών περιορισμών.

Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος Τιμ Κουκ, μετά την πρόσφατη επίσκεψή του στο Πεκίνο, δήλωσε αισιόδοξος για την ανάκαμψη, επισημαίνοντας ότι η κίνηση στα καταστήματα έχει ήδη αυξηθεί αισθητά.

Ρεκόρ στα έσοδα από υπηρεσίες

Το τμήμα υπηρεσιών της Apple κατέγραψε για πρώτη φορά ετήσιο τζίρο άνω των 100 δισ. δολαρίων, ενισχύοντας περαιτέρω τη διαφοροποίηση των εσόδων. Περιλαμβάνει το App Store, το iCloud και το Apple Pay, τα οποία συνεχίζουν να αναπτύσσονται με ισχυρούς ρυθμούς, παρά τις ρυθμιστικές πιέσεις σε διεθνές επίπεδο.

Κεφαλαιοποίηση στα 4 τρισ. δολάρια

Η συνολική κεφαλαιοποίηση της Apple ξεπέρασε την περασμένη εβδομάδα τα 4 τρισ. δολάρια, με τη μετοχή της να έχει ενισχυθεί πάνω από 30% από τον Αύγουστο, ανακτώντας πλήρως τις απώλειες της άνοιξης.

Η Apple εισέρχεται σε μια νέα φάση ισχυρής ανάπτυξης, συνδυάζοντας τεχνολογική καινοτομία, σταθερή στρατηγική τιμών και διεύρυνση εσόδων από υπηρεσίες, επιβεβαιώνοντας τη θέση της ως κορυφαίας εταιρείας τεχνολογίας παγκοσμίως.