Μόνο κατά τη διάρκεια του 2025 προστέθηκαν 285.000 νέοι έμποροι, με την ανάπτυξη να κορυφώνεται το τελευταίο τρίμηνο του έτους, όπου ενσωματώθηκαν περισσότερες από 115.000 επιχειρήσεις. Η επιτυχία αυτή οφείλεται κυρίως στη διεύρυνση των συνεργασιών της Klarna με κορυφαίους παρόχους υπηρεσιών πληρωμών διεθνώς, που καθιστά την ενσωμάτωσή της στο checkout μια απλή και άμεση διαδικασία για κάθε επιχείρηση.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν τα στοιχεία ανά κλάδο, με την κατηγορία «Αναψυχή, Αθλητισμός & Χόμπι» να αναδεικνύεται ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη. Τον Φεβρουάριο του 2026, η συγκεκριμένη κατηγορία σημείωσε αύξηση 91% σε ετήσια βάση, αντικατοπτρίζοντας την έντονη επιθυμία των καταναλωτών για ευέλικτες πληρωμές σε υπηρεσίες και προϊόντα που αφορούν τη φυσική κατάσταση και την ευεξία.

Ο David Sykes, Chief Commercial Officer της Klarna, δήλωσε: «Oι επισκευές στο σπίτι, ένας νέος καναπές, τα ραντεβού σε κομμωτήρια, οι συνδρομές σε γυμναστήρια - αποτελούν μέρος της καθημερινότητας για τους περισσότερους, ωστόσο ο τρόπος πληρωμής τους δεν έχει εξελιχθεί αντίστοιχα. Το ορόσημο του 1 εκατομμυρίου συνεργαζόμενων εμπόρων αποτυπώνει πόσο βαθιά ενσωματώνεται η Klarna στη διαχείριση των καθημερινών εξόδων, ενώ η επιτάχυνση σε κατηγορίες και αγορές δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης».

Με δίκτυο που πλέον ξεπερνά το 1 εκατομμύριο επιχειρήσεις σε 26 αγορές, η Klarna μπορεί να μετατρέψει το εύρος του δικτύου της σε βιώσιμη αύξηση εσόδων, επεκτεινόμενη σε κατηγορίες υψηλής συχνότητας και έντονης καταναλωτικής πρόθεσης που διαμορφώνουν την επόμενη φάση της στρατηγικής της.

Η καθημερινή χρήση της εφαρμογής έχει αυξηθεί κατά περίπου 53% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος (σύγκριση Ιανουάριος 2026 με Ιανουάριος 2025), γεγονός που αποτυπώνει τη συχνότερη χρήση των τραπεζικών και καταναλωτικών υπηρεσιών της Klarna. Στην Ελλάδα, η εφαρμογή της Klarna καταγράφει 288.000 ενεργούς χρήστες σε μηνιαία βάση με αύξηση 65% τον τελευταίο χρόνο.

Τα στοιχεία αποτυπώνουν τη σταθερά αυξανόμενη διείσδυση της εφαρμογής στην ελληνική αγορά, υπογραμμίζοντας πως οι Έλληνες καταναλωτές στρέφονται όλο και περισσότερο στην Klarna ως μέρος της καθημερινής διαχείρισης χρημάτων. Ο Sebastian Siemiatkowski, CEO και συνιδρυτής της Klarna, δήλωσε: «Το γεγονός ότι οι καταναλωτές χρησιμοποιούν την Klarna σε καθημερινή βάση αποδεικνύει ότι υλοποιούμε το όραμά μας να εξελιχθούμε στην παγκόσμια ψηφιακή τράπεζα της επόμενης γενιάς. Οι χρήστες αξιοποιούν την εφαρμογή για να παρακολουθούν τα έξοδά τους και να διαχειρίζονται τα οικονομικά τους, ακριβώς όπως οραματιζόμαστε τη μετεξέλιξη της Klarna σε μια εφαρμογή καθημερινής οικονομικής διαχείρισης στην οποία μπορούν οι καταναλωτές να βασίζονται».

Η αξιοσημείωτη αύξηση έρχεται έπειτα από τις πρόσφατες κυκλοφορίες των προϊόντων της Klarna, όπως η χρεωστική κάρτα και το Klarna balance (τα οποία αναμένεται να είναι σύντομα διαθέσιμα και στην Ελλάδα), τα πλάνα συνδρομών, η επιστροφή χρημάτων και πληρωμές peer-to-peer στην Ευρώπη. Αυτές οι λύσεις παρέχουν συνολικά έναν ενιαίο, διαφανή μέσο για τη διαχείριση χρημάτων σε όλες τις καθημερινές δαπάνες. Πέρυσι η Klarna λάνσαρε μια νέα κάρτα πληρωμής, επίπεδα συνδρομής με επιστροφή μετρητών σε αγορές με χρεωστική κάρτα και βελτιωμένες λειτουργίες διαχείρισης χρημάτων σε 26 αγορές.

Η αύξηση στη καθημερινή χρήση αντικατοπτρίζει ευρύτερες αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές διαχειρίζονται τα οικονομικά τους. Σύμφωνα με έρευνα της McKinsey, περίπου εννέα στους δέκα καταναλωτές τόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες όσο και στην Ευρώπη χρησιμοποιούν πλέον ψηφιακές μεθόδους πληρωμής. Παράλληλα, η μελέτη δείχνει ότι ένας στους πέντε χρήστες ψηφιακών πορτοφολιών συχνά φεύγει από το σπίτι χωρίς φυσικό πορτοφόλι, στοιχείο που υπογραμμίζει πως τα ψηφιακά χρηματοοικονομικά εργαλεία ενσωματώνονται όλο και περισσότερο στις καθημερινές συνήθειες των καταναλωτών σε διαφορετικές αγορές.

Η Klarna, η κορυφαία παγκοσμίως ψηφιακή τράπεζα και πάροχος ευέλικτων πληρωμών, παρουσιάζει τα αποτελέσματα της φετινής έρευνας που πραγματοποίησε σε συνεργασία με την εταιρεία ερευνών Appinio, σχετικά με τις αγοραστικές τάσεις των Ελλήνων καταναλωτών εν όψει της Black Friday. Η έρευνα διεξήχθη τον Νοέμβριο 2025 σε δείγμα 1.000 καταναλωτών ηλικίας 18-77 ετών. Το 87,9% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι θα κάνει αγορές στην περίοδο της Black Friday, με βασικές επιλογές προϊόντα μόδας και τεχνολογίας.

Το 25,5% έχει σκοπό να κάνει αγορές, αλλά δεν έχει ακόμη αποφασίσει τι θα αγοράσει (η έρευνα ολοκληρώθηκε μία εβδομάδα πριν την Black Friday).

Η τάση των καταναλωτών προς το ηλεκτρονικό εμπόριο και τις online αγορές επιβεβαιώνεται και στην Black Friday. Σχεδόν 6 στους 10 (58%) δήλωσαν ότι θα κάνουν αναζήτηση και αγορά προϊόντων online, με την επιλογή αυτή να καταγράφει τα υψηλότερα ποσοστά σε όλες τις ηλικιακές ομάδες. Μόνο το 16,8% θα αναζητήσει προϊόντα και θα τα αγοράσει σε φυσικά καταστήματα.

Πόσα σχεδιάζουν να ξοδέψουν για τις αγορές της Black Friday φέτος;
Το 31,1% σκοπεύει να ξοδέψει 101-250€, το 26,3% θα ξοδέψει 51-100€, ενώ μόλις το 19% θα διαθέσει 251-500€. Αξιοσημείωτο είναι ότι το 41,2% θα ελέγξει τις τιμές πριν από τις εκπτώσεις, ενώ το 34,3% θα αγοράσει μόνο ό,τι μπορεί να αντέξει οικονομικά, επιβεβαιώνοντας ότι οι Έλληνες καταναλωτές παραμένουν προσεκτικοί στη διαχείριση του προϋπολογισμού τους. Επιπλέον, το 25,3% εξακολουθεί να αμφισβητεί τη γνησιότητα των εκπτώσεων, ποσοστό που έχει μειωθεί από το περσινό 32%, δείχνοντας ότι είναι μεν επιφυλακτικοί αλλά σε μικρότερο βαθμό.

Ως προς τους τρόπους πληρωμής, οι καταναλωτές θα επιλέξουν:

• Χρεωστική κάρτα: 54,9%

• Πιστωτική κάρτα: 19,9%

• Μετρητά: 18,9%

Η δυναμική των ευέλικτων, άτοκων επιλογών πληρωμής (Buy Now, Pay Later) ενισχύεται, καθώς η χρήση τους αυξήθηκε κατά 28,89% σε σχέση με πέρυσι. Η συνεχής αυτή στροφή αναδεικνύει την προτίμηση των καταναλωτών στις ευέλικτες λύσεις της Klarna, οι οποίες επιτρέπουν ασφαλείς αγορές με επιλογή πληρωμής σε 3 άτοκες δόσεις, σε 30 ημέρες ή πλήρη εξόφληση. Με τις υπηρεσίες της, η Klarna διευκολύνει τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν τις προσφορές της Black Friday με μεγαλύτερη ευελιξία.

Στροφή προς ένα πιο πλήρες τραπεζικό προφίλ

Η πρωτοβουλία αυτή εντάσσεται στη στρατηγική της Klarna να απεμπλακεί από την εικόνα, της αποκλειστικά BNPL εταιρείας, ενόψει και της πολυαναμενόμενης εισόδου της στο χρηματιστήριο. Όπως δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Σεμπάστιαν Σιεμιατκόφσκι, στόχος είναι οι καταναλωτές «να μας συνδέουν όχι μόνο με το “αγόρασε τώρα, πλήρωσε αργότερα”, αλλά με μια εμπειρία αντίστοιχη του ψηφιακού πορτοφολιού της PayPal και της τραπεζικής πλατφόρμας τύπου neobank που προσφέρουμε».

Αξίζει να σημειωθεί ότι, ενώ η Klarna διαθέτει πλήρη τραπεζική άδεια στην Ευρωπαϊκή Ένωση, δεν κατέχει τραπεζική άδεια στις Ηνωμένες Πολιτείες. Παρ’ όλα αυτά, μέσω συνεργασίας με την WebBank, μια μικρή τράπεζα με έδρα τη Γιούτα, μπορεί να προσφέρει λογαριασμούς με εγγύηση FDIC (ομοσπονδιακή υπηρεσία ασφάλισης καταθέσεων των ΗΠΑ) και να ανταγωνίζεται ευθέως τόσο τις μεγάλες αμερικανικές τράπεζες – όπως οι JPMorgan Chase και Bank of America – όσο και τις ανερχόμενες fintech πλατφόρμες, όπως η Chime, μεταδίδει το CNBC.

Η κίνηση αυτή φανερώνει τη φιλοδοξία της Klarna να διεκδικήσει μερίδιο σε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά καταναλωτικής τραπεζικής, αξιοποιώντας το γνωστό brand της και εμπλουτίζοντας τη γκάμα των υπηρεσιών της με προϊόντα που θυμίζουν ολοκληρωμένες τραπεζικές λύσεις.