Η τιμή στην Ευρώπη αυξήθηκε κατά 11% στα 500 ευρώ και στο Ηνωμένο Βασίλειο κατά 10% στις 430 λίρες.

Η αναπροσαρμογή αφορά επίσης αγορές στη Μέση Ανατολή, την Αφρική, την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία, γεγονός που ενδέχεται να προαναγγέλλει αντίστοιχη αύξηση στις ΗΠΑ.

Καθώς το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής του PS5 γίνεται στην Κίνα, οι αναλυτές εκτιμούν ότι οι δασμοί έως και 145% από τις ΗΠΑ θα μπορούσαν να ωθήσουν τις τιμές προς τα πάνω. Ο επικεφαλής της Kantan Games, Σέρκαν Τότο, θεωρεί ότι η Sony χρησιμοποιεί τις αυξήσεις στην Ευρώπη ως «δοκιμή» για μελλοντικές αυξήσεις στις ΗΠΑ, ειδικά καθώς πλησιάζει η κυκλοφορία του Grand Theft Auto VI, ένα από τα πιο αναμενόμενα παιχνίδια όλων των εποχών.

Προληπτική στρατηγική πριν τις ΗΠΑ

Ο Ντέιβιντ Γκίμπσον της MST Financial εξηγεί ότι η αύξηση τιμών σε άλλες περιοχές ενδέχεται να λειτουργήσει ως «αντιστάθμισμα» για τον αναμενόμενο αρνητικό αντίκτυπο στις πωλήσεις των ΗΠΑ όταν εφαρμοστούν οι δασμοί. Ο αναλυτής Πέλαμ Σμίδερς προσθέτει ότι σε περιόδους αδύναμης ζήτησης, τέτοιες αυξήσεις απορροφώνται πιο ομαλά από τους καταναλωτές, διευκολύνοντας την εποχιακή μετάβαση.

Εναλλακτικές στρατηγικές από τον ανταγωνισμό

Ενώ η Sony επιλέγει αυξήσεις τιμών, άλλοι κατασκευαστές κονσολών ακολουθούν διαφορετικές στρατηγικές. Η Nintendo έχει ήδη μεταφέρει την παραγωγή της στο Βιετνάμ, ενόψει της κυκλοφορίας του Switch 2, και έχει καθυστερήσει τις προπαραγγελίες στις ΗΠΑ λόγω των δασμών. Η προσέγγιση της Sony δείχνει ότι η εταιρεία επιχειρεί να διαχειριστεί τον εμπορικό πόλεμο με συνδυασμό προσαρμογών τιμών και έγκαιρης τοποθέτησης στην αγορά.

Ο κλάδος παιχνιδομηχανών και βιντεοπαιχνιδιών της Sony αναζητά μια ισχυρή απόδοση από το PS5, το οποίο διανύει τον τέταρτο χρόνο του στην αγορά, κατά τη διάρκεια της φετινής εορταστικής περιόδου για να πετύχει τον στόχο πωλήσεων ρεκόρ ύψους 25 εκατομμυρίων μονάδων το τρέχον οικονομικό έτος, που λήγει στις 31 Μαρτίου.

Ο κλάδος του gaming της Sony ήταν η μεγαλύτερη μονάδα της σε πωλήσεις και η δεύτερη μεγαλύτερη σε συνεισφορά στα λειτουργικά κέρδη μετά τη μουσική κατά το τελευταίο οικονομικό έτος.

Σημειώνεται ότι τα σχόλια της διοίκησης τον Αύγουστο ότι οι πωλήσεις του PS5 ήταν πιο αδύναμες από το αναμενόμενο οδήγησαν σε ανησυχία μεταξύ των επενδυτών. Η Sony έχει δηλώσει ότι ο στόχος της για 25 εκατομμύρια μονάδες είναι ένας «υψηλός στόχος και όχι εύκολα προσβάσιμος», με την εταιρεία να προσπαθεί να βρει μια καλή ισορροπία μεταξύ του όγκου πωλήσεων και της κερδοφορίας.

«Έχουμε κάνει μερικές καλές προωθητικές ενέργειες φέτος. Θα πω ότι έχουμε κάνει λιγότερες προσφορές σε αυτό το στάδιο του κύκλου ζωής από ό,τι είχαμε ποτέ στην ιστορία της εταιρείας», δήλωσε ο Λεμπέλ.