Μετά τον δασμό των 3 ευρώ που εφαρμόζεται από τον περασμένο Ιούλιο στα μικροδέματα αξίας έως 150 ευρώ, η συνολική επιβάρυνση ανεβαίνει στα 5 ευρώ ανά είδος τελωνειακής διασάφησης.

Όπως υπενθυμίζει η Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων (ΑΑΔΕ), το νέο τέλος αποσκοπεί στην κάλυψη του κόστους των τελωνειακών υπηρεσιών για τη διαχείριση των εισαγόμενων δεμάτων ηλεκτρονικού εμπορίου και την ολοκλήρωση των διαδικασιών εισαγωγής τους στην ευρωπαϊκή αγορά. Tο μέτρο στοχεύει εμμέσως και στον περιορισμό του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος των κινεζικών πλατφορμών, όπως η Temu, η Shein και η AliExpress, οι οποίες κυριαρχούν στην αγορά των φθηνών μικροδεμάτων, ενισχύοντας παράλληλα την ανταγωνιστική θέση του ευρωπαϊκού λιανεμπορίου.

Η εγκύλιος της ΑΑΕΕ

Ο Διοικητής της ΑΑΔΕ, Γιώργος Πιτσιλής, με την Εγκύκλιο (Ε.2067/2026), εξειδικεύει τους κανόνες επιβολής και είσπραξης του τέλους, τους υπόχρεους καταβολής, καθώς και τις διαδικασίες που πρέπει να ακολουθούν οι οικονομικοί φορείς και οι τελωνειακές αρχές.

Συγκεκριμένα, το τέλος ορίζεται σταθερά στα 2 ευρώ ανά είδος αγαθού, ανεξάρτητα από τη συνολική αξία των εμπορευμάτων, τον τρόπο μεταφοράς ή την τυχόν προτιμησιακή δασμολογική μεταχείριση. Υπόχρεος για την καταβολή του είναι ο διασαφιστής, δηλαδή το πρόσωπο που υποβάλλει την τελωνειακή διασάφηση. Σε περίπτωση έμμεσης τελωνειακής αντιπροσώπευσης, την υποχρέωση αναλαμβάνει και το πρόσωπο για λογαριασμό του οποίου υποβάλλεται η διασάφηση.

Σύμφωνα με την Εγκύκλιο, το τέλος δεν επιστρέφεται, ακόμη και σε περίπτωση ακύρωσης ή διπλής υποβολής τελωνειακής διασάφησης.

Για την εφαρμογή του μέτρου στις τελωνειακές διαδικασίες προβλέπεται η χρήση δύο ειδικών κωδικών: του Y126, ο οποίος ενεργοποιεί την επιβολή του τέλους στο σύστημα TARIC, και του F00 (Union Handling Fee), με τον οποίο καταχωρίζεται η σχετική επιβάρυνση στις τελωνειακές διασαφήσεις Η1 και Η7. Η επιβολή του νέου τέλους δεν αλλάζει τους ισχύοντες κανόνες για την απόδοση του ΦΠΑ στις εξ αποστάσεως πωλήσεις εισαγόμενων αγαθών. Ωστόσο, το ποσό του τέλους συνυπολογίζεται, κατά περίπτωση, στη φορολογητέα αξία επί της οποίας υπολογίζεται ο ΦΠΑ.

Τέλος, σημειώνεται ότι οι αγορές και οι αποστολές αγαθών που πραγματοποιούνται εντός της Ελλάδας ή μεταξύ κρατών-μελών της Ε.Ε. δεν επηρεάζονται από το Ενωσιακό Τέλος Διεκπεραίωσης.

Μαύρη εμπορική “τρύπα”

Η επιβολή του νέου τέλους έρχεται σε μια περίοδο έντονων εμπορικών ανισορροπιών μεταξύ της Ευρωπαϊκής Ένωσης και της Κίνας.

Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία της Eurostat, το εμπορικό έλλειμμα της ΕΕ με την Κίνα διαμορφώθηκε στα 359,8 δισ. ευρώ το 2025, καθώς οι ευρωπαϊκές εισαγωγές κινεζικών προϊόντων ανήλθαν σε 559,4 δισ. ευρώ, έναντι εξαγωγών μόλις 199,6 δισ. ευρώ.

Σε σύγκριση με το 2024, οι εισαγωγές από την Κίνα αυξήθηκαν κατά 6,4%, ενώ οι ευρωπαϊκές εξαγωγές προς την κινεζική αγορά μειώθηκαν κατά 6,5%. Η Κίνα παραμένει ο μεγαλύτερος προμηθευτής εισαγόμενων αγαθών της ΕΕ, γεγονός που αναδεικνύει το εύρος της εμπορικής εξάρτησης.

Η εξέλιξη δημιουργεί νέα δεδομένα για το ελληνικό λιανεμπόριο, το οποίο τα τελευταία χρόνια αντιμετωπίζει ισχυρό ανταγωνισμό από τις διεθνείς πλατφόρμες χαμηλού κόστους. Παρά την επιβολή πρόσθετων χρεώσεων, οι επιχειρήσεις αυτές επιχειρούν να διατηρήσουν την εμπορική τους δυναμική, αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο τα προϊόντα φτάνουν στους Ευρωπαίους καταναλωτές. Το αποτέλεσμα είναι ότι η σύγκρουση για τις τιμές μεταφέρεται πλέον από τις ηλεκτρονικές βιτρίνες στις αποθήκες, στα τελωνεία και στις εφοδιαστικές αλυσίδες.

Το νέο τέλος που αλλάζει τις αγορές από την 1η Νοεμβρίου

Από την 1η Νοεμβρίου 2026 προβλέπεται η εφαρμογή πρόσθετου ευρωπαϊκού τέλους διαχείρισης ύψους 2 ευρώ στις καλυπτόμενες εισαγωγές ηλεκτρονικού εμπορίου από τρίτες χώρες. Η επιβάρυνση προστίθεται στον προσωρινό τελωνειακό δασμό των 3 ευρώ που εφαρμόζεται από την 1η Ιουλίου για αποστολές χαμηλής αξίας.Στις περιπτώσεις όπου εφαρμόζονται και οι δύο χρεώσεις, το συνολικό ποσό μπορεί να φτάσει τα 5 ευρώ ανά διακριτή δασμολογική κατηγορία προϊόντων. Αυτό σημαίνει ότι η επιβάρυνση δεν υπολογίζεται υποχρεωτικά ανά τεμάχιο, αλλά εξαρτάται από την τελωνειακή ταξινόμηση των αγαθών που περιλαμβάνονται στην αποστολή.Για παράδειγμα, μια παραγγελία με πέντε ίδια μπλουζάκια μπορεί να επιβαρυνθεί διαφορετικά από μια παραγγελία που περιλαμβάνει ένα μπλουζάκι, ένα ρολόι και μια ζώνη. Στη δεύτερη περίπτωση υπάρχουν περισσότερες δασμολογικές κατηγορίες και, επομένως, μπορεί να προκύψει υψηλότερο συνολικό κόστος.

Πώς λειτουργεί η λύση των ευρωπαϊκών αποθηκών

Η βασική προσαρμογή των μεγάλων πλατφορμών αφορά την αποθήκευση εμπορευμάτων εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης πριν από την τελική πώληση ή παράδοσή τους στον καταναλωτή.Αντί κάθε μικρή παραγγελία να αποστέλλεται απευθείας από την Κίνα σε έναν αγοραστή στην Ελλάδα, προϊόντα μπορούν να εισάγονται συγκεντρωτικά, να ολοκληρώνουν τις απαιτούμενες τελωνειακές διαδικασίες και στη συνέχεια να διακινούνται από ευρωπαϊκές αποθήκες.Όταν τα εμπορεύματα έχουν ήδη τεθεί νόμιμα σε ελεύθερη κυκλοφορία στην ΕΕ, η μεταγενέστερη αποστολή τους από ένα κράτος-μέλος σε άλλο δεν αποτελεί νέα εισαγωγή από τρίτη χώρα.Αυτή η διαφοροποίηση επιτρέπει στις πλατφόρμες να περιορίζουν την έκθεσή τους στις ειδικές χρεώσεις που συνδέονται με τις απευθείας εισαγωγές μικροδεμάτων. Δεν σημαίνει, ωστόσο, ότι τα προϊόντα εισέρχονται στην ευρωπαϊκή αγορά χωρίς τελωνειακές ή φορολογικές υποχρεώσεις.

Το κόστος δεν εξαφανίζεται – Αλλάζει ο τρόπος κατανομής του

Η μεταφορά της διανομής σε ευρωπαϊκές αποθήκες δεν συνεπάγεται μηδενικό κόστος εισαγωγής. Οι επιχειρήσεις εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν υποχρεώσεις που αφορούν τον εκτελωνισμό, τον ΦΠΑ, τους εφαρμοστέους δασμούς, τις μεταφορές και τη διαχείριση αποθεμάτων.Το οικονομικό όφελος μπορεί να προκύπτει από την καλύτερη οργάνωση των αποστολών, τη συγκέντρωση μεγαλύτερων ποσοτήτων και την αποφυγή επαναλαμβανόμενων χρεώσεων που θα προέκυπταν εάν κάθε παραγγελία εισαγόταν ξεχωριστά ως μικροδέμα.Παράλληλα, η αποθήκευση κοντά στον τελικό καταναλωτή μπορεί να περιορίσει τους χρόνους παράδοσης και να διευκολύνει τις επιστροφές προϊόντων.Το μοντέλο αυτό απαιτεί μεγαλύτερη επένδυση σε υποδομές, συνεργασίες logistics και διαχείριση εμπορευμάτων, αλλά μπορεί να προσφέρει σημαντικά πλεονεκτήματα σε πλατφόρμες με υψηλό όγκο πωλήσεων.

Η στρατηγική των χαμηλών τιμών παραμένει ισχυρή

Η επιβολή νέων χρεώσεων δεν σημαίνει αυτομάτως ότι οι Shein και Temu θα χάσουν το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα. Οι πλατφόρμες διαθέτουν μεγάλη ποικιλία προϊόντων, σημαντική διαπραγματευτική ισχύ και δυνατότητα προσαρμογής της εμπορικής τους πολιτικής.Οι προσφορές, οι εκπτώσεις, τα κουπόνια και οι διαφορετικοί τρόποι αποστολής μπορούν να χρησιμοποιηθούν ώστε να περιοριστεί η επίδραση των πρόσθετων επιβαρύνσεων στον τελικό αγοραστή.

Ωστόσο, το κατά πόσο οι εταιρείες απορροφούν πραγματικά το νέο κόστος ή το ενσωματώνουν στις τιμές δεν μπορεί να διαπιστωθεί χωρίς συγκρίσιμα στοιχεία ανά προϊόν και χρονική περίοδο.Για τους καταναλωτές, το σημαντικότερο είναι να ελέγχουν τη συνολική τιμή της παραγγελίας, μαζί με τα έξοδα αποστολής και τυχόν πρόσθετες χρεώσεις, αντί να βασίζονται αποκλειστικά στην αρχική διαφημιζόμενη τιμή.

Τι σημαίνουν οι αλλαγές για τα ελληνικά καταστήματα

Η νέα ευρωπαϊκή πολιτική έχει ιδιαίτερη σημασία για τις ελληνικές εμπορικές επιχειρήσεις, οι οποίες καλούνται να ανταγωνιστούν προϊόντα που συχνά πωλούνται σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές.Οι πρόσθετες επιβαρύνσεις στις απευθείας εισαγωγές θα μπορούσαν να περιορίσουν μέρος της διαφοράς κόστους. Ωστόσο, η δημιουργία ευρωπαϊκών αποθηκών και η αναδιοργάνωση της εφοδιαστικής αλυσίδας μπορεί να μειώσουν το αναμενόμενο όφελος για τους εγχώριους ανταγωνιστές.Για τα ελληνικά καταστήματα, η ανταγωνιστικότητα δεν εξαρτάται μόνο από την τιμή. Η ταχύτητα παράδοσης, η δυνατότητα άμεσης εξυπηρέτησης, οι εγγυήσεις, οι επιστροφές και η εμπιστοσύνη του καταναλωτή αποτελούν επίσης σημαντικά πλεονεκτήματα.Το ζητούμενο είναι να διαμορφωθούν ισότιμοι όροι ανταγωνισμού, με αποτελεσματική εφαρμογή των ίδιων κανόνων ασφάλειας και συμμόρφωσης για τα προϊόντα που διατίθενται στην ευρωπαϊκή αγορά.

Οι έλεγχοι στα προϊόντα και η ευρωπαϊκή απάντηση

Η συζήτηση για τις εισαγωγές από τρίτες χώρες δεν περιορίζεται στους δασμούς και στα τέλη. Η Ευρωπαϊκή Ένωση επιδιώκει να ενισχύσει την εποπτεία των προϊόντων που εισέρχονται μέσω ηλεκτρονικών πλατφορμών, με έμφαση στην ασφάλεια, στην ορθή τελωνειακή δήλωση και στην τήρηση των καταναλωτικών κανόνων.Ο μεγάλος αριθμός μικροδεμάτων δυσκολεύει τους ελέγχους και αυξάνει το διοικητικό κόστος για τις τελωνειακές αρχές.Η μεταφορά μέρους της διακίνησης σε οργανωμένες ευρωπαϊκές αποθήκες μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιούνται οι έλεγχοι, αλλά δεν καταργεί τις υποχρεώσεις των εισαγωγέων και των πωλητών.Οι ευρωπαϊκές αρχές καλούνται επομένως να διασφαλίσουν ότι η αναδιάρθρωση των εμπορικών δικτύων δεν θα δημιουργήσει νέα περιθώρια καταστρατήγησης των κανόνων.

Το μεγάλο τεστ πριν από Black Friday και Χριστούγεννα

Η εφαρμογή των νέων επιβαρύνσεων συμπίπτει με την προετοιμασία της αγοράς για την Black Friday και την εορταστική περίοδο, όταν αυξάνεται το ενδιαφέρον για ηλεκτρονικές αγορές.Για τις διεθνείς πλατφόρμες, το επόμενο διάστημα θα αποτελέσει δοκιμασία της δυνατότητάς τους να διατηρήσουν ελκυστικές τιμές και γρήγορες παραδόσεις. Για τα ελληνικά ηλεκτρονικά καταστήματα, θα είναι μια ευκαιρία να αξιολογήσουν εάν οι νέοι κανόνες επηρεάζουν τις αγοραστικές συνήθειες.Το αποτέλεσμα θα εξαρτηθεί από την πραγματική εφαρμογή των χρεώσεων, την οργάνωση των αποστολών και τις τελικές τιμές που θα βλέπουν οι καταναλωτές.

Η ευρωπαϊκή προσπάθεια να περιορίσει το πλεονέκτημα των εξαιρετικά φθηνών εισαγωγών συναντά την ικανότητα των μεγάλων πλατφορμών να προσαρμόζουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα. Οι ευρωπαϊκές αποθήκες δεν καταργούν τους δασμούς, αλλά αλλάζουν τους όρους του παιχνιδιού. Και αυτή η αλλαγή μπορεί να αποδειχθεί καθοριστική για το μέλλον του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ο κινεζικής προέλευσης κολοσσός του ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει επίσης να αποζημιώσει την Temu για την αφαίρεση χιλιάδων καταχωρίσεων προϊόντων, σύμφωνα με απόφαση δικαστηρίου του Λονδίνου που δημοσιεύθηκε την Πέμπτη. Η Shein είχε κατηγορήσει την Temu, κατά τη διάρκεια της δίκης νωρίτερα φέτος, για «εκπληκτικά» επίπεδα παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων και για τη χρήση χιλιάδων φωτογραφιών από τον ιστότοπο της Shein.

Η Temu άσκησε ανταγωγή, υποστηρίζοντας ότι η ανταγωνίστριά της διεξήγαγε μια «επιθετική και αδιάκοπη μάχη».

Η απόφαση έρχεται λίγο πριν από τη σχεδιαζόμενη αρχική δημόσια προσφορά της Shein στο Χονγκ Κονγκ, η οποία στοχεύει σε αποτίμηση περίπου 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η δίκη στο Λονδίνο προσέφερε μια σπάνια εικόνα του τρόπου με τον οποίο η Shein και η Temu, που ιδρύθηκαν από τους δισεκατομμυριούχους Σου Γιανγκτιάν και Colin Huang αντίστοιχα, ανταγωνίζονται σκληρά για κοινούς προμηθευτές και αλληλεπικαλυπτόμενα δίκτυα παραγωγής.

Το δικαστήριο θα αποφασίσει, σε ξεχωριστή δίκη, το ποσό που πρέπει να καταβάλει η Shein επειδή ανάγκασε την Temu να αφαιρέσει καταχωρίσεις προϊόντων. Το δικαστήριο ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου, το Competition Appeal Tribunal, έχει επίσης προγραμματίσει άλλη δίκη για το επόμενο έτος, προκειμένου να αποφανθεί επί του ισχυρισμού ότι η Shein εφάρμοσε σκόπιμη στρατηγική για να υπονομεύσει την ικανότητα της Temu να ανταγωνίζεται στην αγορά της υπερταχείας μόδας στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η εταιρεία με έδρα τη Σιγκαπούρη προωθεί τη διάθεση των μετοχών σε επενδυτές αυτή την εβδομάδα, σύμφωνα με μία από τις δύο πηγές και μια τρίτη πηγή που γνωρίζει τα πλάνα προώθησης.

Η Shein δεν ανταποκρίθηκε αμέσως σε αίτημα του πρακτορείου για σχολιασμό.

Η εταιρεία στοχεύει σε αποτίμηση μεταξύ $30 δισεκατομμυρίων και $40 δισεκατομμυρίων για τη δημόσια προσφορά, όπως μετέδωσε το Reuters την περασμένη εβδομάδα.

Η πολυναμενόμενη εισαγωγή στο χρηματιστήριο πραγματοποιείται καθώς η επιβράδυνση της αύξησης των εσόδων και τα ασθενέστερα βασικά κέρδη επιβαρύνουν τις δραστηριότητες της Shein, ενώ η συρρίκνωση των περιθωρίων κέρδους έχει επίσης εγείρει ανησυχίες ότι η ραγδαία ανάπτυξή της αντιμετωπίζει εμπόδια από το υψηλότερο εμπορικό κόστος, τον αυστηρότερο ρυθμιστικό έλεγχο και τον εντεινόμενο ανταγωνισμό στο παγκόσμιο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Η εταιρεία λιανικής, γνωστή για την πώληση φορεμάτων των $5 και τζιν των $10 σε καταναλωτές σε περίπου 160 χώρες, πέρασε σε τριμηνιαία ζημία $99 εκατομμυρίων, αφότου οι ΗΠΑ κατάργησαν την απαλλαγή από εισαγωγικούς δασμούς για μικρά δέματα, ενώ επιβαρύνθηκε και με χρέωση εύλογης αξίας $328 εκατομμυρίων σε μετατρέψιμες εξαγοράσιμες μετοχές μετά από λογιστική αλλαγή.

Η αποτίμηση-στόχος της εταιρείας για τη δημόσια προσφορά σηματοδοτεί μια θεαματική προσαρμογή προς τα κάτω σε σχέση με προηγούμενους γύρους ιδιωτικής χρηματοδότησης, οι οποίοι είχαν αποτιμήσει τη Shein στα $98,2 δισεκατομμύρια το 2022, πριν υποχωρήσει στα $64 δισεκατομμύρια το 2023 και τον Απρίλιο του 2024.

Η Επιτροπή Ρύθμισης Αξιών της Κίνας (CSRC) ενέκρινε την εισαγωγή στις αρχές του μήνα, μετά την αποτυχία των προσπαθειών της εταιρείας να εισαχθεί στα χρηματιστήρια της Νέας Υόρκης και του Λονδίνου. Τα στοιχεία που υπέβαλε η εταιρεία αποδέχονται τις αυξανόμενες πιέσεις που αντιμετωπίζει: υψηλότερο κόστος, επιβράδυνση των πωλήσεων και αυστηρότερος ρυθμιστικός έλεγχος στις μεγαλύτερες αγορές της.

Η οικονομική εικόνα: Επιβράδυνση και ζημίες

Τα οικονομικά μεγέθη της Shein αποτυπώνουν ξεκάθαρα την αλλαγή εποχής για τον λιανοπωλητή των φορεμάτων των $5 και των τζιν των $10:

Ανάπτυξη Εσόδων: Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 8% φτάνοντας τα $41,8 δισ. το 2025, σημειώνοντας απότομη επιβράδυνση από το +20,7% της προηγούμενης χρονιάς.

Ζημίες στο Α’ Τρίμηνο 2026: Η εταιρεία κατέγραψε ζημίες 99 εκατομμυρίων δολαρίων, επηρεασμένη από την κατάργηση της αφορολόγητης εισαγωγής μικρών δεμάτων στις ΗΠΑ και μια σημαντική εφάπαξ λογιστική χρέωση.

«Η εταιρεία έχασε την ιδανική στιγμή για να εισαχθεί στο χρηματιστήριο. Με την αναμονή τους, έχασαν τις χρυσές ευκαιρίες», σχολιάζουν αναλυτές της GROW Investment Group και της China Market Research Group.

Από τα $100 δισ. στα $30 δισ.: Η ελεύθερη πτώση της αποτίμησης

Η Shein βρίσκεται πλέον υπό πίεση να μειώσει την προσδοκώμενη αποτίμησή της στα 30 δισεκατομμύρια δολάρια.

Πρόκειται για μια θεαματική υποχώρηση σε σύγκριση με τον γύρο χρηματοδότησης του 2022, όπου η αξία της άγγιζε τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια και το 2024, όταν αποτιμόταν στα 64 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ακόμη και μετά τη μείωση αυτή, αναλυτές θεωρούν την τιμή απαιτητική. Αντιπροσωπεύει 19 έως 25 φορές τα κέρδη του 2025, όταν ανταγωνιστές όπως η PDD διαπραγματεύονται στο 9x και καθιερωμένες εταιρείες λιανικής στο Χονγκ Κονγκ στο 11x.

Η μετάβαση: Από τεχνολογικό platform σε συμβατικό λιανοπωλητή

Οι αγορές παύουν να αξιολογούν τη Shein ως μια τεχνολογικά πρωτοπόρο πλατφόρμα που αναστατώνει την αλυσίδα εφοδιασμού.

Όπως επισημαίνει ο Λένι Ζεφίριν, διευθυντής της The Zephirin Group:

«Η Shein βρίσκεται σε φάση μετάβασης από μια ταχέως αναπτυσσόμενη, τεχνολογικά υποστηριζόμενη πλατφόρμα γρήγορης μόδας σε έναν ώριμο παγκόσμιο λιανοπωλητή ενδυμάτων, αντιμετωπίζοντας διαρθρωτικά βραδύτερη ανάπτυξη και συνεχή πίεση στα περιθώρια κέρδους.»

Η χρηματιστηριακή της αξία μετά την εισαγωγή αναμένεται να σταθεροποιηθεί τελικά μεταξύ 20 και 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η εταιρεία ταχείας μόδας κατέγραψε ζημιές 99 εκατ. δολαρίων το πρώτο τρίμηνο του 2026, έναντι καθαρών κερδών 395 εκατ. δολαρίων την αντίστοιχη περίοδο του 2025, ενώ τα έσοδα αυξήθηκαν μόλις κατά 1,1%, στα 9,05 δισ. δολάρια.

Παράλληλα, τα λειτουργικά κέρδη υποχώρησαν κατά 26%, αν και η Shein διευκρίνισε ότι οι ζημιές του τριμήνου επηρεάστηκαν σημαντικά από λογιστική επιβάρυνση 328 εκατ. δολαρίων, που σχετίζεται με την αποτίμηση μετατρέψιμων προνομιούχων μετοχών, σύμφωνα με την αίτηση εισαγωγής που κατέθεσε στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ.

Σε ετήσια βάση, τα καθαρά κέρδη της εταιρείας διαμορφώθηκαν στα 2,06 δισ. δολάρια το 2025, από 3,37 δισ. δολάρια το 2024, επιβεβαιώνοντας την επιβράδυνση της δυναμικής της.

Πιέσεις στην αποτίμηση του IPO

Τα ασθενέστερα οικονομικά αποτελέσματα ενδέχεται να ενισχύσουν τις επιφυλάξεις των επενδυτών σχετικά με τη δυνατότητα της Shein να διατηρήσει τους υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης των προηγούμενων ετών, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την αποτίμησή της κατά τη δημόσια εγγραφή.

Σύμφωνα με πληροφορίες του Bloomberg, η εταιρεία επιδιώκει να εισαχθεί στο χρηματιστήριο ακόμη και μέσα στον Αύγουστο, αντλώντας 2 έως 3 δισ. δολάρια, με το τελικό ύψος της έκδοσης να εξαρτάται από τη ζήτηση και την αποτίμηση που θα της αποδώσουν οι επενδυτές.

Η αναλύτρια του  Bloomberg Intelligence, Κάθριν Λιμ, εκτιμά ότι «η απουσία ισχυρών προοπτικών ανάπτυξης αναμένεται αναπόφευκτα να ασκήσει πίεση στην αποτίμηση της εταιρείας».

Ήδη από τον Φεβρουάριο, το Bloomberg είχε μεταδώσει ότι αρκετοί επενδυτές τοποθετούσαν την αξία της Shein κοντά στα 30 δισ. δολάρια, αισθητά χαμηλότερα από τα 66 δισ. δολάρια της χρηματοδότησης του 2023 και πολύ μακριά από την αποτίμηση που είχε φθάσει ακόμη και τα 100 δισ. δολάρια το 2022.

Οι δασμοί επιβραδύνουν την ανάπτυξη

Η Shein, η οποία ιδρύθηκε στην Κίνα και σήμερα έχει την έδρα της στη Σιγκαπούρη, δημιούργησε ένα παγκόσμιο δίκτυο ηλεκτρονικών πωλήσεων βασισμένο σε χαμηλές τιμές και απευθείας αποστολές προϊόντων από τους προμηθευτές.

Ωστόσο, οι αμερικανικοί δασμοί και οι αναταράξεις που προκάλεσε ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή αύξησαν το κόστος παραγωγής και μεταφοράς, οδηγώντας σε υψηλότερες τιμές για τους καταναλωτές.

Η εταιρεία είχε ενημερώσει τους επενδυτές ότι προσδοκούσε αύξηση πωλήσεων σε ποσοστό άνω του 10% το 2025, όμως τελικά τα καθαρά έσοδα αυξήθηκαν μόλις κατά 8%, έναντι 21% το 2024.

Υποχωρούν επισκεψιμότητα και λήψεις της εφαρμογής

Τα στοιχεία δείχνουν επίσης σημαντική επιβράδυνση της παρουσίας της Shein στο διαδίκτυο.

Σύμφωνα με τη Similarweb, η αύξηση της επισκεψιμότητας στις ιστοσελίδες της εταιρείας υποχώρησε από άνω του 60% στο δεύτερο εξάμηνο του 2025 σε περίπου 30% στις αρχές του 2026, ενώ τον Ιούνιο και τον Ιούλιο περιορίστηκε σε μονοψήφια ποσοστά.

Παράλληλα, σύμφωνα με την Apptopia, οι παγκόσμιες λήψεις της εφαρμογής της Shein μειώθηκαν κατά το μεγαλύτερο μέρος του τελευταίου δωδεκαμήνου, φθάνοντας σε ορισμένες περιόδους ακόμη και 30% χαμηλότερα σε σχέση με έναν χρόνο πριν.

Πτώση πωλήσεων στις ΗΠΑ

Η αμερικανική αγορά, που αποτελεί έναν από τους βασικούς πυλώνες ανάπτυξης της εταιρείας, εμφανίζει επίσης σημάδια κόπωσης.

Δεδομένα του Bloomberg Second Measure, τα οποία βασίζονται σε συναλλαγές με πιστωτικές και χρεωστικές κάρτες, δείχνουν ότι οι πωλήσεις της Shein στις ΗΠΑ υποχώρησαν κατά το μεγαλύτερο μέρος του τελευταίου έτους.

Τον Ιούνιο οι πωλήσεις ήταν 13% χαμηλότερες σε ετήσια βάση, ενώ η πτώση έγινε ακόμη εντονότερη μέσα στον Ιούλιο.

Η ίδια η εταιρεία αποδίδει μέρος της επιβράδυνσης στην κατάργηση από την κυβέρνηση του Ντόναλντ Τραμπ της εξαίρεσης de minimis, η οποία επέτρεπε την αδασμολόγητη είσοδο στις ΗΠΑ δεμάτων αξίας έως 800 δολαρίων.

Παρότι η Shein αναφέρει ότι οι πωλήσεις στις ΗΠΑ έχουν αρχίσει να σταθεροποιούνται, προειδοποιεί πως και η Ευρωπαϊκή Ένωση ενδέχεται να επηρεάσει σημαντικά τις επιδόσεις της μετά την κατάργηση της απαλλαγής από τελωνειακούς δασμούς για αποστολές αξίας έως 150 ευρώ.

Δεδομένου ότι περίπου το ένα τρίτο των εσόδων της προέρχεται από την Ευρώπη, η εταιρεία εκτιμά ότι οι επιπτώσεις από τις νέες ευρωπαϊκές ρυθμίσεις μπορεί να αποδειχθούν ίδιες ή ακόμη μεγαλύτερες από εκείνες που προκάλεσαν οι αλλαγές στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Σκληρότερος ανταγωνισμός και αυξημένος έλεγχος

Την ίδια ώρα, η Shein βρίσκεται αντιμέτωπη με τον ολοένα εντονότερο ανταγωνισμό της Temu, της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου της PDD Holdings, τόσο στις ΗΠΑ όσο και στην Ευρώπη.

Παράλληλα, οι ρυθμιστικές αρχές εντείνουν τον έλεγχο στις δραστηριότητες των μεγάλων κινεζικών ηλεκτρονικών πλατφορμών.

Όπως επισημαίνει το Bloomberg Intelligence, οι αυστηρότεροι κανόνες συμμόρφωσης στην Ευρωπαϊκή Ένωση ενδέχεται να περιορίσουν περαιτέρω τις αναπτυξιακές προοπτικές της Shein, ενώ τα περιθώρια αξιοποίησης φορολογικών και τελωνειακών «παραθύρων» στενεύουν, καθώς οι κυβερνήσεις κλείνουν σταδιακά τις εξαιρέσεις που ευνοούσαν τις πλατφόρμες χαμηλού κόστους με προέλευση την Κίνα.

Το νέο μέτρο αναμένεται να επηρεάσει κυρίως τις αγορές από δημοφιλείς πλατφόρμες όπως οι Temu, Shein και AliExpress, χωρίς όμως να περιορίζεται αποκλειστικά σε αυτές. Στο ίδιο καθεστώς ενδέχεται να υπαχθούν και παραγγελίες από ηλεκτρονικά καταστήματα με έδρα τις Ηνωμένες Πολιτείες ή το Ηνωμένο Βασίλειο, όπως η Amazon και η ASOS, εφόσον τα προϊόντα αποστέλλονται από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης. Σημαντική λεπτομέρεια είναι ότι η χρέωση των 3 ευρώ δεν επιβάλλεται ανά παραγγελία, αλλά για κάθε διαφορετικό είδος που περιλαμβάνεται στο δέμα.

Σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Ένωση, το προσωρινό αυτό μέτρο κρίθηκε αναγκαίο επειδή τα συγκεκριμένα δέματα εισέρχονται σήμερα στην ευρωπαϊκή αγορά χωρίς την αντίστοιχη επιβάρυνση, δημιουργώντας συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού για τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις. Παράλληλα, οι ευρωπαϊκές αρχές επισημαίνουν ότι το υφιστάμενο καθεστώς δημιουργεί κινδύνους που σχετίζονται με την υγεία και την ασφάλεια των καταναλωτών, αυξάνει τα περιστατικά απάτης και επιβαρύνει το περιβάλλον. Η απόφαση ελήφθη ήδη από τον περασμένο Δεκέμβριο, ενώ η εφαρμογή της ξεκινά τώρα, καθώς πάνω από το 90% των φθηνών δεμάτων που εισήχθησαν στην Ευρώπη το 2024 προέρχονταν από την Κίνα, γεγονός που έφερε στο επίκεντρο εταιρείες όπως η Temu, η Shein και η AliExpress.

Χρέωση 3 ευρώ στα δέματα: Τι ισχύει για Amazon, ASOS και τις αποστολές από την Ευρωπαϊκή Ένωση

Παρότι η νέα ρύθμιση επηρεάζει κυρίως προϊόντα που προέρχονται από τρίτες χώρες, το καθοριστικό στοιχείο δεν είναι η έδρα του ηλεκτρονικού καταστήματος, αλλά η χώρα από την οποία αποστέλλεται το προϊόν. Αυτό σημαίνει ότι δεν επιβάλλεται η νέα χρέωση όταν η αποστολή γίνεται από αποθήκη που βρίσκεται εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής που πραγματοποιεί αγορά μέσω της Amazon και το προϊόν αποστέλλεται από αποθήκες της εταιρείας στη Γερμανία, την Ιταλία, τη Γαλλία ή την Ισπανία, δεν θα επιβαρυνθεί με το νέο τέλος.

Αντίστοιχα, η ASOS, μετά το Brexit, έχει δημιουργήσει ευρωπαϊκά κέντρα διανομής για τις αποστολές προς τις χώρες της ΕΕ. Εφόσον η παραγγελία εξυπηρετείται από αυτές τις εγκαταστάσεις, επίσης δεν θα εφαρμόζεται η επιβάρυνση. Ωστόσο, εάν κάποιο προϊόν αποσταλεί απευθείας από το Ηνωμένο Βασίλειο, την Κίνα, τις Ηνωμένες Πολιτείες ή άλλη χώρα εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης, τότε ενδέχεται να ισχύσουν οι νέοι κανόνες και να προστεθεί η χρέωση. Για τους Έλληνες καταναλωτές, αυτό σημαίνει ότι οι περισσότερες παραγγελίες από την Amazon δεν αναμένεται να επηρεαστούν, καθώς συνήθως εξυπηρετούνται από αποθήκες που βρίσκονται σε κράτη-μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Στην περίπτωση της ASOS, οι περισσότερες αποστολές προς την Ελλάδα πραγματοποιούνται επίσης από ευρωπαϊκά κέντρα διανομής, γεγονός που περιορίζει σημαντικά τις πιθανότητες επιβάρυνσης. Παρόλα αυτά, εάν η αποστολή γίνει απευθείας από χώρα εκτός ΕΕ, τότε οι νέοι κανόνες ενδέχεται να εφαρμοστούν. Με λίγα λόγια, από την 1η Ιουλίου, οι καταναλωτές θα πρέπει να δίνουν ιδιαίτερη προσοχή όχι μόνο στο ηλεκτρονικό κατάστημα από το οποίο πραγματοποιούν τις αγορές τους, αλλά κυρίως στη χώρα από την οποία αποστέλλεται το προϊόν, καθώς αυτή είναι που καθορίζει εάν θα επιβληθεί ή όχι η νέα χρέωση των 3 ευρώ.

Το νέο μέτρο εφαρμόζεται σε όλα τα κράτη-μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας, και αφορά αποκλειστικά ηλεκτρονικές αγορές ιδιωτών καταναλωτών από τρίτες χώρες μέσω πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου.

Με την εγκύκλιο 2029/2026, η ΑΑΔΕ παρέχει αναλυτικές οδηγίες και διευκρινίσεις για την εφαρμογή του νέου καθεστώτος, προκειμένου να διασφαλιστεί η ενιαία εφαρμογή του από τις τελωνειακές αρχές και τους εμπλεκόμενους οικονομικούς φορείς.

Επιβάρυνση 3 ευρώ για κάθε προϊόν

Το ειδικό εισαγωγικό τέλος ανέρχεται σε 3 ευρώ για κάθε διακριτό είδος αγαθού που περιλαμβάνεται σε αποστολή αξίας έως 150 ευρώ και εισάγεται από χώρα εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Η επιβάρυνση αφορά κυρίως τις ιδιαίτερα δημοφιλείς πλατφόρμες ηλεκτρονικών αγορών, όπως η Shein και η Temu, μέσω των οποίων χιλιάδες Έλληνες καταναλωτές πραγματοποιούν καθημερινά παραγγελίες προϊόντων χαμηλής αξίας.

Η εγκύκλιος της ΑΑΔΕ εξειδικεύει τις διαδικασίες που θα ακολουθούνται κατά τον εκτελωνισμό των αποστολών, παρέχοντας συνολικά δέκα διευκρινίσεις για την ομοιόμορφη εφαρμογή του νέου μέτρου.

Μεταβατικό καθεστώς έως το 2028

Το ειδικό τέλος των 3 ευρώ αποτελεί μεταβατική ρύθμιση και θα παραμείνει σε ισχύ έως και τις 30 Ιουνίου 2028.

Από την 1η Ιουλίου 2028 θα τεθεί σε εφαρμογή το νέο ενιαίο δασμολογικό καθεστώς της Ευρωπαϊκής Ένωσης, σύμφωνα με το οποίο ο εισαγωγικός δασμός θα υπολογίζεται με βάση τη δασμολογική κατηγορία κάθε προϊόντος και όχι αποκλειστικά με βάση την αξία της αποστολής.

Αυτό σημαίνει ότι η επιβάρυνση θα διαφοροποιείται ανάλογα με το είδος του προϊόντος, ανεξάρτητα από την αξία του ή τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιήθηκε η αγορά και η αποστολή.

Τι πρέπει να γνωρίζουν οι καταναλωτές

Οι καταναλωτές που πραγματοποιούν αγορές από ηλεκτρονικά καταστήματα εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης θα πρέπει να συνυπολογίζουν το νέο τέλος στο συνολικό κόστος της παραγγελίας τους.

Η ΑΑΔΕ επισημαίνει ότι οι νέες οδηγίες αποσκοπούν στην ομαλή εφαρμογή του μέτρου από τις τελωνειακές υπηρεσίες και στην αποφυγή διαφορετικών ερμηνειών κατά τον εκτελωνισμό των αποστολών.

Με τη νέα ρύθμιση, η Ευρωπαϊκή Ένωση επιχειρεί να δημιουργήσει ένα πιο ισότιμο πλαίσιο ανταγωνισμού μεταξύ των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων και των μεγάλων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου από τρίτες χώρες, οι οποίες τα τελευταία χρόνια έχουν αυξήσει θεαματικά το μερίδιό τους στην αγορά των μικροδεμάτων χαμηλής αξίας.

Το μέτρο αφορά παραγγελίες συνολικής αξίας έως 150 ευρώ και στοχεύει κυρίως στα εκατομμύρια μικροδέματα που εισέρχονται κάθε χρόνο στην ευρωπαϊκή αγορά από τρίτες χώρες. Σύμφωνα με το νέο καθεστώς, η επιβάρυνση δεν θα υπολογίζεται ανά τεμάχιο αλλά ανά διαφορετικό είδος προϊόντος που περιλαμβάνεται σε μια παραγγελία.

Έτσι, εάν ένας καταναλωτής αγοράσει δύο ή περισσότερα ίδια προϊόντα, θα επιβαρυνθεί με μία μόνο χρέωση των 3 ευρώ. Αν όμως στο καλάθι του υπάρχουν διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων, η επιβάρυνση θα επιβάλλεται ξεχωριστά για κάθε είδος.

Η νέα χρέωση αναμένεται να επηρεάσει περισσότερο τα προϊόντα πολύ χαμηλής αξίας, τα οποία αποτελούν και τη μεγαλύτερη κατηγορία αγορών από δημοφιλείς διεθνείς πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Σε πολλές περιπτώσεις, το πρόσθετο κόστος μπορεί να αυξήσει σημαντικά την τελική τιμή αγοράς, περιορίζοντας το συγκριτικό πλεονέκτημα που προσφέρουν οι συγκεκριμένες πλατφόρμες έναντι των ευρωπαϊκών καταστημάτων.

Βασικός στόχος του μέτρου είναι η αντιμετώπιση φαινομένων αθέμιτου ανταγωνισμού εις βάρος των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων, καθώς και η ενίσχυση των τελωνειακών ελέγχων και της εποπτείας των εισαγόμενων προϊόντων.

Οι ευρωπαϊκές αρχές εκτιμούν ότι η ραγδαία αύξηση των μικροδεμάτων τα τελευταία χρόνια έχει δημιουργήσει σημαντικές προκλήσεις τόσο για τους ελεγκτικούς μηχανισμούς όσο και για την προστασία της εγχώριας αγοράς.

Το μέτρο έχει προσωρινό χαρακτήρα και, με βάση τον σημερινό σχεδιασμό, αναμένεται να παραμείνει σε ισχύ έως το 2028, οπότε θα επανεξεταστεί το συνολικό πλαίσιο φορολόγησης και ελέγχου των μικροεισαγωγών στην Ευρωπαϊκή Ένωση.

Την ανακοίνωση έκανε ο υπουργός Μικρών και Μεσαίων Επιχειρήσεων της Γαλλίας, Σερζ Παπέν, μέσω ανακοίνωσης που διαβιβάστηκε στο TF1-LCI.

Σύμφωνα με τον υπουργό, οι γαλλικές αρχές καταπολέμησης της απάτης διαπίστωσαν σοβαρές παραλείψεις εκ μέρους της κινεζικής πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται η μη τήρηση του δικαιώματος υπαναχώρησης των καταναλωτών, η έλλειψη υποχρεωτικής ενημέρωσης προς τους πελάτες, καθώς και η απουσία διαφάνειας σχετικά με το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των προϊόντων.

«Αυτό που τιμωρούμε δεν είναι λάθη, αλλά ένα μοντέλο λειτουργίας», ανέφερε χαρακτηριστικά ο Παπέν, υποστηρίζοντας ότι πρόκειται για πρακτικές αθέμιτου ανταγωνισμού από πλατφόρμες που παρακάμπτουν τους κανόνες συμμόρφωσης και προστασίας των καταναλωτών, σε αντίθεση με τους παραδοσιακούς εμπόρους που υποχρεώνονται να τους τηρούν.

Το γαλλικό υπουργείο Οικονομικών ξεκαθάρισε ότι μετά την υπόθεση με τις κούκλες σεξουαλικού χαρακτήρα που προκάλεσε έντονες αντιδράσεις και εντοπίστηκαν στη διαδικτυακή αγορά της Shein, οι αρχές αποφάσισαν να εντείνουν τους ελέγχους στις συγκεκριμένες πλατφόρμες.

«Από τη στιγμή που αποκαλύφθηκε η υπόθεση με τις κούκλες παιδοπορνογραφικού χαρακτήρα στη Shein, αποφασίσαμε να μην αφήσουμε αυτές τις πλατφόρμες ήσυχες και θα συνεχίσουμε μέχρι να αλλάξουν πλήρως τις πρακτικές τους ή να εγκαταλείψουν την αγορά μας», ανέφερε το γαλλικό υπουργείο.

Δεν είναι η πρώτη φορά που η Shein βρίσκεται αντιμέτωπη με κυρώσεις στη Γαλλία. Τον περασμένο Ιούλιο, η εταιρεία είχε δεχθεί πρόστιμο 40 εκατ. ευρώ για παρόμοιες παραβάσεις.

Η υπόθεση εντάσσεται στο ευρύτερο κύμα αυστηρότερων ελέγχων που δέχονται οι ασιατικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρώπη. Μόλις την περασμένη εβδομάδα, η Ευρωπαϊκή Ένωση επέβαλε πρόστιμο 200 εκατ. ευρώ στην Temu, σε μία από τις μεγαλύτερες κυρώσεις που έχουν επιβληθεί μέχρι σήμερα στον κλάδο.