Συνολικά 205 εκατ. ευρώ προβλέπεται να διαθέσει το 2026 η Ευρωπαϊκή Επιτροπή για την προώθηση αγροτικών προϊόντων υψηλής ποιότητας, τα οποία θα ενταχθούν στα συγχρηματοδοτούμενα προγράμματα προβολής της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Όπως επισημαίνει η Κομισιόν, πρόκειται για τη μεγαλύτερη χρηματοδοτική κατανομή που έχει δοθεί ποτέ, με στόχο την ενίσχυση της ενημέρωσης και της ευαισθητοποίησης των καταναλωτών γύρω από τα ευρωπαϊκά αγροτικά προϊόντα και τα συστήματα πιστοποιημένης ποιότητας.
Ο Ευρωπαϊκός Εκτελεστικός Οργανισμός Έρευνας (REA) αναμένεται να δημοσιεύσει δύο προσκλήσεις υποβολής προτάσεων στις 22 Ιανουαρίου 2026.
Έως και 160 εκατ. ευρώ θα διατεθούν με τη μορφή επιχορηγήσεων για τη συγχρηματοδότηση προγραμμάτων από ομάδες παραγωγών και λοιπούς φορείς του εμπορίου αγροδιατροφικών προϊόντων. Από το ποσό αυτό, 150 εκατ. ευρώ θα κατευθυνθούν σε δράσεις προώθησης τόσο σε αγορές εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης όσο και εντός της ενιαίας αγοράς, με επιμέρους κονδύλια 70,3 εκατ. ευρώ για τρίτες χώρες και 79,7 εκατ. ευρώ για την αγορά της ΕΕ. Παράλληλα, 10 εκατ. ευρώ προβλέπονται για μέτρα αντιμετώπισης κρίσεων.
Η εκστρατεία
Η σχεδιαζόμενη εκστρατεία στοχεύει στην ενίσχυση της ενημέρωσης αλλά και στη διαμόρφωση αισθήματος υπερηφάνειας στους Ευρωπαίους καταναλωτές για την ποιότητα των αγροδιατροφικών προϊόντων που παράγονται εντός της ΕΕ, ως αναπόσπαστο στοιχείο του ευρωπαϊκού τρόπου ζωής. Παράλληλος στόχος είναι η αύξηση της κατανάλωσης ευρωπαϊκών προϊόντων, η ανάδειξη του ρόλου των αγροτών και η ενδυνάμωση της σχέσης τους με τους καταναλωτές. Η εκστρατεία θα υλοποιηθεί και στα 27 κράτη μέλη.
Εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης, τα προγράμματα θα επικεντρωθούν σε αγορές με σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης για τα αγροδιατροφικά προϊόντα της ΕΕ. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα, η Κίνα, η Σιγκαπούρη και η Βόρεια Αμερική.
Παράλληλα, προβλέπεται η υλοποίηση σειράς πρωτοβουλιών απευθείας από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, με συνολική χρηματοδότηση έως 10 εκατ. ευρώ. Στις δράσεις αυτές περιλαμβάνονται αποστολές υψηλού επιπέδου του Επιτρόπου Χάνσεν με επιχειρηματικές αντιπροσωπείες σε τρίτες χώρες, στοχευμένες εκστρατείες ενημέρωσης και προώθησης, συμμετοχή της ΕΕ σε μεγάλες διεθνείς εκθέσεις αγροδιατροφής, καθώς και η εκπόνηση εγχειριδίων εισόδου σε αγορές για τους εξαγωγείς.
Οι δύο προσκλήσεις για τα αγροτικά προϊόντα
Ο REA θα εκδώσει στις 22 Ιανουαρίου 2026 δύο διακριτές προσκλήσεις: μία για τα λεγόμενα «απλά» προγράμματα, στα οποία συμμετέχει ένας ή περισσότεροι οργανισμοί από το ίδιο κράτος μέλος, και μία για τα «πολλαπλά» προγράμματα, που απαιτούν τη συμμετοχή τουλάχιστον δύο οργανισμών από τουλάχιστον δύο κράτη μέλη ή οργανισμών ευρωπαϊκού επιπέδου.
Δικαίωμα υποβολής αιτήσεων θα έχουν ευρύ φάσμα φορέων, όπως εμπορικές και παραγωγικές οργανώσεις, καθώς και αγροδιατροφικές ομάδες που υλοποιούν δράσεις προώθησης. Οι προσκλήσεις θα παραμείνουν ανοιχτές για διάστημα τριών μηνών.
Ενημερωτική ημερίδα έχει προγραμματιστεί να πραγματοποιηθεί στις Βρυξέλλες και διαδικτυακά στις 27 και 28 Ιανουαρίου 2026, προκειμένου οι δυνητικοί δικαιούχοι να ενημερωθούν αναλυτικά για τις δυνατότητες χρηματοδότησης και τη διαδικασία υποβολής προτάσεων. Θα παρουσιαστούν εμπειρίες επιτυχημένων δικαιούχων, ενώ θα δοθεί και η δυνατότητα δικτύωσης με πιθανούς εταίρους.
Υπενθυμίζεται ότι από το 2016, περισσότερες από 650 εκστρατείες έχουν συγχρηματοδοτηθεί από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή υπό το κοινό σήμα «Απολαύστε, είναι από την Ευρώπη», ενισχύοντας τη διεθνή φήμη των ευρωπαϊκών αγροδιατροφικών προϊόντων. Η πολιτική προώθησης έχει συμβάλει και στην επιτυχή εφαρμογή συμφωνιών ελεύθερων συναλλαγών – όπως με την Ιαπωνία, τη Νότια Κορέα και τον Καναδά – καθώς και στη βελτίωση του εμπορικού ισοζυγίου της ΕΕ την τελευταία δεκαετία.