Η κινεζική Anta Sports Products Ltd. συμφώνησε να αποκτήσει το 29% της Puma SE, έναντι 1,5 δισ. ευρώ (1,8 δισ. δολάρια), καθιστάμενη ο μεγαλύτερος μέτοχος της γερμανικής εταιρείας και διευρύνοντας περαιτέρω τη γκάμα δυτικών αθλητικών brands που ελέγχει.
Σύμφωνα με ανακοίνωση της Anta στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ, το deal προβλέπει την αγορά περίπου 43 εκατ. μετοχών της Puma από την Artémis, το επενδυτικό όχημα της οικογένειας Πινό, προς 35 ευρώ ανά μετοχή. Το τίμημα αντιστοιχεί σε premium 62% σε σχέση με το τελευταίο κλείσιμο της Puma. Η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί έως το τέλος του έτους.
Στο επίκεντρο η κινεζική ζήτηση για athleisure
Η κίνηση ενισχύει τη στρατηγική της Anta να συγκροτήσει ένα ισχυρό χαρτοφυλάκιο δυτικών brands, αξιοποιώντας τη μεταπανδημική άνοδο της κινεζικής ζήτησης για athleisure προϊόντα. Η μετοχή της Anta ενισχύθηκε έως και 3,4% την Τρίτη, στη μεγαλύτερη ημερήσια άνοδο από τον Νοέμβριο.
Η Anta, ο μεγαλύτερος όμιλος αθλητικής ένδυσης στην Κίνα, έχει ακολουθήσει τα τελευταία χρόνια επιθετική στρατηγική εξαγορών, ελέγχοντας διεθνή σήματα όπως Fila, Descente και Jack Wolfskin. Το 2019, κοινοπραξία υπό την ηγεσία της Anta κατέβαλε 5,2 δισ. δολάρια για την Amer Sports, ιδιοκτήτρια premium ονομάτων όπως Salomon και Arc’teryx.
Η multi brand στρατηγική έχει ενισχύσει τις πωλήσεις της Anta έναντι ανταγωνιστών τόσο διεθνών —όπως Nike Inc. και Adidas AG— όσο και εγχώριων, όπως η Li Ning Co., παρά την ασθενή καταναλωτική ζήτηση και τους έντονους πολέμους τιμών στην Κίνα.
Παρά ταύτα, αναλυτές προειδοποιούν ότι η συμφωνία με την Puma ενδέχεται να επιβαρύνει περαιτέρω το βασικό brand της Anta, το οποίο έχει ήδη αναθεωρήσει προς τα κάτω τον στόχο εσόδων για το 2025.
Η μετοχή της Puma εκτινάχθηκε έως και 20% την Τρίτη, μετά την ανακοίνωση του deal με την Anta Sports.
Η απόκτηση του πακέτου θα μπορούσε θεωρητικά να ανοίξει τον δρόμο για πλήρη εξαγορά της Puma, αν και η Anta ξεκαθάρισε ότι προς το παρόν δεν έχει τέτοιο σχέδιο. Πληροφορίες του Νοεμβρίου ανέφεραν ότι η Anta ήταν μεταξύ των εταιρειών που διερευνούσαν πιθανή προσφορά για τη γερμανική φίρμα.
«Η επένδυση στην Puma θα επιταχύνει την παγκοσμιοποίηση της Anta και θα στηρίξει το επόμενο κεφάλαιο ανάπτυξης των παγκόσμιων αγορών αθλητισμού, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας», δήλωσε ο πρόεδρος της Anta, Ντινγκ Σιζόνγκ. Όπως πρόσθεσε, η πορεία της μετοχής της Puma τους τελευταίους μήνες «δεν αποτυπώνει πλήρως το μακροπρόθεσμο δυναμικό του brand».
Την ίδια στιγμή, η μετοχή της Anta έχει χάσει περίπου το ένα τέταρτο της αξίας της από τον Αύγουστο, εν μέρει επειδή οι επενδυτές είχαν προεξοφλήσει μια τέτοια κίνηση. Αντίθετα, αναλυτές εκτιμούν ότι η Puma θα μπορούσε να δει «σημαντικά περιθώρια ανόδου» στην Κίνα, χάρη σε συνέργειες σε branding, εφοδιαστική αλυσίδα και δίκτυα διανομής.
Η Puma επιχειρεί να αναζωπυρώσει τη ζήτηση έπειτα από μια δύσκολη περίοδο, τοποθετώντας τον Άρθουρ Χελντ στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου και ανανεώνοντας τη διοικητική της ομάδα. Η μετοχή της έκλεισε τη Δευτέρα στα 21,63 ευρώ, έχοντας υποχωρήσει πάνω από 30% τους τελευταίους 12 μήνες.