Η παγκόσμια αγορά τηλεοράσεων υποχώρησε κατά 2,1% το δεύτερο τρίμηνο του 2025, με τις αποστολές να φτάνουν τα 47,1 εκατ. συσκευές έναντι 48,1 εκατ. την αντίστοιχη περσινή περίοδο, σύμφωνα με στοιχεία της Omdia. Πρόκειται για την πρώτη ετήσια μείωση από το πρώτο τρίμηνο του 2024.
Η κάμψη οφείλεται στη μείωση της ζήτησης σε Ευρώπη, Βόρεια Αμερική και Ιαπωνία, όπου οι αποστολές μειώθηκαν κατά 9,7%, 7,4% και 4,5% αντίστοιχα. Ο αναλυτής Matthew Rubin επισημαίνει ότι η εξέλιξη αυτή συνδέεται με την αναπροσαρμογή αποθεμάτων, καθώς οι κατασκευαστές είχαν ενισχύσει τις αποστολές από το δεύτερο εξάμηνο του 2024 για να προλάβουν τις επιπτώσεις των αμερικανικών δασμών.
Οι κινεζικές TCL και Hisense κατέγραψαν ανάπτυξη μόλις 4,8%, το χαμηλότερο από το 2023, αντικατοπτρίζοντας τις διεθνείς προκλήσεις. Στις ΗΠΑ, οι εμπορικοί περιορισμοί οδήγησαν σε στροφή προς την Ευρώπη, όπου όμως ο έντονος ανταγωνισμός τιμών δεν αύξησε τη ζήτηση. Η απουσία μεγάλου αθλητικού γεγονότος και οι συνεχείς εκπτώσεις δημιούργησαν επιπλέον πίεση.
Αντίθετα, σημαντική αύξηση αποστολών καταγράφηκε σε Μέση Ανατολή και Αφρική (+8,7%) και σε Ασία και Ωκεανία (+6,4%), όπου κυρίως οι κινεζικές εταιρείες ενισχύουν την παρουσία τους εις βάρος των κορεατικών ανταγωνιστών. Τα μεξικανικά εργοστάσια που εξυπηρετούσαν τις ΗΠΑ στρέφονται στη Λατινική Αμερική, ενώ η παραγωγή της Ασίας δυσκολεύεται στην Ευρώπη λόγω μειωμένης ζήτησης.
Η Κίνα παρουσίασε μικρή αύξηση 1,6%, χάρη σε προσωρινά κρατικά κίνητρα, τα οποία όμως λήγουν το 2026. Τότε αναμένεται πλεονάζουσα παραγωγή να κατευθυνθεί στις διεθνείς αγορές, εντείνοντας τον ανταγωνισμό.
Ακόμη και η αγορά OLED εμφάνισε πτώση 1,8%, καθώς οι εκπτώσεις στα μοντέλα του 2024 ανέκοψαν την πορεία των νέων, ακριβότερων συσκευών.
Συνολικά, η αγορά τηλεοράσεων βρίσκεται σε μεταβατικό στάδιο: οι ώριμες αγορές συρρικνώνονται, οι αναδυόμενες αποκτούν βαρύτητα και οι πιέσεις στις τιμές μειώνουν τα περιθώρια κέρδους. Η πορεία του 2026 θα κριθεί από το κατά πόσο οι στρατηγικές των κατασκευαστών θα φέρουν ισορροπία μεταξύ βραχυπρόθεσμης προσαρμογής και μακροπρόθεσμης σταθερότητας.