Η Tesla αντιμετωπίζει απότομη πτώση πωλήσεων στην Ευρώπη τον Οκτώβριο, σηματοδοτώντας τη συνέχιση μιας παρατεταμένης περιόδου κάμψης για τον αμερικανικό κολοσσό ηλεκτρικών οχημάτων του Έλον Μασκ.
Στη Σουηδία, οι ταξινομήσεις μειώθηκαν κατά 89% σε ετήσια βάση, με μόλις 133 νέα αυτοκίνητα να κυκλοφορούν τον Οκτώβριο, σύμφωνα με την ένωση αυτοκινητοβιομηχανιών της χώρας.
Στη Νορβηγία και την Ολλανδία οι πωλήσεις σχεδόν υποδιπλασιάστηκαν, ενώ στην Ισπανία κατέγραψαν πτώση σχεδόν 30%.
Η Γαλλία αποτέλεσε τη μοναδική εξαίρεση, με αύξηση 2,4% στις ταξινομήσεις. Ωστόσο, η άνοδος συγκρίνεται με ένα ήδη χαμηλό επίπεδο, αφού τον Οκτώβριο του 2024 οι πωλήσεις είχαν υποχωρήσει κατά 47%. Συνολικά, Ιανουάριος–Οκτώβριος 2025, οι ταξινομήσεις στη χώρα εμφανίζονται μειωμένες κατά 30%.
Παρά τα αρνητικά δεδομένα στην Ευρώπη, η Tesla είχε καταγράψει ρεκόρ πωλήσεων στο τρίτο τρίμηνο χάρη στη ζήτηση από τις ΗΠΑ, όπου οι αγοραστές έσπευσαν να επωφεληθούν από την κρατική επιδότηση 7.500 δολαρίων, η οποία έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου.
Στην Ευρώπη, όμως, οι πωλήσεις υποχωρούν εδώ και μήνες. Αναλυτές επισημαίνουν ότι:
-
Η γκάμα μοντέλων της εταιρείας θεωρείται παρωχημένη
-
Η Tesla επηρεάζεται από αρνητική δημοσιότητα γύρω από τις πολιτικές παρεμβάσεις του Μασκ και τον ρόλο του στην κυβέρνηση Τραμπ
-
Η ανανέωση του Model Y δεν απέδωσε τα αναμενόμενα, παρά την αναβαθμισμένη σχεδίαση
Την ίδια ώρα, οι πωλήσεις ηλεκτρικών οχημάτων συνολικά στην Ευρώπη αυξάνονται, γεγονός που αναδεικνύει την απώλεια μεριδίου αγοράς για την Tesla.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Γερμανία, η μεγαλύτερη αγορά EV της ηπείρου: οι ταξινομήσεις αμιγώς ηλεκτρικών οχημάτων αυξήθηκαν κατά 38% στο εννεάμηνο έως τον Σεπτέμβριο, ενώ οι πωλήσεις της Tesla έπεσαν κατά 50% την ίδια περίοδο.
Συμπέρασμα: η Tesla βρίσκεται αντιμέτωπη όχι με γενική επιβράδυνση της ζήτησης για ηλεκτρικά, αλλά με συγκεκριμένη απώλεια ανταγωνιστικότητας μέσα σε μια αγορά που συνεχίζει να αναπτύσσεται. Αν η εταιρεία δεν ανανεώσει τη στρατηγική, τη γκάμα και την εικόνα της στην Ευρώπη, η κάμψη ενδέχεται να αποκτήσει μόνιμα χαρακτηριστικά.