Η συζήτηση για τη δύναμη των τεχνολογικών κολοσσών στην Ευρώπη παίρνει νέα τροπή, καθώς η Meta Platforms προχωρά σε μια κίνηση που στοχεύει να εκτονώσει την ένταση με τις ρυθμιστικές αρχές: από τον Ιανουάριο, οι χρήστες του Facebook και του Instagram θα μπορούν να επιλέξουν λιγότερο στοχευμένες διαφημίσεις, περιορίζοντας τα δεδομένα που μοιράζονται με την εταιρεία.
Η αντίδραση της Meta μετά το πρόστιμο των 200 εκατ. ευρώ
Η απόφαση έρχεται μετά το πρόστιμο των 200 εκατ. ευρώ που της επέβαλε η Ευρωπαϊκή Ένωση, σε μια περίοδο όπου οι Βρυξέλλες εντείνουν τον έλεγχο στις μεγάλες πλατφόρμες. Η Meta επιδιώκει να συμμορφωθεί με τις απαιτήσεις του νόμου για τις ψηφιακές αγορές (DMA), ενός πλαισίου που θέτει αυστηρά όρια στη χρήση δεδομένων από εταιρείες με δεσπόζουσα θέση.
Σύμφωνα με την Κομισιόν, η εταιρεία θα πρέπει να προσφέρει στους χρήστες «πραγματική επιλογή», κάτι που μεταφράζεται σε δυνατότητα περιορισμού της συλλογής δεδομένων χωρίς επιβάρυνση ή περιορισμό της πρόσβασης στις υπηρεσίες.
Ρύθμιση Big Tech: ΕΕ εναντίον ΗΠΑ
Οι πιέσεις προς τη Meta έρχονται σε μια στιγμή όπου η διατλαντική αντιπαράθεση για τη ρύθμιση της τεχνολογίας κορυφώνεται. Η πρόσφατη καταδίκη του X του Έλον Μασκ με πρόστιμο 120 εκατ. ευρώ για παραβίαση κανόνων ψηφιακού περιεχομένου προκάλεσε έντονη αντίδραση από αμερικανούς αξιωματούχους, μεταξύ των οποίων και ο Αντιπρόεδρος των ΗΠΑ Τζέι Ντι Βανς, που κατηγόρησε την ΕΕ για υπερreach.
Το Bloomberg είχε αποκαλύψει τον Ιούλιο ότι η ρύθμιση «pay or consent» της Meta — η επιλογή συνδρομής για χρήση χωρίς διαφημίσεις — δεν κρίθηκε επαρκής και απαιτούσε αναθεώρηση.
Εκπρόσωπος της εταιρείας επιβεβαίωσε την αλλαγή, υπερασπιζόμενος παράλληλα τον σημερινό τρόπο λειτουργίας:
«Οι προσωποποιημένες διαφημίσεις είναι ζωτικής σημασίας για την ευρωπαϊκή οικονομία. Μόνο πέρυσι, οι διαφημίσεις της Meta συνδέθηκαν με οικονομική δραστηριότητα 213 δισ. ευρώ και στήριξαν 1,44 εκατομμύρια θέσεις εργασίας στην ΕΕ».
Με τη νέα επιλογή περιορισμού δεδομένων, η Meta επιχειρεί να βρει ισορροπία ανάμεσα στη συμμόρφωση με τις ρυθμιστικές απαιτήσεις και στη διατήρηση ενός μοντέλου που εξακολουθεί να αποτελεί βασικό πυλώνα της κερδοφορίας της.