Είναι σαφές ότι η εορταστική αγορά «ζεστάθηκε» κυρίως με το δώρο των Χριστουγέννων που κατέβαλαν οι επιχειρήσεις στους εργαζόμενους τους. Το συνολικό ποσό του δώρου που καταβλήθηκε φέτος αυξήθηκε σε περίπου 1,5 δισ. ευρώ, ως αποτέλεσμα της ανόδου της απασχόλησης και των μισθών.
Στις γιορτές, 9 στους 10 καταναλωτές πραγματοποιούν αγορές από 100 έως 500 ευρώ. Από αυτούς, 4 στους 10 κατευθύνουν τις δαπάνες τους σε ένδυση και υπόδηση, 3 στους 10 σε παιχνίδια και είδη τεχνολογίας και 2 στους 10 σε είδη σπιτιού, κυρίως για οικογενειακά δώρα.
Τα στοιχεία της έρευνας Klarna–Appinio δείχνουν ότι η ακρίβεια επηρέασε 9 στους 10 καταναλωτές. Συγκεκριμένα, 5 στους 10 αναζητούν οικονομικότερα προϊόντα, 4 στους 10 περιορίζουν συνολικά τις δαπάνες τους, 3 στους 10 επιλέγουν αγορές σε περιόδους προσφορών, ενώ 2 στους 10 αποφεύγουν τις σπατάλες και στρέφονται σε φθηνότερα δώρα για οικογενειακές υποχρεώσεις.
Έρευνα στην ελληνική αγορά δείχνει ότι 1 στους 2 καταναλωτές απέφυγε και φέτος τις υπερβολές, έπειτα από έρευνα αγοράς, θέτοντας συγκεκριμένο προϋπολογισμό για τις χριστουγεννιάτικες αγορές. Παράλληλα, εκτιμάται ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο αυξήθηκε κατά περίπου 5%, με 6 στους 10 καταναλωτές να πραγματοποιούν πλέον online αγορές.
Σύμφωνα με ευρωπαϊκή έρευνα για την περσινή εορταστική αγορά στην Ελλάδα, η μέση αξία χριστουγεννιάτικης δαπάνης ανά άτομο ανήλθε στα 190 ευρώ, αυξημένη από τα 175 ευρώ του προηγούμενου έτους. Για το 2025, η εκτίμηση θέλει τη μέση κατά κεφαλήν δαπάνη για δώρα να ξεπερνά τα 200 ευρώ.
Ο ετήσιος κύκλος εργασιών του λιανικού εμπορίου διαμορφώθηκε πέρυσι στα 72 δισ. ευρώ και φέτος εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 75 δισ. ευρώ. Ο τζίρος του Δεκεμβρίου, ύψους περίπου 4,5 δισ. ευρώ, αντιστοιχεί στο 6% του ετήσιου κύκλου εργασιών.
Αυξημένο είναι και φέτος το κόστος του οικογενειακού χριστουγεννιάτικου τραπεζιού. Σύμφωνα με το ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ, η αύξηση κυμαίνεται από 3,6% έως 7,1%, ενώ το ΙΝΚΑ εκτιμά άνοδο 16%, με το κόστος για τετραμελή οικογένεια να ανεβαίνει από 156 ευρώ σε 187 ευρώ.
Με βάση τη δομή κατανάλωσης, τα 4 στα 10 ευρώ της εορταστικής αγοράς κατευθύνονται σε τρόφιμα και ποτά, ενώ 1 στα 3 ευρώ σε δώρα, ρούχα, ηλεκτρονικά είδη και παιχνίδια.
Το χονδρικό εμπόριο, με κύκλο εργασιών 12,5–13 δισ. ευρώ τον Δεκέμβριο, περιλαμβάνει τη διανομή προϊόντων στην εσωτερική αγορά, εξαγωγικές εμπορικές πράξεις, καύσιμα, βιομηχανικά αγαθά, τρόφιμα και πρώτες ύλες. Βάσει στοιχείων ΕΛΣΤΑΤ και ΤτΕ, οι εξαγωγές αγαθών εκτός καυσίμων και πλοίων τον Δεκέμβριο ανέρχονται σε 3,8–4,1 δισ. ευρώ, ενώ συνολικά φτάνουν τα 4,5–4,9 δισ. ευρώ. Ο μήνας παραμένει κρίσιμος για τη ρευστότητα των ΜμΕ, με τζίρο περίπου 1,42 δισ. ευρώ.
Προσεγγιστική ανάλυση των δαπανών σε πέντε βασικές κατηγορίες αγαθών δείχνει ότι και φέτος τα περισσότερα χρήματα κατευθύνονται στα τρόφιμα, ποτά και την εστίαση, με μερίδιο 38% και δαπάνη περίπου 1,6 δισ. ευρώ.
Στην ένδυση και υπόδηση, με μερίδιο 21%, αντιστοιχούν περίπου 900 εκατ. ευρώ, ενώ μόνο στην υπόδηση το μερίδιο 7% μεταφράζεται σε περίπου 310 εκατ. ευρώ.
Στα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη, με μερίδιο 16%, εκτιμάται δαπάνη περίπου 690 εκατ. ευρώ.
Στα παιχνίδια και τα εποχικά δώρα, με μερίδιο 10%, οι δαπάνες φτάνουν τα 430 εκατ. ευρώ.
Τέλος, στα λοιπά είδη – όπως καλλυντικά, κοσμήματα, βιβλία και στολίδια – με μερίδιο 15%, οι καταναλωτές αναμένεται να δαπανήσουν περίπου 650 εκατ. ευρώ.