Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του Backlinko για το 2025, ο αριθμός των ανθρώπων που χρησιμοποιούν social media έφτασε τα 5,24 δισεκατομμύρια, υπερδιπλασιασμένος σε σύγκριση με τα 2,07 δισ. του 2015. Το ποσοστό αυτό αντιστοιχεί πλέον στο 63,9% του παγκόσμιου πληθυσμού, ενώ στους ενήλικες άνω των 18 ετών το ποσοστό χρήσης αγγίζει το 86,1%.
Η μέση ημερήσια χρήση παγκοσμίως ανέρχεται σε 2 ώρες και 21 λεπτά. Ωστόσο, σε χώρες όπως η Κένυα ο μέσος χρόνος φτάνει τις 4 ώρες και 13 λεπτά. Βραζιλία και Φιλιππίνες ακολουθούν με 3 ώρες και 32 λεπτά, ενώ Νότια Αφρική, Νιγηρία, Κολομβία και Χιλή καταγράφουν επίσης υψηλά επίπεδα χρήσης. Αντίθετα, στην Ιαπωνία, η καθημερινή χρήση περιορίζεται στα μόλις 46 λεπτά, τη χαμηλότερη παγκόσμια επίδοση, με τη Νότια Κορέα και το Ηνωμένο Βασίλειο να εμφανίζουν επίσης χαμηλούς χρόνους, αν και δεν δίνονται ακριβή στοιχεία.
Το Facebook διατηρεί τα ηνία στις πλατφόρμες
Το Facebook παραμένει η μεγαλύτερη πλατφόρμα με 3,07 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως. Ακολουθούν το YouTube με 2,5 δισ., το WhatsApp και το Instagram με 2 δισ. το καθένα και το TikTok με 1,58 δισ. χρήστες. Το «οικοσύστημα» των social media εξελίσσεται σε βασικό μέσο επικοινωνίας, κατανάλωσης περιεχομένου και πολιτικής επιρροής.
Τα social media αλλάζουν τον παγκόσμιο τουρισμό
Η εκτεταμένη χρήση των social media επηρεάζει άμεσα πλέον και τον τουρισμό. Φωτογραφίες, βίντεο και προσωπικές εμπειρίες επηρεάζουν καθοριστικά τις ταξιδιωτικές αποφάσεις, δημιουργώντας νέες τουριστικές τάσεις και προσδοκίες. Οι εικόνες από influencers ή απλούς χρήστες έχουν πλέον μεγαλύτερη επιδραστικότητα από τις παραδοσιακές διαφημιστικές καμπάνιες.
Η ανάγκη για εντυπωσιακές «instagrammable» εμπειρίες οδηγεί προορισμούς, ξενοδοχεία και επιχειρήσεις φιλοξενίας να προσαρμόσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους, επενδύοντας στην αισθητική, στην αφήγηση και στην ψηφιακή τους παρουσία για να ανταποκριθούν στις νέες απαιτήσεις των ταξιδιωτών.