Η Sony προχώρησε σε αύξηση της τιμής του PlayStation 5 σε αγορές όπως η Ευρώπη και το Ηνωμένο Βασίλειο, με την εταιρεία να επικαλείται ως αιτία τις παγκόσμιες οικονομικές πιέσεις, τον υψηλό πληθωρισμό και τις συναλλαγματικές διακυμάνσεις.
Η τιμή στην Ευρώπη αυξήθηκε κατά 11% στα 500 ευρώ και στο Ηνωμένο Βασίλειο κατά 10% στις 430 λίρες.
Η αναπροσαρμογή αφορά επίσης αγορές στη Μέση Ανατολή, την Αφρική, την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία, γεγονός που ενδέχεται να προαναγγέλλει αντίστοιχη αύξηση στις ΗΠΑ.
Καθώς το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής του PS5 γίνεται στην Κίνα, οι αναλυτές εκτιμούν ότι οι δασμοί έως και 145% από τις ΗΠΑ θα μπορούσαν να ωθήσουν τις τιμές προς τα πάνω. Ο επικεφαλής της Kantan Games, Σέρκαν Τότο, θεωρεί ότι η Sony χρησιμοποιεί τις αυξήσεις στην Ευρώπη ως «δοκιμή» για μελλοντικές αυξήσεις στις ΗΠΑ, ειδικά καθώς πλησιάζει η κυκλοφορία του Grand Theft Auto VI, ένα από τα πιο αναμενόμενα παιχνίδια όλων των εποχών.
Προληπτική στρατηγική πριν τις ΗΠΑ
Ο Ντέιβιντ Γκίμπσον της MST Financial εξηγεί ότι η αύξηση τιμών σε άλλες περιοχές ενδέχεται να λειτουργήσει ως «αντιστάθμισμα» για τον αναμενόμενο αρνητικό αντίκτυπο στις πωλήσεις των ΗΠΑ όταν εφαρμοστούν οι δασμοί. Ο αναλυτής Πέλαμ Σμίδερς προσθέτει ότι σε περιόδους αδύναμης ζήτησης, τέτοιες αυξήσεις απορροφώνται πιο ομαλά από τους καταναλωτές, διευκολύνοντας την εποχιακή μετάβαση.
Εναλλακτικές στρατηγικές από τον ανταγωνισμό
Ενώ η Sony επιλέγει αυξήσεις τιμών, άλλοι κατασκευαστές κονσολών ακολουθούν διαφορετικές στρατηγικές. Η Nintendo έχει ήδη μεταφέρει την παραγωγή της στο Βιετνάμ, ενόψει της κυκλοφορίας του Switch 2, και έχει καθυστερήσει τις προπαραγγελίες στις ΗΠΑ λόγω των δασμών. Η προσέγγιση της Sony δείχνει ότι η εταιρεία επιχειρεί να διαχειριστεί τον εμπορικό πόλεμο με συνδυασμό προσαρμογών τιμών και έγκαιρης τοποθέτησης στην αγορά.