Από τη στιγμή που ξέσπασε ο πόλεμος στον Κόλπο και οι πρώτοι ιρανικοί πύραυλοι άρχισαν να εκρήγνυνται στις γειτονικές πετρομοναρχίες, οι περισσότεροι επαγγελματίες της μόδας και οι πελάτες εγκατέλειψαν την Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, η οποία ολοκληρώθηκε κακήν κακώς στις 10 Μαρτίου.
«Καμία λίστα με τις 10 πιο επιτυχημένες φθινοπωρινές-χειμερινές συλλογές, κανένας έπαινος για το σκηνικό της επίδειξης του Dior στον κήπο του Κεραμεικού ή την τη νέα συλλογή της Chanel», γράφει η Le Monde .
Ειδικά, οι παραδοσιακοί πλούσιοι πελάτες από τις χώρες του Κόλπου έσπευσαν να επιστρέψουν στις οικογένειές τους στο Άμπου Ντάμπι και το Ντουμπάι , που είχαν γίνει στόχος πυραύλων και drones, εγκαταλείποντας τις επιδείξεις μόδας στο Παρίσι, αλλά και στο Μιλάνο.
«Η βιομηχανία ειδών πολυτελείας ήταν κάποτε ανθεκτική στην ύφεση, αλλά ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή κλονίζει σοβαρά το ασφαλές επιχειρηματικό τους μοντέλο. Για αυτούς τους πολυτελείς οίκους, θα μπορούσε να είναι η πιο ακριβή σεζόν εδώ και πολύ καιρό», γράφει το γερμανικό δίκτυο n-tv. «Τα ακριβά κομμάτια υψηλής ραπτικής είχαν σχεδιαστεί πολύ νωρίτερα – αλλά κυρίως για μια ομάδα που τώρα είναι βαθιά αναστατωμένη. Η περιοχή του Κόλπου ήταν η μεγάλη άγκυρα σταθερότητας για τη μόδα πολυτελείας, η οποία είχε πληγεί πρόσφατα από πολυάριθμες παγκόσμιες κρίσεις», αναφέρει το γερμανικό δίκτυο.
Συντριπτικά στοιχεία
Τα στοιχεία μιλούν από μόνα τους. Σύμφωνα με την Bain & Company και την ιταλική ένωση βιομηχανιών Altagamma 2025, η αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας θα παραμείνει στάσιμη σε υψηλό επίπεδο. «Ο αριθμός των πελατών που είναι πρόθυμοι να αγοράσουν είχε συρρικνωθεί, ενώ οι δαπάνες είχαν συγκεντρωθεί σε μια πολύ πλούσια μειονότητα – κυρίως από την περιοχή του Κόλπου, που τώρα βρίσκεται σε εμπόλεμη κατάσταση».
Η Μέση Ανατολή εξακολουθούσε στην αρχή του έτους να αντλεί γνήσια εμπιστοσύνη για την βιομηχανία ειδών πολυτελείας», λέει ο Λούκα Σόλκα, αναλυτής ειδών πολυτελείας στην επενδυτική εταιρεία Bernstein. Μετά την έκρηξη του πολέμου όμως, μειώθηκαν κατά 50% οι πωλήσεις ειδών πολυτελείας στην περιοχή του Κόλπου τον Μάρτιο.
Σύμφωνα με μια κοινή μελέτη της Google και της Visa, οι πωλήσεις μόδας στη Σαουδική Αραβία , ενώ συνήθως αυξάνονται έως και 136% κατά την περίοδο αιχμής που συμπίπτει με το τέλος της νηστείας για το Ραμαζάνι, εφέτος μειώθηκαν σημαντικά.
Οι τουρίστες από τον Κόλπο έμειναν μακριά
Σύμφωνα με αναλύσεις για τις αγορές αφορολόγητων ειδών, οι πελάτες από την περιοχή του Κόλπου συγκαταλέγονται στις ομάδες καταναλωτών με τις υψηλότερες δαπάνες στην Ευρώπη, με έσοδα που υπερβαίνουν κατά πολύ τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.
Ο Πιράλ Νταχανιά αναλυτής ειδών πολυτελείας στη Royal Bank of Canada, προειδοποίησε ότι οι αγοραστές ειδών πολυτελείας από τον Κόλπο, θα μείνουν σπίτι τους, εν μέρει λόγω του πολέμου. Αυτό θα επηρεάσει σημαντικά τις πωλήσεις ειδών πολυτελείας στην Ευρώπη.
Οι απαγορεύσεις πτήσεων, οι ακυρώσεις πτήσεων και οι περιορισμένες λειτουργίες σε κόμβους όπως το Ντουμπάι, η Ντόχα και το Άμπου Ντάμπι παρεμποδίζουν σοβαρά την κυκλοφορία.
Ο Όμιλος Chalhoub, ο οποίος διαχειρίζεται περίπου 900 καταστήματα για μάρκες όπως οι Versace, Jimmy Choo και Sephora, έκλεισε εντελώς όλα τα υποκαταστήματα στο Μπαχρέιν. Στα Εμιράτα και τη Σαουδική Αραβία, το προσωπικό εμφανίζεται μόνο οικειοθελώς, αν εμφανίζεται καθόλου. Η Kering έκλεισε ταυτόχρονα μπουτίκ σε τέσσερις αγορές του Κόλπου και ακύρωσε όλα τα επαγγελματικά ταξίδια στην περιοχή.
«Εάν η καλοκαιρινή συλλογή της βιομηχανίας μόδας παραμείνει απούλητη στις χώρες του Κόλπου, τα καταστήματα θα αναγκαστούν να πουλήσουν με μεγάλες εκπτώσεις μέσα σε λίγους μήνες. Αυτό διαβρώνει άμεσα τα περιθώρια κέρδους», λένε οι ειδικοί .
Ζημιές και χωρίς τον πόλεμο
Ακόμα και χωρίς τον πόλεμο στο Ιράν πάντως, η βιομηχανία της μόδας έχει να αντιμετωπίσει μια δύσκολη χρονιά. Οι τσάντες και τα δερμάτινα είδη, που εδώ και καιρό αποτελούσαν τις πιο αξιόπιστες πηγές κέρδους, φτάνουν στα όριά τους: οι αυξήσεις τιμών κατά 50 έως 70% από το 2019 και τα αυξανόμενα παράπονα για την υποβάθμιση της ποιότητας ,μειώνουν την ελκυστικότητά του προϊόντος.
Το πλεονάζον απόθεμα μεταναστεύει σε καταστήματα και πλατφόρμες μεταπώλησης , με αποτέλεσμα οι μάρκες πολυτελείας να διατίθενται με έκπτωση και να χάνουν την αύρα της αποκλειστικότητας.
Όπως λένε οι ειδικοί, «η βιομηχανία πολυτελείας πλήττεται περισσότερο , γιατί τα προϊόντα της δεν βασίζονται σε μια αναμενόμενη διατήρηση της αξίας, αλλά μάλλον σε έναν τρόπο ζωής που αυτή τη στιγμή κλονίζεται. Και αυτό είναι που καθιστά τον πόλεμο στο Ιράν την πιο ακριβή εποχή για τις μάρκες πολυτελείας εδώ και πολύ καιρό».