Με το κλείσιμο της εορταστικής περιόδου, η προσοχή του εμπορικού κόσμου στρέφεται ήδη προς την επόμενη μεγάλη ευκαιρία πωλήσεων. Οι χειμερινές εκπτώσεις 2026 έρχονται να δώσουν νέα ώθηση στην αγορά, προσφέροντας σημαντικές ευκαιρίες τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις επιχειρήσεις λιανικής. Η τελευταία Κυριακή του χρόνου βρίσκει τα καταστήματα ανοιχτά, ενώ παράλληλα γίνεται η αποτίμηση των χριστουγεννιάτικων πωλήσεων.
Πότε ξεκινούν οι χειμερινές εκπτώσεις 2026
Η έναρξη των χειμερινών εκπτώσεων 2026 έχει προγραμματιστεί για τη Δευτέρα 12 Ιανουαρίου, με τη διάρκειά τους να εκτείνεται μέχρι το τέλος Φεβρουαρίου και συνήθως την πρώτη Κυριακή της έναρξης της εκπτωτικής περιόδου είναι ανοιχτά και τα καταστήματα λιανεμπορίου. Εν προκειμένω, αναφερόμαστε στην 17 Ιανουαρίου. Αυτή η εξαμηνιαία περίοδος αποτελεί κρίσιμη ευκαιρία για αγορές σε πολλές κατηγορίες προϊόντων, από ρούχα και παπούτσια μέχρι ηλεκτρονικά είδη και οικιακό εξοπλισμό.
Σύμφωνα με τις ανακοινώσεις των εμπορικών συλλόγων, η συμμετοχή των καταστημάτων στις χειμερινές εκπτώσεις παραμένει προαιρετική. Ωστόσο, όσες επιχειρήσεις επιλέξουν να συμμετάσχουν υποχρεούνται να τηρούν αυστηρούς κανόνες διαφάνειας. Η σαφής αναγραφή τόσο της αρχικής όσο και της μειωμένης τιμής είναι υποχρεωτική, επιτρέποντας στους καταναλωτές να υπολογίζουν με ακρίβεια το πραγματικό όφελος από κάθε αγορά.
Ποια Κυριακή θα είναι ανοιχτά τα μαγαζιά
Τα καταστήματα λειτουργούν σήμερα, την τελευταία Κυριακή του έτους, δίνοντας την ευκαιρία στους καταναλωτές για τις τελευταίες αγορές πριν την έναρξη του νέου χρόνου. Με την αγορά να βρίσκεται σε μεταβατικό στάδιο μεταξύ της γιορτινής κορύφωσης και της επερχόμενης χειμερινής περιόδου προσφορών, το εμπόριο ετοιμάζεται για τη νέα «μάχη» των τιμών που θα ξεκινήσει στις αρχές Ιανουαρίου.
Οι επιχειρήσεις του λιανικού εμπορίου τοποθετούν μεγάλες προσδοκίες στο πρώτο δίμηνο του 2026, ελπίζοντας σε ενίσχυση της καταναλωτικής δαπάνης μέσω των χειμερινών εκπτώσεων. Απομένουν λίγες μόνο ημέρες για να επιβεβαιωθούν ή να διαψευστούν οι προβλέψεις σχετικά με την απόδοση της φετινής εορταστικής αγοράς.
Πρώτες εκτιμήσεις για τον τζίρο των εορτών
Ο Βασίλης Κορκίδης, πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, παρουσίασε σε δήλωσή του στο ΑΠΕ ΜΠΕ μια λεπτομερή εκτίμηση για τον χριστουγεννιάτικο τζίρο του 2025 ανά κλάδο στην ελληνική αγορά.
Όπως επισήμανε, ο όρος «χριστουγεννιάτικη αγορά» μπορεί να αναφέρεται είτε στο σύνολο των πωλήσεων λιανικής κατά την εορταστική περίοδο, είτε σε συγκεκριμένα έσοδα από παραδοσιακές χριστουγεννιάτικες αγορές και τουριστικές ροές. Τα διαθέσιμα δεδομένα για τις γιορτινές πωλήσεις βασίζονται σε εκτιμήσεις και συνήθως αφορούν τα συνολικά στατιστικά στοιχεία του Δεκεμβρίου.
Οι προβλέψεις για το 2025 υποδεικνύουν σταθεροποίηση της καταναλωτικής δαπάνης με αναμενόμενη αύξηση από 2,5% έως 5%, η οποία οφείλεται κυρίως στις πληθωριστικές πιέσεις της χρονιάς. Ο Δεκέμβριος αντιπροσωπεύει περίπου το 6% του ετήσιου τζίρου του λιανικού εμπορίου, ποσοστό χαμηλότερο από τον μέσο μηνιαίο όρο του 8,3%.
Παρότι ο Δεκέμβριος δεν κατέχει την πρώτη θέση σε απόλυτα ποσοστά, αποτελεί τον ισχυρότερο μήνα σε συγκεκριμένες κατηγορίες όπως τρόφιμα, δώρα, ένδυση, παιχνίδια και ηλεκτρονικά. Αντίθετα, στα καύσιμα η κατανάλωση κατανέμεται πιο ομοιόμορφα καθ' όλη τη διάρκεια του έτους. Επιπλέον, ο Δεκέμβριος χαρακτηρίζεται από υψηλή συναλλακτική δραστηριότητα και ρευστότητα, χωρίς όμως να κατέχει τη μέγιστη μηνιαία αξία, την οποία κατακτούν οι τρεις καλοκαιρινοί μήνες με ποσοστό άνω του 9% και περίπου 6,5 δισεκατομμύρια ευρώ ο καθένας.
Αναλυτικά στοιχεία λιανικού εμπορίου
Συγκεκριμένα, ο τζίρος του λιανικού εμπορίου τον Δεκέμβριο του 2024 ανήλθε στα 4,3 δισεκατομμύρια ευρώ, καλύπτοντας την εγχώρια κατανάλωση σε τρόφιμα, καύσιμα, αυτοκίνητα, ένδυση και ηλεκτρικά είδη. Το χονδρικό εμπόριο έφτασε τα 13 δισεκατομμύρια ευρώ τον ίδιο μήνα, συμπεριλαμβάνοντας πέρα από τη διανομή προϊόντων, βιομηχανικών αγαθών και πρώτων υλών, και εξαγωγές αξίας 4,1 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Τα τρόφιμα και ποτά απορροφούν πάνω από το ένα τρίτο της εορταστικής δαπάνης για τραπέζια και δώρα. Τα δώρα υψηλής αξίας, όπως τα κοσμήματα, ενισχύουν τον μέσο όρο των αγορών, ενώ η ένδυση και η υπόδηση παραμένουν βασικές προτιμήσεις με πιο στοχευμένες επιλογές.
Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις συγκεντρώνουν σημαντικό μέρος του τζίρου σε κλάδους όπως τα δώρα, τα καλλυντικά και το βιβλίο. Έξι στους δέκα Έλληνες καταναλωτές σχεδιάζουν να δαπανήσουν φέτος περίπου τα ίδια ποσά με πέρυσι, ενώ το 13% προτίθεται να ξοδέψει περισσότερα κατά την εορταστική περίοδο του 2025. Η ακρίβεια και οι υψηλές τιμές στα τρόφιμα επηρεάζουν σχεδόν το σύνολο των αγορών ενόψει Χριστουγέννων. Οι διεθνείς προβλέψεις δείχνουν μέτρια αύξηση εορταστικών πωλήσεων από 3,7% έως 4,2% για την περίοδο Δεκεμβρίου 2025.
Στατιστικά στοιχεία και προβλέψεις ανά κλάδο
Σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ, ο κύκλος εργασιών για τις επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου τον Δεκέμβριο του προηγούμενου έτους ήταν 4,3 δισεκατομμύρια ευρώ για επιχειρήσεις με υποχρέωση τήρησης διπλογραφικών βιβλίων, σημειώνοντας αύξηση 5,5% έως 5,8% σε σχέση με τον Δεκέμβριο του 2023. Για τις επιχειρήσεις εξαιρουμένων των κλάδων οχημάτων, τροφίμων και καυσίμων, ο τζίρος τον Δεκέμβριο του 2024 ήταν περίπου 1,39 δισεκατομμύρια ευρώ.
Ο τζίρος των μικρομεσαίων επιχειρήσεων του λιανικού εμπορίου τον Δεκέμβριο του 2024 ανερχόταν σε περίπου 1,42 δισεκατομμύρια ευρώ, ενώ χωρίς τα οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα, το ποσό διαμορφώθηκε στα 0,65 δισεκατομμύρια ευρώ.
Μια εκτίμηση του χριστουγεννιάτικου τζίρου για το 2025 ανά κλάδο στην Ελλάδα δείχνει ότι θα κυμανθεί κοντά στα 4,5 δισεκατομμύρια ευρώ. Μια προσεγγιστική ανάλυση σε δέκα κλάδους αποκαλύπτει ότι και φέτος τα τρόφιμα και ποτά κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο με 34%, αντιστοιχώντας σε δαπάνη περίπου 1,53 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Στην ένδυση το μερίδιο φτάνει το 14% με περίπου 620 εκατομμύρια ευρώ, ενώ στην υπόδηση το 7% με περίπου 310 εκατομμύρια ευρώ. Τα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη κατέχουν μερίδιο 15% με περίπου 670 εκατομμύρια ευρώ. Τα παιχνίδια αντιπροσωπεύουν το 6% με περίπου 270 εκατομμύρια ευρώ, ενώ τα καλλυντικά το 5% με περίπου 230 εκατομμύρια ευρώ.
Ο οικιακός εξοπλισμός συγκεντρώνει μερίδιο 6% με περίπου 270 εκατομμύρια ευρώ, τα βιβλία και πολιτιστικά είδη το 3% με περίπου 140 εκατομμύρια ευρώ, ενώ τα κοσμήματα και ρολόγια το 4% με περίπου 180 εκατομμύρια ευρώ. Τέλος, τα εποχικά δώρα και είδη διακόσμησης αντιπροσωπεύουν το 6% με περίπου 260 εκατομμύρια ευρώ.
Η εικόνα της αγοράς κατά την εορταστική περίοδο
Από την πλευρά του, ο Νίκος Κογιουμτσής, αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών, μιλώντας σε δημοσιογράφους, περιέγραψε μια σχετικά υποτονική εικόνα της αγοράς κατά την εορταστική περίοδο, αποδίδοντάς τη κυρίως στη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών.
Όπως εξήγησε, παρότι το δώρο Χριστουγέννων στους ιδιωτικούς υπαλλήλους έδωσε μια μικρή ώθηση, τα φετινά δώρα είναι χαμηλότερης αξίας. Οι μεγαλύτερες προσδοκίες εστιάζονται στην εβδομάδα μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς. Τόνισε ότι το μεγαλύτερο μέρος των εισοδημάτων κατευθύνεται σε πάγιες υποχρεώσεις και όχι στην κατανάλωση.
Ο κ. Κογιουμτσής προέτρεψε σε στήριξη των συνοικιακών καταστημάτων, τα οποία χαρακτήρισε ως το ραχοκοκαλιά της οικονομίας και της απασχόλησης. Με τις χειμερινές εκπτώσεις 2026 να πλησιάζουν, η αγορά ετοιμάζεται για μια νέα περίοδο ευκαιριών που θα κρίνει σε μεγάλο βαθμό την πορεία του λιανικού εμπορίου στο πρώτο τρίμηνο του νέου έτους.