Η Adidas ανακοίνωσε ισχυρά αποτελέσματα πρώτου τριμήνου, με στήριξη από τη δυναμική του κλάδου ένδυσης και τη σταθερή ζήτηση για προϊόντα ποδοσφαίρου, τρεξίματος και προπόνησης.
Οι πωλήσεις πρώτου τριμήνου αυξήθηκαν στα 6,6 δισ. ευρώ, σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση, ξεπερνώντας τη μέση εκτίμηση των αναλυτών για 6,3 δισ. ευρώ. Τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν στα 705 εκατ. ευρώ, επίσης υψηλότερα από τις προσδοκίες της αγοράς.
«Η Adidas επωφελείται από την υγιή δυναμική του brand και των εσόδων, κάτι που γίνεται ολοένα πιο σπάνιο σε μια δύσκολη και κατακερματισμένη αγορά αθλητικών ειδών», ανέφερε ο αναλυτής της RBC, Πίραλ Νταντάνια.
Ο διευθύνων σύμβουλος Μπιόρν Γκούλντεν επιχειρεί να πείσει τους επενδυτές ότι η Adidas έχει περάσει σε μια νέα περίοδο βιώσιμης ανάπτυξης, αξιοποιώντας τη ζήτηση για retro sneakers με πιο fashion χαρακτήρα, όπως τα Samba και τα Spezial.
Η δυναμική αυτή έχει βοηθήσει την εταιρεία με έδρα τη Βαυαρία να περιορίσει μέρος των επιπτώσεων από τους εμπορικούς δασμούς του Προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ. Η Adidas επιβεβαίωσε τις προβλέψεις της για το 2026 και ανακοίνωσε ότι εξακολουθεί να αναμένει συνολική επιβάρυνση 400 εκατ. ευρώ στα λειτουργικά κέρδη από τους δασμούς και τις «δυσμενείς συναλλαγματικές εξελίξεις».
Στον τέταρτο χρόνο του στο τιμόνι της Adidas και με πρόσφατη επέκταση συμβολαίου έως το 2030, ο Γκούλντεν επιδιώκει να δώσει μεγαλύτερη αυτονομία στις τοπικές αγορές και να ενισχύσει την κερδοφορία από τα προϊόντα performance running και ποδοσφαίρου.
Οι πωλήσεις των lifestyle προϊόντων αυξήθηκαν κατά 6% στο τρίμηνο, ενώ τα έσοδα από τα performance sports εκτινάχθηκαν κατά 29%. Ο κλάδος ένδυσης σημείωσε άνοδο 31%, ενώ τα έσοδα από τα υποδήματα αυξήθηκαν κατά 4%.
Η εταιρεία κατέγραψε διψήφια αύξηση πωλήσεων σε όλες τις αγορές, με εξαίρεση την Ευρώπη, όπου ακολουθεί πιο συντηρητική πολιτική στις χονδρικές πωλήσεις. Οι εταιρείες sneakers αντιμετωπίζουν ιδιαίτερες προκλήσεις στα lifestyle προϊόντα στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική, καθώς οι λιανέμποροι καταφεύγουν σε μεγάλες εκπτώσεις για να προσελκύσουν καταναλωτές, όπως σημειώνει το Bloomberg.
«Θα συνεχίσουμε να εστιάζουμε στον έλεγχο των εκπτώσεων, στην παροχή φρέσκων και καινοτόμων προϊόντων στις αγορές και στη χρήση αθλητικών γεγονότων και άλλων πολιτισμικά σημαντικών ενεργειών για να συνδεθούμε με τους καταναλωτές», δήλωσε ο Γκούλντεν.
Πρόσθετη πρόκληση αποτέλεσε η ενίσχυση του ευρώ, η οποία δημιούργησε δυσμενή επίδραση μετατροπής περίπου 350 εκατ. ευρώ σε απόλυτους όρους κατά τη διάρκεια του τριμήνου. Η εξέλιξη αυτή πίεσε το μικτό περιθώριο κέρδους, που υποχώρησε στο 51,1%, ελαφρώς χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις. Η Adidas εκτιμά ότι η επιβάρυνση από τους δασμούς και τα νομίσματα θα περιοριστεί ως έναν βαθμό αργότερα μέσα στη χρονιά.
Το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου της φετινής χρονιάς, που αρχίζει στις 11 Ιουνίου και ολοκληρώνεται με τον τελικό στη Νέα Υόρκη στις 19 Ιουλίου, αναμένεται να ενισχύσει τη ζήτηση. Η Adidas είναι χορηγός εθνικών ομάδων ανδρών, μεταξύ των οποίων η κάτοχος του τίτλου Αργεντινή, η Ισπανία, η Γερμανία και το Μεξικό, που συνδιοργανώνει τη διοργάνωση.
«Παρά τα πολλά προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα και στις μεταφορές, έχουμε το μεγαλύτερο μέρος των προϊόντων στις αγορές και προσβλέπουμε σε μια φανταστική διοργάνωση, που θα είναι πολύ θετική για εμάς», δήλωσε ο Γκούλντεν.
Οι μετοχές της Adidas υποχώρησαν στις αρχές Μαρτίου στο χαμηλότερο επίπεδο τριών ετών, καθώς οι προβλέψεις για τα κέρδη απογοήτευσαν τους επενδυτές. Από την αρχή του έτους καταγράφουν πτώση περίπου 18%.