Αυξημένη διάθεση για αγορές, αλλά και έντονη δυσπιστία απέναντι στις προσφορές που διαφημίζουν οι επιχειρήσεις, καταγράφεται ενόψει της Black Friday 2026, η οποία φέτος πέφτει στις 27 Νοεμβρίου, ενώ η Cyber Monday ακολουθεί στις 30 Νοεμβρίου. Σύμφωνα με έρευνα της EY Ελλάδος, σχεδόν επτά στους δέκα καταναλωτές σχεδιάζουν να πραγματοποιήσουν αγορές κατά τη διάρκεια των δύο εκπτωτικών γεγονότων, ωστόσο ένα σημαντικό ποσοστό αμφισβητεί κατά πόσο οι εκπτώσεις που παρουσιάζονται είναι πραγματικές.
Ειδικότερα, το 67% των Ελλήνων δηλώνει ότι σκοπεύει να κάνει αγορές στη Black Friday και τη Cyber Monday, έναντι 63% το 2025 και 50% το 2024. Η αγοραστική διάθεση είναι ακόμη μεγαλύτερη στις νεότερες ηλικίες, καθώς το αντίστοιχο ποσοστό φτάνει το 72% στους καταναλωτές ηλικίας 18-29 ετών και το 76% στην ηλικιακή ομάδα 30-39 ετών.
Black Friday 2026: Το 43% αμφισβητεί τις εκπτώσεις
Παρά τη μεγαλύτερη πρόθεση για αγορές, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις προσφορές εξακολουθεί να αποτελεί ζητούμενο. Σύμφωνα με την έρευνα, το 43% των ερωτηθέντων εκφράζει επιφυλάξεις για το εάν οι εκπτώσεις είναι πραγματικές, ποσοστό ελαφρώς μειωμένο από το 45% που είχε καταγραφεί πέρυσι.
Την ίδια στιγμή, το 24% των καταναλωτών υποστηρίζει ότι τα προϊόντα που το ενδιαφέρουν σπάνια συμπεριλαμβάνονται στις προσφορές, έναντι 30% το 2025. Ένα επιπλέον 23% δηλώνει ότι μπορεί να εντοπίσει καλές τιμές καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου, χωρίς να χρειάζεται να περιμένει τη Black Friday, ενώ το 16% προτιμά να αγοράζει όσα χρειάζεται τη στιγμή που τα χρειάζεται.
Ενδιαφέρον παρουσιάζουν και οι προϋποθέσεις που θέτουν οι καταναλωτές για να εμπιστευτούν περισσότερο τις εκπτώσεις. Μεταξύ όσων δηλώνουν επιφυλακτικοί, το 35% ζητά να εμφανίζεται το ιστορικό της τιμής ενός προϊόντος, το 26% επιθυμεί σαφή αναφορά στη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών και το 23% θεωρεί σημαντική την ύπαρξη εγγύησης καλύτερης τιμής.
Παράλληλα, το 15% αναγνωρίζει ότι οι μεγάλες εκπτωτικές διοργανώσεις το παρακινούν να ξοδεύει περισσότερα από όσα είχε αρχικά προγραμματίσει, ενώ το 14% δηλώνει ότι η καταναλωτική πίεση της συγκεκριμένης περιόδου του προκαλεί άγχος ή κούραση.
Πόσα χρήματα σχεδιάζουν να ξοδέψουν οι Έλληνες
Όσον αφορά τον προϋπολογισμό των αγορών, η πλειονότητα των καταναλωτών κινείται μεταξύ 100 και 500 ευρώ.
Συγκεκριμένα, το 39% σχεδιάζει να δαπανήσει από 100 έως 250 ευρώ, ενώ το 31% υπολογίζει ότι οι αγορές του θα κοστίσουν από 250 έως 500 ευρώ. Μόλις το 2% δηλώνει ότι σκοπεύει να ξεπεράσει τα 1.000 ευρώ.
Πάντως, η αυξημένη συμμετοχή στη Black Friday δεν συνεπάγεται απαραίτητα και αντίστοιχη αύξηση της συνολικής κατανάλωσης. Περίπου οι μισοί από όσους προγραμματίζουν αγορές δηλώνουν ότι πρόκειται για δαπάνες που θα πραγματοποιούσαν έτσι κι αλλιώς.
Ειδικότερα, το 26% αναφέρει ότι θα έκανε τις συγκεκριμένες αγορές αργότερα, ενώ το 25% τις ανέβαλε σκόπιμα προκειμένου να επωφεληθεί από τις εκπτώσεις του Νοεμβρίου.
Αντίθετα, μόλις το 19% σχεδιάζει πρόσθετες, μη προγραμματισμένες αγορές εξαιτίας των προσφορών, ποσοστό που αυξάνεται στο 25% στις νεότερες ηλικίες.
Ρούχα και ηλεκτρονικές συσκευές στην κορυφή των προτιμήσεων
Τα προϊόντα ένδυσης και τεχνολογίας συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον των καταναλωτών.
Στην πρώτη θέση βρίσκονται τα ρούχα και τα αξεσουάρ, με ποσοστό 61%, το οποίο αυξάνεται στο 74% στους νέους ηλικίας 18-29 ετών.
Ακολουθούν τα είδη τεχνολογίας και οι ηλεκτρονικές συσκευές με 59%, ενώ το 42% των καταναλωτών σκοπεύει να αγοράσει ηλεκτρικές συσκευές.
Στις επόμενες θέσεις βρίσκονται τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς με 31%, ποσοστό που φτάνει το 45% μεταξύ των γυναικών, καθώς και τα είδη σπιτιού και κουζίνας με 27%.
Αξίζει να σημειωθεί ότι ένας στους τέσσερις καταναλωτές (25%) δηλώνει πως πραγματοποιεί περισσότερες αγορές κατά τη Black Friday και τη Cyber Monday για οικονομικούς λόγους, ενώ το 22% αναφέρει ότι περιμένει με ενθουσιασμό τις συγκεκριμένες εκπτωτικές περιόδους.
Ηλεκτρονικά ή φυσικά καταστήματα; Πού θα γίνουν οι περισσότερες αγορές
Η έρευνα καταγράφει μικρό προβάδισμα του ηλεκτρονικού εμπορίου έναντι των φυσικών καταστημάτων.
Το 35% των καταναλωτών σχεδιάζει να πραγματοποιήσει το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του μέσω ελληνικών ή διεθνών ηλεκτρονικών καταστημάτων, ενώ ένα επιπλέον 5% προσανατολίζεται σε αγορές μέσω εφαρμογών και μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Από την άλλη πλευρά, το 34% δηλώνει ότι θα επιλέξει κυρίως τα φυσικά καταστήματα, ενώ το 21% σκοπεύει να μοιράσει περίπου ισόποσα τις αγορές του μεταξύ διαδικτύου και φυσικών σημείων πώλησης.