Mια σειρά από νέες δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης παρουσίασε η Apple κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, συμπεριλαμβανομένης της αναδιαμόρφωσης του φωνητικού βοηθού της Siri, της ενσωμάτωσης του ChatGPT της OpenAI, μιας σειράς εργαλείων βοήθειας γραφής και νέων προσαρμόσιμων emoji.
Η ανακοίνωση προκάλεσε διαφόρων αντιδράσεις με κυριότερη αυτή του Ελον Μασκ που επιτέθηκε στην Apple για τη συνεργασία με την OpenAI υποστήριξε ότι το ChatGPT είναι μη ασφαλές πρόγραμμα και ότι υπάρχει κίνδυνος διαρροής προσωπικών δεδομένων των πελατών της Apple αναφέροντας ότι αν τελικά η συμφωνία υλοποιηθεί θα απαγορέψει τη χρήση συσκευών Apple στις εταιρείες του (Tesla, SpaceX, X, Neuralink, xAI κ.α.).
Η Wall Street υποδέχθηκε με ενθουσιασμό την μετάβαση της Apple στον κόσμο της τεχνητής νοημοσύνης και η μετοχή της παρουσίασε άνοδο 7% μετά τις ανακοινώσεις αυξάνοντας την αξία της εταιρείας στα 3,18 τρισ. δολάρια πλησιάζοντας πολύ κοντά την Microsoft που βρίσκεται στην κορυφή του πίνακα του χρηματιστηρίου. Μάλιστα κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης της Τρίτης κάποια στιγμή η διακύμανση της τιμής των μετοχών ήταν τέτοια που για λίγη ώρα η Apple πέρασε στην πρώτη θέση.