Με νέο πλαίσιο κανόνων και αυξημένες υποχρεώσεις ως προς την αναγραφή των τιμών, οι εμπορικές επιχειρήσεις προετοιμάζονται για την έναρξη των θερινών εκπτώσεων, οι οποίες αρχίζουν τη Δευτέρα 13 Ιουλίου 2026. Η σωστή εφαρμογή της νομοθεσίας αποκτά ιδιαίτερη σημασία, καθώς οι έλεγχοι αναμένεται να είναι εντατικοί και οι κυρώσεις για παραπλανητικές πρακτικές ή λανθασμένες αναγραφές παραμένουν ιδιαίτερα αυστηρές.
Παράλληλα, δίνεται έμφαση στη διαφάνεια απέναντι στον καταναλωτή, τόσο στα φυσικά όσο και στα ηλεκτρονικά καταστήματα, με σαφείς κανόνες για τον τρόπο παρουσίασης των εκπτώσεων και των μειωμένων τιμών.
Πώς υπολογίζεται η προγενέστερη τιμή
Βασική προϋπόθεση για κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής αποτελεί η αναγραφή της λεγόμενης προγενέστερης τιμής, δηλαδή της χαμηλότερης τιμής στην οποία είχε διαθέσει ο έμπορος το συγκεκριμένο προϊόν κατά τις 30 ημέρες που προηγήθηκαν της πρώτης έκπτωσης, η οποία φέτος ξεκινά στις 13 Ιουλίου.
Οι μειώσεις μπορούν να παρουσιάζονται με διάφορους τρόπους, όπως με ποσοστό έκπτωσης, με συγκεκριμένο ποσό ή με ταυτόχρονη αναγραφή της νέας και της προηγούμενης τιμής. Στην τελευταία περίπτωση, η παλαιότερη τιμή μπορεί να εμφανίζεται ακόμη και διαγραμμένη, αρκεί να ανταποκρίνεται στους κανόνες της νομοθεσίας.
Για προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά λιγότερο από έναν μήνα, ως προγενέστερη τιμή θεωρείται η χαμηλότερη τιμή που εφαρμόστηκε κατά το διάστημα της εμπορικής τους διάθεσης.
Οι κανόνες για τις διαδοχικές μειώσεις
Ιδιαίτερη προσοχή απαιτείται στις περιπτώσεις διαδοχικών μειώσεων τιμών μέσα στην εκπτωτική περίοδο.
Όταν οι μειώσεις εφαρμόζονται προοδευτικά, χωρίς να μεσολαβήσει αύξηση της τιμής, ο έμπορος μπορεί για διάστημα έως 60 ημερών να εξακολουθεί να χρησιμοποιεί ως τιμή αναφοράς εκείνη που ίσχυε πριν από την πρώτη έκπτωση.
Αν, όμως, στο ενδιάμεσο πραγματοποιηθεί ακόμη και μία αύξηση της τιμής, το δικαίωμα αυτό παύει να ισχύει αυτομάτως. Στην περίπτωση αυτή, η νέα προγενέστερη τιμή επαναπροσδιορίζεται με βάση τη χαμηλότερη τιμή που εφαρμόστηκε κατά τις προηγούμενες 30 ημέρες, γεγονός που επηρεάζει τον τρόπο παρουσίασης κάθε επόμενης προσφοράς.
Η συγκεκριμένη διάκριση θεωρείται κρίσιμη, καθώς αποτελεί μία από τις συχνότερες αιτίες παραβάσεων κατά τη διάρκεια των εκπτωτικών περιόδων.
Υποχρεώσεις για φυσικά και ηλεκτρονικά καταστήματα
Οι κανόνες εφαρμόζονται ανεξάρτητα από το κανάλι πώλησης. Επιχειρήσεις που διαθέτουν τόσο φυσικά όσο και ηλεκτρονικά καταστήματα ή διαφορετικά σημεία πώλησης με ξεχωριστή τιμολογιακή πολιτική οφείλουν να υπολογίζουν την προγενέστερη τιμή για κάθε κατάστημα ξεχωριστά.
Παράλληλα, δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιείται ως τιμή αναφοράς η προτεινόμενη λιανική τιμή του κατασκευαστή, εφόσον αυτή παρουσιάζεται ως δήθεν έκπτωση. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί αποκλειστικά για λόγους σύγκρισης, χωρίς να δημιουργείται στον καταναλωτή η εντύπωση ότι πρόκειται για πραγματική μείωση τιμής.
Αντίστοιχα, όταν μια έκπτωση αφορά ολόκληρη κατηγορία προϊόντων, απαιτείται για κάθε προϊόν να εμφανίζονται τόσο η νέα όσο και η προγενέστερη τιμή.
Η νομοθεσία αντιμετωπίζει ως εμπορική πρακτική κάθε επικοινωνία που μπορεί να επηρεάσει την απόφαση αγοράς του καταναλωτή.
Για τον λόγο αυτό, κάθε διαφημιστική ή εμπορική ανακοίνωση σχετικά με μειώσεις τιμών πρέπει να είναι σαφής και πλήρης, περιλαμβάνοντας όλες τις ουσιώδεις πληροφορίες για την τελική τιμή, τους φόρους, τις πρόσθετες επιβαρύνσεις και τα έξοδα αποστολής, όταν αυτά δεν μπορούν να υπολογιστούν εκ των προτέρων.
Επιπλέον, υπενθυμίζεται ότι δεν επιτρέπεται η επιβολή πρόσθετης χρέωσης για πληρωμές με πιστωτική ή χρεωστική κάρτα, ενώ οι επιχειρήσεις καλούνται να επιδεικνύουν ιδιαίτερη προσοχή απέναντι σε ευάλωτες ομάδες καταναλωτών, όπως ηλικιωμένοι ή άτομα με αναπηρία.
Παραδείγματα εφαρμογής των κανόνων
Στις περιπτώσεις όπου η τιμή ενός προϊόντος μειώνεται σταδιακά, χωρίς να υπάρξει ενδιάμεση αύξηση, ο έμπορος μπορεί να συνεχίσει να χρησιμοποιεί την αρχική προ εκπτώσεων τιμή ως σημείο αναφοράς καθ’ όλη τη διάρκεια των διαδοχικών μειώσεων και εντός του χρονικού ορίου των 60 ημερών.
Αντίθετα, όταν υπάρξει αύξηση της τιμής κατά τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου, η προηγούμενη τιμή παύει να ισχύει ως σημείο αναφοράς και κάθε νέα έκπτωση πρέπει να υπολογίζεται με βάση τη χαμηλότερη τιμή που εφαρμόστηκε κατά τις τελευταίες 30 ημέρες.
Η ορθή εφαρμογή των συγκεκριμένων κανόνων είναι ιδιαίτερα σημαντική, καθώς οι προβλεπόμενες κυρώσεις για παραβάσεις της νομοθεσίας είναι σημαντικές και συνοδεύονται από αυστηρούς ελέγχους.
Τέλος, υπενθυμίζεται ότι τα εμπορικά καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου 2026, με προτεινόμενο ωράριο από 11:00 έως 20:00, δίνοντας στους καταναλωτές μία επιπλέον ημέρα για τις αγορές τους και στις επιχειρήσεις τη δυνατότητα να ενισχύσουν τον κύκλο εργασιών τους κατά την έναρξη των θερινών εκπτώσεων.