Στην τελική ευθεία μπαίνουν οι θερινές εκπτώσεις του 2026, με τους καταναλωτές να έχουν ακόμη λίγες ημέρες στη διάθεσή τους για να εκμεταλλευτούν τις μειωμένες τιμές. Η εκπτωτική περίοδος ολοκληρώνεται στις 31 Αυγούστου, ενώ όσο πλησιάζει το τέλος της αρκετές επιχειρήσεις προχωρούν σε μεγαλύτερες μειώσεις προκειμένου να διαθέσουν τα αποθέματά τους.
Η φετινή περίοδος των θερινών εκπτώσεων άρχισε τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και διαρκεί έως το τέλος Αυγούστου.
Οι τελευταίες ημέρες αποτελούν παραδοσιακά ευκαιρία για όσους αναζητούν μεγαλύτερα ποσοστά έκπτωσης, ιδιαίτερα σε ένδυση και υπόδηση.
Υπάρχει όμως και η άλλη πλευρά: όσο μειώνονται οι τιμές, περιορίζεται συνήθως και η διαθεσιμότητα σε μεγέθη, χρώματα και συγκεκριμένα μοντέλα.
Πότε τελειώνουν οι θερινές εκπτώσεις
Η τελευταία ημέρα της επίσημης εκπτωτικής περιόδου είναι η 31η Αυγούστου 2026.
Μετά την ημερομηνία αυτή ολοκληρώνεται η περίοδος των τακτικών θερινών εκπτώσεων, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να πραγματοποιούν προσφορές με βάση το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο.
Για τον καταναλωτή, πάντως, οι επόμενες ημέρες αποτελούν την τελευταία ευκαιρία να αξιοποιήσει την οργανωμένη καλοκαιρινή εκπτωτική περίοδο.
Ο κανόνας των 30 ημερών που πρέπει να γνωρίζουν όλοι
Το σημαντικότερο ίσως στοιχείο για έναν καταναλωτή που βλέπει μια εντυπωσιακή έκπτωση είναι η τιμή αναφοράς.
Όταν ανακοινώνεται μείωση τιμής, ως προηγούμενη τιμή θεωρείται κατά κανόνα η χαμηλότερη τιμή που είχε εφαρμόσει η επιχείρηση για το συγκεκριμένο προϊόν κατά τις 30 ημέρες πριν από τη μείωση.
Αυτό σημαίνει ότι ένα κατάστημα δεν μπορεί απλώς να εμφανίζει μια τεχνητά αυξημένη «αρχική τιμή» ώστε το ποσοστό έκπτωσης να φαίνεται μεγαλύτερο.
Ο καταναλωτής πρέπει επομένως να δίνει μεγαλύτερη σημασία στην τελική τιμή που καλείται να πληρώσει και λιγότερο στο εντυπωσιακό «-50%» ή «-70%» της βιτρίνας.
Παλιά και νέα τιμή
Στα προϊόντα που πωλούνται με έκπτωση πρέπει να υπάρχει σαφής ενημέρωση για την προηγούμενη και τη νέα μειωμένη τιμή.
Μπορεί παράλληλα να εμφανίζεται και το ποσοστό της έκπτωσης.
Με αυτόν τον τρόπο ο καταναλωτής έχει τη δυνατότητα να διαπιστώσει πόσο πραγματικά μειώθηκε η τιμή και εάν η αγορά είναι πράγματι συμφέρουσα.
Προσοχή στα «έως -70%»
Ιδιαίτερη προσοχή χρειάζονται οι διαφημίσεις με μεγάλα ποσοστά έκπτωσης.
Όταν υπάρχουν διαφορετικές μειώσεις ανά κατηγορία προϊόντων, η εμπορική επικοινωνία πρέπει να αποτυπώνει το σχετικό εύρος, για παράδειγμα «από 20% έως 70%».
Επίσης, όταν μειωμένη τιμή παρέχεται σε περισσότερο από το 60% των πωλούμενων ειδών, υπάρχουν ειδικοί κανόνες για την αναγραφή του ποσοστού έκπτωσης στην προθήκη και στην εμπορική επικοινωνία.
Για τον καταναλωτή αυτό σημαίνει ότι το μεγάλο ποσοστό που βλέπει στη βιτρίνα δεν συνεπάγεται απαραίτητα ότι όλα τα προϊόντα του καταστήματος πωλούνται με την ίδια έκπτωση.
Τι ισχύει στα outlet
Ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται και στις αγορές από καταστήματα outlet.
Η τιμή αναφοράς αφορά τη χαμηλότερη τιμή που είχε το προϊόν στο ίδιο το outlet κατά το προηγούμενο διάστημα και όχι την τιμή στην οποία μπορεί να πωλούνταν στο κεντρικό ή συμβατικό κατάστημα της εταιρείας.
Είναι μια λεπτομέρεια που μπορεί να κάνει σημαντική διαφορά στην πραγματική αξία της προσφοράς.
Σύγκριση πριν από την αγορά
Οι τελευταίες ημέρες των εκπτώσεων συχνά δημιουργούν την αίσθηση ότι ο καταναλωτής πρέπει να αποφασίσει άμεσα για να μη χάσει την ευκαιρία.
Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να παραλείπεται η έρευνα αγοράς.
Ιδιαίτερα για ακριβότερα προϊόντα, όπως ηλεκτρικές συσκευές, ηλεκτρονικά, έπιπλα ή επώνυμα είδη, μια γρήγορη σύγκριση τιμών μεταξύ φυσικών και ηλεκτρονικών καταστημάτων μπορεί να αποκαλύψει σημαντικές διαφορές.
Μια έκπτωση 50% σε ένα κατάστημα δεν σημαίνει αυτομάτως ότι το προϊόν είναι φθηνότερο από το ίδιο προϊόν σε έναν ανταγωνιστή.
Προσοχή και στις online αγορές
Οι ίδιοι βασικοί κανόνες για τις ανακοινώσεις μειώσεων τιμών εφαρμόζονται και στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Στις online αγορές υπάρχει μάλιστα το πλεονέκτημα ότι ο καταναλωτής μπορεί πολύ πιο εύκολα να συγκρίνει τιμές.
Πριν ολοκληρώσει μια παραγγελία, είναι χρήσιμο να ελέγχει όχι μόνο την τιμή του προϊόντος αλλά και μεταφορικά, χρόνο παράδοσης, όρους επιστροφής και τελικό ποσό χρέωσης.
Μεγαλύτερες εκπτώσεις ή μεγαλύτερη ποικιλία;
Το τελευταίο δεκαήμερο της εκπτωτικής περιόδου δημιουργεί ένα κλασικό δίλημμα.
Όποιος αγοράζει νωρίς έχει συνήθως μεγαλύτερη επιλογή προϊόντων και μεγεθών. Όποιος περιμένει μέχρι το τέλος μπορεί να βρει μεγαλύτερη έκπτωση, αλλά με μικρότερη διαθεσιμότητα.
Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές σε ρούχα, παπούτσια και εποχικά προϊόντα, όπου τα δημοφιλέστερα μεγέθη και μοντέλα συχνά εξαντλούνται πρώτα.
Αντίστροφη μέτρηση για την αγορά
Με λιγότερες από δύο εβδομάδες να απομένουν, η εμπορική αγορά μπαίνει πλέον στην τελευταία φάση των θερινών εκπτώσεων.
Για τους καταναλωτές, το ζητούμενο δεν είναι απλώς να εντοπίσουν το μεγαλύτερο ποσοστό έκπτωσης, αλλά να διαπιστώσουν εάν η τελική τιμή αποτελεί πραγματική ευκαιρία.
Η βασική ημερομηνία που πρέπει να θυμούνται είναι η 31η Αυγούστου 2026, όταν πέφτει η αυλαία της φετινής θερινής εκπτωτικής περιόδου.