Στην τελική ευθεία μπαίνουν οι θερινές εκπτώσεις του 2026, με τους καταναλωτές να έχουν πλέον λίγες ημέρες στη διάθεσή τους για να πραγματοποιήσουν αγορές σε μειωμένες τιμές. Η εκπτωτική περίοδος ολοκληρώνεται τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, ενώ ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται στις αναγραφόμενες τιμές, στις μεγάλες προσφορές και στους όρους αλλαγής ή επιστροφής των προϊόντων.
Οι θερινές εκπτώσεις ξεκίνησαν φέτος τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και μετά από περίπου ενάμιση μήνα φτάνουν στο τέλος τους. Το τελευταίο τριήμερο αναμένεται να αποτελέσει μια ακόμη ευκαιρία για τις εμπορικές επιχειρήσεις να διαθέσουν τα αποθέματά τους, αλλά και για τους καταναλωτές να αναζητήσουν μεγαλύτερες μειώσεις τιμών.
Πότε τελειώνουν οι θερινές εκπτώσεις
Η επίσημη εκπτωτική περίοδος ολοκληρώνεται τη Δευτέρα 31 Αυγούστου 2026.Αυτό σημαίνει ότι οι καταναλωτές έχουν ακόμη λίγες ημέρες στη διάθεσή τους για να εκμεταλλευτούν τις θερινές εκπτώσεις.
Παραδοσιακά, μάλιστα, όσο πλησιάζει το τέλος της περιόδου αρκετές επιχειρήσεις επιχειρούν να περιορίσουν τα αποθέματα της θερινής σεζόν, προχωρώντας σε μεγαλύτερες μειώσεις τιμών σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων.
Τι πρέπει να αναγράφεται στην τιμή
Το σημαντικότερο σημείο για τον καταναλωτή είναι να γνωρίζει εάν η έκπτωση που βλέπει είναι πραγματική.Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις οφείλουν να παρουσιάζουν με σαφήνεια την προγενέστερη τιμή του προϊόντος, ώστε ο καταναλωτής να μπορεί να τη συγκρίνει με τη νέα μειωμένη τιμή.
Ως τιμή αναφοράς για τον υπολογισμό της έκπτωσης λαμβάνεται η χαμηλότερη τιμή που είχε το προϊόν κατά τις προηγούμενες 30 ημέρες πριν από την εφαρμογή της μείωσης.Με αυτόν τον τρόπο επιχειρείται να αποτραπεί το φαινόμενο μιας τεχνητής αύξησης της τιμής λίγο πριν από τις εκπτώσεις, ώστε στη συνέχεια να εμφανίζεται μια μεγάλη αλλά στην πραγματικότητα πλασματική έκπτωση.
Τι ισχύει για τα καινούργια προϊόντα
Διαφορετικός είναι ο κανόνας όταν ένα προϊόν κυκλοφορεί στην αγορά για χρονικό διάστημα μικρότερο των 30 ημερών.Σε αυτή την περίπτωση λαμβάνεται υπόψη η χαμηλότερη τιμή που είχε το συγκεκριμένο προϊόν κατά τις τελευταίες 10 ημέρες.
Οι καταναλωτές καλό είναι επομένως να μην περιορίζονται στο μεγάλο ποσοστό έκπτωσης που μπορεί να εμφανίζεται στη βιτρίνα ή στο ηλεκτρονικό κατάστημα.Το βασικό στοιχείο που πρέπει να εξετάζουν είναι η τελική τιμή που καλούνται να πληρώσουν και πώς αυτή συγκρίνεται με την πραγματική προηγούμενη τιμή.
Πότε πρέπει να αναγράφεται το ποσοστό στη βιτρίνα
Η αναγραφή συγκεκριμένου ποσοστού έκπτωσης δεν είναι υποχρεωτική σε όλες τις περιπτώσεις.Εάν όμως περισσότερο από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος διατίθεται σε μειωμένες τιμές, τότε το ποσοστό ή το εύρος των εκπτώσεων πρέπει να αναγράφεται στη βιτρίνα.
Εάν υπάρχουν διαφορετικά ποσοστά ανά κατηγορία προϊόντων, θα πρέπει να γίνεται σαφές στον καταναλωτή σε ποια προϊόντα εφαρμόζεται κάθε έκπτωση.
Μην αγοράζετε μόνο επειδή βλέπετε «-70%»
Οι μεγάλες επιγραφές «-50%», «-60%» ή «-70%» μπορούν εύκολα να δημιουργήσουν την αίσθηση μιας μεγάλης ευκαιρίας.Δεν σημαίνει όμως απαραίτητα ότι η συγκεκριμένη αγορά συμφέρει.
Ο καταναλωτής πρέπει να συγκρίνει την τελική τιμή με αντίστοιχα προϊόντα στην αγορά και, ειδικά στις ηλεκτρονικές αγορές, να κάνει μια σύντομη έρευνα τιμών πριν ολοκληρώσει την παραγγελία.
Η δυνατότητα σύγκρισης τιμών μέσω διαδικτύου αποτελεί πλέον ένα από τα ισχυρότερα εργαλεία του καταναλωτή.
Προσοχή στις αλλαγές και τις επιστροφές
Ένα ακόμη σημείο που χρειάζεται προσοχή αφορά την πολιτική αλλαγών και επιστροφών.Οι καταναλωτές θα πρέπει πριν από την αγορά να ενημερώνονται για τους όρους που εφαρμόζει το κατάστημα.
Ειδικά στις αγορές από φυσικά καταστήματα, είναι χρήσιμο να γνωρίζουν εάν επιτρέπεται αλλαγή προϊόντος, μέσα σε πόσες ημέρες και με ποιες προϋποθέσεις.Παράλληλα, πρέπει πάντοτε να κρατούν την απόδειξη αγοράς.
Τι ισχύει στις online αγορές
Ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται και στις ηλεκτρονικές αγορές, καθώς οι μεγάλες εκπτώσεις αποτελούν συχνά ευκαιρία για την εμφάνιση παραπλανητικών διαφημίσεων ή ακόμη και ψεύτικων ηλεκτρονικών καταστημάτων.
Οι καταναλωτές καλό είναι να ελέγχουν εάν το e-shop διαθέτει πλήρη στοιχεία της επιχείρησης, πραγματικά στοιχεία επικοινωνίας και ασφαλή τρόπο πληρωμής.
Στις εξ αποστάσεως αγορές ισχύει, με τις προβλεπόμενες από τον νόμο εξαιρέσεις, το δικαίωμα υπαναχώρησης εντός 14 ημερών.
Το μεγάλο στοίχημα για το λιανεμπόριο
Οι φετινές θερινές εκπτώσεις πραγματοποιήθηκαν σε μια δύσκολη περίοδο για το λιανεμπόριο.
Η ακρίβεια σε τρόφιμα, στέγαση, ενέργεια και υπηρεσίες έχει περιορίσει το διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών, με αποτέλεσμα οι καταναλωτές να είναι περισσότερο επιλεκτικοί στις αγορές τους.Στην έναρξη της εκπτωτικής περιόδου, οι εκτιμήσεις της αγοράς τοποθετούσαν τον συνολικό κύκλο εργασιών μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, με προσδοκίες για ονομαστική αύξηση της τάξης του 2% έως 5%.
Ωστόσο, το κρίσιμο στοιχείο για τις εμπορικές επιχειρήσεις δεν είναι μόνο ο ονομαστικός τζίρος αλλά και ο πραγματικός όγκος των πωλήσεων.
Οι καταναλωτές κυνηγούν περισσότερο τις προσφορές
Η συμπεριφορά των νοικοκυριών έχει αλλάξει αισθητά τα τελευταία χρόνια.Οι καταναλωτές πραγματοποιούν μεγαλύτερη έρευνα αγοράς, συγκρίνουν τιμές στο διαδίκτυο και περιμένουν συχνότερα τις περιόδους προσφορών για να πραγματοποιήσουν αγορές που μπορούν να αναβάλουν.
Ρούχα, παπούτσια, ηλεκτρονικά είδη και προϊόντα για το σπίτι είναι μεταξύ των κατηγοριών στις οποίες η τιμή παίζει ολοένα σημαντικότερο ρόλο στην τελική απόφαση.Αυτό αυξάνει την πίεση στις εμπορικές επιχειρήσεις, οι οποίες καλούνται να ισορροπήσουν ανάμεσα στην ανάγκη αύξησης των πωλήσεων και στη διατήρηση ικανοποιητικών περιθωρίων κέρδους.
Οι τελευταίες ημέρες μπορεί να κρύβουν ευκαιρίες
Το τέλος των εκπτώσεων μπορεί να προσφέρει πραγματικές ευκαιρίες, ιδιαίτερα όταν οι επιχειρήσεις θέλουν να διαθέσουν το υπόλοιπο εποχικό εμπόρευμα πριν από την άφιξη των νέων συλλογών.Από την άλλη πλευρά, η ποικιλία σε μεγέθη, χρώματα και διαθέσιμα προϊόντα είναι συνήθως μικρότερη.
Για τον καταναλωτή, επομένως, το ζητούμενο δεν είναι να αγοράσει απλώς επειδή ένα προϊόν εμφανίζεται με μεγάλη έκπτωση.Η καλύτερη στρατηγική παραμένει η σύγκριση της τελικής τιμής, ο έλεγχος της πραγματικής προηγούμενης τιμής και η αγορά προϊόντων που πραγματικά χρειάζεται.
Οι θερινές εκπτώσεις ολοκληρώνονται τη Δευτέρα 31 Αυγούστου και το τελευταίο τετραήμερο αποτελεί την τελική ευκαιρία τόσο για τους καταναλωτές που αναζητούν χαμηλότερες τιμές όσο και για τις επιχειρήσεις που θέλουν να κλείσουν τη θερινή περίοδο περιορίζοντας τα αποθέματά τους.