Η ενίσχυση του τουρισμού από τις αγορές μεγάλων αποστάσεων (long haul) αποτελεί μία από τις σημαντικότερες αναπτυξιακές προκλήσεις για την Ελλάδα τα επόμενα χρόνια. Παρότι η χώρα έχει εδραιώσει τη θέση της σε ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία, εξακολουθεί να διαθέτει σημαντικά περιθώρια διείσδυσης στην Κίνα και κυρίως στην Ινδία, δύο αγορές με εκατοντάδες εκατομμύρια δυνητικούς ταξιδιώτες και υψηλές προοπτικές ανάπτυξης.
Τα συμπεράσματα προκύπτουν από τη νέα μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) με τίτλο «Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού – Β' Μέρος: Long haul αγορές (ΗΠΑ, Καναδάς, Κίνα, Ινδία, Αυστραλία)», η οποία εξετάζει τις ταξιδιωτικές συνήθειες και τις προτιμήσεις των επισκεπτών από πέντε στρατηγικής σημασίας μη ευρωπαϊκές αγορές.
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε στις αρχές του 2026 και αναλύει τις προθέσεις ταξιδιού για τους επόμενους δώδεκα μήνες, καλύπτοντας την κρίσιμη θερινή περίοδο για τον ελληνικό τουρισμό.
Αγορές που φέρνουν πάνω από το 11% των τουριστικών εσόδων
Οι πέντε εξεταζόμενες αγορές –ΗΠΑ, Καναδάς, Αυστραλία, Κίνα και Ινδία– συνεισφέρουν ήδη περισσότερο από το 11% των συνολικών εισπράξεων του ελληνικού τουρισμού, γεγονός που αναδεικνύει τη στρατηγική σημασία τους για την ελληνική οικονομία.
Πρόκειται για ταξιδιώτες που επιλέγουν κατά κανόνα πτήσεις μεγάλης διάρκειας, άνω των έξι ωρών, και πραγματοποιούν ταξίδια τουλάχιστον πέντε ημερών, χαρακτηριστικά που αυξάνουν σημαντικά τη μέση τουριστική δαπάνη ανά επισκέπτη.
Σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ, η Ελλάδα διαθέτει όλες τις προϋποθέσεις για να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση της στις συγκεκριμένες αγορές, αρκεί να προσαρμόσει τη στρατηγική προβολής στις ιδιαιτερότητες κάθε χώρας.
Πού βρίσκεται σήμερα η Ελλάδα
Η εικόνα διαφοροποιείται σημαντικά ανά αγορά.
Η Ελλάδα καταγράφει την καλύτερη παρουσία στην Αυστραλία, όπου βρίσκεται στη 12η θέση των προτιμήσεων με ποσοστό 9%. Αντίστοιχα, στον Καναδά καταλαμβάνει επίσης τη 12η θέση με 8%, ενώ στις ΗΠΑ βρίσκεται στη 13η θέση, επίσης με 8%.
Στον αντίποδα, η εικόνα είναι σαφώς πιο αδύναμη στην Ασία. Στην Κίνα, η Ελλάδα κατατάσσεται στην 23η θέση με ποσοστό 6%, παρουσιάζοντας όμως σημαντική βελτίωση σε σχέση με το 2025, όταν βρισκόταν στην 31η θέση. Στην Ινδία, η χώρα βρίσκεται στην 37η θέση με 4%, παραμένοντας χαμηλά στις προτιμήσεις, αν και οι διαφορές από αρκετούς ανταγωνιστικούς προορισμούς είναι μικρές.
Η μάχη με τους ανταγωνιστές της Μεσογείου
Η μελέτη καταγράφει και τη θέση της Ελλάδας απέναντι στους βασικούς ανταγωνιστές της στη Μεσόγειο.
Η Ιταλία αποτελεί τον κορυφαίο προορισμό για ταξιδιώτες από ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία, ενώ η Γαλλία κυριαρχεί στις προτιμήσεις των Κινέζων και των Ινδών.
Η Ισπανία διατηρεί σταθερά την τρίτη θέση στις περισσότερες αγορές, με εξαίρεση την Αυστραλία, όπου η Ελλάδα καταφέρνει να την ξεπεράσει και να καταλάβει την τρίτη θέση μεταξύ των μεσογειακών προορισμών.
Πορτογαλία, Τουρκία και Κροατία ακολουθούν σε όλες σχεδόν τις αγορές.
Η Αυστραλία αποτελεί την πιο ώριμη αγορά
Σύμφωνα με τα συμπεράσματα της έρευνας, η Αυστραλία αποτελεί σήμερα την πιο ώριμη και άμεσα αξιοποιήσιμη αγορά για την Ελλάδα.
Η υψηλή πρόθεση ταξιδιού, η θετική εικόνα που έχουν οι Αυστραλοί για τη χώρα και η προτίμησή τους για διακοπές μεγάλης διάρκειας δημιουργούν ιδιαίτερα ευνοϊκές συνθήκες για περαιτέρω αύξηση των αφίξεων.
Αντίστοιχα, οι ΗΠΑ και ο Καναδάς εξακολουθούν να αποτελούν αγορές υψηλής αξίας, με τους ταξιδιώτες να αναζητούν πολιτιστικές εμπειρίες, γαστρονομία, παραθαλάσσιους προορισμούς και ποιοτικά τουριστικά προϊόντα.
Η Κίνα ανεβαίνει – Η Ινδία αποτελεί τη μεγάλη ευκαιρία
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η εικόνα των δύο μεγαλύτερων ασιατικών αγορών.
Η Κίνα εμφανίζει σαφή βελτίωση της θέσης της Ελλάδας στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών, γεγονός που αποδίδεται στην αυξημένη αναγνωρισιμότητα του ελληνικού προορισμού. Το ΙΝΣΕΤΕ εκτιμά ότι με στοχευμένες καμπάνιες προβολής και ενίσχυση της αεροπορικής συνδεσιμότητας μπορούν να δημιουργηθούν ακόμη μεγαλύτερες προοπτικές.
Η Ινδία, ωστόσο, χαρακτηρίζεται ως η μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη ευκαιρία για τον ελληνικό τουρισμό. Παρά τη χαμηλή σημερινή κατάταξη της Ελλάδας, η ταχεία ανάπτυξη της μεσαίας τάξης, η υψηλή πρόθεση ταξιδιών στο εξωτερικό, η αναζήτηση νέων προορισμών και κυρίως η έναρξη απευθείας αεροπορικών συνδέσεων Ελλάδας–Ινδίας δημιουργούν σημαντικές προϋποθέσεις για θεαματική αύξηση των αφίξεων τα επόμενα χρόνια.
Οι περισσότεροι Ινδοί σχεδιάζουν ταξίδι στο εξωτερικό
Η έρευνα αποτυπώνει και τις διαφορές στην πρόθεση ταξιδιών μεταξύ των πέντε αγορών.
Το 75% των Ινδών δηλώνει ότι σκοπεύει να πραγματοποιήσει ταξίδι στο εξωτερικό μέσα στους επόμενους δώδεκα μήνες, ποσοστό που αποτελεί το υψηλότερο μεταξύ των εξεταζόμενων χωρών.
Ακολουθούν η Αυστραλία με 71% και ο Καναδάς με 68%, ενώ χαμηλότερα κινούνται η Κίνα με 56% και οι ΗΠΑ με 54%, όπου καταγράφεται μεγαλύτερη συγκράτηση στις προθέσεις για διεθνή ταξίδια.
Τι αναζητούν οι ταξιδιώτες
Οι προτιμήσεις διαφοροποιούνται επίσης ανά χώρα.
Οι ταξιδιώτες από ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία δίνουν προτεραιότητα σε προορισμούς με σημαντικά αξιοθέατα, πολιτιστικό ενδιαφέρον και παραθαλάσσιες εμπειρίες.
Αντίθετα, οι επισκέπτες από Κίνα και Ινδία εμφανίζουν μεγαλύτερη προτίμηση σε ταξίδια που συνδυάζουν τη φύση, τα φυσικά τοπία και τις υπαίθριες εμπειρίες, ενώ οι παραλίες ακολουθούν ως δεύτερη επιλογή.
Τα ευρήματα της μελέτης επιβεβαιώνουν ότι η ανάπτυξη του ελληνικού τουρισμού στις αγορές μεγάλων αποστάσεων δεν μπορεί να βασιστεί σε ενιαία στρατηγική. Η προσαρμογή της προβολής στις ανάγκες κάθε αγοράς, η ενίσχυση των απευθείας αεροπορικών συνδέσεων και η ανάδειξη των ιδιαίτερων συγκριτικών πλεονεκτημάτων της χώρας αποτελούν βασικές προϋποθέσεις ώστε η Ελλάδα να αυξήσει το μερίδιό της στις πλέον δυναμικές τουριστικές αγορές του κόσμου.