Στα ύψη αναμένεται να είναι η τιμή του νέου μοντέλου iPhone, καθώς το αυξημένος κόστος μνήμης πιέζει αισθητά τη στρατηγική σταθερών τιμών της Apple. Μάλιστα, η εταιρεία προειδοποιεί για σημαντική αύξηση στην κοστολόγηση του iPhone 18, επισημαίνοντας ότι αναμένει αισθητή αύξηση στο κόστος μνήμης κατά το τρίμηνο που ολοκληρώνεται τον Ιούνιο, γεγονός που ενισχύει τα σενάρια για πιθανά μέτρα με στόχο τη διασφάλιση των περιθωρίων κέρδους. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Erik Woodring της Morgan Stanley, η Apple δύσκολα θα καταφέρει να κυκλοφορήσει τα μοντέλα iPhone 18 στις ίδιες τιμές με τη προηγούμενη (τρέχουσα) σειρά, iPhone 17.
Η εκτίμηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο που η εταιρεία προσπαθεί να διατηρήσει αμετάβλητες τις τιμές βασικών προϊόντων της, παρά τις αναταράξεις στην αγορά μνήμης.
Η στρατηγική συγκράτησης έγινε εμφανής όταν η Apple επέλεξε να μην αυξήσει τις τιμές των MacBook, σε αντίθεση με τη Microsoft που προχώρησε σε σημαντικές ανατιμήσεις στη σειρά Surface. Αυτή η διαφοροποίηση ενίσχυσε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα των Mac, εδραιώνοντας περαιτέρω τη θέση της Apple στην αγορά φορητών υπολογιστών.
Συγκεκριμένα, το βασικό μοντέλο Surface Pro 12 ιντσών ξεκινά πλέον από 1.049 δολάρια, ενώ το MacBook Air 13 ιντσών με M4 διατίθεται στα 999 δολάρια. Αξίζει να σημειωθεί ότι η αρχική τιμή του Surface στο παρελθόν ανερχόταν στα 799 δολάρια, γεγονός που δείχνει το διευρυμένο πλέον προβάδισμα της Apple στα laptops.
Στην ανώτερη κατηγορία, το Surface Laptop 15 ιντσών με 64 GB RAM, Snapdragon X Elite SoC και SSD 1 TB κοστίζει 3,649 δολάρια, ενώ το 16 ιντσών M5 Pro MacBook Pro με παρόμοια μνήμη και αποθηκευμένο χώρο ξεκινά από 3,299 δολάρια. Οι συγκρίσεις δείχνουν ότι οι αυξήσεις στις τιμές των Surface βελτιώνουν την αναλογία τιμής για την απόδοση υπέρ των Mac.
Παράλληλα, η Apple ενίσχυσε διακριτικά τη στρατηγική διατήρησης σταθερών τιμών, επιλέγοντας να καταργήσει τη βασική έκδοση των 256 GB του M4 Mac mini, αντί να αυξήσει την τιμή της. Με αυτόν τον τρόπο αποφεύγει άμεσες επιβαρύνσεις για τους ίδιους, χωρίς ωστόσο να εξαλείψει τις πιέσεις που προέρχονται από το αυξημένο κόστος μνήμης.
Αύξηση 100 ευρώ για τα νέα μοντέλα iPhone
Στην πιο πρόσφατη ανακοίνωση οικονομικών αποτελεσμάτων, η εταιρεία επισήμανε ότι περιμένει σημαντική επιβάρυνση από τις τιμές μνήμης στο τρίμηνο του Ιουνίου και σχεδιάζει να λάβει μέτρα για να περιορίσει τον αντίκτυπο στα περιθώρια κέρδους. Το περιβάλλον αυτό καθιστά πιο δύσκολη τη διατήρηση σταθερών τιμών σε νέες συσκευές.
Ακόμη και αν τα iPhone 18 αυξηθούν κατά περίπου 100 δολάρια, η μεγαλύτερη ανταγωνιστικότητα της Apple δεν εκτιμάται ότι θα μεταβληθεί δραστικά. Οι ανταγωνιστές προχωρούν σε πιο έντονες αυξήσεις τιμών, ενώ ορισμένοι Κινέζοι κατασκευαστές φαίνεται να αντιμετωπίζουν το κόστος των υλικών (BOM) που αγγίζει τα 917 δολάρια για τις κορυφαίες Ultra συσκευές τους.
"Το κόστος της μνήμης να αυξάνεται κατά περίπου 100%"
Το απότομο άλμα στις τιμές υπολογιστών λόγω του διπλασιασμού στο κόστος της μνήμης, έχει προκαλέσει μεταβολές και στις τιμές των προϊόντων της HP.
Η οικονομική διευθύντρια της εταιρείας προειδοποίησε το Φεβρουάριο για νέες αυξήσεις τιμών, καθώς η έλλειψη RAM και αποθηκευτικών μέσων ανατρέπει τα δεδομένα στην αγορά hardware για το 2026. «Αυξάνουμε τις τιμές αυτή τη στιγμή», δήλωσε η οικονομική διευθύντρια της HP, Karen Parkhill, σε τηλεδιάσκεψη για τα οικονομικά αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου. «Έχουμε δει το κόστος της μνήμης να αυξάνεται κατά περίπου 100% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο και προβλέπουμε ότι θα αυξηθεί περαιτέρω καθώς προχωράμε στο οικονομικό έτος».
Ανοδική πορεία και στο κόστος των εξαρτημάτων
Τα στελέχη της HP εξήγησαν ότι η μνήμη, συμπεριλαμβανομένης της μνήμης RAM DDR και της αποθήκευσης, αντιπροσώπευε προηγουμένως το 15% έως 18% του συνολικού κόστους ενός υπολογιστή, γνωστού και ως λίστα υλικών. Ωστόσο, λόγω της έλλειψης, η εταιρεία εκτιμά πλέον ότι τα εξαρτήματα μνήμης θα αντιπροσωπεύουν το 35% της λίστας υλικών για φέτος, δήλωσε η Parkhill.
Συνεπώς, η έντονη αύξηση στο κόστος των εξαρτημάτων, με αιχμή τις μνήμες RAM, επηρεάζει συνολικά τον τεχνολογικό κλάδο και προκαλεί μαζικές ανατιμήσεις στα τεχνολογικά είδη. Ταυτόχρονα, η ευρύτερη άνοδος των δαπανών παραγωγής και τα προβλήματα στις εφοδιαστικές αλυσίδες εντείνουν την πίεση, καθιστώντας τις αυξήσεις αυτές αποφευκτές, ακόμη και για τις μεγάλες εταιρείες.
Η Apple, παρά τις προσπάθειες απορρόφησης κόστους στα προηγούμενα μοντέλα, φαίνεται να συναντά δυσκολίες όσον αφορά τα καινούργια της μοντέλα και θα μετακυλήσει μέρος των αυξήσεων στον τελικό καταναλωτή.
Τις προτεραιότητες των επόμενων μηνών υπογράμμισε ο Κυριάκος Πιερρακάκης στο πλαίσιο της συνεδρίασης της Επιτροπής Οικονομικών και Νομισματικών Υποθέσεων (ECON) του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου