Η Nike προειδοποίησε ότι δεν αναμένει ουσιαστική βελτίωση του επιχειρηματικού περιβάλλοντος κατά το επόμενο εξάμηνο, επισημαίνοντας ότι η αβεβαιότητα των καταναλωτών εξακολουθεί να επηρεάζει τη ζήτηση για αθλητικά είδη και να επιβραδύνει την προσπάθεια ανάκαμψης του ομίλου.
Οι δηλώσεις της διοίκησης επισκίασαν τα καλύτερα των εκτιμήσεων οικονομικά αποτελέσματα του τελευταίου τριμήνου, με αποτέλεσμα η μετοχή της εταιρείας να υποχωρήσει έως και 4,2% στις προσυνεδριακές συναλλαγές της Wall Street.
«Δεν βλέπουμε βελτίωση τους επόμενους έξι μήνες»
Ο απερχόμενος οικονομικός διευθυντής της Nike, Ματ Φρεντ, δήλωσε στους επενδυτές ότι η εταιρεία παραμένει επιφυλακτική για την πορεία της αγοράς.
«Δεν αναμένουμε ουσιαστική βελτίωση του περιβάλλοντος κατά τους επόμενους έξι μήνες», ανέφερε, προσθέτοντας ότι οι καταναλωτές σε παγκόσμιο επίπεδο εξακολουθούν να βρίσκονται υπό οικονομική πίεση.
Όπως σημείωσε, η κατάσταση επηρεάζει ιδιαίτερα την αγορά αθλητικής ένδυσης, ενώ η Nike εκτιμά ότι το επόμενο τρίμηνο θα είναι ασθενέστερο από το τρέχον, επικαλούμενη μεταξύ άλλων τον προγραμματισμό των χονδρικών αποστολών στη Βόρεια Αμερική.
Η ανάκαμψη καθυστερεί
Σχεδόν δύο χρόνια μετά την επιστροφή του Έλιοτ Χιλ στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, η προσπάθεια επαναφοράς της Nike σε αναπτυξιακή τροχιά εξελίσσεται πιο αργά από ό,τι ανέμενε η αγορά.
Η μετοχή της εταιρείας έχει υποχωρήσει κατά 36% από τις αρχές του έτους και βρίσκεται σε τροχιά πέμπτης συνεχόμενης ετήσιας πτώσης, γεγονός που αυξάνει την πίεση προς τη διοίκηση να παρουσιάσει απτά αποτελέσματα.
Ο αναλυτής της GlobalData, Νιλ Σόντερς, εκτιμά ότι οι τελευταίες εξελίξεις ενισχύουν την αίσθηση πως τα προβλήματα της Nike είναι βαθύτερα από ό,τι αρχικά θεωρούνταν.
«Η διαδικασία ανάκαμψης διαρκεί πολύ περισσότερο από ό,τι είχε προβλεφθεί», σημειώνει.
Η Κίνα παραμένει ο μεγάλος «πονοκέφαλος»
Ιδιαίτερο προβληματισμό προκαλεί η εικόνα της κινεζικής αγοράς, όπου οι πωλήσεις εξακολουθούν να υποχωρούν.
Τα έσοδα στην Κίνα μειώθηκαν κατά 12% σε σχέση με πέρυσι, εξέλιξη που ήταν μεν συμβατή με τις προβλέψεις των αναλυτών, επιβεβαιώνει όμως ότι η αγορά παραμένει αδύναμη.
Η Nike βρίσκεται αντιμέτωπη με ολοένα εντονότερο ανταγωνισμό από τις τοπικές κινεζικές μάρκες, ενώ οι καταναλωτές στρέφονται περισσότερο σε εγχώρια προϊόντα, καθώς το αυξημένο κόστος ζωής περιορίζει τις δαπάνες τους.
Ο Έλιοτ Χιλ δήλωσε ότι η εταιρεία εφαρμόζει ένα «ολοκληρωμένο σχέδιο επανεκκίνησης» στην Κίνα, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στην ανάπτυξη προϊόντων που ανταποκρίνονται στις τοπικές προτιμήσεις.
Στόχος, όπως είπε, είναι η Nike να αποκτήσει πιο έντονο τοπικό χαρακτήρα, να ενισχύσει τη συνεργασία της με τους εμπορικούς εταίρους της και να ανταποκρίνεται ταχύτερα στις απαιτήσεις των Κινέζων καταναλωτών.
Τα αποθέματα συνεχίζουν να επιβαρύνουν τα αποτελέσματα
Σύμφωνα με τη Bloomberg Intelligence, η ανάκαμψη της εταιρείας θα απαιτήσει περισσότερο χρόνο, καθώς η Nike εξακολουθεί να διαθέτει υψηλά αποθέματα σε πολλές κατηγορίες προϊόντων.
Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται αθλητικά ρούχα, προϊόντα streetwear, η σειρά Jordan, αλλά και εμπορεύματα που προορίζονται για την κινεζική αγορά.
Από την πλευρά της, η Guggenheim εκτιμά ότι οι επενδυτές εξακολουθούν να αμφιβάλλουν αν η εταιρεία έχει προχωρήσει σε όλες τις απαραίτητες προσαρμογές των προβλέψεών της για την κερδοφορία.
Ο αναλυτής Σιμεόν Σίγκελ μείωσε την τιμή-στόχο για τη μετοχή της Nike στα 60 δολάρια από 74 δολάρια προηγουμένως.
«Βουτιά» για την Converse
Ιδιαίτερα ανησυχητική ήταν η εικόνα της Converse, θυγατρικής της Nike.
Τα έσοδα του ιστορικού brand κατέρρευσαν κατά 32% στο τέταρτο τρίμηνο, ενώ οι ετήσιες πωλήσεις διαμορφώθηκαν στο χαμηλότερο επίπεδο από το 2011.
Ο Νιλ Σόντερς εκτιμά ότι η εξέλιξη αυτή θέτει πλέον ερωτήματα για το κατά πόσο η Nike διαθέτει τους πόρους και τη διάθεση να επαναφέρει την Converse σε τροχιά ανάπτυξης.
Όπως σημειώνει, εάν η διοίκηση δεν σκοπεύει να επενδύσει ουσιαστικά στην ανασυγκρότηση της μάρκας, θα πρέπει να εξετάσει ακόμη και το ενδεχόμενο αποεπένδυσης, ώστε η Converse να μην εξελιχθεί σε διαρκή επιβάρυνση για τον όμιλο.
Στοίχημα η στρατηγική στα αθλήματα και το Μουντιάλ
Η νέα στρατηγική του Έλιοτ Χιλ επικεντρώνεται στην ενίσχυση της παρουσίας της Nike σε επιμέρους αθλητικές κατηγορίες, όπως το μπάσκετ και το τρέξιμο.
Παρότι η εταιρεία έχει σημειώσει πρόοδο, δεν έλειψαν και οι αστοχίες. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται η απόσυρση διαφημιστικής καμπάνιας για τον Μαραθώνιο της Βοστώνης έπειτα από αντιδράσεις, καθώς και καθυστερήσεις στην παράδοση προϊόντων που σχετίζονται με το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου.
Ωστόσο, η διοργάνωση φαίνεται να λειτουργεί θετικά για τη Nike. Σύμφωνα με την Telsey Advisory Group, οι πωλήσεις προϊόντων που σχετίζονται με το Μουντιάλ είναι ήδη υπερδιπλάσιες σε σχέση με το αντίστοιχο στάδιο της διοργάνωσης του 2022.
Η εταιρεία ποντάρει επίσης στη δυναμική ποδοσφαιριστών όπως ο Κιλιάν Εμπαπέ και ο Έρλινγκ Χάαλαντ, οι οποίοι συνεχίζουν να πρωταγωνιστούν στη διοργάνωση.
Αλλαγή στη θέση του οικονομικού διευθυντή
Η Nike έχει ήδη ανακοινώσει ότι από τον Αύγουστο καθήκοντα οικονομικού διευθυντή θα αναλάβει ο Ντέιβιντ Ντέντον, μέχρι σήμερα CFO της Pfizer.
Ο Ματ Φρεντ θα παραμείνει στην εταιρεία έως τις 4 Σεπτεμβρίου, προκειμένου να ολοκληρωθεί ομαλά η διαδικασία διαδοχής.
Η διοίκηση έχει προγραμματίσει νέα ενημέρωση επενδυτών για τις 16 και 17 Νοεμβρίου, όπου αναμένεται να παρουσιάσει αναλυτικότερα το σχέδιο για την επιτάχυνση της ανάκαμψης του ομίλου.