Μια κινηματογραφική υπερπαραγωγή μπορεί να εξελιχθεί σε ανέλπιστο «δώρο» εκατομμυρίων για τον ελληνικό τουρισμό. Η «Οδύσσεια» του Κρίστοφερ Νόλαν έχει προκαλέσει διεθνή αναζωπύρωση του ενδιαφέροντος για την Ελλάδα, τον Όμηρο και τους τόπους που συνδέονται με το έπος, με την κυβέρνηση, τον ΕΟΤ και τις Περιφέρειες να επιχειρούν πλέον να μετατρέψουν το παγκόσμιο hype σε πραγματικές αφίξεις και τουριστικά έσοδα.
Η Ελλάδα βρίσκεται μπροστά σε μια σπάνια ευκαιρία διεθνούς προβολής. Η ταινία έχει φέρει στο παγκόσμιο προσκήνιο όχι μόνο τον αρχαίο ελληνικό πολιτισμό, αλλά και συγκεκριμένους ελληνικούς προορισμούς στους οποίους πραγματοποιήθηκαν γυρίσματα.
Το μεγάλο ερώτημα είναι εάν αυτή η τεράστια δωρεάν προβολή μπορεί να μετατραπεί σε ένα νέο τουριστικό προϊόν με διάρκεια ή εάν το ενδιαφέρον θα εξαντληθεί μαζί με τον ενθουσιασμό γύρω από την ταινία.
Οι ελληνικές τοποθεσίες που βγήκαν στη μεγάλη οθόνη
Σημαντικό μέρος των γυρισμάτων πραγματοποιήθηκε στην Ελλάδα, προσφέροντας διεθνή προβολή σε τοποθεσίες όπως το Σπήλαιο του Νέστορα, η Βοϊδοκοιλιά, το Κάστρο της Μεθώνης και ο Ακροκόρινθος.Πρόκειται για προορισμούς που διαθέτουν ήδη ισχυρό ιστορικό και φυσικό αποτύπωμα, αλλά δεν έχουν την ίδια διεθνή τουριστική αναγνωρισιμότητα με τη Μύκονο, τη Σαντορίνη ή την Κρήτη.Αυτό ακριβώς μπορεί να αποτελέσει το μεγάλο πλεονέκτημα της «Οδύσσειας»: να στρέψει το ενδιαφέρον των ξένων επισκεπτών σε λιγότερο προβεβλημένες περιοχές της χώρας.
Η κυβέρνηση βλέπει την οικονομική ευκαιρία
Το ενδιαφέρον που έχει προκαλέσει η ταινία έχει φτάσει μέχρι το Μέγαρο Μαξίμου.
Ο πρωθυπουργός Κυριάκος Μητσοτάκης πραγματοποίησε τηλεδιάσκεψη με τον Κρίστοφερ Νόλαν, ευχαριστώντας τον για τη συμβολή της παραγωγής στην ενίσχυση του παγκόσμιου ενδιαφέροντος για τον αρχαίο ελληνικό πολιτισμό.
Η λογική είναι σαφής: μια διεθνής κινηματογραφική παραγωγή τέτοιου μεγέθους μπορεί να λειτουργήσει ως μια γιγαντιαία διαφημιστική καμπάνια της Ελλάδας, χωρίς η χώρα να χρειαστεί να αγοράσει τον αντίστοιχο διαφημιστικό χρόνο.
Άνοδος 18% στις κρατήσεις μέσα σε μία εβδομάδα
Οι πρώτες ενδείξεις δείχνουν ότι το ενδιαφέρον δεν περιορίζεται στις αναζητήσεις στο διαδίκτυο.Σύμφωνα με στοιχεία της easyJet holidays, στις αρχές Αυγούστου οι συνολικές κρατήσεις για διακοπές στην ηπειρωτική και νησιωτική Ελλάδα αυξήθηκαν κατά 18% μέσα σε μόλις μία εβδομάδα.Ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η εικόνα που παρουσιάζει η Unforgettable Greece, η οποία ανέφερε αύξηση των κρατήσεων για την Ελλάδα κατά 76% σε ετήσια βάση.Ο ταξιδιωτικός οργανισμός δημιούργησε μάλιστα 22 νέα θεματικά δρομολόγια, τα οποία συνδέουν μεταξύ άλλων την Αθήνα, την Κέρκυρα και την Ιθάκη.
Το νέο τουριστικό προϊόν: «Στα βήματα του Οδυσσέα»
Ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού επιχειρεί ήδη να αξιοποιήσει τη συγκυρία.Ο ΕΟΤ διοργάνωσε δημοσιογραφικό ταξίδι στην Ιθάκη, το οποίο οδήγησε σε μεγάλη έκδοση του γαλλικού Le Figaro με τίτλο «Στα Βήματα του Οδυσσέα».Το ενδιαφέρον είναι ότι το συγκεκριμένο μοντέλο μπορεί να επεκταθεί πολύ περισσότερο.Η «Οδύσσεια» προσφέρει τη δυνατότητα δημιουργίας ενός ολόκληρου δικτύου θεματικών ταξιδιών, που θα συνδυάζουν αρχαιολογικούς χώρους, ιστορία, μυθολογία, φυσικό τοπίο και γαστρονομία.
Η Πελοπόννησος δημιουργεί «Διαδρομή της Οδύσσειας»
Ακόμη πιο συγκεκριμένα είναι τα σχέδια στην Πελοπόννησο.Η Περιφέρεια σχεδιάζει ένα θεματικό ταξιδιωτικό πρόγραμμα με την ονομασία «Η Διαδρομή της Οδύσσειας – Η Πελοπόννησος του Ομήρου».
Το σχέδιο αναμένεται να συνδέει διαφορετικούς προορισμούς που σχετίζονται με τη μυθολογία και την κινηματογραφική παραγωγή, δημιουργώντας ουσιαστικά μια ολοκληρωμένη τουριστική διαδρομή.
Στον σχεδιασμό περιλαμβάνονται ειδική σήμανση και ψηφιακή παρουσία, ώστε ο επισκέπτης να μπορεί να ακολουθήσει τη διαδρομή και να ανακαλύψει διαφορετικές περιοχές.
Η δωρεάν διαφήμιση αξίζει εκατομμύρια
Αυτό είναι ίσως το σημαντικότερο οικονομικό στοιχείο της υπόθεσης.Η Ελλάδα έχει αποκτήσει διεθνή προβολή αξίας εκατομμυρίων ευρώ χωρίς να χρειαστεί να χρηματοδοτήσει μια αντίστοιχου μεγέθους παγκόσμια διαφημιστική καμπάνια.Μια κινηματογραφική παραγωγή του Νόλαν έχει παγκόσμια εμβέλεια, ενώ η δημοσιότητα συνεχίζεται μέσα από δημοσιεύματα, τηλεοπτικές εκπομπές, social media και ταξιδιωτικές πλατφόρμες.Το πραγματικό στοίχημα, επομένως, είναι η μετατροπή αυτής της προβολής σε διανυκτερεύσεις, κατανάλωση, τουριστικές υπηρεσίες και επαναλαμβανόμενες επισκέψεις.
Από το «Game of Thrones» στον Οδυσσέα
Ο κινηματογραφικός τουρισμός δεν αποτελεί νέο φαινόμενο.Το Ντουμπρόβνικ της Κροατίας απέκτησε τεράστια διεθνή προβολή μέσω του «Game of Thrones», ενώ η Νέα Ζηλανδία έχτισε ολόκληρη τουριστική βιομηχανία γύρω από τις τοποθεσίες των ταινιών «The Lord of the Rings».Αντίστοιχα παραδείγματα υπάρχουν στη Βρετανία με το «Harry Potter» και σε πολλές ακόμη χώρες.Η Ελλάδα διαθέτει όμως ένα πρόσθετο πλεονέκτημα: πίσω από την κινηματογραφική ιστορία υπάρχει ένας πραγματικός πολιτισμός χιλιάδων ετών και ένας από τους γνωστότερους μύθους στην παγκόσμια ιστορία.
Η «Οδύσσεια» πουλάει ακόμη και βιβλία
Το λεγόμενο «Odyssey effect» δεν περιορίζεται στα ταξίδια.Το ενδιαφέρον για τον Όμηρο έχει αυξηθεί αισθητά μετά την κινηματογραφική μεταφορά του έργου.
Σύμφωνα με στοιχεία της Circana BookScan, οι πωλήσεις των έργων του Ομήρου έχουν ενισχυθεί κατά περίπου 70% στη Βρετανία και 76% στις ΗΠΑ από την αρχή του έτους.
Πρόκειται για μια ένδειξη ότι η ταινία δεν δημιουργεί απλώς πρόσκαιρο κινηματογραφικό ενδιαφέρον, αλλά επαναφέρει στο προσκήνιο ένα ευρύτερο κομμάτι της ελληνικής πολιτιστικής κληρονομιάς.
Έκρηξη 5.000% για το «learn Greek»
Ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η εικόνα στις διαδικτυακές αναζητήσεις.Ανάλυση δεδομένων του Google Trends από την πλατφόρμα Preply έδειξε ότι οι αναζητήσεις για τον όρο «learn Greek» αυξήθηκαν έως και 5.000% μέσα στις δύο εβδομάδες μετά την κυκλοφορία της ταινίας.Το στοιχείο δείχνει το εύρος του φαινομένου. Το ενδιαφέρον δεν αφορά μόνο τον προορισμό Ελλάδα, αλλά τη γλώσσα, την ιστορία και τον πολιτισμό της χώρας.
Το μεγάλο στοίχημα είναι η διάρκεια
Το γεγονός ότι μια ταινία δημιουργεί ξαφνικά τεράστιο ενδιαφέρον δεν σημαίνει ότι το οικονομικό αποτέλεσμα θα διατηρηθεί αυτόματα.Η κινηματογραφική δημοσιότητα έχει συνήθως συγκεκριμένο κύκλο ζωής.Μετά την πρεμιέρα και τους πρώτους μήνες προβολής, το ενδιαφέρον μπορεί σταδιακά να υποχωρήσει.
Για να μετατραπεί επομένως η «Οδύσσεια» σε διατηρήσιμο τουριστικό προϊόν απαιτούνται υποδομές, σωστή προβολή, οργανωμένες διαδρομές, ψηφιακές εφαρμογές, ξεναγήσεις και σύνδεση των προορισμών με τοπικές επιχειρήσεις.
Ευκαιρία για τουρισμό εκτός των γνωστών νησιών
Η οικονομική αξία του εγχειρήματος μπορεί να είναι ακόμη μεγαλύτερη εάν οδηγήσει τους επισκέπτες σε περιοχές που βρίσκονται εκτός των παραδοσιακών τουριστικών διαδρομών.
Η Μεσσηνία, η Ιθάκη, η Κορινθία και άλλες περιοχές που συνδέονται με το έπος μπορούν να επωφεληθούν από μια νέα κατηγορία ταξιδιωτών που αναζητά πολιτιστικές και βιωματικές εμπειρίες.
Αυτό σημαίνει μεγαλύτερη γεωγραφική διασπορά των τουριστικών εσόδων και μικρότερη εξάρτηση από τους λίγους υπερδημοφιλείς προορισμούς.
Παράλληλα, ο πολιτιστικός τουρισμός μπορεί να λειτουργήσει και εκτός της παραδοσιακής θερινής περιόδου, συμβάλλοντας στον στρατηγικό στόχο για τουρισμό περισσότερους μήνες τον χρόνο.
Από το κινηματογραφικό hype στα πραγματικά έσοδα
Η Ελλάδα έχει αυτή τη στιγμή στα χέρια της ένα προϊόν που δύσκολα θα μπορούσε να δημιουργήσει αποκλειστικά μέσω μιας διαφημιστικής καμπάνιας: μια παγκόσμια κινηματογραφική παραγωγή που συνδέει ένα τεράστιο διεθνές κοινό με τον Όμηρο, την ελληνική μυθολογία και πραγματικούς ελληνικούς προορισμούς.
Τα πρώτα στοιχεία από τις κρατήσεις δείχνουν ότι το ενδιαφέρον μπορεί να έχει πραγματική οικονομική αξία.
Το δύσκολο μέρος αρχίζει τώρα.
Αν η Ελλάδα καταφέρει να μετατρέψει τον κινηματογραφικό ενθουσιασμό σε οργανωμένες τουριστικές διαδρομές και εμπειρίες, τότε η «Οδύσσεια» του Νόλαν μπορεί να αποδειχθεί μία από τις πιο αποδοτικές –και απρόσμενες– καμπάνιες προβολής του ελληνικού τουρισμού των τελευταίων ετών.