Η Puma εμφάνισε ενδείξεις προόδου στο πρόγραμμα αναστροφής της πορείας της, ανακοινώνοντας αποτελέσματα δεύτερου τριμήνου που κινήθηκαν στα επίπεδα των εκτιμήσεων των αναλυτών, καθώς η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών λανσάρει νέα προϊόντα στις βασικές κατηγορίες του τρεξίματος και της προπόνησης.
Οι προσαρμοσμένες ζημίες προ τόκων, φόρων και έκτακτων στοιχείων διαμορφώθηκαν στα 53,1 εκατ. ευρώ, επίδοση που ήταν ουσιαστικά σύμφωνη με τις προβλέψεις της αγοράς.
Οι πωλήσεις ανήλθαν σε 1,69 δισ. ευρώ, επίσης σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των αναλυτών, ενώ η εταιρεία επιβεβαίωσε τις προβλέψεις της για το σύνολο του 2026.
Το 2026 ως μεταβατικό έτος
Ο διευθύνων σύμβουλος, Άρθουρ Χελντ, έχει χαρακτηρίσει το 2026 ως έτος μετάβασης για την Puma, καθώς η εταιρεία προχωρά στην εκκαθάριση των υπερβολικών αποθεμάτων, αναμορφώνει τη στρατηγική μάρκετινγκ και επενδύει στην ανάπτυξη πιο ανταγωνιστικών προϊόντων για το ποδόσφαιρο, το τρέξιμο και την προπόνηση.
Ο πρώην στέλεχος της Adidas, που ανέλαβε τη διοίκηση της Puma πέρυσι, έχει προχωρήσει παράλληλα σε σημαντικές αλλαγές στη διοικητική ομάδα της εταιρείας.
Στόχος η επιστροφή στην ανάπτυξη το 2027
Οι κινήσεις αυτές αποτελούν μέρος ενός ευρύτερου σχεδίου που αποσκοπεί στην επιστροφή της Puma σε ισχυρή αναπτυξιακή τροχιά το 2027, με μακροπρόθεσμο στόχο να εξελιχθεί στον βασικό ανταγωνιστή των δύο κορυφαίων εταιρειών του κλάδου, της Adidas και της Nike.
Ο Χελντ είχε αιφνιδιάσει την αγορά πέρυσι, όταν περιέγραψε με ιδιαίτερα απαισιόδοξους όρους τις βραχυπρόθεσμες προοπτικές της εταιρείας, υποστηρίζοντας ότι η Puma χρειαζόταν μια συνολική επανεκκίνηση.
Στο πλαίσιο αυτό προχώρησε σε περικοπές θέσεων εργασίας, ενώ αντιμετώπισε θετικά το ενδεχόμενο η κινεζική Anta Sports Products να εξελιχθεί στον μεγαλύτερο μέτοχο της εταιρείας.
Αισιοδοξία για το δεύτερο εξάμηνο
«Μετά από ένα ισχυρό πρώτο τρίμηνο και ένα πιο ήπιο δεύτερο τρίμηνο, το οποίο κινήθηκε σύμφωνα με τις προσδοκίες, αναμένουμε ότι οι πωλήσεις θα βελτιωθούν διαδοχικά κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2026», δήλωσε ο Άρθουρ Χελντ.
Δασμοί και Μέση Ανατολή στις προβλέψεις
Η Puma γνωστοποίησε ότι στις προβλέψεις της για το υπόλοιπο του έτους ενσωματώνει τόσο τη θετική επίδραση από τη μείωση των δασμών και τις επιστροφές δασμών όσο και τους πιθανούς κινδύνους που απορρέουν από τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή.
Σύμφωνα με την εταιρεία, οι δύο αυτοί παράγοντες σε μεγάλο βαθμό αλληλοεξουδετερώνονται.
Παράλληλα, γνωστοποίησε ότι τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου περιλάμβαναν επιστροφές δασμών ύψους 11,5 εκατ. ευρώ, οι οποίες ενίσχυσαν την κερδοφορία της περιόδου.