Η Nike ετοιμάζεται να γίνει μικρότερη, καθώς η πτώση των πωλήσεων βαθαίνει και η διοίκηση προχωρά σε νέα αναδιάρθρωση, η οποία θα περιλαμβάνει περικοπές θέσεων εργασίας και συγχώνευση περιφερειακών δραστηριοτήτων.
Σύμφωνα με τη Wall Street Journal, μετά από δύο συνεχόμενα τρίμηνα υποχώρησης των εσόδων, ο αμερικανικός κολοσσός αθλητικών ειδών εκτιμά ότι οι πωλήσεις θα συνεχίσουν να μειώνονται και κατά το τρέχον οικονομικό έτος. Η εταιρεία σχεδιάζει να περιορίσει το μέγεθος των δραστηριοτήτων της, προκειμένου να προσαρμοστεί στις νέες συνθήκες της αγοράς.
«Η διαδικασία αυτή θα οδηγήσει σε λιγότερες θέσεις εργασίας σε όλη τη Nike», ανέφερε ο διευθύνων σύμβουλος Έλιοτ Χιλ σε μήνυμά του προς τους εργαζομένους. Όπως σημείωσε, οι αποφάσεις για το ποιες θέσεις θα καταργηθούν θα αρχίσουν να λαμβάνονται εντός του 2027, χωρίς ακόμη να έχει προσδιοριστεί ο αριθμός των περικοπών ή οι περιοχές που θα επηρεαστούν.
Η μετοχή της Nike υποχώρησε κατά 3,7% στις μετασυνεδριακές συναλλαγές. Με βάση αυτό το επίπεδο, οι απώλειες από την αρχή του έτους φθάνουν περίπου το 47%, με τη μετοχή να οδεύει προς τη χειρότερη ετήσια επίδοση στην ιστορία της.
Ο Χιλ, ο οποίος είχε ξεκινήσει την καριέρα του στη Nike ως ασκούμενος πωλήσεων το 1988 και επέστρεψε από τη συνταξιοδότηση για να αναλάβει τη θέση του CEO τον Οκτώβριο του 2024, επιχειρεί να αποκαταστήσει τις σχέσεις με τους retailers από τους οποίους η εταιρεία είχε απομακρυνθεί στο πλαίσιο της στρατηγικής απευθείας πωλήσεων προς τους καταναλωτές.
Ωστόσο, η Nike εξακολουθεί να αντιμετωπίζει σημαντικές δυσκολίες στην Κίνα, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της μετά τις ΗΠΑ. Η εταιρεία δεν κατάφερε να αξιοποιήσει στον ίδιο βαθμό την άνοδο του αθλητικού ενδιαφέροντος, την ώρα που ανταγωνιστές όπως η On και η Hoka κερδίζουν έδαφος.
Ο Χιλ παραδέχθηκε ότι υπάρχει ακόμη σημαντική δουλειά να γίνει τόσο στην περιοχή της ευρύτερης Κίνας όσο και στις δραστηριότητες Nike Sportswear και στο brand Jordan. Όπως ανέφερε, η εταιρεία προχωρά σε στοχευμένες κινήσεις με στόχο να ενισχύσει αυτές τις δραστηριότητες σε βάθος χρόνου.
Στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις αυξήθηκαν μόλις κατά 2%. Η Dick’s Sporting Goods είχε επισημάνει τον Σεπτέμβριο ότι οι πωλήσεις ορισμένων κλασικών μοντέλων της Nike είχαν επιβραδυνθεί. Ειδικότερα, τα Air Force 1 σε κλασικά χρώματα, όπως κόκκινο, μπλε και μαύρο, είχαν ιδιαίτερα αδύναμη πορεία, ενώ νεότερες εκδόσεις του ίδιου μοντέλου παρουσίασαν καλύτερες επιδόσεις.
Η Nike έχει ήδη προχωρήσει σε σημαντικές περικοπές προσωπικού. Τον Ιανουάριο καταργήθηκαν σχεδόν 800 θέσεις σε αποθήκες, ενώ τον Απρίλιο περίπου 1.400 εταιρικές θέσεις. Παράλληλα, ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας από το 2020, Μάθιου Φρεντ, αποχώρησε το καλοκαίρι.
Το νέο πρόγραμμα αναδιάρθρωσης αναμένεται να αποφέρει εξοικονόμηση περίπου 2,5 δισ. δολαρίων έως το οικονομικό έτος 2031. Η Nike προβλέπει ότι θα καταγράψει περίπου 1 δισ. δολάρια σε προ φόρων επιβαρύνσεις την ίδια περίοδο, κυρίως λόγω αποζημιώσεων και άλλων δαπανών που σχετίζονται με το προσωπικό. Το ποσό αυτό έρχεται να προστεθεί σε περίπου 300 εκατ. δολάρια αποζημιώσεων που είχε ήδη εγγράψει στο οικονομικό έτος που ολοκληρώθηκε τον Μάιο.
Η εταιρεία αναμένει πλέον ότι τα έσοδα για το οικονομικό έτος που λήγει τον Μάιο του 2027 θα υποχωρήσουν κατά υψηλό μονοψήφιο ποσοστό. Τον Ιούνιο, η Nike είχε προβλέψει μείωση μόνο για το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Στο τελευταίο τρίμηνο, τα έσοδα μειώθηκαν κατά 4% στα 11,2 δισ. δολάρια, γεγονός που δείχνει ότι η διοίκηση προεξοφλεί ακόμη μεγαλύτερη πτώση στους επόμενους μήνες. Τα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν στα 712 εκατ. δολάρια, από 727 εκατ. δολάρια ένα χρόνο νωρίτερα.